把握“時(shí)度效”推進(jìn)媒體融合

國有企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定中發(fā)揮著重要作用。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，因此國有企業(yè)在宣傳工作中面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對新形勢新要求，國有企業(yè)要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。近年來，中國石油天然氣股份有限公司新疆油田分公司（以下簡稱：新疆油田）在融媒體建設(shè)方面大刀闊斧地謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作，提出了“高起點(diǎn)、高水平、高質(zhì)量”的建設(shè)要求，新疆油田建立新聞（融媒體）中心，以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視野和企業(yè)文化稟賦為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合融媒體傳播的內(nèi)容、對象、方法、手段，打通各領(lǐng)域利用各種資源，讓企業(yè)媒體深度融合，不斷提高企業(yè)媒體公信力和影響力。

策劃先導(dǎo)，精準(zhǔn)把握“時(shí)”

融媒體建設(shè)要在大新聞、亮新聞、好新聞上做文章，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，注重時(shí)效，精心組織內(nèi)容策劃，不放過重大的產(chǎn)業(yè)事件和產(chǎn)業(yè)新聞。同時(shí)建立高效流暢的融媒體協(xié)同平臺，作為支撐宣傳工作的堅(jiān)強(qiáng)保障。

打造流暢高效的協(xié)同平臺。融合是融媒體發(fā)展的重要基石，要在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代把握好各個(gè)宣傳時(shí)機(jī)，從容掌握宣傳節(jié)奏，就要積極擁抱新技術(shù)，打造流暢高效的融媒體協(xié)同平臺，推動融媒體平臺持續(xù)升級。新疆油田以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，依靠大數(shù)據(jù)、虛擬化等先進(jìn)技術(shù)，整合新疆油田各類宣傳媒體資源，聚合新媒體、報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等媒體，建立融媒中心形成強(qiáng)大合力，放大融媒效應(yīng)。同時(shí)，基于“策劃-采編-審發(fā)-分析-考核-存儲”全流程信息化管理基本需求，設(shè)置管理、集成、策劃、采編、外聯(lián)、審核六個(gè)環(huán)節(jié)，推動指揮策劃平臺、內(nèi)容生產(chǎn)平臺、互動推送平臺、新聞發(fā)布平臺、管理服務(wù)平臺之間協(xié)同聯(lián)動、步調(diào)一致、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

抓住重大事件宣傳時(shí)機(jī)。在2015年瑪湖十億噸級特大油田勘探評價(jià)階段，新疆油田就以高度敏銳性捕捉到這條重要新聞線索，及時(shí)安排部署新聞宣傳工作，專門成立“瑪湖大發(fā)現(xiàn)”新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，進(jìn)行系統(tǒng)策劃，并跟蹤拍攝現(xiàn)場資料，為后期宣傳攢足了“料”。在黨的十九大召開之后，國家對能源安全提出了新要求、新希望。在這樣一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，新疆油田擇機(jī)召開新聞發(fā)布會，向全世界宣布發(fā)現(xiàn)十億噸級瑪湖油田，引發(fā)國內(nèi)外廣泛關(guān)注。此后，新疆油田持續(xù)分領(lǐng)域、分階段、分層次進(jìn)行宣傳，對以技術(shù)突破為主的“瑪湖科技”、以開發(fā)建設(shè)為主的“瑪湖速度”、以典型人物事跡為主的“瑪湖團(tuán)隊(duì)”等重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行宣傳報(bào)道。此外，新疆油田還建立溝通協(xié)作機(jī)制，聯(lián)合地方宣傳部門、各級媒體和中石油集團(tuán)瑪湖勘探開發(fā)指揮部參戰(zhàn)單位共同開展全方位、立體式的宣傳策劃，進(jìn)一步擴(kuò)大了講述瑪湖故事的“朋友圈”，不斷提高宣傳聲量，突出融媒體傳播優(yōu)勢。

穩(wěn)步推進(jìn)，精準(zhǔn)把握“度”

融媒體建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要穩(wěn)步推進(jìn)，尤其要重視“度”的把握，抓好新聞傳播的深度、精度、力度，對整體宣傳和分類宣傳進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一，把重點(diǎn)宣傳和衍生報(bào)道有效結(jié)合。

突出重點(diǎn)，讓宣傳更有“深度”。在實(shí)踐中，以“瑪湖大發(fā)現(xiàn)”新聞發(fā)布會為起點(diǎn)，新疆油田將新聞宣傳工作貫穿于瑪湖勘探開發(fā)建設(shè)全生命周期，統(tǒng)籌策劃組織，圍繞瑪湖勘探開發(fā)階段性重點(diǎn)工作、重點(diǎn)工程、重大成果，通過消息、通訊、組圖、視頻等融媒體手段，推出了“瑪湖揭秘”“瑪湖會戰(zhàn)”“瑪湖速度”等針對性強(qiáng)的專題報(bào)道，策劃了《“瑪湖大發(fā)現(xiàn)”榮獲國家科技進(jìn)步獎一等獎》《瑪湖累計(jì)產(chǎn)油突破500萬噸》等系列報(bào)道，通過典型人物、典型事跡，講述瑪湖人的故事，推進(jìn)了瑪湖重大典型宣傳。

育強(qiáng)隊(duì)伍，讓宣傳提升“精度”。為了讓新聞宣傳工作切入口更精準(zhǔn)有力，以更加“冒熱氣、接地氣、聚人氣、揚(yáng)正氣”的內(nèi)容打動人心，新疆油田將基層通訊員納入融媒體建設(shè)，明確基層通訊員設(shè)置規(guī)模及要求，鍛造了一支政治素養(yǎng)高、事業(yè)心強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力精的通訊員隊(duì)伍。強(qiáng)大的通訊員隊(duì)伍，不僅大大增強(qiáng)了融媒體生產(chǎn)力，而且有效推動了融媒體宣傳工作植根基層、植根生活，促使融媒體宣傳朝著更高“精度”掘進(jìn)。

技術(shù)驅(qū)動，讓宣傳拓展“廣度”。新疆油田融媒中心以新興媒介技術(shù)為驅(qū)動，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。依托微信、微博、抖音、快手等宣傳平臺，采用短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等宣傳方式，利用VR、AR等新興技術(shù)，不斷鍛造企業(yè)融媒體的新本領(lǐng)、新能力，建立健全融媒宣傳矩陣，將企業(yè)的聲音傳播得更遠(yuǎn)。

有的放矢，精準(zhǔn)把握“效”

在融媒體時(shí)代，信息傳播的速度更快，用戶對于信息質(zhì)量的要求也更高。因此，融媒體建設(shè)不僅要重視新聞的有效傳播，更要重視新聞的高質(zhì)呈現(xiàn)。

新聞宣傳要給人精神滿足，做到內(nèi)宣有新效。瑪湖開發(fā)建設(shè)以全新的傳播方式進(jìn)行立體式宣傳，在新疆油田“一網(wǎng)一報(bào)三微”媒體平臺上開設(shè)專欄，制作專題，讓人們從中發(fā)現(xiàn)宣傳內(nèi)容新的價(jià)值和新的內(nèi)涵。可見，融媒體建設(shè)要堅(jiān)持內(nèi)容為王，只有不斷強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，健全新聞輿論導(dǎo)向的把關(guān)能力，才能進(jìn)一步放大內(nèi)容影響力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牢牢掌握話語權(quán)、主動權(quán)，搶占傳播制高點(diǎn)，把大家關(guān)心的各種問題講清楚、講明白，以實(shí)現(xiàn)信息傳播的最終目的。同時(shí)，企業(yè)融媒體既要結(jié)合自身發(fā)展，又要面對社會關(guān)注點(diǎn)，應(yīng)著力加強(qiáng)企業(yè)文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)契合，強(qiáng)化文化魅力輻射，推動文化價(jià)值創(chuàng)造，以時(shí)代精神激活企業(yè)文化的生命力，把企業(yè)新聞的精神標(biāo)識提煉出來、展示出來、傳播出來，講好中國故事，講好新疆故事，講好石油人的故事。

新聞宣傳要擴(kuò)大覆蓋面，做到外宣強(qiáng)實(shí)效。新疆油田建立與主流媒體的溝通協(xié)作機(jī)制，在《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》《科技日報(bào)》《工人日報(bào)》以及中央電視臺《新聞聯(lián)播》《新聞30分》等20余家重點(diǎn)媒體上，廣泛持續(xù)地報(bào)道“瑪湖”突破、“瑪湖”進(jìn)程、“瑪湖”典型，推出了《瑪湖紀(jì)實(shí)》《再造一個(gè)克拉瑪依》等高質(zhì)量系列報(bào)道，進(jìn)一步提升了新疆油田的社會影響力。可見，企業(yè)融媒體發(fā)展，要審勢知變，正確認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系，特別是針對當(dāng)前一些新興媒體平臺運(yùn)行中出現(xiàn)多而不聚、散而不精、內(nèi)容枯燥、互動不足等問題，要充分借助和發(fā)揮各類傳播平臺的優(yōu)勢，推進(jìn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融和利益共融，真正實(shí)現(xiàn)信息傳播“1+1>2”的倍增效應(yīng)。

新聞宣傳要強(qiáng)化社會聯(lián)動，做到活動添奇效。新疆油田緊緊圍繞“瑪湖”開展各類線上線下活動，邀請中國文聯(lián)30余名藝術(shù)家走進(jìn)瑪湖油區(qū)，面向奮戰(zhàn)在一線的石油人開展“送歡樂下基層”慰問演出；策劃組織媒體采訪團(tuán)多次走進(jìn)瑪湖，聯(lián)合新華網(wǎng)舉辦“云游瑪湖”開放日活動，以直播的形式帶領(lǐng)網(wǎng)友走進(jìn)瑪湖、了解瑪湖，累計(jì)觀看人數(shù)突破100萬。可見，把握新聞規(guī)律是策劃現(xiàn)象級新聞的基本原則，內(nèi)容為王是策劃現(xiàn)象級新聞的不變真理，聚合發(fā)力是策劃現(xiàn)象級新聞的重要方法。“瑪湖”系列宣傳點(diǎn)多、面廣、線長，涉及近千人，歷時(shí)近4年，之所以能取得如此成效，得益于開拓多元宣傳平臺，開展線上線下宣傳活動，融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，聚力開發(fā)新聞“富礦”。

近年來，新疆油田以深入推進(jìn)國有企業(yè)改革為契機(jī)，在媒體建設(shè)上持續(xù)引入新興數(shù)字技術(shù)，打造數(shù)字化融合基礎(chǔ)，為融媒體可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障；在組織結(jié)構(gòu)上推進(jìn)結(jié)構(gòu)變革，發(fā)揮融媒體組織優(yōu)勢，為融媒體傳播提供了重要組織保障；在運(yùn)行機(jī)制上追求化學(xué)反應(yīng)，發(fā)揮融媒體影響優(yōu)勢，增加融合黏性，為擴(kuò)大融媒體覆蓋面提供有利條件；在傳播內(nèi)容上貼近情感需求，發(fā)揮融媒體內(nèi)容優(yōu)勢，為融媒體走精品之路提供重要支持取得了一系列亮眼成效。

（責(zé)任編輯：冉智淵）