鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化傳承：網(wǎng)絡直播平臺的潛力與挑戰(zhàn)

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術的發(fā)展，網(wǎng)絡直播平臺迅速嶄露頭角，成為鄉(xiāng)村文化傳播的新興載體，這一變化不僅極大地推動了鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，更打破了傳統(tǒng)傳播方式的局限，為鄉(xiāng)村文化在更廣闊的范圍內傳播創(chuàng)造了有利條件。該文旨在探討網(wǎng)絡直播平臺在鄉(xiāng)村文化數(shù)字化傳承中的潛力和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡直播為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了更廣闊的舞臺，為鄉(xiāng)村文化傳承者提供了新的機會，增強了文化的互動性，擴大了文化影響力。同時，鄉(xiāng)村文化網(wǎng)絡直播也面臨著一系列風險和挑戰(zhàn)，例如硬件設施的落后、內容表達單一、市場商業(yè)化嚴重等。為確保鄉(xiāng)村文化在傳播中不失獨特性和真實性，需加強創(chuàng)作者能力培訓，豐富直播內容類別，鼓勵多元化的發(fā)展模式。

關鍵詞：網(wǎng)絡直播；鄉(xiāng)村文化；鄉(xiāng)村振興；數(shù)字化；非遺；傳承

中圖分類號：G127；G206" " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2024）01（c）-0061-05

The Digital Inheritance of Rural Culture： Potential and Challenge of Network Broadcast Platform

LI Jiao

（School of Communication， Economics and Management， Sichuan University of Media and Communication， Chengdu Sichuan， 611745， China）

Abstract： With the popularization of the Internet and the development of technology， the network broadcast platform has emerged rapidly and become a new carrier of rural culture communication. This change not only greatly promotes the inheritance and development of rural culture， but also breaks the limitations of traditional communication methods and creates favorable conditions for the spread of rural culture in a wider scope. This paper aims to explore the potential and challenges of network broadcast platform in the digital inheritance of rural culture. Network broadcast provides a broader stage for the dissemination of rural culture， provides new opportunities for rural culture inheritors， enhances cultural interaction and expands cultural influence. At the same time， rural culture network broadcast is also facing a series of risks and challenges， such as backward hardware facilities， single content expression， serious market commercialization and so on. In order to ensure the uniqueness and authenticity of rural culture in the dissemination， it is necessary to strengthen the ability training of creators， enrich the categories of live content， and encourage diversified development models.

Key words： Network broadcast; Rural culture; Rural revitalization; Digitization; Intangible cultural heritage; Inherit

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化傳播方式受限于地域和時間，其傳播范圍和傳播效果均受到了很大制約。網(wǎng)絡直播平臺的出現(xiàn)，使這種局面得到了徹底的改變。網(wǎng)絡直播對流量、人氣的需求使得鄉(xiāng)村文化原有的傳播傳承態(tài)勢發(fā)生改變，單一線性的封閉傳播逐漸變得更開放[1]。通過網(wǎng)絡直播平臺，鄉(xiāng)村的自然風光、民俗活動、傳統(tǒng)手工藝等得以實時呈現(xiàn)給全球觀眾，觀眾也可以通過彈幕、評論等方式與主播進行實時互動，提出自己的問題和看法，從而更深入地了解和體驗鄉(xiāng)村文化。這種傳播與互動的形式也讓鄉(xiāng)村文化傳播更具活力和吸引力，為鄉(xiāng)村文化的傳播開辟了全新道路。

1 相關概念闡述

1.1 網(wǎng)絡直播

從20世紀末興起的Streaming流媒體，到現(xiàn)在的Live直播，視頻媒介與人的直接互動越來越強，前臺和后臺的邊界正在消失，表演的人與圍觀的人，在時空和感覺上，都沉浸在一起[2]。網(wǎng)絡直播的發(fā)展經(jīng)歷4個階段：一是單向傳播的網(wǎng)絡直播1.0時代，21世紀初在全球流行，2005年在中國興起，該時代的形態(tài)是網(wǎng)絡視頻聊天室，有固定的直播室和專業(yè)設備，題材以專訪、表演為主，屬于小眾秀場；二是網(wǎng)絡直播2.0時代，以游戲直播和移動直播為主，以電竟網(wǎng)站為代表，互動性增強，圍觀者增多；三是網(wǎng)絡直播3.0時代，目前大多數(shù)正處于該階段，這是平臺式直播的時代；四是網(wǎng)絡直播4.0時代，即虛擬現(xiàn)實直播時代，也是沉浸式網(wǎng)絡直播時代，視頻的播出與人們的參與產(chǎn)生沉浸效應。

目前正在流行的網(wǎng)絡直播，可稱之為網(wǎng)絡互動直播，它是依托移動互聯(lián)的網(wǎng)絡環(huán)境，以手機等移動終端設備和直播應用程序為軟硬件支撐，基于興趣形成的網(wǎng)絡視頻信息實時呈現(xiàn)和交互傳播模式[3]。網(wǎng)絡直播技術便捷，內容多樣，社會參與度高，改變了傳統(tǒng)偏見和誤解，受眾可實時參與互動。

1.2 鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文化是人們在長期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活實踐中形成的帶有地域性鄉(xiāng)土性的物質文明和精神文明的總稱[4]。鄉(xiāng)村文化作為一種有別于城市文化的文化類型，其產(chǎn)生基于特定的經(jīng)濟基礎、文化生態(tài)環(huán)境、傳播途徑和建設主體。作為鄉(xiāng)村社會秩序的重要內生力量，鄉(xiāng)村文化在維護鄉(xiāng)村穩(wěn)定和發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。盡管鄉(xiāng)村文化經(jīng)歷了時代的變遷和時空的轉換，但其文化精髓始終深深扎根于廣袤的鄉(xiāng)土之中。作為農(nóng)村居民的精神支柱，鄉(xiāng)村文化為中華民族留下了豐富的文化遺產(chǎn)。這其中既包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)遺跡、古宅民居、木雕、石刻、剪紙等物質文化遺產(chǎn)， 也包括節(jié)慶、民俗、禮儀、曲藝等非物質文化遺產(chǎn)。

與此同時，人們在不同地域和歷史背景下，創(chuàng)造出了豐富多彩的鄉(xiāng)村文化形式。這些形式包括春節(jié)廟會、端午龍舟、重陽登高、中秋賞月等民俗活動，舞龍、舞獅、秧歌、民歌等民間文藝活動，以及年畫、竹編、刺繡等民間手工藝品，它們構成了不可替代的鄉(xiāng)村非遺。鄉(xiāng)村文化的存在正是依存于各類非遺文化的基礎上，通過衍生和創(chuàng)新而實現(xiàn)的，這也正是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化區(qū)別于城市化和現(xiàn)代化文化與價值體系的最顯著特點之一[5]。鄉(xiāng)村文化不僅滿足了農(nóng)村居民的日常精神需求還塑造了人們共同的文化認同感和凝聚力。它承載著深刻的文化記憶，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分。

2 網(wǎng)絡直播與鄉(xiāng)村文化的互動關系

網(wǎng)絡直播與鄉(xiāng)村文化傳播互動是一種雙贏的關系。一方面，網(wǎng)絡直播為鄉(xiāng)村文化提供了一個全球化的傳播平臺。通過網(wǎng)絡直播，鄉(xiāng)村的文化元素、傳統(tǒng)手工藝、民俗活動等可以實時傳播到全球各地，讓更多人能夠了解和關注鄉(xiāng)村的獨特魅力。這種全球化的傳播方式，有力地推動了鄉(xiāng)村文化的國際交流與合作，增強了鄉(xiāng)村文化的影響力和競爭力。另一方面，鄉(xiāng)村文化為網(wǎng)絡直播提供了豐富多彩的內容。鄉(xiāng)村的自然風光、民俗活動、傳統(tǒng)手工藝等都是網(wǎng)絡直播的熱門內容。這些內容具有獨特的文化內涵和藝術價值，得到大量觀眾的關注和喜愛。網(wǎng)絡直播平臺通過呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的魅力，不僅豐富了平臺的內容，也提升了觀眾的觀賞體驗和文化素養(yǎng)。在這個過程中，網(wǎng)絡直播與鄉(xiāng)村文化形成了積極的互動關系：網(wǎng)絡直播為鄉(xiāng)村文化提供了廣泛的傳播渠道和觀眾基礎，使鄉(xiāng)村文化得以更好地傳承和發(fā)展；鄉(xiāng)村文化則通過網(wǎng)絡直播的呈現(xiàn)，讓更多人了解和關注鄉(xiāng)村，提高了鄉(xiāng)村的知名度和影響力。

3 網(wǎng)絡直播對鄉(xiāng)村文化傳播的助益

3.1 網(wǎng)絡直播使鄉(xiāng)村文化“主體化”

鄉(xiāng)村文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史信息和民族智慧，但由于現(xiàn)代化進程的影響，很多珍貴的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和習俗面臨著逐漸消失的困境。網(wǎng)絡直播的出現(xiàn)為這些瀕臨消失的鄉(xiāng)村文化注入了新的生命力。這種突破了中心—邊緣的傳播結構使得鄉(xiāng)村文化傳播突破了時空的限制，使得各類形態(tài)的鄉(xiāng)土文化之間能夠交流、碰撞與學習，最終鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的主體性得以被喚醒，繼而形成了獨特的媒介景觀，鄉(xiāng)村文化傳播也出現(xiàn)了新的話語建構，鄉(xiāng)村文化傳播開啟了個體敘事重構的新時代[6]。

3.2 網(wǎng)絡直播讓鄉(xiāng)村文化“熱點化”

直播天然具有即時性和互動性并能實現(xiàn)全通道的打通[7]。通過網(wǎng)絡直播的技術手段，以數(shù)字化的方式將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)手工藝、民間藝術、習俗儀式等全面記錄下來。這種記錄不僅具有極高的保真度，還能夠實現(xiàn)文化的長久保存和傳播。這意味著，無論時間怎樣流轉，都能通過網(wǎng)絡給后人留下數(shù)字化遺產(chǎn)，真切地感受和理解鄉(xiāng)村文化的獨特魅力和價值。另外，更重要的是網(wǎng)絡直播還能將這些記錄下來的鄉(xiāng)村文化以更廣泛、更深入的方式傳播出去，引發(fā)社會各界對于鄉(xiāng)村文化的關注和重視。這種關注和重視，無疑為鄉(xiāng)村文化的保護提供了更有力的社會支持，促使更多的人參與到鄉(xiāng)村文化的保護和傳承工作中。隨著網(wǎng)絡直播向泛娛樂直播、直播+垂直行業(yè)（電商、音樂、旅游、教育、財經(jīng)）等方向的轉向，直播媒體在鄉(xiāng)村文化傳播中的定位和功能將進一步清晰、完善，其開放性、互動性、體驗性和精準性的優(yōu)勢在鄉(xiāng)村文化傳播中更加明顯。

3.3 網(wǎng)絡直播促進鄉(xiāng)村文化“產(chǎn)業(yè)化”

網(wǎng)絡直播還可以促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進一步推動鄉(xiāng)村文化的傳承和保護。隨著網(wǎng)絡直播的興起，越來越多的人開始關注鄉(xiāng)村文化，并對鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣。在此背景下，農(nóng)村電商應運而生，越來越多的農(nóng)戶開始利用電商直播進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)產(chǎn)品直播銷售已從不熟悉逐漸轉變?yōu)檎J同狀態(tài)，成為農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品的新時尚[8]。電商直播憑借其真實、互動和有趣的特性，為觀眾提供了一種沉浸式的體驗，能夠生動地展示農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工的全過程。這種直播形式拉近了生產(chǎn)者與消費者之間的距離，增強了彼此之間的信任。通過網(wǎng)絡直播，還可以展示鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)品，擴寬農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營銷渠道，推廣鄉(xiāng)村旅游資源，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)提供了廣闊的市場空間，吸引更多的游客和投資者來到鄉(xiāng)村、喜愛鄉(xiāng)村，從而促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮和文化的振興。

3.4 網(wǎng)絡直播帶動鄉(xiāng)村文化“經(jīng)濟化”

帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展是當今社會鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一環(huán)，而網(wǎng)絡直播則為鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶來了新的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式往往受到地域、交通等多種因素的限制，而網(wǎng)絡直播的興起打破了這些限制，為鄉(xiāng)村居民提供了更廣闊的銷售渠道。通過直播，鄉(xiāng)村居民可以實時介紹產(chǎn)品的特點、生產(chǎn)過程和質量保證，讓消費者更加了解和信任產(chǎn)品，提高購買意愿。同時，網(wǎng)絡直播的互動性也為消費者提供了與賣家直接交流的機會，增強了購物的體驗感和參與感。并且通過直播銷售，鄉(xiāng)村居民可以擴大銷售市場，增加產(chǎn)品的曝光度和銷售量，從而獲得更高的經(jīng)濟收益。這種新的銷售方式不僅提高了鄉(xiāng)村居民的收入水平，也激發(fā)了他們的創(chuàng)業(yè)熱情和創(chuàng)新精神。同時，網(wǎng)絡直播還可以推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級和轉型。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)往往以單一的農(nóng)產(chǎn)品銷售為主，而網(wǎng)絡直播的興起為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來多元化的發(fā)展可能。鄉(xiāng)村居民可以通過直播推廣鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿等新型產(chǎn)業(yè)，吸引更多的游客和投資者，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

4 網(wǎng)絡直播傳播鄉(xiāng)村文化面臨的挑戰(zhàn)

4.1 硬件是硬傷：難越技術和設備關卡

在許多鄉(xiāng)村地區(qū)，網(wǎng)絡技術和設備水平確實是一個不可忽視的限制因素。網(wǎng)絡覆蓋的不完善，以及設備水平的相對落后，都可能對網(wǎng)絡直播的質量和穩(wěn)定性造成直接影響。這種限制不僅影響了觀眾的觀看體驗，也可能進一步影響鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡時代的有效傳播。具體來說，網(wǎng)絡覆蓋的不足可能會導致直播中斷、畫質模糊等問題，使得觀眾難以獲得流暢地觀看體驗。同時，設備水平的限制也可能意味著直播內容的制作和呈現(xiàn)方式相對簡單，缺乏多樣性和吸引力。為了克服這些限制，有必要加強鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡基礎設施建設，提高網(wǎng)絡覆蓋率和設備水平。政府、企業(yè)和社會各界可以共同努力，通過投資、政策扶持等方式，推動鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡技術和設備的升級，為鄉(xiāng)村文化的網(wǎng)絡直播創(chuàng)造更好的條件。

4.2 形式有弱點：難尋內容的最佳表達

鄉(xiāng)村文化的內容豐富多彩，包括非物質文化遺產(chǎn)、手工藝制作等多種形式。這些內容往往蘊含著深厚的歷史底蘊和民族特色，是網(wǎng)絡直播中極具吸引力的文化資源。然而，如何通過網(wǎng)絡直播生動地展示這些內容，確實是一個不小的挑戰(zhàn)。一方面，有些文化要素很難通過攝像和網(wǎng)絡傳遞出其真正的魅力和內涵。例如，一些精細的手工藝制作過程，或者具有特殊意義的儀式和表演，可能在網(wǎng)絡直播中顯得略顯平淡，難以展現(xiàn)其原汁原味的魅力。另一方面，對于傳統(tǒng)文化的展示也需要注重創(chuàng)新和創(chuàng)意?？梢越Y合現(xiàn)代技術和藝術手段，對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化進行再創(chuàng)作和演繹，使其更加符合現(xiàn)代觀眾的審美需求。例如，可以通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術手段，讓觀眾更加身臨其境地體驗鄉(xiāng)村文化。

4.3 包裝是難題：難平本土化和商業(yè)化

隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡直播已經(jīng)滲透到社會的各個角落，與此同時，鄉(xiāng)村文化也逐漸進入人們的視野。然而，市場化和商業(yè)化給鄉(xiāng)村文化帶來的不僅有機遇，更有挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村直播遵循商業(yè)邏輯，體現(xiàn)出消費主義文化在鄉(xiāng)村的下沉，構建出鄉(xiāng)村的消費景觀[9]。鄉(xiāng)村文化在市場化和商業(yè)化的過程中，面臨的最大問題便是文化的過度包裝和改變。由于直播的現(xiàn)場感而被賦予更多“真實性”，又因其獨特性而被平臺算法分發(fā)放大，從而在受眾心中形成偏離實際的“幻像”，部分地遮蔽著現(xiàn)實中復雜而多樣的鄉(xiāng)村圖景[10]。這種脫離了日?；臉O端化呈現(xiàn)，往往導致鄉(xiāng)村文化的原始價值和意義被削弱，甚至被曲解，成為商業(yè)利益的犧牲品。鄉(xiāng)村文化是中華民族的精神家園，是我們賴以生存的土壤和根基。因此，在市場化和商業(yè)化的過程中，必須時刻保持清醒的頭腦，堅守文化的底線。文化傳播的初衷和歸宿應是傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而不是單純地追求經(jīng)濟利益。

4.4 互動有缺陷：難提受眾關注與參與

網(wǎng)絡直播能夠跨越地域的限制，讓更多的人接觸到原汁原味的鄉(xiāng)村文化。然而，要提高網(wǎng)絡直播中的觀眾參與度和互動性，還有很長的路要走。網(wǎng)絡直播中有各種互動功能，如彈幕、評論、點贊等，充分利用這些功能不僅能夠讓觀眾實時表達自己的觀點和感受，還能促進觀眾之間的交流和互動。當觀眾之間形成有效的互動，他們對鄉(xiāng)村文化的了解和體驗就會更加深入。此外，設置專門的互動環(huán)節(jié)也是非常必要的。例如，可以通過抽獎、答題等方式吸引觀眾的注意力，增加他們的參與感和黏性。這種互動不僅能讓觀眾更加投入地觀看直播，還有助于建立起一個更加活躍、更加緊密的鄉(xiāng)村文化傳播社區(qū)。在社區(qū)中，觀眾不再只是文化的接收者，還是文化的傳播者和創(chuàng)造者，他們將為鄉(xiāng)村文化的發(fā)展注入源源不斷的活力。

5 網(wǎng)絡直播傳播鄉(xiāng)村文化的建議與對策

5.1 培育人才：主體培訓是關鍵

在鄉(xiāng)村網(wǎng)絡直播再造的現(xiàn)實與虛擬交匯的空間中，播主和村民的言語交流及作為非語言的實時反應，塑造了更為多維的農(nóng)民形象，打破了大眾媒介臉譜化的群體形象，形成了豐富、生動、立體的鄉(xiāng)村形象[11]。越來越多的鄉(xiāng)村居民渴望通過這一平臺分享自己的故事和文化，但缺乏相應的技能和素養(yǎng)成了他們面臨的難題。因此，加強鄉(xiāng)村居民網(wǎng)絡直播技能的培訓顯得尤為重要。第一，通過系統(tǒng)的培訓課程，鄉(xiāng)村居民可以掌握網(wǎng)絡直播的基本技能和操作技巧，熟悉直播平臺的操作和使用方法。這將幫助他們更加自信、流暢地進行直播，提高直播的觀看體驗和吸引力。同時，培訓課程還應注重提升鄉(xiāng)村居民的媒體素養(yǎng)，使他們能夠更好地理解媒體傳播規(guī)律，把握觀眾需求，提升直播內容的質量和傳播效果。第二，培育網(wǎng)絡直播人才不僅是技能的傳授，更要激發(fā)鄉(xiāng)村居民的創(chuàng)造力和表達欲望。培訓課程可以結合鄉(xiāng)村文化特色和當?shù)刭Y源，設計富有創(chuàng)意和吸引力的直播內容，鼓勵鄉(xiāng)村居民展示自己的獨特才藝和故事。要充分利用網(wǎng)絡直播的交互場景，培育傳播鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新時代傳承人，通過講故事的方式向人們分享文化遺產(chǎn)的歷史、技藝、成就等，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播給更多人，傳播到更多地方?？傊?，培育網(wǎng)絡直播人才是推動鄉(xiāng)村文化活化與網(wǎng)絡直播結合的重要舉措。通過加強對鄉(xiāng)村居民的網(wǎng)絡直播技能培訓，讓更多的鄉(xiāng)村居民有能力參與到網(wǎng)絡直播中來，分享自己的故事和文化，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

5.2 挖掘資源：內容為王是法則

鄉(xiāng)村是一個文化內涵豐富的地方，蘊藏著眾多寶貴的傳統(tǒng)技藝、民俗活動和歷史故事。鄉(xiāng)村地區(qū)往往保留著許多古老而獨特的手工技藝，如編織、染織、陶藝等，通過網(wǎng)絡直播，可以將這些傳統(tǒng)技藝呈現(xiàn)給更廣泛的觀眾，讓他們親身感受和了解這些技藝的精湛和魅力；鄉(xiāng)村地區(qū)的民俗活動豐富多彩，如廟會、舞龍舞獅、民間藝術表演等，通過網(wǎng)絡直播，觀眾可以遠程參與這些活動，感受濃厚的鄉(xiāng)土氣息和民俗風情；鄉(xiāng)村地區(qū)還承載著豐富的歷史底蘊和傳說故事，這些故事蘊含著先人的智慧和啟迪，通過網(wǎng)絡直播，可以講述鄉(xiāng)村的歷史淵源和文化傳承，帶領觀眾走進歷史長河，感受鄉(xiāng)村文化的深厚底蘊和獨特魅力。深入挖掘鄉(xiāng)村的文化資源，并結合網(wǎng)絡直播進行展示和傳播，將為鄉(xiāng)村文化活化注入新的動力。因此，充分認識到鄉(xiāng)村文化資源的寶貴價值，通過直播這一新興媒體形式，將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)技藝、民俗活動、歷史故事等精彩內容呈現(xiàn)給廣大觀眾，提升鄉(xiāng)村文化的認知度和影響力，進一步推動鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。

5.3 創(chuàng)新形式：好酒也怕巷子深

結合鄉(xiāng)村文化特色，創(chuàng)新直播內容形式是提升鄉(xiāng)村文化直播吸引力的關鍵所在。結合鄉(xiāng)村文化特色，打造豐富多樣的直播內容，可以直播農(nóng)田的耕種、播種、澆水等環(huán)節(jié)，邀請農(nóng)民親自講解農(nóng)耕知識，分享他們的農(nóng)耕經(jīng)驗，讓觀眾感受到耕種的辛勞與喜悅，增加其對農(nóng)耕文化的認知和了解；還可以直播手工藝的制作過程，讓觀眾目睹手工藝品從無到有的誕生過程，感受鄉(xiāng)村匠人手藝之美；還可以直播鄉(xiāng)村廚師們親手制作傳統(tǒng)美食的過程，了解食材的選取、烹飪的技巧和獨特的調味方法，傳承和弘揚鄉(xiāng)村的美食文化。同時，還要探索將鄉(xiāng)村文化推向更廣闊舞臺的有效途徑，為鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展注入新的動力。

5.4 加強合作：眾人拾柴火焰高

與電商平臺、文化機構等進行合作，可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，共同促進鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，提升傳播效果，進一步推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮。電商平臺具有龐大的用戶群體和完善的物流體系，通過合作，可以將鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品推向全國甚至全球市場。例如，在直播中介紹鄉(xiāng)村的特色手工藝品、農(nóng)產(chǎn)品等，觀眾可以通過電商平臺直接購買，實現(xiàn)線上線下的融合，促進鄉(xiāng)村文化的商業(yè)價值轉化，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。與文化機構的合作可以提升鄉(xiāng)村文化的品質與影響力。文化機構通常具有豐富的文化資源和專業(yè)的研究團隊，可以為鄉(xiāng)村文化直播提供學術支持和專業(yè)指導。與文化機構的合作，還可以深入挖掘鄉(xiāng)村文化的內涵，打造更具品質和影響力的直播內容。同時，文化機構也可以通過網(wǎng)絡直播這一新媒體形式，將鄉(xiāng)村文化研究成果呈現(xiàn)給更廣泛的觀眾，推動鄉(xiāng)村文化的學術傳承。通過與電商平臺和文化機構的合作，可以搭建鄉(xiāng)村居民交流的平臺，促進他們之間技藝的傳承、經(jīng)驗的分享和技術的創(chuàng)新，還有助于提升鄉(xiāng)村居民的整體素質和能力，形成鄉(xiāng)村文化發(fā)展的合力。

6 結束語

在打造鄉(xiāng)村文明和非遺產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、助力鄉(xiāng)村振興的背景下，如何利用“直播”的媒介優(yōu)勢和傳播形式，探尋鄉(xiāng)村文化網(wǎng)絡價值呈現(xiàn)的創(chuàng)新路徑，最大限度地提升鄉(xiāng)村文化的社會價值和經(jīng)濟效能，是今后需要進一步深入研究的重要課題。未來，應繼續(xù)加強網(wǎng)絡直播與鄉(xiāng)村文化活化的結合，深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，創(chuàng)新直播內容形式，加強合作與交流，共同推動鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。同時，也應注意在網(wǎng)絡直播中保持鄉(xiāng)村文化的真實性和原生態(tài)，避免過度商業(yè)化和扭曲變形，讓網(wǎng)絡直播成為鄉(xiāng)村文化活化的助推器，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

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