數字化賦能贛南蘇區(qū)紅色文化傳播策略研究

摘要：文化是一個國家、一個民族的靈魂，紅色是我國最鮮亮的底色。贛南蘇區(qū)紅色文化是先進的精神文化財富，是我國革命文化的重要組成部分。該文通過對贛南蘇區(qū)紅色文化傳播的資源優(yōu)勢的分析與挖掘，基于5W模式深入思考數字化技術在贛南蘇區(qū)紅色文化傳播中面臨的挑戰(zhàn)，從增強時效意識、整合意識、傳播意識、創(chuàng)新意識與互融意識5個方面深入探尋數字化賦能贛南蘇區(qū)紅色文化的傳播策略，以期以數字技術加快推進數字化保護開展落實、打造蘇區(qū)紅色資源數字平臺、打造全媒矩陣擴大傳播聲量、深耕優(yōu)質內容提升引領活力、引領紅色文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

關鍵詞：數字化；贛南；蘇區(qū)；紅色文化；紅色資源；傳播策略

中圖分類號：D64；G122" " " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2024）02（c）-0061-05

Research on Digital Empowerment of Red Culture Communication Strategy in Southern Jiangxi

DENG Yanxin

（Gannan Normal University， Ganzhou Jiangxi， 341000， China）

Abstract： Culture is the soul of the country and the nation， and red is the background color of our country. The red culture of southern Jiangxi Soviet Area is an advanced spiritual and cultural wealth and an important part of China's revolutionary culture. Based on the analysis and mining of resource advantages of red culture communication in southern Jiangxi Soviet Area， this paper deeply considers the challenges faced by digital technology in red culture communication in southern Jiangxi and Soviet area based on the 5W model. The paper also proposes to explore the communication strategy of digital enabling red culture in southern Jiangxi Province from five aspects of enhancing aging consciousness， integrating consciousness， spreading consciousness， innovating consciousness and integrating consciousness. It is expected to accelerate the implementation of digital protection with digital technology， build a digital platform for red resources in the Soviet area， create a media matrix to expand the volume of communication， deepen quality content， enhance vitality， and lead the innovation and development of the red cultural industry.

Key words： Digitalization; Southern Jiangxi; Soviet area; Red culture; Red resource; Communication strategy

紅色文化是中華民族寶貴的文化遺產，是指引民族發(fā)展的精神旗幟和重要保障。習近平總書記多次強調，中國革命歷史是最好的營養(yǎng)劑，是黨和國家的寶貴精神財富；共和國是紅色的，要發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，把紅色基因代代傳下去[1]。黨的二十大報告首次提出實施國家文化數字化戰(zhàn)略，以文化數字化賦能中國式現代化建設的戰(zhàn)略規(guī)劃。2023年，中共中央、國務院印發(fā)了《數字中國建設整體布局規(guī)劃》，該文件指出，建設數字中國是數字時代推進中國式現代化的重要引擎，是構筑國家競爭新優(yōu)勢的有力支撐。

紅色文化資源與數字化技術的深度融合既是時代的要求，也是時代的產物[2]。如何借助數字化技術優(yōu)勢，發(fā)揮紅色文化資源時代價值與傳播價值，進而堅定國人的文化自信，已成為當今紅色文化的重要傳播方式。

1 贛南蘇區(qū)紅色文化傳播的資源優(yōu)勢

江西贛州，又稱贛南，作為全國著名的革命老區(qū)，原中央蘇區(qū)的核心區(qū)域與主體，為中國革命做出過重大貢獻與巨大犧牲。中國共產黨在贛南留下了大量革命印記，贛南被稱為“共和國搖籃”“紅色故都”。贛南蘇區(qū)紅色文化是贛南蘇區(qū)人民在中國共產黨領導下革命斗爭和發(fā)展建設中所形成的偉大革命精神及載體，具有獨特、鮮明的地域文化精神與地域風格。

長達10余年的革命運動，厚重燦爛的革命歷史為贛南留下了燦若繁星的蘇區(qū)紅色文化資源。據統(tǒng)計，贛南18個縣（市、區(qū)）中有15個“老區(qū)縣”、13個“全紅縣”，以瑞金縣、興國縣、于都縣等為革命遺址核心聚集區(qū)域，以寧都縣、尋烏縣、會昌縣等為重點聚集區(qū)域。截至2022年1月，贛南共有革命遺址688處775個點，各級革命類文物保護單位389處472個點[3]。

贛南蘇區(qū)紅色文化資源形式豐富，種類繁多，大致可分為兩種類型。一是以實物為主的物質形態(tài)類的紅色文化資源。物質形態(tài)的紅色文化資源可細分為革命歷史遺跡類與革命文獻類。革命歷史遺跡如瑞金市的沙洲壩革命舊址群、興國縣革命烈士陵園、石城縣的紅四軍軍部舊址、于都的中央紅軍長征第一渡紀念碑園等。革命文獻類如紅色標語、漫畫、報紙刊物、戲劇、革命詩詞等[4]。二是以非實物為主的精神信仰類形態(tài)的紅色文化資源。如革命傳統(tǒng)、革命價值理念、革命故事等。在贛南蘇區(qū)革命斗爭中，形成了以“堅定信念、求真務實、一心為民、清正廉潔、艱苦奮斗、爭創(chuàng)一流、無私奉獻”為主要內涵的蘇區(qū)精神。

2 贛南蘇區(qū)紅色文化傳播中面臨的挑戰(zhàn)

從“5W”模式角度看，贛南蘇區(qū)紅色文化的傳播主體、傳播渠道、傳播內容、傳播受眾及傳播效果正在因數字化技術推動而發(fā)生著變化。基于5W模式深入思考數字化技術在贛南蘇區(qū)紅色文化傳播中面臨的挑戰(zhàn)，使數字化技術在贛南蘇區(qū)紅色文化傳播中發(fā)揮更大的效用。

2.1 傳播主體較為單一

首先，傳播主體不夠多元化。贛南蘇區(qū)紅色文化傳播的主體多為政府機關、企事業(yè)單位及贛南的主流媒體，社會組織、團體和個人雖有參與但產生影響力有限，缺乏宣傳主體的多元化參與。新媒體時代的媒介平民化趨勢下，人人都是麥克風，人人都是自媒體，傳播的“去中心化”特征與受眾的自我出版日益顯現，主流媒體的話語權逐漸弱化。其次，宣傳主體未形成持久聯(lián)動的合力。傳播者之間的多方聯(lián)動、通力合作機制建構不夠完備，并未將多方面力量聯(lián)合形成合力，共同推進贛南蘇區(qū)紅色文化傳播發(fā)展，發(fā)揮紅色文化在宣傳、教育、紀念、研究等功能。最后，缺乏協(xié)同機制的引領，尚未建成一個共建共享、互聯(lián)互通、共同開發(fā)的紅色文化數字化平臺，尚未通過數字化手段有效整合贛南范圍內的蘇區(qū)紅色文化資源，拓寬紅色資源的共享共建范圍。

2.2 傳播渠道還需優(yōu)化

伴隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，紅色文化傳播渠道日益多元化和數字化。當前，贛南蘇區(qū)紅色文化在傳播中處于靜態(tài)多于動態(tài)的現狀。整體上，贛南蘇區(qū)紅色文化傳播渠道整合不足，紅色品牌意識不強，缺乏整體聯(lián)動，沒有形成區(qū)域紅色文化傳播的合力。一方面，贛南蘇區(qū)紅色文化場館、革命遺跡遺址等在數字化傳播上整體水平較低，仍以文字陳述、場館講解、實物展示等傳統(tǒng)傳播方式為主。另一方面，贛南蘇區(qū)紅色文化傳播途徑單一且缺乏互動性，仍是以傳統(tǒng)媒體渠道固定的、權威的方式進行傳播，如電視、廣播等。在新媒體傳播上還是集中于“兩微一端”，多以主題長圖文形式呈現，傳播渠道相對較為單一靜態(tài)。與此同時，當前贛南蘇區(qū)紅色文化宣傳以普遍化、大眾化為主，缺少對受眾群體的科學化、精準化分析，未根據不同人群的需求針對性地展示與傳播蘇區(qū)紅色文化，促進贛南蘇區(qū)紅色文化資源的精準化傳播。

2.3 傳播內容不夠生動

一是內容缺乏創(chuàng)新。當下，贛南蘇區(qū)紅色文化傳播的內容依舊缺少深層面的創(chuàng)新，多以“舊面孔”示人，內容同質化、模式化，流于形式。宏大敘事多而微觀表達少、歷史講述多現當代視角少、重表達形式輕文化內涵，傳播活力與藝術性大打折扣，致使紅色文化數字化傳播達不到預期效果，紅色文化宣教效果流于表面。二是宣傳內容的質量良莠不齊。除了官方媒體外，也會有大量自媒體工作者或個人自發(fā)地對現有贛南蘇區(qū)紅色經典、遺址遺跡、革命英雄事跡和歷史影像等紅色文化資源進行二度創(chuàng)作與傳播。但由于這些創(chuàng)作者水平參差不齊，缺乏把關者，導致其創(chuàng)作傳播的紅色文化內容存在良莠不齊的問題。紅色文化傳播應避免過度娛樂化，杜絕個別“自媒體”對紅色經典作品的惡搞，對紅色文化的呈現形式進行多重把關[5]。

2.4 傳播受眾不夠明確

受眾接觸贛南蘇區(qū)紅色文化的途徑總體較為單一，多以紅色影視、紅色旅游為主。其受眾群體主要為老年群體、中青年群體和青少年群體。一直以來，贛南蘇區(qū)紅色文化傳播在青少年群體中存在無趣、老舊、枯燥的“刻板印象”。青少年群體長期受到網絡文化的影響，傳統(tǒng)的紅色文化傳播方式趣味性不足，對其缺乏吸引力。而目前紅色文化的傳播方式主要以嚴肅、單一講述的方式進行。新媒體平臺上的紅色短視頻依舊未能對紅色文化的傳播方式進行有效創(chuàng)新，沿用傳統(tǒng)的紅色文化傳播思路，難以持久吸引青少年受眾群體的注意力。而擅長使用新媒體的青少年群體利用直播、短視頻等方式進行創(chuàng)作與傳播紅色文化的主動性更是不高，缺失動力。

2.5 傳播效果不甚理想

在新媒體時代，贛南蘇區(qū)紅色文化資源的數字化傳播效果，相比傳統(tǒng)媒體時代已然有一定程度的提升，但也不盡理想。一方面，從贛南主流媒體和各紅色場館、革命遺址遺跡的微信公眾號、抖音號等新媒體平臺發(fā)布的紅色文化內容來分析，各平臺閱讀量不高，點贊數、轉發(fā)量、評論數大多為個位數，與受眾缺乏互動。在“傳統(tǒng)式”的紅色文化資源建設過程中，多為精英知識分子“講授式”宣傳，普通群眾“被動式吸收”[6]。此外，在新媒體平臺出現的碎片化的紅色文化信息，讓受眾難以全面了解歷史全貌。另一方面，國際傳播效果有待提高。近年來，盡管贛南主流媒體嘗試了紅色文化國際傳播的實踐探索，但整體水平不高，國際傳播效果偏弱。

3 數字化賦能贛南蘇區(qū)紅色文化的傳播策略

3.1 增強時效意識，以數字技術加快推進數字化保護開展落實

一方面，贛南現有紅色文化資源大部分形成于土地革命時期，尤其集中于20世紀30年代，年代較為久遠，已接近百年。這些紅色文化資源呈現出量大、點多、面廣的特點，而其受到良好保護的比例仍偏低。這些寶貴的紅色文化資源若不及時加以維護、修繕，一旦損毀則無法恢復還原，消失的速度只會加快。據調查統(tǒng)計，目前革命遺址保存狀況較好的只有109處，占總數的14.06%；保存狀況一般的有211處，占總數的27.22%；保存狀況差的有419處，占總數的54.06%；消失的有36處，占總數的4.65%[7]。另一方面，許多紅色文化資源多以紙質文獻、圖片、錄像、錄音等形式呈現，尚未在網絡上呈現出較為全面的信息，信息數字化建設與共享仍舊不足。

但就贛南現狀而言，采用數字化保護蘇區(qū)紅色文化資源，相對來說既現實又便于長期保存，是一個較為可行的保護措施。要充分認識贛南蘇區(qū)紅色文化資源在政治、歷史、文化、教育等方面都具有相當重要的價值，紅色文化資源保護只有進行時，沒有完成時。要切實增強責任感、使命感與緊迫感，有序推動贛南蘇區(qū)紅色文化資源的數字化保護工作，讓紅色文化資源“活起來”。

3.2 增強整合意識，以數字技術打造蘇區(qū)紅色資源數字平臺

一是運用數字化技術開展紅色資源數字化采集。首先，應利用數字化技術將采集好的紅色資源，按照時間線索，以重要歷史事件與重要人物為要素，以重要歷史事件、紅色影像、紅色書刊、紅色文化研究論文為四項主要類別，進行分類、保存、標記、總結、整理，按照大數據體系進行結構化儲存，并將整個過程進行精細化管理，為紅色資源打造數據平臺，以實現保護。實現紅色文化資源的共建共享，促進紅色文化的研究，推動紅色文化廣泛傳播。其次，贛南蘇區(qū)紅色資源數字平臺的搭建與建設要緊扣贛南蘇區(qū)紅色資源的特色與特點，制定地域內統(tǒng)一的采集、保存、歸類標準，規(guī)范指導紅色資源數字化全過程，實現地域范圍內共享共通，高效使用并盤活贛南蘇區(qū)紅色資源，把好資源變成“活資源”。

二是運用數字化技術進行多、遠場景再現與云端虛擬展示。利用數字化技術，更好地提升紅色文化影響力與傳播力。贛南蘇區(qū)紅色文化不僅是贛南各博物館、革命遺址展出的文物，實物與歷史文獻中土地革命戰(zhàn)爭時期資料，可進行由生動的重要事件、鮮活的重要人物等組成的多種形式立體化呈現。而立體化呈現依賴于數字化的技術加持。為了讓紅色資源切實生動起來，近幾年瑞金共和國搖籃景區(qū)與于都中央紅軍長征第一渡紀念碑園，運用沉浸式體驗平臺、虛擬現實、“云”直播宣講等數字化網絡技術，在不改變革命舊址現狀基礎上，真實再現了革命場景，凸顯了蘇區(qū)紅色文化底蘊，形成了立體動態(tài)的展示。未來，利用數字化技術真實再現革命場景，創(chuàng)新實施紅色資源活化利用，應成為贛南蘇區(qū)紅色文化資源活化利用、創(chuàng)新宣傳的普及性手段。

3.3 增強傳播意識，以數字技術打造全媒體矩陣擴大傳播聲量

紅色文化的當代傳播，離不開現代的數字化技術。全媒體時代，如何守正創(chuàng)新、與時俱進，讓紅色文化正能量成為“大流量”，構建立體的全媒體傳播體系是贛南蘇區(qū)紅色文化“飛入尋常百姓家”的重要途徑之一。

一是以紅色文化為主題，建構立體傳播體系。以數字化技術打造全媒體傳播矩陣，全媒體、融媒體開展紅色文化宣傳，實現贛南蘇區(qū)紅色文化傳播效果的最優(yōu)化與最大化。數字化新媒體傳播快、影響大、范圍廣、互動強，以蘇區(qū)紅色文化全媒體矩陣為主，通過微信、微博、抖音、快手等全面布局的渠道，擴大贛南蘇區(qū)紅色文化的傳播范圍。

二是堅持主流媒體在全媒體矩陣平臺傳播的引領作用。習近平總書記強調，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點[8]。2022年，贛州市融媒體中心揭牌成立，同年贛州市融媒體核心主平臺“贛南紅”新聞客戶端上線[9]。2023年初，贛南20個縣區(qū)級融媒體中心全部入駐“贛南紅”客戶端。建設好贛南全媒體傳播平臺矩陣，實現資源共建共享，“全媒”“全天”“全面”地進行紅色文化傳播。

此外，應積極拓展贛南蘇區(qū)紅色文化的國際傳播。講好蘇區(qū)紅色故事，把贛南蘇區(qū)紅色文化可視化、故事化、生活化，積極向海外受眾展現可信、可愛、可敬的中國形象。

3.4 增強創(chuàng)新意識，以數字技術深耕優(yōu)質內容提升引領活力

數字化時代的今天，優(yōu)秀的紅色文化傳播不僅要入眼、入耳、可觸、可感，更要入腦、入心。增強創(chuàng)新意識，注重創(chuàng)新性表達，提升紅色文化引領活力，亦是數字化技術傳播紅色文化的重要優(yōu)化途徑之一。

一是突出地域特色，深挖本土紅色文化，向年輕人搶流量。加強對地域紅色文化內涵的深度挖掘，以及強化其時代性表達。贛州興國縣聯(lián)合功夫動漫于2021年、2022年分別推出兩季度紅色動漫《長征先鋒》，該片以贛南興國籍開國上將蕭華、陳奇涵等革命英雄人物為原型，以審美創(chuàng)作與視覺政治的全新維度展現了贛南蘇區(qū)紅色文化在新時代的生動詮釋。

二是把握重要時機，突出新媒體傳播特點，強化議程設置。贛州市委組織部、宣傳部聯(lián)合贛南日報社自2017年起推出新媒體欄目“主題誦讀”，并于2021年中國共產黨百年華誕之際，結合黨史學習教育契機，推出一系列拓展升級系列活動，黨員干部群眾參與熱情高漲。該系列活動突出新媒體傳播語言特點，用受眾聽得懂、聽得進、喜歡聽的話語，傳播贛南蘇區(qū)紅色故事，激發(fā)受眾主動參與到紅色文化傳播中去。

3.5 增強互融意識，以數字技術引領紅色文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

紅色文化的數字化傳播是一項跨領域的建設工作。紅色文化創(chuàng)新性發(fā)展與紅色資源創(chuàng)造性轉化，必須以高效的跨界合作，推動贛南蘇區(qū)紅色文化數字化產業(yè)發(fā)展。一是以“紅色+”方式互融，與紅色旅游、紅色文創(chuàng)、紅色文演等新業(yè)態(tài)，共同打造贛南蘇區(qū)紅色資源數字化品牌。例如，近年來瑞金“共和國搖籃”、于都“長征集結出發(fā)地”、興國“蘇區(qū)干部好作風”等贛南紅色旅游品牌彰顯了紅色品牌價值[10]。電影《八子》、贛南采茶戲《一個人的長征》、大型音樂史詩《長征組歌》等紅色影視、紅色文藝在線上線下成功上演，在各大主流平臺熱播熱議。全國首個紅色文化高科技主題公園贛州方特東方欲曉，以“紅色旅游+主題樂園”的新模式，積極探索贛南紅色文旅與數字化結合的創(chuàng)新發(fā)展路徑。二是融入思政課堂。因地制宜，用好用活贛南蘇區(qū)紅色資源這一生動教材，將紅色文化數字化建設與小、中、大學思政課堂互融，持續(xù)用紅色文化資源鑄魂育人。

4 結束語

贛南蘇區(qū)紅色文化資源是中國共產黨在贛南艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，其內涵深刻、意義深遠。新時代贛南蘇區(qū)紅色文化的傳播應主動擁抱新技術，借助先進的數字化技術，提升贛南蘇區(qū)紅色文化的影響力，讓紅色基因代代相傳。

參考文獻

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