數字技術賦能陶瓷文創產業發展的策略探究

摘 要：伴隨著數字技術的發展應用，已然成為推動產業升級發展的強勁動力。對于陶瓷文創產業而言，也要緊抓數字技術發展的難得機遇與良好契機。要充分認知數字技術在陶瓷文創產品的設計、生產、傳播及消費中的重要作用，考慮數字時代陶瓷文創產業發展現狀，在此基礎上著重探究數字技術賦能陶瓷文創產業發展的策略，以有力推動陶瓷文創產業發展的轉型升級。

關鍵詞：數字技術；陶瓷；文創產業；現狀；發展策略

1 前言

我國是世界聞名的陶瓷古國，大量精美的陶瓷產品遠銷海內外，深受世界人民喜愛，展現出了極高的藝術價值與審美意義。現代生活與科技發展與陶瓷關系密切，所發明的陶瓷燒制工藝等為人類社會發展與進步作出了卓越貢獻。當代藝術領域中同樣活躍著大批以陶瓷為載體的藝術創作[1]，然而，當前陶瓷文創產業發展整體較為滯后，尤其是在陶瓷產品設計、生產及傳播方面，難以適應新時期陶瓷市場發展的新變化。伴隨數字技術的發展，為陶瓷文創產業發展帶來了良好契機，要充分應用數字化技術，突破傳統陶瓷材料、產品設計方式、生產方式以及傳播渠道等方面的局限性，賦能陶瓷文創產業發展。

2 數字技術及數字技術賦能發展的內涵

2.1數字技術的內涵

所謂數字技術，就是基于數字編碼的方式，應用計算機、通信衛星等硬軟件設備來傳輸、處理及表達的一種信息化技術[2]。數字技術涵蓋了移動互聯網技術、大數據計算、云計算技術、人工智能技術以及VR/AR技術等一系列能夠支持數字創意產業發展的高新技術[3]。

2.2數字技術賦能發展的內涵

數字技術賦能陶瓷文創產業發展，集中可以歸納為以下幾點。

第一，數字技術賦能陶瓷文創產品的設計。依托數字技術所開發的相關硬軟件設計工具，比如可以選用Maya、3d Max等三維建模軟件，不僅渲染效果強，而且工作效率高，優勢特征極為顯著。在應用于陶瓷產品數字化設計與研發的同時，配合人工智能技術設計系統的有力支持，來賦能陶瓷文創產品設計的同時，能夠及時有效地將相關設計要素實現參數化處理，實現整個設計方案的高效生成以及直觀展示，全面提升工作的效率及質量[4]。

第二，數字技術賦能陶瓷文創產品的生產。進入到工業4.0時代，在智能傳感器、人工智能等技術的有機結合與共通作用下，陶瓷產品制造系統朝向智能化以及數字化等現代化方向發展，促進陶瓷制造企業降本增效的同時，大幅提升生產管理能力。舉例來講，伴隨著立體光刻成型、噴嘴加壓成型以及粘合劑噴射成型等三維打印機的應運而生，應用于陶瓷文創產品生產可取得良好實效。除了大大節約設計生產的時間成本，縮短周期提升效率之外，還賦予陶瓷造型設計更為靈動多變的思路方法，產品類型更加豐富，積極順應了個性化以及定制化發展的潮流趨勢。

第三，數字技術賦能陶瓷文創產品的傳播。數字技術的應用，為陶瓷產品的營銷以及陶瓷文化的傳播等，制定數字化解決方案，可極大程度上提升陶瓷文創產品的受眾體驗[5]。比如，通過開發線上小程序或者是APP，同時引入互動直播以及AR/VR技術等，打造虛擬的網絡空間，增強受眾視覺、觸覺的多方面觀感，獲得沉浸式體驗，陶瓷文創產品的傳播效率因此獲得極大提升。

第四，數字技術賦能陶瓷文創產品的消費。一方面，基于數字技術可更好地聚集與整合陶瓷文創產品的開發資源，包括對設計工具與人才的融合與共享等，以此來更好地開發陶瓷文創產品，激發消費者的消費需求。另一方面，基于數字技術可以打造更多的陶瓷文創IP，豐富文創產品品類的同時，增強其價值感以及情緒調控能力等等，如此可引領和開創陶瓷文創的時尚潮流，備受消費者的喜愛與推崇。

3數字時代陶瓷文創產業發展的現狀

3.1數字化保護意識淡薄

當前，我國雖然擁有豐富多樣的陶瓷文化資源，但是保護的力度不夠及方法陳舊，不能夠做到與時俱進，這也深層次反映出保護意識的淡薄，尤其是缺乏數字化保護的意識。如此一來，使得陶瓷建筑遺址以及陶瓷文物遺存未得到及時有效的保護，甚至不斷遭受破壞。陶瓷相關文化資料呈現碎片化，散落于多個單位部門中，且大多以紙質載體保存，尚未形成系統完善的數字化保護體系，缺乏數字化資源庫。

3.2數字化創新設計不足

陶瓷文創類產品的數量在逐年增加，但是質量欠佳、不夠新穎，大多較為雷同，難以讓人眼前一亮。所以，還是需要在創新上下功夫，在靈活調整產品造型、顏色以及圖案等基礎元素之外，還要在審美性、文化性、實用性以及數字化等方面展示創意。否則無法吸引消費者，也會直接影響陶瓷文創產業的持續有效發展。

3.3數字化傳播力度較弱

陶瓷藝術具有悠久且深厚的歷史底蘊，但伴隨著時代的發展，雖然一直有傳承，但是創新卻較為不足。長期以來，陶瓷產業以手工坊為主，營銷推廣方式也較為單一，使得陶瓷文化傳播的力度、范圍等嚴重受限。新時期，伴隨著互聯網信息技術的發展與普及，陶瓷文化的傳播有了新的變化，其中就比如線上線下相結合的多元化傳播。但是，從整體上來講，數字化建設仍較為滯后，傳播力度較弱，還有待提升。

3.4數字化文創人才短缺

陶瓷藝術發展需要“技”與“藝”的有力支持和與時俱進，技術與設計都需要發展創新。陶瓷藝術發展歷經幾千年的積累與沉淀，極具文化內涵，陶瓷文化藝術人才輩出。但是，當前陶瓷文創產業發展中，缺乏高端科技型以及數字創意型等復合型人才。雖然繼承了傳統技藝，但并不能夠利用數字化工具來進行創意設計，難以滿足數字時代陶瓷文創產業的發展需要，與時代發展相脫節。

4數字技術賦能陶瓷文創產業發展的策略

4.1應用數字技術優化產品設計

第一，應用數字化設計軟件。在數字化時代，涌現出了多種多樣的平面設計以及三維模型制作軟件，將其應用于陶瓷文創產品設計中，具有良好的應用效果。不僅能夠產生直觀生動的視覺效果，而且還能夠進行量化。基于參數化處理，使得陶瓷文創產品設計的效率及質量得以大幅提升[6]。舉例來講，可以采用Rhino三維軟件來做造型，發揮其曲面造型的強大功能，通過對曲面組合、拆分、穿插等造型和渲染工具的巧妙應用、靈活組合，打造出更加多變、更為新穎的造型，賦予陶瓷文創產品更多的想象力與創造力。

第二，應用動靜態數字化模型。數字技術的高速發展，出現了三維建模、三維打印以及虛擬現實等技術形態，將其應用于陶瓷文創產品設計中，可以取得良好的效果[7]。比如，通過3D展示，全面立體地呈現陶瓷產品設計的圖紙，或者是借助VR眼鏡等顯示裝備，動靜態展示陶瓷產品，為審核與校對提供便利，對造型、尺寸、圖案、顏色等數據進行優化調整。

第三，應用數字化色彩調整技術。陶瓷文創產品設計不僅要關注造型，也要注重色彩、圖案以及質感的效果呈現。基于數字化色彩調整技術，對具體色彩數字進行調整，可大幅提升陶瓷文創產品色彩的精準度以及豐富性。與傳統手工調制相比較，優勢顯著。

4.2應用數字技術創新產品制造

第一，陶瓷材料成型的數字化應用。結合傳統陶瓷材料的成型方式來看，如干法成型、塑料成型或者是漿料成型等，這些工藝的生產周期長，效率低下，而且最終所展現出來的性能與形態也面臨很大的局限性。通過應用數字技術來創新產品制造，尤其是數字化陶瓷成型技術，極具創造性與實用性，更好地支持了復雜造型與結構制造[8]。舉例來講，現如今3D打印技術成為近年來的新興熱點，將材料技術、數字建模以及信息處理等技術有機融于一體，為陶瓷文創產品成型創造便利的同時，也賦予其個性化活力。

第二，陶瓷產品燒制的數字化應用。傳統陶瓷產品燒制主要依賴于人工，效率低下而且很容易受到人為、環境等多方面因素的影響干擾。而應用數字技術，可以在陶瓷文創產品燒制過程中配置數字化自動控制系統、數字化功能窯爐等，基于觸變器、自動測溫錐等諸多元器件功能作用的發揮，極大提升智能化水平以及精準化程度，增強熱效率利用，縮短燒制時間，減輕勞動強度并提升生產效率。

4.3應用數字技術拓展傳播渠道

第一，陶瓷產品營銷的數字化應用。新時期，陶瓷文創產業的發展需要借助數字技術來拓展傳播渠道，提升傳播力，有機整合并充分彰顯中華優秀陶瓷文化資源，使更多人理解和接受，甚至發展成推崇與熱愛。如此一來，陶瓷文創才會更有廣闊市場，才會有力推動產業的持續向好發展。數字技術支持下，陶瓷文創產品的展示和營銷更為多元化，不再拘泥于傳統模式，不受實物展示和固定市場的限制，通過借助互聯網、數字排版以及三維展示等數字技術，實現陶瓷文創產品的數字化轉型和再造，以數字化形象進行展銷。如此一來，可有效拓展陶瓷文創產品的營銷貿易渠道，有力推動陶瓷文創產業的多元化高質量發展。除此之外，還可以搭建陶瓷文創產品的直播平臺，采用新時期大眾所廣泛接受和認可的新媒體渠道，包括各種短視頻平臺等，探索契合時代審美需求的陶瓷文創及傳播之路。最終，促使中國陶瓷文創產業持續向好發展，在全新的文化語境下能夠保持活力的同時，逐步形成陶瓷文化產業鏈的數字化系統，打造完整、開放的數字化陶瓷文創產業鏈。

第二，陶瓷文化傳播的數字化應用。伴隨著人們物質生活水平的不斷提升，精神文化追求也越來越高，而這也為陶瓷文創產業的發展創造了發展的機遇。對此，要積極探索陶瓷文化傳播的數字化應用，運用數字技術手段來整合并盤活陶瓷文化，推動數字經濟以及陶瓷文創產業的深度融合，更好地賦能產業發展。舉例來講，可以應用信息技術以及VR虛擬現實技術等，構建陶瓷文化數字博物館，全方位、立體化展現各類陶瓷文創產品。無需實地參觀，只需手機掃描即可隨時隨地獲取視頻資料，為廣大受眾動態展示陶瓷文創產品，增強消費者對陶瓷文創產品體驗感。如此一來，打破傳統線下的時空與手段限制，應用數字技術帶領廣大受眾開展云游覽，使人們能夠隨時隨地、全方位、沉浸式體驗，為陶瓷文創產業發展提供無限的數字想象空間和更多發展的可能。

4.4應用數字技術培育數字人才

正如上文所述，當前陶瓷文創產業發展面臨著數字化文創人才短缺的突出問題，缺乏高端科技型以及數字創意型等復合型人才。然而，大量優秀的數字化文創人才是陶瓷文創產業發展所不可或缺的條件與保障。對此，可以應用數字技術來培育陶瓷文創產業發展所需的優質數字人才。具體來講，可以利用數字化技術來搭建網絡教學平臺，加強陶瓷文創人才的知識素養以及應用數字化創意設計的能力。另外，還可以利用數字化技術搭建對外宣傳平臺，充分展現數字技術賦能陶瓷文創產業發展的成果，吸引和鼓勵更多人才參與進來，尤其是緊缺的數字化文創人才，共同為陶瓷文創產業發展貢獻自己的智慧與力量。

5結論

綜上所述，新時期陶瓷文創產業發展過程中必須牢固樹立數字化思維，緊抓數字技術的發展機遇，以數字技術賦能陶瓷文創產業發展。基于數字技術，優化產品設計、創新產品制造和拓展傳播渠道等，賦能陶瓷文創產業與時俱進創新發展。

參考文獻

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