中國成為全球消費電子和家用電器重要制造基地

齊力

近日，2024年美國拉斯維加斯消費類電子產品展會期間舉辦的“中國之夜暨消費電子發展論壇”上，中國機電產品進出口商會與安永聯合發布《中國消費電子和家電行業趨勢報告》 ，報告顯示，中國在消費電子和家用電器產量和銷量方面已成為全球領先的國家，并在產品出口方面保持重要地位。

“中國消費電子和家電企業堅持創新發展，在品牌影響力和科技創新方面已經達到世界領先水平，隨著人工智能的飛速發展，消費電子和家電行業蘊藏著無限活力和創新動能，行業發展正迎來新的機遇并跨入新的增長周期?！敝袊鴻C電產品進出口商會副會長劉春表示。

中國正成為全球消費電子和家用電器的中心

劉春稱，中國是全球消費電子和家用電器的重要制造基地，也是主要的出口國和消費國。中國正成為全球消費電子和家用電器的中心，貢獻全球超過22%的銷售額。在亞太地區的消費電子和家用電器市場中，中國也占據主導地位，2023年最新銷售份額約為48%。

中國海關總署數據顯示，2023年1—11月，中國家電出口額達到804.7億美元，同比增長2.8%；出口量方面，累計出口家電338，717萬臺，同比增長9.6%。同年8月開始，消費電子類傳統優勢產品進出口開始復蘇并企穩向好。

對于中國消費電子和家用電器市場穩定增長的原因，報告分析稱，電子商務渠道不斷發展促進了中國消費電子和家用電器市場的增長。中國消費者對電子商務和直播購買消費電子和家用電器產品有很強的傾向。2022年，中國網上零售額達到人民幣13.8萬億元，其中29.1%的消費電子銷售和57.8%的家用電器銷售通過線上渠道實現。這種偏好受到便利性、產品多樣性和沉浸式直播體驗的推動，能夠快速解決查詢問題并提供實時產品演示，以支持消費者做出明智決策。此外，中國人均收入呈上升趨勢，主要表現在中等收入人群的增加，居民收入水平得到改善，因此生活質量更高。

報告顯示，創新是中國消費電子和家用電器市場發展的基礎，中國消費者更加傾向于那些能夠實現健康、低碳、綠色生活的創新產品特性，例如增強營養的智能冰箱、便攜性更高的可折疊手機等。隨著技術日益成為日常生活中不可或缺的一部分，中國消費者在接受智能手機、可穿戴設備到先進家用電器創新技術方面表現出驚人的快捷性。

劉春稱，中國政府通過短期和長期計劃，促進國內消費電子產品的生產和消費。這些計劃旨在通過激勵措施提高制造業的競爭力，吸引國內外消費者，支持以安全和質量為重點的可持續發展和以消費者為驅動的經濟增長。此外，中國政府鼓勵銀行合理增加消費信貸以支持和促進消費，包括以優惠的貸款利率獲得可用資金，創新激勵措施如禮品卡等，鼓勵消費者增加零售支出。主要電子商務公司還提供免息分期付款選項支持購買消費電子產品，以進一步促進銷售增長。

中國在全球消費電子產業中的地位將得到進一步鞏固

2024年美國拉斯維加斯消費電子展有上千家中國企業參展，數量較前兩年明顯回升。展會上，中國企業扮演的角色正在發生變化，中國企業創新為全球消費電子產業的發展帶來了新機遇。在許多國外參展商眼里，中國作為“創新引擎”的崛起，應被視為世界共同進步的機遇。劉春在接受采訪時表示，隨著中國經濟發展、市場規模擴大、技術水平和產業價值鏈提升，中國在全球消費電子產業中的地位將得到進一步鞏固。近年來，越來越多中國科技創新企業亮相消費電子展，依靠質量和技術取勝。全球消費電子產業鏈上正涌現出越來越多有實力的中國供應商。

報告通過分享行業實踐案例研究，解讀中國消費電子和家用電器行業企業全球化發展及本土化運營以贏得市場的戰略舉措。中國消費電子和家用電器行業企業展示的增長軌跡可以激勵那些希望在全球范圍內獲得增長的新興公司。

美國高通公司中國區董事長孟樸在接受采訪時說，高通如今“并不簡單地將中國視為一個市場，而是將其視為一個機遇，高通與中國創新生態系統的結合，正在創造合作共贏機會”。他表示，高通曾為中國移動通信產業發展提供助力。反過來，如果沒有中國合作伙伴，高通也不可能快速發展，這是一種互利共贏關系。高通不僅融入中國智能手機供應鏈，而且與中國快速發展的汽車產業建立密切合作?！半S著中國科技創新、經濟發展和社會進步，高通獲得更多機遇?！彼f。

安永大中華區零售與消費品行業主管合伙人鄭銘駒表示：“全球消費科技產業加速發展，中國品牌已經從‘走出去進入‘全球化的全面發展階段，通過加快當地化制造、加強本土化研發投資，中國品牌和中國創新將持續服務全球消費者，在國際舞臺演繹新的篇章?！?h3>可持續性發展日益重要，行業綠色轉型趨勢顯著

對于未來消費電子和家用電器行業發展的主要趨勢，報告稱，5G和物聯網設備興起，智能設備日益受歡迎。提供高帶寬、顯著速度和低延遲優勢，適用于高端連接應用的5G產品正受到消費者的青睞。將5G集成到應用于物聯網的智能家居設備、可穿戴設備和工業傳感器中，提高了這些設備的響應性和可靠性，使它們更受歡迎。得益于消費者意識、財富和科技理解力的提高，中國智能家居市場快速增長。中國政府在智能家居設備發展方面的支持，以及產品以合理成本提供創新功能，也促進了市場的增長。

此外，因為AI技術提升用戶體驗，個性化產品需求不斷增長。中國公司在理解本地市場需求、開發先進的AI應用于家用電器方面處于轉型前沿。隨著AI技術的不斷進步，領先的家電制造商正在創新其產品，通過AI賦能功能個性化消費體驗，使家用電器更智能、高效。中國對個性化消費電子產品的需求迅速增長，因為消費者越來越愿意為滿足個人需求和偏好的產品支付溢價。不斷增長的可支配收入和日益增長的個性偏好將進一步推動中國消費電子市場的個性化趨勢。

由于環境保護意識的提高、政府政策以及全球投資者的關注，可持續性對中國消費者和消費電子行業的公司越來越重要。中國企業越來越多地轉向在其產品中使用可持續材料，如回收塑料和可再生能源的產品。此外，隨著中國消費者轉向更長的產品更換周期，中國電子制造商正在設計更耐用的產品。

報告指出，在市場挑戰方面，由于消費電子和家用電器市場競爭激烈且多樣化，由國內外企業共同主導下的健康競爭使市場保持活力，但也給制造商持續投資資源帶來壓力?？萍嘉锫?、數智賦能、用戶體驗、個性化需求和綠色低碳將引領行業未來發展的新趨勢。