戶外產業呈蓬勃勢頭新品齊聚展品牌多元風貌

張巖

ISPO Beijing 2024亞洲運動用品與時尚展于1月12—14日在北京國家會議中心舉辦，共吸引了來自近500家參展商的700余個國內外品牌參展，迎來超3萬名行業觀眾和運動愛好者。

在開幕式上，慕尼黑展覽上海有限公司總經理徐佳表示：“經歷了2023年的重啟與新生，很高興再次看到許多老朋友來展示過去一年的迭代成果，也更欣慰有諸多新面孔來到這里交流所得、達成合作。加速體育產業變革是ISPO進入中國20年來始終秉持的理念，ISPO將進一步促進體育和文化、旅游、商業的融合，關注產業趨勢變化，持續為業態更新、品牌與產品的迭代及從業者與愛好者的交流提供平臺。”

品牌數較2023年增長超100%

此次展會展示面積達3.5萬平方米，參展品牌數大幅增長，比2023年增長超過100%。參展產品涵蓋冬季運動、戶外運動、露營生活、城市運動、極限運動、騎行、車旅、滑板、匹克球等運動生活方式，展示了運動戶外產業的前沿潮流趨勢、創新產品及新技術，融合供應鏈、功能性面輔料等相關產業集群解決方案，為產業未來發展提供了新的思路及方向。

展會以加強多品類定位、促進產業間融合為出發點，以共同愿景為初心，ISPO圍繞“戶外+”生態積極促進新業態的發展和完善，拓寬了展會品類維度，促進了多行業聯動，為行業伙伴進一步開辟和拓寬賽道提供了重要的交流平臺。

慕尼黑博覽集團消費品類項目組執行總監Tobias Gr？ber表示：“ISPO關注的不僅是買賣，更將著眼于完整的行業價值鏈及運動的長期影響力，關注品牌、公司及其背后的故事，關注運動員、產品、可持續性、創造力和數字化。運動正在用更豐富的方式聚集更多人。ISPO將以運動新視角為座右銘，看見并放大運動在維護身心健康、創造聚合效應、促進可持續行為上的積極影響。”

現場迎來百余國際品牌參展，占總比近30%，來自加拿大、日本等國家和地區的品牌以展團的形式展現了各自的獨特風貌。新增房車、摩托車、騎行、滑板、匹克球等品類，展示面積占總比超50%，充分體現了運動生活方式市場多元發展的蓬勃生機和無限潛力。

在市場不斷地重塑與洗牌中，如何贏得出圈機會，走向長期發展？ISPO方面表示，ISPO以運動生活為紐帶，搭建行業交流平臺，從而推動產業細化和賽道拓寬，旨在激發市場發展潛力，同時向廣大運動愛好者分享前沿運動潮流與趨勢。

本屆展會圍繞戶外運動、體育旅游、滑雪場可持續運營、露營、運動時尚和材料科技、汽車旅游、營銷創新思路、運動康復等熱點話題分別設置了十大論壇及獨立的展示區，深入探討運動戶外產業多層次、多視角的痛點難點和發展趨勢，推動行業新一輪熱點的發酵。

集結戶外圈潮流熱點

伴隨著戶外運動范圍的延伸擴大，自行車、摩托車、房車正在與運動場景深度融合。ISPO首次推出車旅生活館、ISPO Motolife展區，進一步擴大ISPO騎行生活方式展區規模，涵蓋騎行、車旅全產業鏈，為更廣泛的戶外人群展示了車旅和騎行場景串聯不同戶外體驗和戶外產品的奇思妙想，促進產業進一步融合發展。

從街頭社區走向競技賽場，匹克球、滑板成為當下備受矚目的兩大熱門運動。城市滑板街區和城市運動街區聚集品牌、商家、俱樂部和運動愛好者，融合表演賽與現場體驗，充分展示潮流運動的獨特魅力，挖掘更多市場可能。

極限運動正在成為更多人探索世界、拓展運動能力、與自己對話的生活方式。ISPO聯合ISPO首席體驗官、極限圈子俱樂部主理人Mars張京共同打造極限運動探索嘉年華，向更廣泛的運動愛好者展示極限運動驚險刺激背后的文化魅力。

ISPO戶外可持續展區圍繞“與自然共棲”的主題，深度融合戶外場景與可持續倡導，聚焦城市生物多樣性觀察、零廢棄及可持續戶外生活方式，以共生視角探索北京城。

以戶外生活“加”能量為主題，加拿大駐華使館商務處攜加拿大展團9家運動設備、服裝與時尚企業在推介會上共同展示了加拿大豐富的戶外資源及蓬勃發展的戶外與冰雪運動產業現狀。

隨著新的市場參與者和消費者紛紛入局，ISPO Beijing 2024特別策劃品牌新勢力展區，聚焦輕量化、新材料、 設計力、可持續等維度，展示了新興戶外品牌的多元風貌。

冬季冰雪和戶外運動的發展和推廣對鞋服用材料提出了更多更高的要求，3M？帶來了助力冬季運動裝備升級的可持續創新科技。3M？使用5個回收塑料瓶制作成一件棉衣所使用的保暖材料，研發出源自航天科技的氣凝態材料，循環升級3M？新雪麗？云纖系列，這是一款新型Featherless保暖材料，具有高保暖、輕量化的優異特性，含有80%循環再生環保材料，且采用全新加工工藝，優化產品加工流程，從原料和能源雙向入手降低產品生命周期中的碳排放。

知名國產品牌探路者攜25周年獻禮之作——HIMEX系列亮相ISPO Beijing 2024現場全球首發，傳承極限探索精神，與戶外極限探路者共赴世界極端嚴酷環境，在風霜雨雪中，共同見證榮耀時刻。

比利時知名戶外鞋品牌Safety Jogger正式發布全面升級的品牌形象，在專業戶外線之余正式宣布開辟生活方式業務線，并做W24系列產品全球首發，為更廣泛的運動生活方式愛好者帶來兼顧安全、舒適與時尚性的產品體驗。

ISPO聯合淘寶·天貓運動戶外打造了專注于沖鋒衣品類的“沖鋒衣標準六邊形年度大賞”，集中展示Camel駱駝、Columbia、DECATHLON迪卡儂、KAILAS凱樂石、Pioneer Camp拓路者、熊貓等國內外知名品牌的大賞產品。

駱駝設置了沖鋒衣冰川展，以冰藍色為主色調，打造冰川雪境的場景，帶給觀眾沉浸式體驗。駱駝的沖鋒衣產品也與場景相得益彰，展現出其卓越的防風、保暖性能，讓觀眾在置身“冰川雪境”的同時，也能深刻體會到駱駝沖鋒衣的優越品質。此外，現場還展出了登頂珠峰世界記錄創造者卡米·里塔的同款戰袍——駱駝“珠穆朗瑪”系列專業羽絨服。

此外，ISPO首次同時聯動抖音、小紅書、得物、知乎等平臺，分別以主題內容聯合傳播、垂類話題深度探討、大眾領域內容種草、運動潮流人群洞察、“知乎參觀團”等形式，深入解讀運動戶外潮流內容的傳播密碼，為品牌及產品爭取更多曝光聲量，促進運動生活方式的破圈。

跨界融合實現共贏

北京市商業聯合會傅躍紅表示，ISPO展覽會促進了中國戶外運動零售市場的持續發展，為戶外運動品牌商打開了面向消費者的一扇大門，使中國北京的戶外運動產業呈現良好的發展趨勢，實現了線上線下市場立體空間的擴大；國際國內品牌量級的提升；數量金額銷售規模的持續增長，戶外運動不僅給消費者提供了時尚、休閑的生活方式，更成為人們精神、心理健康不可或缺的載體。

在展會期間，ISPO與北京市商聯會首次嘗試在展館內設置北京特色品牌專區，將具有代表性的北京稻香村、六必居、一輕、浦五房、京華茶葉、長春堂順時而飲、大明眼鏡等老字號品牌；盒馬、中糧山萃、日光等便民品牌；華江等文創品牌；凌安信等科技品牌；太平燕、風車等民間工藝；兿禾糖小院非遺文化等17個品牌帶進展會，向消費者展示差異化、多元化的產品，帶來更多跨界可能性。

今年ISPO Beijing2024亞洲運動用品與時尚展上，Alpitec China亞太雪地產業論壇回歸，從上游產業鏈入手，著眼于滑雪場設備設施選擇與精細化運營，為后冬奧時代中國冰雪產業的穩步發展夯實基礎。體育旅游目的地大會落地北京，進一步結合傳統體育、現代賽事、戶外運動，促進運動休閑新業態發展。

據了解，體育旅游目的地大會落地北京，進一步結合傳統體育、現代賽事、戶外運動，促進運動休閑新業態發展，為體育、文化、旅游和商業的深度融合拓展新空間。

北京冬奧會對于國內滑雪市場無論從供給側還是需求側都產生了巨大的推動作用，而“三億人上冰雪”則解決了大眾參與和體驗冰雪運動的問題，但滑雪市場在高速發展過程中仍然面臨三大痛點：轉化率過低、滑雪安全隱憂、滑雪行業人才瓶頸。三大痛點給滑雪市場未來可持續發展造成很大的困擾。Alpitec China亞太雪地產業論壇的回歸，從上游產業鏈入手，著眼于滑雪場設備設施選擇與精細化運營，強化產業鏈條，為后冬奧時代中國冰雪產業的穩步發展夯實基礎。

在市場不斷地重塑與洗牌中，如何贏得出圈機會，走向長期發展？在GOIF X ISPO戶外營銷創新論壇上，與會嘉賓指出，戶外運動正在從硬核的小眾愛好向輕型的全民化運動發展，隨著運動類型的豐富，用戶戶外運動場景也更加細分化。挖掘精準的需求場景和需求人群可幫助商家規避高成本人群競價的窘境，鏈接縱深市場消費者心智，實現通過低成本獲取銷售機會從而實現經營增長的可能。

時尚與可持續的發展一直是運動生活產業的探討議題。可持續時尚運動趨勢發布區重磅亮相ISPO現場，針對時尚運動產業的可持續創新發展展開系列活動。

中國流行色協會與ISPO針對時尚運動產業的可持續創新發展，基于未來國際可持續時尚運動產業的必然發展路徑聯合布局，發布了2025S/S亞洲可持續時尚運動趨勢，在全球標準化領域中提出了“可持續時尚”產品及相關產品的定義、范圍與評價體系，為企業可持續時尚產品生產過程的管理方法提出了較為完善的參考模式，為行業提供了統一的標尺，促進了產業的有效提升與健康發展。