跨境電商多元化“出海”

郭艷

“強(qiáng)勁”和“活力”是不少業(yè)內(nèi)人士對2023年中國跨境電商的評價，而最新出爐的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也佐證了這一共識。據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2023年，中國跨境電商進(jìn)出口2.38萬億元，增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，增長19.6%；進(jìn)口5483億元，增長3.9%。

對此，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長呂大良表示：“中國跨境電商快速發(fā)展，每個人都能‘買全球、賣全球，既滿足了國內(nèi)消費(fèi)者多樣化個性化需求，又助力我國產(chǎn)品通達(dá)全世界，成為外貿(mào)發(fā)展重要動能。”

新一代“出海”電商平臺崛起

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，5年來，我國跨境電商規(guī)模增長近10倍。國家政策支持、物流通關(guān)提速、電商平臺加速布局，推動跨境電商突飛猛進(jìn)，一躍成為外貿(mào)增長的新亮點(diǎn)。

2023年以來，阿里上線外貿(mào)AI產(chǎn)品“生意助手”，拼多多旗下Temu推出“全托管”模式，京東物流在國際供應(yīng)鏈領(lǐng)域加速布局……這些多元化布局的跨境業(yè)務(wù)，不斷為跨境電商發(fā)展打開新的空間，同時也成為眾多中小企業(yè)加速“出海”的“新航道”。

尤其是以Temu、SHEIN、速賣通AliExpress、TikTok Shop為代表的新一代“出海”電商平臺迅速崛起，使得2023年被稱為跨境電商“四小龍”“出海”元年。

據(jù)data.ai公布的2023年11月iOS全球購物類App使用行為滲透率排名，前五名中，有三席被中國公司占領(lǐng)——亞馬遜依然占據(jù)全球排名第一外，前五名中有三席被中國公司占據(jù)，、分別是SHEIN 、Temu、速賣通AliExpress。而在同年1月的統(tǒng)計中，中國企業(yè)在前五僅占一席。

“‘出海四小龍憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式、高效的供應(yīng)鏈管理和精準(zhǔn)的市場需求定位，成功入列全球下載量增長最快的購物應(yīng)用前十名，成為2023年度中國跨境電商市場的一大亮點(diǎn)。”在接受本刊記者專訪時，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析指出，中國跨境“四小龍”各個平臺之間各有優(yōu)勢，平臺定位也不盡相同。Temu的特點(diǎn)是快、極致性價比，背靠拼多多具備強(qiáng)大的資金儲備、運(yùn)營等方面的優(yōu)勢；SHEIN的特點(diǎn)則是先發(fā)優(yōu)勢、服裝品類、強(qiáng)大的柔性供應(yīng)鏈等優(yōu)勢；速賣通的特點(diǎn)是品類齊全，品牌、用戶基礎(chǔ)等優(yōu)勢明顯；TikTok Shop的特點(diǎn)是流量優(yōu)勢明顯，流量通過電商的方式來變現(xiàn)。

中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生在接受本刊專訪時表示，新一代“出海”電商平臺憑借極致低價策略攻城略地，不斷擴(kuò)大市場份額，其用戶數(shù)量和銷售額均實現(xiàn)了大幅增長。同時中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢明顯，已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢，具有成本最低、品類最全的特點(diǎn)，充分發(fā)揮了地理上的比較優(yōu)勢。

海外監(jiān)管壓力加大

盡管2023年中國跨境電商發(fā)展強(qiáng)勁，但與此同時，一些國家對跨境電商的政策和法規(guī)的不斷調(diào)整給跨境電商的發(fā)展也帶來不少壓力。如，2023年，巴西稅務(wù)合規(guī)計劃（Remessa Conforme）正式生效、印尼禁止社交媒體網(wǎng)絡(luò)上的電子商務(wù)交易等政策都在一定程度上給“出海”帶來一定影響。

對此，洪勇表示，隨著包括印尼在內(nèi)的多個國家加強(qiáng)對跨境電商的新規(guī)制定，企業(yè)在稅務(wù)合規(guī)、數(shù)據(jù)安全與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的運(yùn)營壓力會增大。國際市場競爭加劇、消費(fèi)者需求多樣化以及全球經(jīng)濟(jì)不確定性也將帶來考驗。中國跨境電商應(yīng)強(qiáng)化合規(guī)體系構(gòu)建，密切關(guān)注并適應(yīng)目標(biāo)市場的政策變化，同時深化本地化服務(wù)，優(yōu)化物流倉儲，并通過多元化銷售渠道和合作伙伴關(guān)系分散風(fēng)險，以增強(qiáng)自身的競爭力。

“電商平臺應(yīng)加強(qiáng)政策研究，密切關(guān)注國際市場動態(tài)，合規(guī)經(jīng)營，降低政策風(fēng)險。‘出海企業(yè)應(yīng)不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高競爭力；同時應(yīng)繼續(xù)拓展市場布局，進(jìn)入有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，如東南亞、歐洲等，分散風(fēng)險。”資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬告訴本刊記者。

在劉春生看來，“出海”跨境企業(yè)需要建立差異化競爭優(yōu)勢、適應(yīng)本地化需求、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、規(guī)范合規(guī)經(jīng)營、優(yōu)化物流配送等。各平臺、品牌和賣家將會迎來專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力等綜合能力的競爭。同時還需警惕地緣政治可能會影響產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的穩(wěn)定以及面臨海運(yùn)效率、價格與安全等挑戰(zhàn)。

與此同時，跨境電商的增長勢頭勢必會引來更多電商平臺紛紛對這一市場加大投入，競爭也將更為激烈。

美國研究公司eMarketer預(yù)計，到2025年，全球電子商務(wù)銷售額預(yù)計將達(dá)到7.39萬億美元，電子商務(wù)在全球零售領(lǐng)域的滲透率將上升至23.6%。

“隨著競爭的加劇，中國跨境電商一方面應(yīng)該加強(qiáng)與各國政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作，了解和適應(yīng)各國的政策法規(guī)；另一方面需要加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，更好地提高自身的競爭力。隨著消費(fèi)者需求的多樣化和個性化，中國跨境電商要加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和市場研究，以便更好地理解和滿足消費(fèi)者的需求，以保持其市場地位。”天使投資人、資深人工智能專家郭濤告訴本刊記者。

“一帶一路”共建國家具有巨大消費(fèi)潛力

海關(guān)統(tǒng)計顯示，2023年，我國對共建“一帶一路”國家進(jìn)出口19.47萬億元，增長2.8%，占進(jìn)出口總值的46.6%，提升1.2個百分點(diǎn)。對拉美、非洲分別進(jìn)出口3.44萬億元和1.98萬億元，分別增長6.8%和7.1%。

海南大學(xué)“一帶一路”研究院院長、絲路智谷研究院院長梁海明認(rèn)為，在重點(diǎn)布局方面，“一帶一路”共建國家的市場具有巨大的消費(fèi)潛力和日益增長的中產(chǎn)階級人口。未來中國跨境電商企業(yè)可以將重點(diǎn)放在亞洲、非洲和拉丁美洲等“一帶一路”共建國家，通過提供價格合理、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品，滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。同時，歐洲作為中國跨境電商的主要出口目的地之一，具有龐大的消費(fèi)市場和高購買力的消費(fèi)者群體。布局歐洲市場可以幫助中國跨境電商企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大其國際市場份額。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年四季度對歐盟、美國進(jìn)出口回暖，全年分別進(jìn)出口5.51萬億元、4.67萬億元，分別占13.2%和11.2%。對此，梁振鵬認(rèn)為，歐洲市場消費(fèi)水平較高，電商滲透率較低，市場空間巨大。北美市場的消費(fèi)能力強(qiáng)勁，電商競爭激烈，但市場前景依然看好。

此前，阿里國際站發(fā)布數(shù)字外貿(mào)年報，預(yù)測2024年數(shù)字外貿(mào)八大藍(lán)海賽道，新能源車、小眾運(yùn)動、智能硬件、“懶人”智能家居、綠色環(huán)保產(chǎn)品、綠色能源設(shè)備、五金工具、柔性生產(chǎn)小型機(jī)械等上榜。

“在產(chǎn)業(yè)層面，傳統(tǒng)熱門品類如消費(fèi)電子、家居用品和服裝服飾將持續(xù)增長；新興領(lǐng)域如綠色環(huán)保產(chǎn)品、健康醫(yī)療設(shè)備和智能科技產(chǎn)品，因順應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展趨勢和消費(fèi)升級需求，有望迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。”洪勇表示，這些產(chǎn)業(yè)的增長契機(jī)得益于中國政府對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和科技創(chuàng)新的政策推動，以及全球消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活和環(huán)保理念的追求。

“隨著數(shù)字化和本土化進(jìn)程的推進(jìn)，那些能夠提供高質(zhì)量商品和服務(wù)的企業(yè)將有更大的發(fā)展空間。此外，物流、金融、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將因跨境電商的發(fā)展而迎來新的機(jī)遇。”劉春生表示。