消費文化背景下西部文博會發展策略研究

鄧博

(西安歐亞學院 陜西西安 710065)

不同于媒體建構的擬態環境，文化會展關注打造景觀社會環境。改革開放后，我國對外貿易不斷增長，會展經濟在發達地區快速興起，會展已取得較好的成果。隨著西部大開發戰略的持續推進，陜西省成為向西開放的起點地域和黃金通道，尤其是在共建“絲綢之路經濟帶”倡議構想提出后，“中國西部文化產業博覽會”(簡稱西部文博會)更是被提上了國家戰略的高度，成為全國規模最大的文化產業博覽會之一。英國學者威廉·蓋弗從可供性角度解釋了“被作用的事物”與“行動者”之間的交互關性，基于此，西部文博會在展示文化產業發展成果、擴大絲路文化影響力、促進中外文化交流等方面發揮了積極影響，取得了良好的經濟效益和社會效益。如何發揮西部文博會的后續效應，對提升區域文化旅游水準，推動西部經濟高質量發展具有一定的現實意義。

1 作為景觀社會的西部文博會

2017年，潘忠黨首次將“可供性”概念引入我國傳播學，他將其分為信息生產可供性、社交可供性、移動可供性三個層面。西部文博會由文化和旅游部、國家廣播電視總局、陜西省人民政府共同主辦，西安市人民政府承辦，其主流內容、主流場景、主流境遇打造了一個基于社交的文化交流場域。

從2008年第四屆起西部文博會落戶西安以來已連續舉辦了六屆，吸引現場觀眾累計達150萬人次。現已發展成為聚集文化創意產業資源、展示文化產業發展成果、促進中外文化交流的重要平臺。

2 西部文博會的現實意義

2.1 文化強省建設的契機

西部文博會作為國家級文化類展會，有著極強的環境屬性，承擔著深化與“一帶一路”沿線國家和地區人文交流合作、建設合作機制、助推國家向西開放戰略的國家使命，這讓陜西省站在了文化交流、文化開放的最前沿。陜西省歷史悠久、文化厚重，眾多文化形態在這里匯聚，在這里農耕文明、中原文明、西域文明交匯融合，是中華民族歷史的重要發源地和文化資源寶藏地。西部文博會的舉辦使陜西省由對外開放的內陸腹地變成了向西開放的戰略前沿。通過文博會的持續舉辦，陜西將搶抓機遇，將文化資源優勢轉化為經濟優勢、發展優勢，成為具有全球影響力的文化大省。

2.2 區域經濟發展的平臺

西部文博會一開始就立足陜西文化的比較優勢，傳承弘揚地域文化價值、精神價值和經濟價值，形成西部文博會厚重鮮活的文化靈魂，保證了這場盛會的高格局和大方向，使西部文博會成為世界性的文化名片。首先，城市功能大提升，西安國際會展中心、曲江國際會議中心等一批高水準項目落地并投入使用，使西安城市功能不斷完善，加快了國際文化旅游名城建設的步伐；其次，輻射效應明顯。文博會的籌備和舉辦，使人流、物流、資金流、信息流大幅增加，在經濟效益、社會效益快速增長的同時，優化了本土產業結構。同時，西部文博會的品牌效應還帶動了甘肅、青海、寧夏、新疆等周邊區域的發展；最后，經典文化出新品。數字文化館、文旅融合館、文化創意館及產業成果，獲得國內外各界的一致好評，成為優秀文化品牌的代表。

3 消費文化背景下西部文博會的發展策略

3.1 打造強化“關系屬性”的文化平臺，鏈接各地資源

對產業發展而言，展會的作用十分重要，它是連接供給與需求、流通與消費的重要平臺，既為廣大社會企業提供了展示新技術、新產品、新服務的舞臺，同時也能聚合人流、商流、信息流，促成買賣雙方達成交易，因此一場展會的成功舉辦有助于主辦方和一座城聚攏人氣、擴大影響、招商引資。相對于一般的展會，文化博覽會具有更高的文化價值功能，承擔著展示多方文化、傳承中華文化的使命，這就需要文博會主辦方積極打造招商推介服務平臺，吸引更多參展商展示新產品、新項目和新服務，從而傳達文化理念，達成理想交易。西部文博會肩負著傳承弘揚西部文化、推動西部文化產業發展的重任，需要積極打造招商推介服務平臺，吸引眾多參展商宣揚地區文化，匯聚各地文化資源展現中華文化的魅力。

一方面，打造線上招商推介服務平臺。考慮到時空因素及環境因素，有不少有參展意愿的企業無法實地參展，西部文博會應考慮到這類參展商的需求，積極打造線上招商推介服務平臺，構建“西部文博會”微信小程序，設置“VR展廳”以供所有參展商展示產品、技術和服務，同時綜合運用5G、視頻直播、VR、大數據、AI等技術實現各地政府、參展商等隨時隨地“屏對屏”溝通交流，既能突破線下展會因展位面積有限無法全方位展示產品形象的局限，又能以線上推介的方式延長西部文博會的交易線，推動展示項目得到更好地轉化推廣。

另一方面，打造線下招商推介服務矩陣。為搭建起有效的溝通交流平臺，西部文博會應在展會期間和展覽前后舉辦各種類型的論壇、比賽、展演、推介會或其他文化活動，為參展商提供面對面的展示產品的機會，以大大提高現場交易率。例如第十屆西部文博會就舉辦了31場招商推介和展演等活動，使各參展機構、企業在展會上得以充分展示產品和服務，營造了濃厚的文化氛圍，最終實現了6000余萬元的現場交易額。

3.2 基于融合媒體技術的傳播實踐助力文化產業發展

文化生產領域的變革與科技進步息息相關，近年來，國家十分重視文化產業與數字技術協同推進、融合發展，《國家“十四五”規劃綱要》明確提出，“要實施文化產業數字化戰略”，這就為我國文化產業邁向高質量發展指明了方向和路徑。西部文博會是全國性文化產業博覽會，承載著促進中國西部文化產業大發展大繁榮的崇高使命，也肩負著中華民族文化“走出去”的歷史使命，為此集結文化產業數字領域的前沿科技、展示文博領域的最新技術成果和新項目新產品，成為西部文博會凝聚產業力量、賦能文化發展、助力文化強國建設的必然之舉。

數字化發展浪潮背景下，西部文博會應立足于使命要求，積極展示文化產業領域新技術、新項目和新產品，豐富數字文化產品和高品質文化服務的有效供給，為文化產業的高質量發展貢獻力量。具體而言，西部文博會應常態化開設數字文化館，為全國各地乃至全世界的參展商和游客展示我國數字文化產業新成果，從而進一步釋放我國數字文化產品的消費潛力和市場價值，為文化產業實現高質量發展注入新動能。例如，第十屆西部文博會以“激發產業新動能·書寫協作新篇章”為主題，建設數字文化館，展示了文物保護技術與裝備、博物館安保系統等各個領域的新技術，受到業內外的廣泛關注，展現了大國文化自信。例如西視數據的“萬夫觀影和西部影視大數據平臺”展示了影視成果，其中，“萬夫觀影”是首家聯結行業和大學生儲備人才的一站式行業輔助宣發元媒體平臺，重點關注和扶持青年電影人的發展。“西部影視大數據平臺”是依托人工智能、大數據分析技術等，為行業提供大數據評估、決策咨詢、版權登記等綜合服務的平臺。京東方藝云“BOE畫屏”數字文化展區運用沉浸式AR、裸眼3D、AI創造等創新的數字藝術形態為人們打造了一種數字藝術展覽新生態。沉浸式游玩項目“公元一萬年”依托數字技術連接了現實與未來，為人們打造了極致的感官盛宴。

3.3 融入國家發展戰略，不斷豐富成果交流展區

西部文博會對區域經濟發展乃至全國經濟發展都具有重要意義，它既是展示陜西等西部省區市文化產業發展成果的重要窗口，也是促進東西部文化產業合作交流的重要橋梁，還是展示中國文化產業整體實力的重要舞臺，對于我國加快構建西部文化產業發展新格局、推動全國文化產業高質量發展具有重要的推動作用。鑒于西部文博會在區域和國家發展中的重要地位，為更好地實現西部文博會“資源展示、項目推介、產品交易、產業發展”的功能定位，西部文博會需要積極滿足社會發展需求，主動融入服務國家戰略，不斷塑造高質量發展新優勢。

其一，對接國家發展戰略，特設成果展區。西部文博會應立足國際發展大局，以落實國家重大戰略任務為指引，高水平服務國家戰略，特設國家戰略成果展區，為西部十二個省、自治區、直轄市等落實國家發展戰略的經驗成果提供展示平臺，促進各個城市在西部文博會實現交流互鑒，在交流中實現發展，在借鑒中實現創新，不斷推動區域發展，充分發揮西部文博會的社會功能。為此，西部文博會一方面應持續深耕成功的經驗做法，如持續特設“文化賦能鄉村振興”成果展區，做好服務、管理、統籌工作，協助各地積極展示獨具特色的鄉村振興新方法、新經驗、新成果，為展示鄉村振興戰略成果、推進鄉村文化建設共享會展力量。第十屆西部文博會的“文化賦能鄉村振興”成果展區展示了來自東西部地區十余個具有明顯示范帶動效應、品牌輻射力廣泛的文化賦能鄉村振興成果案例，包括北川羌族自治縣和諧旅游開發有限公司以羌族草編帶動就業、福建赤溪村打造“白茶+旅游”新業態促進鄉村經濟發展等案例；另一方面，西部文博會應立足于黨的二十大報告提出的重大發展戰略如創新驅動發展戰略等，根據實際情況適時特設展區，促進成果交流。

其二，立足自身資源稟賦，常設成果展區。西部文博會自第四屆開始永久落戶西安，主要是有效利用西安諸多的便利條件提高文博會的市場化運作水平，以便提高招商招展的質量，打造西部文博會品牌，為此，西安應立足自身資源稟賦常設成果展區，西安是共建“一帶一路”倡議的重要區域，站在向西開放的前沿，緊抓歷史機遇利用西部文博會深度融入共建“一帶一路”大格局中，通過常設“一帶一路”成果交流展區引導溝通合作，帶動周邊地區共同發展的決心與動力。

3.4 盤活優秀傳統文化IP，提升文博會影響力

西部文博會立足于發展西部文化產業的初心，應從盤活優秀傳統文化IP這一源頭入手不斷繼承和發揚西部傳統文化，通過提供多樣的平臺來展示中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展成果，令社會各界和全國人民都能感受到中華優秀傳統文化在現代語境依然能夠煥發出無窮光彩。為此，西部文博會在未來應把中華優秀傳統文化作為文化自信的來源和基底，展現中華優秀傳統文化的創造性轉化成果，充分展示我國文化產業發展的深厚底蘊與發展潛力。

首先，讓傳統文化融入當代人們的生活中。對優秀傳統文化的展示應注重與當代人的生活相連接，很多非遺技藝由于遠離大眾的生活圈致使其難以被大眾了解，因此，西部文博會應注重將優秀傳統文化融入大眾的日常生活當中，從而消除大眾對優秀傳統文化特別是非遺的“疏離感”和“陌生感”。例如在展會現場對傳統技藝進行展示并解說、設計實用性和審美性兼具的文創產品等。第十屆西部文博會把陜北剪紙、寧強羌族刺繡、旬邑彩貼剪紙、長安泥塑、秦腔板胡手工制作等中華文化的燦爛遺產搬上了非遺文化展區，令傳承千年的傳統文化真實生動地展現在大眾眼前，時尚有趣的呈現方式拉近了傳統文化與大眾的距離。

其次，以強互動性、體驗性的方式展示傳統文化現代化的發展成果。相比靜態展示，動態的、多維度的互動性展示方式更能吸引大眾注意力，使其在互動氛圍中更加深切地感受到優秀傳統文化的魅力。這就需要西部文博會充分考慮到不同傳統文化的展示方式，完善展臺設計、滲透高科技進行沉浸式展示等，為大眾創造體驗感強、互動性高的文化體驗。例如，應根據舞蹈、京劇、木偶演出、評彈、昆曲、秦腔等表演形式的不同特點對舞臺設計進行把控，為參觀者設置打卡區，允許其與經典劇目角色合影留念并進行交流，為觀眾呈現極具特色的藝術魅力，使其在互動中不斷增強文化自信。

4 結語

黨的二十大報告提出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。作為國家級的重要文化盛會，西部文博會在推動西部地區之間、促進東西部文化產業之間以及與全國的文化交流合作方面發揮著重要作用，因此應把高質量發展作為自身基礎和支撐，通過招商推介服務平臺鏈接各地文化資源、以“科技+”打造極致感官盛宴、融入國家發展戰略豐富成果交流展區、盤活優秀傳統文化IP等舉措更好地釋放西部文博會的綜合效應，在高質量發展之路上走在前列。