全媒體傳播背景下縣級融媒體中心新聞傳播力提升策略

魏海波

（作者單位：陽谷縣融媒體中心）

隨著媒體融合程度日益加深，并不斷向縱深發展，媒體的發展環境和傳播渠道發生較大的變化，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。全媒體時代，信息的傳播途徑更加多樣，內容表現形式更加豐富多彩，而且突破了時間和空間的概念[1]。縣級融媒體中心作為全媒體傳播體系中的基層主流媒體，最貼近基層群眾，位于采編的第一線，在基層新聞傳播、輿論引導、信息服務等方面發揮著重要作用。因此，在全媒體時代，縣級融媒體中心要提升自身在全媒體傳播體系中的新聞傳播力，更好地擔負起引導群眾和服務群眾的職責使命。

1 縣級融媒體中心提升新聞傳播力的必要性

“十四五”規劃明確提出當前媒體深度融合戰略的方向目標，即“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”。在全媒體傳播背景下，縣級融媒體中心的輿論陣地建設責任更重，要在理念創新的同時注重實踐創新，通過提升新聞傳播力，不斷壯大基層主流輿論陣地。

1.1 有利于加強基層社會現代化治理

縣級融媒體中心作為基層主流媒體，在黨委政府和群眾之間發揮著紐帶和橋梁的作用。縣級融媒體中心提升新聞傳播力，有助于加快從新聞宣傳向公共服務領域拓展，進一步深化“媒體+”理念，通過新聞報道、政務服務、生活服務等功能，增進與百姓的溝通，為其提供多樣化的綜合服務，滿足群眾多樣化需求，打通服務群眾生活的“最后一公里”，為基層管理部門提供“互聯網+”現代化的治理方法，提高基層的信息化能力和基層社會現代化治理水平[2]。

1.2 有利于更好地服務基層群眾

縣級融媒體中心是最貼近基層、貼近百姓的主流媒體，加強全媒體傳播體系建設為其服務群眾提供了更廣闊的平臺。一方面，縣級融媒體中心結合當地的特點，整合各種信息資源，通過圖文、短視頻、直播、H5等多種新聞報道方式，將黨和政府的方針政策、基層群眾的多彩生活傳播到千家萬戶。另一方面，縣級融媒體中心充分利用其新媒體渠道開放互動的特點，為當地群眾提供信息交流和相互溝通的空間，及時了解基層群眾的需求，匯聚當地各方面動態，采編制作播出符合縣域特點的新聞報道、科技信息和生活服務信息等，為廣大基層群眾提供全方位、多角度的信息資訊。提升縣級融媒體中心的新聞傳播力，有助于其作為基層主流媒體在傳播主流意識形態、凝聚人心方面的作用，更好地服務基層群眾。

1.3 有利于建立完善的新聞輿論引導體系

縣級融媒體中心作為全媒體傳播體系中的基層主流媒體，擁有覆蓋縣域的新聞信息綜合服務平臺，具備新聞輿論引導功能。提升縣級融媒體中心的新聞傳播力，有利于建立完善的新聞輿論引導體系，加速推進媒體深度融合，實現新聞信息內容、技術應用、傳播平臺終端共融互通，進一步提高傳播效能，更好地完成縣域內的新聞輿論引導工作，提升基層主流媒體在廣大群眾中的影響力，鞏固和壯大基層主流輿論陣地。

2 縣級融媒體中心新聞傳播面臨的機遇與挑戰

全媒體傳播背景下，媒體融合從簡單的“相加”逐步走向“相融”，再到不斷“深融”，縣級融媒體中心的新聞傳播力也在媒體深度融合的環境中得到了有效提升，迎來了快速發展的新機遇。但隨著全媒體傳播體系建設的不斷加快，對基層媒體的新聞傳播力提出了更高的要求，縣級融媒體中心也面臨著新的挑戰。

2.1 發展機遇

2.1.1 媒體資源整合，新聞傳播效果提升

全媒體傳播背景下，新媒體技術的應用為媒體深度融合發展創造了條件。縣級融媒體中心積極轉變傳統傳播思路，進一步整合媒體資源，集“報、臺、網、端、微”于一體，堅持移動優先、矩陣傳播，形成報道合力，新聞傳播的渠道更加多元化，增強了新聞傳播力，豐富了新聞傳播的內容，擴大了新聞傳播的覆蓋面，基層媒體的新聞傳播效果進一步提升，縣級融媒體中心成為縣域新聞宣傳的重要平臺。

2.1.2 新聞傳播內容更加豐富

在全媒體時代，傳統媒體和新媒體相互融合，極大豐富了新聞傳播內容。同時，由于現代信息技術的應用，受眾有了選擇是否接收信息的自主權，新聞傳播也更加重視受眾群體的興趣和關注點，內容呈現上也相應地發生了改變，新聞內容的質量得到顯著提高，為基層群眾提供了更為豐富、細致、新穎的新聞內容，讓越來越多的精品新聞內容在群眾中傳播，不斷增強基層主流媒體的影響力。

2.1.3 新聞傳播形式多樣，覆蓋范圍擴大

傳統媒體時代，新聞傳播的方式是單向傳播，而且新聞語言比較正式，新聞傳播的范圍相對較小。全媒體時代，縣級融媒體中心能夠借助微信公眾號、微博、客戶端等新媒體平臺，使用更加網絡化、接地氣的語言傳播新聞內容；同時，還可以針對不同平臺受眾的特點，采編制作不同形式的新聞報道，分發到各個新媒體平臺，實現分眾傳輸、多屏覆蓋，并且能對受眾關注和感興趣的新聞進行精準化、智能化推送，使得新聞的傳播范圍更廣。

2.2 面臨的挑戰

2.2.1 媒體融合深度有待加強

媒體融合不是將傳統媒體和新媒體進行簡單的整合，而是要在資源共享、信息互通、內容優化、形式創新、平臺拓展、協同配合等方面進行融合創新，不斷拓展媒體融合深度，通過整合各類媒體資源，實現各類媒體的優勢互補，進而有效提高新聞傳播力。但是，在全媒體傳播背景下，基層傳統媒體還存在不能充分運用互聯網思維方式，對大數據、云計算、物聯網、5G、人工智能等技術掌握不夠，對新聞傳播規律把握不深，縣級融媒體中心媒體資源高效整合還不夠等問題，媒體融合深度有待加強。

2.2.2 新聞內容生產有待提升

在全媒體傳播背景下，縣級融媒體中心進一步增強了新聞傳播的創新性，拓寬了新聞傳播渠道，成為縣域新聞和信息發布的重要渠道，但是在新聞內容生產方面還存在時效性不強、內容同質化、多而不精、缺乏創新等不足。怎樣才能在新聞內容生產方面提質增效，讓越來越多的新聞精品在群眾中傳播，提升新聞傳播力，進而達到理想的傳播效果，是當前縣級融媒體中心新聞傳播面臨的一個重要挑戰。

2.2.3 新聞傳播模式有待創新

全媒體時代，互聯網技術的快速發展改變了新聞傳播的格局，受眾的閱讀習慣和獲取信息的方式發生了很大的變化，受眾更喜歡通過手機等移動智能設備關注圖文、短視頻、互動性強的信息，傳統媒體新聞報道的采編制播模式有待創新。同時，隨著受眾對新聞的多樣化需求，新媒體的傳播方式也要更加豐富，縣級融媒體中心只有充分把握全媒體傳播背景下新聞傳播的特點，不斷地對融媒體新聞傳播模式進行創新，提高新聞報道的吸引力，才能更好地滿足受眾個性化的信息需求。

3 縣級融媒體中心新聞傳播力提升途徑

3.1 構建全媒體傳播矩陣，推進媒體深度融合

面對媒體深度融合的趨勢，縣級融媒體中心要從“相加”變“相融”，加快深度融合，要堅持網上網下一體、移動優先，整合各媒體平臺資源，構建優勢互補、互聯互通的全媒體傳播矩陣。

3.1.1 加快矩陣平臺深度融合

一方面，縣級融媒體中心要構建涵蓋傳統媒體和新媒體等多種載體的全媒體傳播矩陣，形成互聯互通、優勢互補、信息共享，集新聞發布、公共傳播、信息服務等于一體的全媒體信息發布平臺和技術支撐平臺，實現平臺統一策劃采編、統一內容審核、統一對外發布[3]。另一方面，縣級融媒體中心要充分利用互聯網和大數據技術，建設集內容數據、信息數據、傳播數據的收集、分析和運用于一體的數據共享平臺，根據不同類型用戶的喜好，為其提供多種多樣的信息服務，為縣級融媒體中心的內容生產、新聞傳播提供強大的平臺支撐。

3.1.2 推進傳播形態深度融合

推進傳播形態的深度融合，就是要適應全媒體傳播的特點，強化網絡信息傳播的快捷性、互動性，體現分眾化、個性化。一方面，融媒體中心要采編制作精準、鮮活、吸引力大的新聞報道和適合網絡傳播的大流量爆款產品，綜合運用全媒體的表現形式，滿足多平臺傳播和不同類型受眾的需求，實現新聞內容的一次采集、多種生成、多元傳播，使新聞報道具有多種傳播形態；另一方面，融媒體中心要鼓勵工作人員學習新媒體技術，運用短視頻、直播等新媒體呈現形式，讓基層媒體的新聞報道特色更加鮮明、覆蓋更加廣泛、傳播更加快速，提升縣級融媒體的新聞傳播力。

3.1.3 推進信息服務深度融合

縣級融媒體中心作為全媒體傳播體系的重要一環，要充分發揮好綜合服務平臺和社區信息樞紐的作用，要運用互聯網思維，把信息與服務深度融合，根據全媒體時代受眾多樣化、個性化的信息需求，有針對性地采編制作新聞產品，真正做到量身定做、精準發布，增強傳播實效性；同時，充分發揮全媒體的優勢，運用現代信息技術，對信息資源進行分析、開發和運用，形成“平臺資源互通、信息資源互補”的立體化服務格局，為用戶提供一系列全方位的優質服務，提高用戶對縣級融媒體中心的關注度。

3.2 提升全媒體內容生產，增強新聞傳播效果

縣級融媒體中心不應局限于新聞內容的簡單傳播，而是要由單純的新聞宣傳向多樣的公共服務擴展。但是，不管是宣傳還是服務，都要靠傳播的內容來實現。全媒體傳播體系的構建為縣級融媒體中心的內容生產提供了方向和保障，縣級融媒體中心應打破固有的內容生產模式，提升全媒內容生產能力，進一步增強新聞傳播的效果。

3.2.1 堅持內容創新，制作全媒體傳播精品

在全媒體傳播背景下，持續提升內容生產能力，強化內容創新，采編制作能吸引受眾的優質精品節目、精品欄目，是提升縣級融媒體中心新聞傳播力的關鍵。縣級融媒體中心作為基層的主流媒體，擁有專業的新聞采編制播隊伍和先進的采編設備，為內容創新提供了保障。縣級融媒體中心要結合縣域特點，在群眾關心、關注的事件上加強策劃，提煉主題，開設專欄，搭建平臺，把話筒鏡頭聚焦基層群眾、生產一線、重大項目建設，充分挖掘經濟社會發展的亮點，進行全景式、多角度的報道，積極運用圖文、音視頻、直播等方式，增強內容表現力，創作一批立得住、叫得響、傳得開的全媒體傳播精品，全面提高縣級媒體中心的傳播力、引導力、影響力和公信力。

3.2.2 走進基層一線，做好民生內容生產

縣級融媒體中心作為最貼近基層群眾生活的主流媒體，應立足于服務縣域群眾，重點做好本土民生新聞的宣傳報道，要熟悉了解縣域經濟、社會的發展情況，創作采編接地氣、服務民生的新聞內容。新聞采編人員要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，走進基層一線，深入群眾，在百姓生活中挖掘新聞，從平凡人物的生活中挖掘閃光點，反映國家和社會的發展[4]；要從平民化的敘事角度，用通俗易懂的語言，采編制作出百姓愛聽愛看、更貼合群眾需求的融媒體產品；要開辦更多具有本地特色的新聞欄目，將新聞宣傳的觸角扎根在基層，記錄基層百姓的生產生活；要通過全媒體的視角，讓群眾了解新聞背后的故事和細節，采編制播出新穎生動、有品質、吸引力強的新聞報道，更好地提升縣級融媒體的新聞傳播力。

3.2.3 全面延伸“新聞+”，提升宣傳效能

全媒體傳播背景下，縣級融媒體中心的功能更加豐富，要想提升新聞傳播力，需要在給受眾提供優質新聞信息供給的同時，做好“新聞+政務”“新聞+服務”等業務，不斷擴大縣級融媒體中心的服務范圍[5]。

縣級融媒體中心應把新聞宣傳和縣域歷史文化、經濟建設、社會民生等有機結合，采編制作精品節目，打造精品欄目，搭建政務宣傳互通平臺，發揮基層媒體貼近群眾的優勢，采取群眾易于接受的傳播形式，對上級發布的政策、信息進行解讀和傳播，提供縣域內權威、科學、及時的新聞資訊服務；同時，搭建綜合服務平臺，對接有關職能部門，通過技術手段把政務服務、生活服務、公用事業服務等進行整合，有效增強縣級融媒體中心服務群眾的功能，提升宣傳效能。

3.3 創新全媒體傳播模式，切實增強新聞傳播力

全媒體傳播背景下，縣級融媒體中心將優質的新聞內容與一體化、智能化的全媒體傳播模式相結合，采編制作具有融媒體特色的新聞報道，拉近基層群眾與媒體的距離，有助于產生良好的傳播效果。

融媒體時代，互聯網成為信息傳播的主要渠道，傳統媒體需要通過網絡打通與電腦端、移動端的傳播渠道，實現選題策劃、內容生產、分發傳播統一協調，推動信息內容、技術應用、平臺渠道互融互通，形成一體化采編、多渠道共享、全平臺呈現的“一體化”全媒體傳播模式。

在互聯網技術飛速發展的今天，人們獲取信息的渠道多種多樣，信息的傳播模式更加智能化，縣級融媒體中心需要借助智能技術，讓新聞傳播更加方便與快捷。以云計算、大數據、物聯網、人工智能、5G等信息技術為支撐，實現新聞報道的智慧化生產、智慧化傳播，不僅讓新聞報道變得新穎生動，而且要給予受眾身臨其境的感受，滿足受眾隨時隨地獲取信息的需求。

4 結語

面對全媒體傳播體系給基層媒體帶來的深刻變化，縣級融媒體中心應科學分析新聞傳播面臨的機遇與挑戰，準確把握全媒體發展的趨勢和規律，進一步加快媒體深度融合，優化采編流程，堅持內容創新，運用新技術創新全媒體傳播模式，持續推進全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體建設，不斷提升新聞傳播力。