對媒體融合背景下地市級廣電媒體發展的思考

高雯雯

（作者單位：寧津縣融媒體中心）

1 媒體融合的基本概述

簡單來說，媒體融合就是將各種形式的媒體進行整合與交互，以產生更大的傳播效應。在這個信息爆炸的時代，媒體融合的重要性不言而喻，它不僅拓寬了信息的傳播渠道，也提高了信息的傳播效率，更為人們的工作生活帶來了前所未有的便利。在當前的互聯網時代，傳統媒體與新媒體的融合已經成為一種趨勢。這種融合并不僅僅是簡單的形式相加，而是涉及深度的內容和形式上的全面結合。不同類型媒體間的合作與互動加強，傳統媒體如報紙、廣播電視正在與新媒體如微博、微信公眾號等進行深度融合，形成全媒體新形態。這種融合讓信息在更廣泛的領域內傳播，而且能夠更快地觸達受眾[1]。例如，新聞報道的呈現形式不僅局限于文字和圖片，還融入了視頻、音頻和互動圖表等多媒體元素，使新聞報道更加生動、全面。目前，國內外有許多成功的媒體融合案例。比如，《紐約時報》不僅在報紙上發布新聞，也在網站和移動應用上提供多媒體內容。再如，央視新聞通過與多家網絡公司合作，實現了新聞的跨平臺傳播。這些案例都顯示了傳統媒體與新媒體的深度融合。

2 媒體融合背景下地市級廣電媒體面臨的機遇與挑戰

2.1 機遇

在媒體融合的背景下，地市級廣電媒體面臨的機遇主要包括以下幾個方面：首先，傳播渠道更加廣泛。媒體融合使得地市級廣電媒體可以通過網絡平臺、社交媒體等渠道進行傳播，從而拓展了自身的傳播渠道，提高了傳播效率，擴大了覆蓋范圍。其次，內容形式更加豐富。地市級廣電媒體可以利用新媒體的技術和平臺優勢，將自身的優質內容以更多元化的形式呈現給受眾，從而提升受眾的體驗感和參與度。再次，互動性增強。新媒體為廣電媒體提供了與受眾進行實時互動的機會，其可以通過在線調查、評論、投票等方式，了解受眾的需求和反饋，從而更好地調整自身的節目內容和形式。最后，創新運營模式。地市級廣電媒體可以通過與新媒體的合作，探索出適合自己的運營模式，如廣告收入、付費觀看、電商直播等，從而拓展自身的盈利渠道[2]。

2.2 挑戰

首先，新媒體技術帶來的挑戰。新媒體技術的快速發展要求地市級廣電媒體不斷進行技術更新和升級，以適應新的媒體環境[3]。這不僅需要大量的資金投入和人力成本，還需要解決技術更新帶來的問題。隨著大眾對內容質量的要求不斷提高，4K、8K等高清晰度視頻已經成為趨勢。地市級廣電媒體需要不斷升級自身在拍攝、制作、傳輸等方面的技術水平，提高畫面質量和流暢度，以滿足大眾的需求。隨著新媒體技術的發展，版權保護的難度也在逐漸增加。地市級廣電媒體需要采取措施，保護自身的內容版權，同時促進內容的創新與傳播。與此同時，隨著數據泄露和網絡攻擊的風險不斷增加，地市級廣電媒體也需要做好系統安全和數據安全工作[4]。

其次，新媒體技術人才短缺。媒體融合需要具備全媒體技能的人才，包括視頻制作、音頻制作、新媒體編輯、社交媒體運營等。對于地市級廣電媒體而言，全能型技術人才較為缺乏。隨著新媒體的快速發展，地市級廣電媒體從業者已經難以滿足市場的需求，而適應新媒體發展環境的新型人才又相對缺乏。新媒體行業的發展速度極快，要求從業人員具備快速學習的能力，能夠不斷適應新的技術和變化。然而，大多數地市級廣電媒體從業者由于年齡和經驗限制，難以在短時間內掌握新媒體技術，無法適應新媒體行業的快速發展。新媒體行業的專業性較強，需要具備跨學科的知識和技能。例如，新媒體運營人才需要具備市場營銷、用戶研究、內容創作等多方面的知識和技能，而傳統媒體人才往往只具備單一領域的知識和技能，難以滿足新媒體運營的需求。新媒體行業的競爭激烈，地市級廣電媒體要想守住陣地搶占新市場，就要不斷引進和培訓新媒體技術人才[5]。

最后，市場競爭壓力大。新媒體的崛起使得傳統廣電媒體的競爭壓力增加。隨著新媒體的崛起和廣告市場的變化，地市級廣電媒體的收入和市場份額逐漸下降，經營壓力也越來越大。一方面，廣告主逐漸轉向新媒體，導致地市級廣電媒體的廣告收入下滑。另一方面，隨著自媒體、網絡平臺的興起，地市級廣電媒體的受眾也在逐漸流失，市場份額逐漸下降。地市級廣電媒體的機制較為固化，組織管理、內容運營、用人考核、激勵制度等方面與市場環境脫節，難以適應市場變化和用戶需求。這使得廣電媒體在市場中的競爭力減弱，經營壓力增大。手機等移動設備的普及使得人們獲取信息的方式發生了變化，微博、微信等新媒體平臺對地市級媒體產生了較大沖擊。同時，這些新媒體形式也在逐漸搶占廣告市場和用戶資源，給地市級廣電媒體帶來了巨大的競爭壓力[6]。

3 媒體融合背景下地市級廣電媒體發展的幾點思考

3.1 搭建全媒體平臺

第一，建立全媒體平臺體系。通過新聞素材采集、多媒體編輯處理、內容審核發布、多渠道傳播等平臺的建設，保證不同類型媒體信息資源的采集、加工、審核與發布能夠高效進行，同時確保新聞信息內容的真實性和可控性。

第二，搭建全媒體數據庫。通過建立多媒體數據庫，將各類新聞信息資源進行分類、整理和存儲，實現新聞信息資源的統一管理和共享。全媒體平臺可以更加高效地提供各種形式的新聞報道，滿足不同受眾的需求。

第三，建立全媒體工作流程。制定適應全媒體平臺運作的新聞信息采集、編輯、審核、發布等環節的工作流程，明確各個環節的責任和要求，確保全媒體平臺的順暢運行[7]。

第四，加強與受眾的互動交流。通過建立全媒體互動平臺，如在線訪談平臺、官方微博賬號等，加強與受眾的互動交流，及時獲取受眾的反饋信息，了解受眾需求和偏好，為新聞信息素材的采集、編輯和發布提供參考。

第五，創新全媒體產品。根據市場需求和用戶反饋，不斷創新全媒體產品，提高新聞信息的質量和影響力[8]。例如，可以開發移動端應用程序、創建微信公眾號等新媒體渠道，方便受眾獲取信息和參與互動。

3.2 樹立互聯網思維和一體化發展理念

地市級廣電媒體要想實現快速發展，需要樹立互聯網思維和一體化發展理念。互聯網思維強調開放、共享、用戶至上、體驗為王，這同樣適用于廣電媒體行業。在互聯網時代，大眾的觀看方式和消費習慣發生了巨大的變化，地市級廣電媒體需要適應這種變化，以互聯網思維來打造新的產品和服務。例如，通過互聯網技術實現節目的個性化推薦，為受眾提供更加豐富多樣的內容選擇；通過社交媒體等平臺與受眾進行互動，增強受眾的參與感和黏性；通過數據分析和挖掘，了解受眾的需求和行為習慣，為受眾提供更加精準的服務。一體化發展理念則強調將不同的元素、系統或過程結合在一起，形成一個協同工作的整體。地市級廣電媒體在發展的過程中，需要將不同的元素整合在一起，實現資源的共享和優化配置。同時，還需要將節目的策劃、制作、播出等環節整合在一起，實現全流程的一體化管理和運營。這不僅可以提高工作效率和質量，還可以降低成本和風險。在樹立互聯網思維和一體化發展理念的過程中，地市級廣電媒體的從業人員需要認識到互聯網思維和一體化發展理念的重要性，以開放的心態和創新的思維來推動地市級廣電媒體發展，并且加強技術研發和基礎設施建設，提高工作效率，優化用戶體驗。并且，還需要加強與政府部門、其他媒體機構、科技公司等的合作與交流，更好地適應媒體融合時代的發展要求，實現自身發展[9]。

3.3 加強與新媒體的互動

地市級廣電媒體加強與新媒體的互動，可以提高自身的傳播效率和影響力，同時也可以為自身帶來更多的發展機會。具體的措施有以下幾點：

第一，建立多元化的傳播渠道。地市級廣電媒體可以通過建立多元化的傳播渠道，如微博、微信公眾號等，與新媒體進行互動合作，擴大自身的傳播范圍和影響力。同時，通過多種渠道收集受眾反饋的信息，了解受眾需求和偏好，為節目制作和推廣提供參考。

第二，利用新媒體的優勢。新媒體具有信息傳播速度快、受眾廣泛、互動性強等優勢，地市級廣電媒體可以利用這些優勢提高自身的傳播效率和影響力。例如，利用新媒體的直播功能，進行節目的實時互動和推廣；利用新媒體的數據分析功能，了解受眾的需求和偏好，為節目制作和推廣提供參考[10]。

3.4 加強內容創新

內容創新是地市級廣電媒體可持續發展的關鍵。通過創新內容，地市級廣電媒體可以吸引更多的受眾，提高市場占有率。同時，內容創新還可以推動地市級廣電媒體行業的產業升級和轉型，提高整個行業的競爭力和影響力。通過加強內容策劃、創新制作技術等手段，從受眾需求出發，提升作品的品質和競爭力。首先，加強內容策劃。通過深入挖掘題材，精心策劃與制作，打造具有思想深度和情感溫度的作品。例如，關注熱點話題，對社會熱點問題進行深入報道和分析，引導受眾理性思考。通過聚焦社會熱點話題，可以吸引更多受眾關注并參與社會事務，提高媒體的社會影響力。另外，對于熱點問題的深入報道和分析還能促進社會的交流和互動，推動問題的解決和社會的進步。其次，引入先進技術。積極引進新技術，如虛擬現實、增強現實等，提升作品的表現力和觀賞性。加強細節打磨，對作品進行精細打磨，從細節處提升作品品質。最后，跨界合作與融合。地市級廣電媒體應積極與其他領域展開跨界合作，如科技、文學、藝術等，增強傳播效果、提升傳播力。在與不同領域進行合作時，可以引入新的創作理念和表現手法，豐富作品的內容和形式。

3.5 打造高素質的媒體隊伍

媒體融合需要具備全媒體技能的人才，即具備視頻制作、音頻制作、新媒體編輯、社交媒體運營等技能的全能型人才。然而，目前市場上這類人才較為短缺，地市級廣電媒體需要加強人才引進和培養。打造適應媒體融合的高素質的媒體隊伍是推動媒體深度融合的關鍵。具體的措施有以下幾點：首先，建立完善的培訓體系。針對不同崗位和職責，制定相應的培訓計劃，包括專業技能、媒體素養、職業道德等方面的培訓。另外，要加強與國內外優秀媒體機構的合作，引進先進的培訓資源和理念，提高培訓質量和效果。其次，鼓勵團隊創新。建立完善的激勵機制，激發員工的工作熱情和積極性，通過制定合理的薪酬制度、晉升機制、獎勵措施等方式，激勵員工發揮潛能，使其在實現個人價值的同時，為媒體融合發展作出貢獻。通過舉辦創新競賽、項目合作等方式，鼓勵員工積極參與創新實踐，提高團隊的整體創新能力。再次，提升技術應用能力。隨著媒體技術的不斷發展，媒體隊伍需要不斷加強技術應用能力的提升。地市級廣電媒體可以通過開展技術培訓、項目實踐等方式，提高員工的技術應用水平，使其能夠更好地適應媒體融合發展的需求。最后，加強職業道德教育。媒體從業者要具備高尚的職業道德和操守，地市級廣電媒體要通過開展職業道德教育的方式，加強員工的職業道德教育，使其能夠更好地履行社會責任和義務。

3.6 拓展盈利模式

除了廣告收入，地市級廣電媒體可以探索多元化的盈利模式，如開展增值服務、電商直播、版權運營等。這有助于提高媒體的盈利能力，為融合發展提供更堅實的經濟基礎。首先，創新廣告形式。地市級廣電媒體可以利用自身的節目資源，創新廣告形式，增加廣告收入。例如，可以在節目中插入品牌廣告、植入式廣告、定制廣告等，同時還可以通過數據分析，精準推送廣告，提高廣告投放的有效性。其次，開發多元化業務。地市級廣電媒體可以利用自身的品牌和資源優勢，開發多元化業務，增加收入來源。例如，可以開展電子商務、在線教育、網絡直播等業務，還可以利用自身的媒體資源，為相關企業提供公關、營銷等服務。最后，加強版權保護。地市級廣電媒體可以利用自身的版權優勢，加強版權保護，通過版權銷售等方式增加收入。例如，可以將原創節目的版權出售給其他媒體平臺、視頻網站等，還可以通過引進國外優秀的節目資源，獲得收益。

4 結語

媒體融合發展背景下，新媒體的出現，加劇了媒體之間的競爭。地市級廣電媒體面臨巨大的發展挑戰，為了更好地推動自身的發展，地市廣電媒體可以采取如下策略：第一，“移動優先”發展戰略，加強對移動互聯網的運用，如移動應用程序等。第二，樹立互聯網思維和一體化發展理念。第三，與新媒體深度融合，豐富融合的形式和內容。第四，加強內容創新，提升作品的品質和競爭力，吸引受眾。第五，打造高素質的媒體隊伍，做好人才引入和培養。第六，拓展盈利模式，為自身創新發展奠定經濟基礎。