電視節目主持人如何塑造“氣場”

馬安麗

（作者單位：四川廣播電視臺）

“文章合為時而著，歌詩合為事而作”，新聞輿論工作者要深刻領悟新時代宣傳思想文化工作的要求，做到既敏于把握大局，又善于開創新局，要以習近平總書記提出的一系列新思想、新觀點、新論斷作為新時代宣傳思想文化工作的根本指引。

1 涵正氣，擦亮思想引領的“金字招牌”

1.1 堅持正確政治方向，宣傳黨的主張、反映人民心聲

宣傳思想文化工作是極端重要的，它關乎一個政黨、一個國家發展方向的根本性問題，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。新聞輿論工作肩負著“舉旗幟、聚民心”的政治使命，是新聞戰線做好意識形態工作的“前哨陣地”。

電視節目主持人不僅要做好適應節目需要的各種創新，更要堅守政治立場與社會責任，其對新聞事件的觀點和態度常常直接影響著受眾的判斷。正確引領輿論導向、促進社會穩定、維護國家形象，需要電視節目主持人不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力、政治敏銳性，涵養“正能量”。

中央廣播電視總臺《新聞聯播》立足于宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事。2020年11月3日，主播康輝承擔了聯播頭條急稿《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》的直播任務，22分38秒，整個過程安全準確。當天急稿播報的話題迅速登上熱搜，體現了《新聞聯播》團隊旗幟鮮明講政治、敬業加專業的綜合素養，也彰顯了全體聯播人對習近平新時代中國特色社會主義思想、對黨中央重大決策部署的深刻認識、精準把握、積極踐行。“字字千鈞、秒秒政治、天天考試”是新聞聯播的金標準，像這樣的急稿任務是《新聞聯播》經常都會面對的挑戰。正是因為《新聞聯播》始終堅持正確政治方向，同黨中央保持高度一致，堅持不懈從習近平總書記重要思想、重要論述、重要指示中找思路、找啟迪、找答案，才能及時準確傳遞權威聲音。立足于做好新時代思想理論節目，電視節目主持人要從三個方面下功夫：一是錘煉“胸懷大局”的功夫；二是錘煉“把握大勢”的功夫；三是錘煉“把握大事”的功夫[1]。

1.2 強化互動，提升受眾興趣與黏性，讓正能量有大流量

近年來，央視的《主播說聯播》出圈爆火，網友們驚喜發現，《新聞聯播》原來還有“大象也會跳街舞”的“另一面”。以《主播說聯播》為發端，央視新聞的《聯播+》《時政新聞眼》等一系列新媒體產品相繼上線，在內容上與《新聞聯播》聯動，在傳播上緊跟輿論熱點。聯播新聞節目主持人也借此不斷深入探索語言表達的生動性、鮮活性、接地氣，以新語態傳播新思想，在紛繁喧囂的輿論場上主動作為、凝心鑄魂。

《大國外交最前線》系列視頻博客（Video Blog或Video Log，簡稱Vlog）更是節目主持人錘煉洞察力、提升創新力，找準關系“國之大者”的選題、時機、線索，探索“飛入尋常百姓家”的創新表達的生動案例。2019年，中央廣播電視總臺央視新聞報道習近平主席出席金磚國家領導人第十一次會晤、進行希臘國事訪問時，“康輝的第一支Vlog”登上微博熱搜，網友們評價，“看康輝的Vlog有種身臨其境的感覺，仿佛自己也參與了重大國事活動”。如今，《大國外交最前線》持續以“短視頻+新聞”的形式，即時性、碎片化“身臨其境”解讀正在發生的外交大事，在體現新聞Vlog內容專業性與優質性的同時，以“我在現場拍給你看”的第一人稱視角方式，打破傳播者、媒體與受眾的圈層壁壘，更好地滿足了受眾的好奇心，拉近了與受眾的距離，進而建立情感認同和價值認同，實現了從嚴肅時政題材到網絡“政流量”的轉換。守正創新，求新求變，電視節目主持人在互動探索上要打開視野，立足優質內容生產，為激揚正能量、引發大流量貢獻力量。

2 增底氣，做“業務精湛”排頭兵

第一，電視節目主持人只有常接地氣，內心才能有底氣，將踐行“四力”與專業深度結合。2022年底，中國廣播電視社會組織聯合會播音主持委員會召開全國播音員主持人貫徹落實黨的二十大精神視頻學習會，會議邀請了二十大代表、廣西廣播電視臺《廣西新聞》主播許菲分享參會體會及職業感悟。從業多年來，許菲經常深入基層，以編輯意識、記者心態，尋訪創作，《第一書記》節目也是她踐行新聞工作者“四力”的主戰場。2014年以來，許菲擔任廣西廣播電視臺脫貧攻堅欄目《第一書記》節目主持人，在近300場次的采訪主持工作中，深入貧困山區，與采訪對象真誠交流，宣傳和推介400多個“第一書記”典型，在節目中幫助第一書記展示、推介扶貧產業項目，推廣廣西地標特色產品，讓廣西農特優產品走出大山，行銷全國，助力鄉村振興。無論是在“三農”領域摸爬滾打積累的采訪報道經驗，還是與400多名“第一書記”同甘共苦、攜手作戰的深度情感連接，這樣的專業沉淀絕非一夕之功。

第二，樹立應時而為的緊迫感，保持直面長遠的危機感，將拓展國際國內輿論傳播場域與增加專業領域深度相結合，著力于自身增強底氣。隨著“國際話語權已然成為大國較量的重要依托”，電視節目主持人要對標全媒型、專家型人才的標準，鍥而不舍加強自身氣場塑造與能力塑造[2]。電視節目主持人要從跨界修煉、文化修煉、技術修煉三個向度出發，不斷提升自身的復合型專業能力，以先進技術賦能自身融合創新能力，增強底氣應對挑戰。

2022年，四川廣播電視臺康巴衛視的啟米翁姆，是第17屆長江韜奮獎長江系列獲獎者之一。她不僅是一名藏漢雙語主持人，還主動挑戰多重角色，進軍國際國內多個傳播場域。在康巴衛視的時政欄目《啟米時間》中，她常年帶領團隊跋山涉水，挖掘雪域高原故事；在國際傳播節目《崗日雜塘》中，她向著對外傳播中國故事邁出了新的步伐；在媒體融合縱深推進中，她亦不落人后，帶領團隊通過云視聽分享專欄《悅讀·香巴拉》，積極推廣國家通用語言，傳播中華優秀傳統文化。啟米翁姆體現了電視節目主持人向“全媒型人才”的不斷求索，以及在“傳播場域”上的不斷拓展。筆者認為，主動適應媒體傳播格局變化要求，積極向“全媒型”“專家型”人才轉型，以文化底蘊、思想格局、先進技術賦能自身的融合創新能力，是電視節目主持人擔當新時代文化使命的必答題。

3 顯靈氣，以青春態圈粉破圈

3.1 人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒

當前，中國青年逐漸成為網絡空間主要的信息生產者、技術推動者及服務消費者，在“青年關注+關注青年”上做好文章，是新時代主流媒體壯大輿論主陣地的關鍵所在。針對網絡輿論場上如何產生對青年的吸引力、感召力、輻射力和凝聚力，大到媒體融合創新的“頂層設計”，小到設計新媒體賬號“昵稱”或是“表情包”，各家主流媒體都用心用情使出渾身解數。

四川廣播電視臺堅持守正創新，突出移動優先，逐步打造出媒體融合改革創新的示范案例“四川觀察”，一大批原創作品頻頻出圈、火爆全網。如今四川觀察全網粉絲量超1.35億，抖音粉絲總量超4 800萬，位列省級主流媒體第一。“四川觀察”，始終勤于探索年輕人喜愛的“玩法”，吸引海內外年輕網友對中華優秀文化的關注。2023年9月，以影視為載體、以大熊貓為文化符號、以宣介人類命運共同體理念為主旨的首屆金熊貓獎評選活動在成都舉辦。在“金熊貓大課堂”首屆金熊貓獎現場推介活動中，“四川觀察”不僅策劃了金熊貓拍秒挑戰、金熊貓密語問答挑戰、金熊貓元素DIY（自己動手制作）、“遇見金熊貓”拍照打卡等年輕人喜愛的互動游戲等活動，還邀請到“Dr.Connect”“MeanGirl”“Alex祖悠彬”等近20位海外達人來到現場，并以在各自海內外社交賬號發布趣味橫生的互動游戲等方式深度參與，超10萬網友參與互動，全球有關該活動的流量突破1.1億。

3.2 主流媒體走向青年群體，搭建交互平臺，探索青春表達，尋求主流“聲量”與青年一代同頻共振

2023年9月，央視新聞直播《“青”愛的城·蜀來蜀去數綿陽》，央視記者王冰冰和搭檔們帶來了一檔富有青春氣息的文化節目，展示綿陽文化、科技、城市宜居度等方面的實力。節目中，王冰冰在試穿體驗東材科技國家絕緣材料工程技術研究中心研發的多功能皮膚衣后，喊話“這是我親測過的防曬服，抗紫外效果達到UPF50+，水洗100次后還是這個效果”，以網友“淘寶”視角無縫對接國家科技城的硬核實力，讓人興趣大增。而在介紹“大國重器”時，王冰冰又化身“王”牌飛行員，俏皮調侃“女士們先生們，您現在乘坐的是嘔吐航班”，模擬起飛降落場景的混亂，引出四川九洲空管科技研制的讓飛行員安心的“黑科技”，把高深的專業科技報道用青春化方式表達，讓受眾感受到“新奇趣”。

電視節目主持人如何以“更顯靈氣”的方式抓住青年群體，可從三個“度”上尋求突破：一是柔度，即將嚴肅的硬內容進行柔性傳播，放下姿態、轉變語態、創新形態，用青春態、輕量化產品贏得青年青睞；二是熱度，即用有價值有熱度的內容產品出圈破壁，實現最大限度的流量運營；三是“潮度”，年輕人追求“新奇趣”，總是渴望并掀動著新潮流。和年輕人“玩到一起”，正在成為“破圈”“破次元”傳播的流量密碼。電視節目主持人要探索立足媒體社交化趨勢，建立與青年網友深度互動、一起“潮玩”的情感紐帶，讓節目與產品能黏住年輕人。

4 沾煙火氣，厚植為民情懷

4.1 沾煙火氣是電視節目主持人錘煉“四力”的發力技巧

人間煙火氣，最撫凡人心，煙火氣是百姓生活的千姿百態、千滋百味，是國家、城市熱氣騰騰的變遷景致中的細微痕跡，電視節目主持人要俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，走好新時代群眾路線。早在土地革命時期，毛澤東同志就倡導“報刊宣傳要堅持走群眾路線”[3]。在文風和通俗性上，毛澤東同志要求用本地的土話，以便于群眾閱讀；在宣傳內容上，毛澤東同志注重貼近群眾，強調要多報道“與群眾生活緊密地關聯著”的新聞；在篇幅和字體上，毛澤東同志規定“字數每條不得超過四十字，每期不得超過四百字”，要用“極大黑墨字”，看上去一目了然、深入人心，讓群眾“既看了報又識了字”。

浙江衛視節目主持人楊川源， 從業18年來將節目主持人與記者角色合二為一，秉承著“要報道人就要走入人群中”的理念，風里來雨里去“深蹲”基層一線，有時為了一條扶貧報道中的一組鏡頭，不惜輾轉四個省份爬高山、訪村寨。在《陳立群的最后一次家訪：即使拄著拐杖也要來關心臺江的教育》報道中，她和團隊連續多日跟拍，現場記錄下苗寨鄉親們冒雨踏上山路，唱著苗歌送老校長的場景，讓連綿不絕的雨幕和原生態的歌聲打濕觀眾的心靈，與受眾產生強烈的情感共鳴。這樣富有苗鄉煙火氣、清新細膩的場景達到了“可遇不可求”的感人效果。

4.2 沾煙火氣是網絡輿論場上主流媒體從宏大敘事轉向輕量話語表達、連接國之大者與民之關切的現實路徑

近年來，“四川觀察”客戶端推出了《觀察一下》《聯播觀察》《學習新天地》等主打移動端豎屏表達的專欄，四川臺的電視節目主持人紛紛嘗試“腦洞大開”的移動端“營業方式”，以有趣有料有潮范兒的新媒體打法聚焦充滿煙火氣的生活百態，探索重大主題報道的“百姓化”表達。例如，《觀察一下》欄目中《中藥奶茶火了，來一杯不？》，透過煙火氣看新消費新項目；《聯播觀察》欄目中《水稻也可以生“二胎”》，讓科普也有煙火氣。全媒體理論周刊《學習新天地》傳播習近平總書記的金句語錄，為了讓節目有滋有味，拉近與受眾的距離，主播正裝與便裝結合出鏡，把講道理與講故事、看現場、各地百姓花式宣講結合起來，如四川農業大學馬均教授手握一束金色稻穗出現在教師節表彰大會頒獎臺上的特寫鏡頭，就融進了“豐收節”宣講習近平總書記囑托糧食安全的理論宣講中。

沾煙火氣，就要有煙火氣的現場、煙火氣的視角、煙火氣的故事、煙火氣的情緒等等，意味著電視節目主持人要摒棄居高臨下的視角，融入萬家煙火，以人民為中心， 用“春風潤物”的方式，講好聚民心、暖人心、筑同心的中國故事。

5 結語

立足新時代宣傳思想工作的主陣地，電視節目主持人要以正氣、底氣、靈氣、煙火氣為突破口，積極探索從四個維度提升自身在文化傳承傳播中的能力，增強為時代發聲、為人民抒懷的情懷和氣場。一是提升思想價值，構建富有啟迪的精神與價值高地，讓廣大受眾體悟“同道而相益，同心而共濟”；二是提升藝術價值，以引人入勝的敘事策略、豐富新穎的技術手段與表達方式展現中國式現代化的萬千氣象，向世界講好中國故事；三是提升社交價值，以平等態、青春態的“打開方式”對話受眾，找準關注點和共情點，與青年一道勇做時代的弄潮兒；四是提升情感價值，“一枝一葉總關情”，在踐行“四力”中，擔新時代文化使命，厚植人民情懷，努力做黨和人民信賴的新聞工作者。