新媒體環境下地市級音樂廣播現狀與發展研究

陳麗華

（作者單位：臨汾廣播電視臺）

在新媒體時代，傳統媒體的傳播途徑得到了拓寬，受眾擁有了參與傳播、選擇媒體的權利，這無疑對地市級音樂廣播的發展提出了挑戰。如何提升受眾黏性，保證地市級音樂廣播的傳播影響力，是新媒體時代地市級音樂廣播發展過程中亟待解決的問題。所以，地市級音樂廣播應在厘清自身傳播特征與社會功能的基礎上，把握自身的發展現狀，探索行之有效的發展策略。

1 音樂廣播的傳播特征與社會功能

“音樂”與“廣播”均與主體的聽覺息息相關，音樂屬于一種藝術，主體需要通過聽覺欣賞藝術，而廣播屬于一種媒體，需要通過主體的聽覺達成傳播目的。于音樂和廣播而言，二者在特征屬性上不謀而合[1]。音樂廣播的發展與其自身的特性密切相關，所以，本節從傳播特性和社會功能兩個層面展開分析：

1.1 傳播特征

1.1.1 伴隨性

聽眾可以在駕駛場景、農忙場景、通勤場景等收聽音樂廣播。具體而言，音樂廣播的伴隨性主要體現在兩個層面：其一，聽眾在收聽音樂廣播的過程中可以一邊聽廣播、一邊做其他事情，此時的音樂廣播是作為“背景媒介”而存在的；其二，音樂廣播可以被受眾隨身收聽，聽眾可以利用音頻信號接收設備隨時、隨地收聽廣播，此時的音樂廣播是作為“貼身媒介”而存在的。伴隨性特征使音樂廣播能夠實現移動收聽，并廣泛參與聽眾生產生活的方方面面。

1.1.2 倡導性

音樂廣播同樣具有廣播的宣傳性和倡導性，一般情況下，音樂廣播所選擇的音樂不僅需要符合大眾的審美需求，還需要符合主流價值觀[2]。例如，在FM88.6長沙音樂廣播的《早安節奏》節目中，兩位主持人在節目播報的過程中圍繞“乘風破浪”系列綜藝節目提到“普通人可以看到明星也有那么努力的一面，那我們為什么還不努力呢？”“你要像她們一樣重新把你的斗志和勇氣拾回來，去創造更美好的自己，而不能安于現狀”，并以“今年夏天你認為最美好的事”為話題與聽眾展開互動。該檔節目潛移默化地倡導著聽眾應積極、奮進、樂觀，弘揚了主流價值觀。

1.2 社會功能

1.2.1 欣賞功能

音樂廣播的欣賞功能主要來源于音樂本身所具有的欣賞性。聽眾能夠通過聽覺感知到音樂，而優秀的音樂作品多具備較高的藝術價值與欣賞價值，聽眾通過欣賞音樂能夠獲得美的感受，而這種美的感受會為聽眾帶來心靈的愉悅、精神的放松、情緒的舒緩，從而影響聽眾的行為。例如，重慶音樂廣播《汽車音樂時間》節目，以“元宵節給家人的祝?！睘橹黝}，選取了現場演出版本的《365個祝?！纷鳛楣澞康拈_頭，而后在主持人與聽眾互動的過程中穿插播放了獨立樂隊上海福星計劃的《賣湯圓》、李榮浩的《爸爸媽媽》等歌曲，該節目播放的歌曲不僅符合節日氣氛，同時也符合中華民族的思親情懷，節目主題易于互動，可愉悅聽眾的心靈、放松聽眾的精神。

1.2.2 教育功能

音樂廣播的教育功能主要來源于音樂本身的內容[3]。比如李玉剛演唱的歌曲《萬疆》，該歌曲的創作背景為黨的百年華誕，歌曲的教育意義主要在于強化了國家觀念，歌曲表達了對中國歷史、文化以及人民的深厚感情，體現了經歷歲月的變遷，華夏大地仍于霞光中綻放著耀眼的光芒，朗朗的旋律中飽含豐富的民族自豪感，該歌曲能夠幫助聽眾建立強烈的國家觀念與民族認同感。所以，音樂廣播選擇將《萬疆》作為廣播的內容，有助于聽眾樹立國家觀念，并激發其民族認同感。

1.2.3 服務功能

服務功能是音樂廣播的社會功能之一。音樂廣播服務于聽眾的心理需求，能夠對聽眾情緒產生積極的影響。例如，不同時間段的音樂廣播節目可以結合天氣情況、上下班高峰、交通狀況等選擇相應的歌曲，并在相應的環節中溫馨提醒聽眾注意行車安全、防護措施等。

2 新媒體環境下地市級音樂廣播發展存在的問題

在新媒體環境下，大多數地市級音樂廣播的優勢并不明顯，頻率資源匱乏、人員水平有限、媒介融合經驗欠缺等因素對地市級音樂廣播的可持續發展提出了挑戰[4]。在此情況下，一些地市級音樂廣播迎難而上，積極探索適合的發展道路。但在新媒體環境下，地市級音樂廣播發展仍存在以下兩個亟待解決的問題：

第一，地市級音樂廣播主持人的權責不明晰，大多數音樂廣播主持人僅將廣播節目的錄制作為首要工作，對于新媒體時代地市級音樂廣播的其他傳播渠道，如微信視頻號、短視頻賬號等的運營存在排斥心理，無法快速地適應新媒體時代地市級音樂廣播的工作環境。第二，地市級音樂廣播的原有聽眾大規模流失。開放的網絡環境下，聽眾可以自由選擇收聽音樂節目。在新媒體環境下，聽眾可以將網絡技術作為基礎，利用移動智能終端、數字廣播電視等結合自己的興趣喜好自由收聽音樂，聽眾自由度得到了提升，無形之中聽眾的個性化需求也隨之提升。地市級音樂廣播在未做聽眾數據分析的情況下，沿用以往的節目制作模式和選歌方式，必然無法滿足聽眾的個性化需求，繼而面臨著聽眾的大規模流失。

3 新媒體環境下地市級音樂廣播發展策略

新媒體環境下，地市級音樂廣播發展應立足互聯網與移動網絡，從節目主持人角色定位，聽眾數據分析，音樂廣播內容、渠道、形態等幾個層面進行創新。

3.1 角色轉型

節目主持人的言行對地市級音樂廣播的發展有著直接的影響。新媒體環境下，地市級音樂廣播節目主持人是音樂廣播渠道拓展的實踐者，是視聽結合的融合者，是雙向交互的交流者，是新興媒介的運營者[5]，節目主持人的工作不應局限于音樂廣播節目的錄制。新媒體環境下，聽眾收聽音樂廣播的方式呈現出立體式多場景交互的特點，媒介融合所產生的移動媒介場景也使音樂廣播節目主持人所扮演的角色不再局限于“傳聲筒”，不再固化于音樂廣播節目的錄制。所以，地市級音樂廣播節目主持人要主動參與到不同的傳播場景之中，運用諸多新型傳播媒介，運營各個媒體平臺賬號。例如，節目主持人要建立并運營地市級音樂廣播的微信視頻號，持續更新和管理相關的視頻號。在此過程中，主持人需要提前拍攝短視頻內容，而后剪輯視頻、定期發布，同時積極回復聽眾在視頻號中的評論留言，重視與受眾的互動，提升服務水平，以此拉近音樂廣播與聽眾之間的距離，增強音樂廣播節目的傳播效果。再如，節目主持人借助微博、快手等移動社交平臺向聽眾推廣音樂廣播節目的預告，使聽眾能夠預先了解信息，利用移動社交平臺，為聽眾設置收聽預期，從而實現聽眾引流。

3.2 聽眾分析

新媒體環境下，地市級音樂廣播應秉持“以受眾為中心”的發展理念，通過對聽眾數據的深度分析，了解自身的主要聽眾群體，繼而構建聽眾群體體系，以該體系指導音樂廣播節目的制作。比如可以將中國廣視索福瑞媒介研究的相關數據作為基礎，構建聽眾群體體系，分析聽眾的特征。相關數據顯示，近年來，音樂廣播的女性聽眾占比高于男性聽眾，聽眾的年齡在15～54歲，地市級音樂廣播的目標受眾具備年輕化的特點。據此，地市級音樂廣播應將年輕受眾群體的需求作為基礎制作節目，如上?！皠痈?01”音樂廣播就根據年輕受眾群體的審美需求（藝術形式多樣性、個性化的審美取向）開辦了《音樂早餐》《東方風云榜》等多檔廣受年輕人好評的節目。

3.3 內容為王

新媒體環境下，地市級音樂廣播擁有多樣化的信息傳播渠道。但是無論音樂廣播的傳播方式如何變化，高質量的節目內容仍是地市級音樂廣播的核心，這也意味著地市級音樂廣播需要創新節目內容才能夠保證傳播效果?！皟热轂橥酢辈⒎菍澞縿撟饕怀刹蛔兊膱允?，地市級音樂廣播的全天播出大多由多個節目共同組成，所以每日、每期音樂廣播的節目定位也應注重整體性。新媒體環境下，地市級音樂廣播內容的選擇需持續向聽眾的個性化需求靠攏，如堅守伴隨性的音樂節目，增加更多受眾點播機會，基于聽眾碎片化的收聽習慣制作碎片化的音樂節目，基于音樂排行榜擇選歌曲等。與此同時，節目主持人在播放廣播內容的過程中還應注入自己對某一音樂的理解和感悟，通過推己及人保持聽眾的黏性。比如重慶音樂廣播《古典也流行》節目，主持人曾為聽眾介紹了一首古典音樂創作背后的故事，并在節目播報的過程中講述了自己對于古典音樂的理解和感悟，這樣的感悟是無法從互聯網中檢索到的，具有獨創性，因此更能夠引發聽眾的共情，無形之中使音樂的旋律更為美妙、更有內涵。

3.4 渠道制勝

地市級音樂廣播節目大多是按照時間順序進行編排，在固定的時間段編排固定的欄目播出固定的節目內容，無形之中限制了聽眾的收聽習慣。而新媒體對聽眾的收聽習慣并沒有要求與限制，聽眾僅需保證自身的網絡條件，即可滿足收聽需求。為此，地市級音樂廣播若想提升媒體綜合競爭力，應基于媒介融合優化傳播渠道。媒介融合帶來了生活方式的改變，促進了社會的變革，同樣也影響著整個媒體的生態。新媒體環境下，地市級音樂廣播可以將官網、微信公眾號、微博、視頻直播、網絡電視、官方App、線上音視頻等項目作為拓寬傳播渠道的有效手段。渠道制勝，并非指大而全地改變地市級音樂廣播的生產模式和傳播模式。新媒體環境下，地市級音樂廣播渠道的選擇需向聽眾的交互習慣靠攏。例如，分析聽眾日常生活中使用頻次最多的交互軟件，而后將其作為地市級音樂廣播的傳播渠道。截止到2023年第3季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數已達13.36億。所以，地市級音樂廣播可以將微信作為新媒體環境下媒介融合的主要渠道，提升音樂廣播引導和服務群眾的實效。地市級音樂廣播可以利用微信公眾平臺實現用戶數據的可視化分析，結合用戶的訂閱行為核查用戶的增減情況、關注途徑；或者通過設置福利性的活動，積累微信用戶，借助微信用戶分享實現音樂廣播節目的二次傳播。再如，基于大數據技術在音樂廣播中的應用，將移動音頻平臺作為傳播渠道。移動音頻平臺基于大數據技術讀取和判斷聽眾的行為，分析聽眾的廣播收聽需求，而后為聽眾提供個性化的定制服務與內容推送服務。當聽眾登錄移動音頻平臺時，平臺可以根據聽眾的收聽習慣為其推送符合其興趣的音樂廣播節目，并在此基礎上將音樂廣播的節目分設成多個小版塊，以此滿足聽眾多樣化的收聽體驗。

3.5 形態優化

新媒體環境下，地市級音樂廣播需基于移動互聯網傳播的特點轉變單向傳播模式，借助數字技術與信息儲備系統優化音樂廣播形態，為聽眾提供全新的感知體驗?，F階段，數字廣播的形態主要體現在以下三個方面：其一，數字音頻廣播。這是一種數字信號廣播，是在傳統的音樂廣播基礎上發展而來。在傳播的過程中，數字音頻廣播需要對音頻信號進行壓縮、編碼、數字化處理，從而獲得高保真的音質。數字音頻廣播的主要特點在于其自身的移動性，能夠解決音樂廣播信息傳播過程中所存在的信號覆蓋范圍受限的問題，保證聽眾收到的音頻信號始終穩定。其二，數字多媒體廣播。這是一個廣播系統，相較于數字音頻廣播而言，數字多媒體廣播能夠滿足高速移動環境下的數據傳輸，除音頻外，諸如視頻、文字、圖片等均可進行傳輸，在家庭、辦公室、機場，以及公共汽車、出租車等移動運輸工具中已經得到了廣泛的應用。其三，網絡廣播。網絡廣播是將傳統的音樂廣播與互聯網絡進行融合，聽眾可以通過移動智能終端收聽音樂廣播節目、參與節目互動?？傮w來看，新媒體環境下數字技術為地市級音樂廣播提供了發展的契機，地市級音樂廣播可以將數字多媒體廣播與網絡廣播作為主要形態，基于“廣播+”的理念優化音樂廣播的傳播形式，實現自身的轉型升級。

4 結語

本文基于新媒體環境分析了音樂廣播的特征與社會功能，論述了地市級音樂廣播的發展現狀與發展策略。在新媒體環境下，地市級音樂廣播應遵循以聽眾為中心的發展理念，在轉變節目主持人角色、做好聽眾數據分析的基礎上，重視完善音樂廣播的節目內容，拓寬音樂廣播的傳播渠道，優化音樂廣播的傳播形態。移動互聯時代背景下的媒介傳播已經由流量之爭逐漸轉向場景之爭，雖然新媒體對地市級音樂廣播的發展提出了更高的要求，但若將新媒體環境作為音樂廣播實現創新發展的契機，則能夠進一步發揮出地市級音樂廣播的社會功能，更好地滿足聽眾日益多樣的精神文化需求。