傳統媒體記者編輯在跨平臺傳播中的角色定位與建構策略

楊秀玲

（作者單位：皖西日報社）

隨著科技的不斷發展，新媒體的傳播方式和影響力也日新月異，這給傳統媒體帶來了一定的挑戰[1]。然而，作為傳統媒體內容的主要生產者，記者編輯在跨平臺傳播中扮演著至關重要的角色。習近平總書記指出：“尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”增強新聞輿論“四力”，是當前國內所有媒體的根本遵循[2]。在新媒體浪潮下，記者編輯需要明確在跨平臺傳播中的角色定位，不斷學習和掌握新的技能，以適應不斷變化的市場需求。

1 傳統媒體跨平臺傳播的優勢

1.1 共享內容資源，拓展傳播范圍

傳統媒體借助新媒體進行跨平臺傳播，有助于二者共享高質量的內容資源，擴大信息傳播的范圍。這種內容資源共享不僅可以促使不同媒體平臺之間的聯系更加緊密，還可以提高信息傳播的效率和效果。傳統媒體擁有專業的制作團隊，他們通常擁有豐富的專業知識和高質量的內容制作水平，但可能受到傳播范圍和受眾數量的限制，無法使內容觸達更為廣泛的受眾群體。而新媒體通常具有廣泛的傳播渠道和大量的用戶群體，但可能缺乏高質量的內容資源。因此，通過共享內容資源，傳統媒體和新媒體可以相互補充，擴大信息傳播的范圍，提高信息傳播的效果。例如，一家報紙媒體和一家新聞網站可以共享同一篇新聞報道。報紙媒體可以提供深入、細致的報道和分析內容，新聞網站則可以通過互聯網的廣泛傳播渠道，將這篇報道傳遞給更多的新媒體用戶。這樣，報紙媒體的新聞報道可以通過新聞網站獲得更廣泛的傳播，而網站的用戶也可以獲得更高質量、更深入的新聞報道。同樣，電視媒體和移動客戶端新媒體賬號也可以共享同一檔新聞節目。電視媒體可以通過電視端將新聞節目傳遞給受眾，移動客戶端新媒體賬號則可以通過其便捷的訪問方式和靈活的觀看時間，讓受眾隨時隨地觀看新聞節目。這樣，受眾可以通過電視觀看一檔新聞節目，也可以通過手機隨時隨地觀看。總之，傳統媒體借助新媒體進行跨平臺傳播，有助于二者共享高質量的內容資源。在未來，隨著技術的不斷發展和媒體形式的變化，內容共享的形式和方式也將不斷創新和發展。

1.2 增強內容互動，提高用戶黏性

隨著數字技術的快速發展和普及，傳統媒體和新媒體的邊界逐漸模糊，二者之間的優勢互補越來越受到關注。傳統媒體因為具有新媒體平臺所不具備的政策扶持優勢，因而不容易被市場機制和資本生產邏輯干預[3]。傳統媒體的優勢還在于其內容的深度和公信力。長期以來，傳統媒體憑借其專業的采編隊伍和嚴格的內容審核流程，生產了大量具有深度的內容。這些內容通常具有較高的權威性和可信度，能夠滿足受眾對于真實、客觀、深度內容的需求。新媒體則具有較強的互動性和時效性。隨著互聯網技術的發展，新媒體平臺如社交媒體、新聞門戶網站等，能夠以極快的速度傳播信息，并且通過評論、點贊、轉發等方式實現與受眾的實時互動。這種互動性使得新媒體在傳播過程中能夠更好地吸引和保持受眾的關注。傳統媒體的跨平臺傳播就是將傳統媒體和新媒體的優勢結合起來，實現優勢互補。例如，報紙新聞可以利用新媒體平臺的互動性，在新媒體端收集受眾的評論和反饋，從而結合受眾的建議或喜好，及時調整內容的呈現形式等，提高受眾的參與感和黏性。同時，跨平臺傳播也有助于新媒體平臺借助紙媒的公信力和深度報道能力，提高新聞的質量和影響力。

1.3 共享用戶數據，促進精準傳播

隨著科技的不斷發展，新媒體的崛起改變了傳統媒體在信息傳播領域的主導地位。然而，傳統媒體并沒有因此而消亡，而是在媒體深度融合中不斷探尋新的生存方式。在這個過程中，用戶數據的共享起著至關重要的作用。傳統媒體的用戶數據主要來自問卷調查、讀者來信、讀者反饋等。這些數據的真實性、權威性較高，具有一定的參考價值，但數量較少，且缺乏實時性。而新媒體的用戶數據主要來自在線調查、社交媒體、搜索引擎等渠道，具有更加豐富的數據類型和更高的實時性。通過用戶數據共享，傳統媒體可以更好地了解用戶需求，優化內容生產，實現精準傳播。這種融合不僅提高了傳統媒體內容的質量和針對性，也提高了傳播效率。首先，通過用戶數據共享，傳統媒體可以更好地了解受眾的需求和喜好。傳統媒體時代，傳統媒體往往通過市場調研、問卷調查等途徑來決定內容生產的方向；新媒體時代，傳統媒體借助新媒體平臺的用戶數據，如瀏覽記錄、搜索歷史、社交行為等，對用戶進行精準的畫像分析，能夠更加客觀地了解受眾的喜好和需求。其次，用戶數據共享也有助于提高傳統媒體傳播的精準度。在跨平臺傳播中，傳統媒體依托新媒體平臺的功能，可以調整和優化內容，生產更加符合用戶興趣和需求的內容，提高傳播效果。此外，用戶數據共享還有助于推動媒體的智能化發展。通過大數據分析和人工智能技術，可以對用戶數據進行深度挖掘和分析，為媒體提供更加科學和精準的決策支持。

2 傳統媒體記者編輯在跨平臺傳播中的角色

2.1 內容生產者

傳統媒體記者編輯是內容生產者，但隨著互聯網的發展，記者編輯的工作已經不再局限于傳統的文字編輯和新聞報道。新媒體時代的記者編輯需要具備跨平臺的內容生產能力，根據不同平臺的特性，生產適合不同平臺傳播的內容。首先，記者編輯需要了解不同平臺的受眾特點和需求。例如，微博平臺的受眾更注重時效性和熱點事件，因此需要生產簡短、快速、有趣的內容；微信公眾號平臺的受眾更注重深度閱讀和專業知識，因此需要生產有深度、有觀點、有干貨的內容。其次，記者編輯需要掌握不同平臺的內容形式和發布規則。例如：視頻平臺需要制作視頻內容，傳統媒體的記者編輯需要熟悉各種視頻制作軟件和技巧；社交媒體平臺需要撰寫文案和設計圖片，記者編輯要掌握各種社交媒體廣告形式和投放策略。此外，記者編輯還需要具備快速學習、創新思維和團隊協作的能力。隨著不同平臺的不斷涌現和變化，記者編輯需要不斷學習新的知識和技能，不斷創新和嘗試新的內容形式和風格。同時，也需要與其他團隊成員進行有效的溝通和協作，共同完成跨平臺的內容生產任務。

2.2 平臺協調者

作為平臺的協調者，記者編輯需要發揮多重職能，以實現平臺的順暢運轉和信息的有效傳播。首先，他們需要充當平臺的“把關人”。記者編輯需要對平臺上的信息進行篩選、審核和編輯，以確保信息的準確性和可靠性。他們需要判斷哪些信息是有價值的，哪些信息是冗余的，哪些信息是具有時效性的，從而對平臺上的信息進行合理的配置和發布。其次，記者編輯需要成為平臺的“組織者”。他們需要制定平臺的內容策略，明確平臺的內容定位和目標受眾，并組織專業的團隊進行內容生產和發布。同時，他們還需要建立平臺的信息反饋機制，及時收集用戶的反饋和建議，以便對平臺的內容進行持續改進和優化。再次，記者編輯需要成為平臺的“溝通者”。他們需要在平臺與用戶之間建立有效的溝通渠道，以便及時獲取用戶的反饋和建議，并且向用戶傳遞平臺的價值和優勢。他們需要通過有效的溝通，增強用戶對平臺的信任和依賴，從而提高平臺的用戶黏性和用戶滿意度。最后，記者編輯需要成為平臺的“創新者”。他們需要不斷探索新的內容形式和傳播方式，以滿足用戶不斷變化的需求。他們需要關注行業的發展動態和技術趨勢，以便將最新的技術和理念引入平臺，從而推動平臺的持續創新和發展。總之，作為平臺協調者，記者編輯需要充分發揮自己的專業能力和經驗，以實現平臺的順暢運轉和信息的有效傳播。他們需要充當平臺的“把關人”“組織者”“溝通者”和“創新者”，從而為用戶提供高質量的信息和服務。

2.3 用戶關系管理者

傳統媒體時代，記者編輯作為“把關人”，決定了受眾在傳播過程中能夠看到什么以及怎么看，這在一定程度上導致傳統媒體失去了響應受眾需求的能力[4]。新媒體時代，記者編輯可以通過社交媒體、電子郵件等方式，與受眾進行實時互動，第一時間獲得他們的反饋，了解其需求和喜好，從而更好地調整和改進新聞報道的內容和形式，優化內容生產。這種互動不僅增強了新聞媒體與受眾之間的聯系，還提高了新聞報道的質量和針對性，為新聞媒體的發展提供了有力的支持。在社交媒體平臺上，記者編輯可以及時發布最新的新聞報道，與用戶進行實時互動，通過回復評論、私信等方式，回答他們的問題，了解其需求和反饋。同時，記者編輯還可以通過數據分析和調查問卷等方式，為新聞報道提供更加準確和有針對性的內容生產方向。總之，用戶關系管理是新聞媒體發展的重要支撐。通過與用戶進行實時互動，了解用戶需求和反饋，記者編輯可以更好地調整和改進新聞報道的內容和形式，提高新聞報道的質量和針對性。

3 記者編輯在跨平臺傳播中的角色建構策略

3.1 掌握多種技能，注重創新思維

記者編輯需要具備跨平臺的技能，包括數據分析、多媒體制作等。隨著科技的進步和新聞傳播方式的變化，記者編輯需要不斷更新自己的技能，以適應不斷變化的工作需求。在這個信息爆炸的時代，記者編輯需要具備創新思維，以應對新媒體的沖擊。首先，記者編輯需要勇于嘗試新的內容形式。記者編輯需要掌握多種技能，能夠運用不同的技術來呈現新聞內容。例如，記者可以通過直播、短視頻等方式，將新聞現場的實時情況傳遞給受眾，使其能夠更加直觀地了解新聞事件的進展。其次，記者編輯需要嘗試新的傳播方式。傳統的新聞媒體主要通過報紙、電視、廣播等渠道傳播信息。然而，在新媒體時代，社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道已經成為人們獲取信息的主要途徑。因此，記者編輯需要熟悉并掌握這些新媒體平臺的特點和操作方法，將新聞內容通過這些平臺傳播給更多的受眾。總之，面對新媒體的沖擊，記者編輯需要具備創新思維，勇于嘗試新的內容形式和傳播方式，為受眾提供更加優質、高效的新聞服務。

3.2 建立個人品牌

互聯網為各媒體提供了最為廣闊的空間，在網上任何有著特定需求的人，都可以找到自己關注或需要的媒體，因此，傳播者必須具備“人格化”特征，以吸引傳播對象[5]。在新聞行業中，通過優質的內容和良好的互動，記者編輯可以塑造自己的專業形象，贏得受眾的信任和認可，從而在行業中脫穎而出。首先，優質的內容是建立品牌的基礎。記者編輯需要具備深入調查和研究的能力，能夠發掘和解讀新聞事件，提供有價值的報道和分析。并且，記者編輯還需要具備良好的文字功底和表達能力，能夠以清晰、生動的方式傳遞信息。對于特定領域的報道，記者編輯需要具備專業知識和經驗，以便在深入了解行業動態的基礎上提供準確、客觀的報道。其次，良好的互動是建立品牌的關鍵。記者編輯需要與受眾保持密切的聯系，及時回應他們的需求和反饋。通過社交媒體、在線論壇等渠道，記者編輯可以與受眾進行實時互動，分享自己的觀點和見解，吸引更多的受眾關注。在與受眾的互動中，記者編輯還可以了解受眾的需求和關注點，從而調整自己的報道角度和內容，提供更加符合受眾需求的優質內容。此外，為了提升個人影響力，記者編輯還可以參加行業會議、研討會等活動，與同行和專業人士交流學習，拓展人脈。通過與他人的合作和分享，他們可以了解行業的最新動態和趨勢，不斷提升自己的專業素養，拓展自己的視野。再次，記者編輯還需要注重個人形象的塑造。記者編輯需要保持誠信和專業，遵守職業道德和規范，以良好的品德和職業操守贏得受眾的尊重和信任。同時，記者編輯還需要積極參與公益活動和社會事務，展現自己的社會責任感和擔當精神。

總之，通過優質的內容和良好的互動，記者編輯可以建立自己的品牌，提升個人影響力。在這個過程中，他們需要不斷提升自己的專業素養和綜合能力，以優質的作品和服務滿足受眾的需求。同時，他們還需要積極拓展人脈和擴大影響力范圍，積極參與社會事務和公益活動，為行業發展和社會進步作出貢獻。只有這樣，才能夠真正實現個人品牌的建立和影響力的提升，成為新聞行業的佼佼者和杰出人物。

4 結語

新媒體與傳統媒體的互動與融合是大勢所趨，記者編輯需要適應這一趨勢，提升自身技能和創新能力，以更好地應對跨平臺傳播的挑戰。同時，記者編輯也需要發揮自己的專業優勢，深度挖掘信息價值，提供優質的內容和服務。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現媒體事業的發展壯大。