融媒體時代時政新聞的傳播策略研究

鄔澤亮

（作者單位：內蒙古廣播電視臺）

時政新聞報道“既擔負著黨和國家大政方針、重要會議精神、重大活動等的宣傳報道職能，也是引導正確輿論、守住意識形態陣地、塑造良好風氣的重要手段”[1]。而融媒體時代的到來對時政新聞的傳播提出了更高的要求和挑戰。為了適應新的媒體環境，時政新聞需要借助新媒體平臺在傳播形式、時效性和針對性、與受眾的互動和溝通等方面進行改進和創新。

1 融媒體時代時政新聞傳播的特點

1.1 傳播方式趨于多元化

融媒體時代，時政新聞的傳播不再局限于傳統的報紙、廣播、電視等媒介，而是通過網站、社交媒體、移動應用等多種方式進行傳播，從曾經“我講你聽”的報道思路轉變為現在的“你我互動”的報道思維，新聞呈現方式也趨于多元化[2]。例如，各大新聞網站不僅提供了文字和圖片報道，還通過視頻、音頻、直播等形式，全方位、多角度地呈現時政新聞的各個層面。不僅如此，新聞網站還提供了互動功能，讓讀者可以發表評論、分享觀點，形成了良好的社區氛圍。與此同時，社交媒體也是時政新聞重要的傳播渠道之一。微博、微信等社交媒體平臺聚集了大量用戶，通過這些平臺，時政新聞可以迅速傳播。由于社交媒體具有強大的互動性，用戶可以在第一時間對新聞進行評論、轉發和分享，形成熱點話題，進一步擴大新聞的影響力。此外，移動應用也成為時政新聞傳播的新興渠道。隨著智能手機的普及和移動互聯網的發展，各種新聞類移動應用應運而生。這些應用不僅提供文字和圖片的報道，還通過視頻、音頻、直播等形式，提供更為豐富的新聞內容。同時，移動應用還具有推送功能，可以及時將最新新聞推送給用戶，讓用戶在第一時間了解時政動態。多元化的傳播方式為時政新聞的傳播帶來了更多的可能性，不僅讓時政新聞更加全面、多角度地呈現出來，還讓受眾有了更多的選擇權和參與權。

1.2 傳播效率更高

在融媒體時代，信息的傳播速度之快和覆蓋面之廣是前所未有的。時政新聞借由各種渠道，以驚人的速度在傳播。雖然報紙、廣播和電視等傳統媒體依然是時政新聞傳播的主要途徑，但社交媒體、網絡平臺和移動應用等新媒體渠道也在迅速崛起，為時政新聞的傳播提供了更廣闊的空間。這些新媒體平臺以其互動性、實時性和個性化等特點，吸引了大量用戶的關注，進一步推動了時政新聞的傳播。一方面，受眾可以通過微博、微信等社交媒體平臺實時了解國家重大政策、決策和重要會議等各類政治活動的信息；另一方面，網絡直播、短視頻等新媒介形式也為時政新聞的傳播帶來了新的機遇。短視頻平臺上的短視頻新聞報道不僅以其直觀、簡潔的特點吸引了大量用戶的關注和傳播，還憑借數據算法等先進信息技術，精準快速地將時政新聞推送給感興趣的受眾；同時，通過評論、分享和轉發等功能，受眾也可以參與到新聞傳播的過程中，與其他受眾進行交流和討論。這種具有較強互動性的傳播方式，不僅提高了時政新聞的傳播效率，也增強了公眾的參與感和獲得感。此外，在跨國媒體聯動方面，不同國家的媒體會圍繞某一國際時政事件進行聯合報道，提供跨國視角和深度解析。通過跨界融合，時政新聞的傳播形式和內容更加豐富多樣，能夠吸引更多受眾的關注和參與，進而以更快的速度在受眾之間進行傳遞，在一定程度上強化了時政新聞的時效性。這種跨界融合，不僅提高了時政新聞的時效性，也讓時政新聞的傳播更加深入人心。

1.3 互動性增強

在傳統的新聞傳播方式中，受眾往往是被動地接收新聞報道，很少有機會發表自己的觀點和看法。而在融媒體時代，受眾可以通過各種平臺參與到時政新聞的傳播過程中，與其他受眾進行討論和交流。受眾不再是被動的接收者，而是可以在各種平臺隨時隨地發表自己的觀點和看法。這種互動性的增強不僅改變了時政新聞的傳播方式，也改變了受眾對時政新聞的參與方式和理解方式。一方面，各種社交媒體平臺和新聞網站提供了受眾參與時政新聞傳播的渠道，受眾可以通過評論、點贊、轉發等方式表達自己的觀點和看法，與其他受眾和媒體機構進行互動。這不僅增強了受眾對時政新聞的參與度，也使新聞機構能夠更好地了解受眾的需求和意見，從而提供更符合受眾需求的新聞報道。另一方面，這種互動不僅有助于提高受眾對新聞報道的理解，還能夠促進受眾對政治議題和社會問題的思考與探討。然而，互動性的增強也帶來了一些挑戰。例如，受眾在參與時政新聞傳播的過程中可能會存在信息真偽難辨、觀點偏激等問題。因此，媒體機構和政府相關部門需要加強對時政新聞傳播的監管與管理，確保公眾能夠在一個健康、公正的環境中參與時政新聞的傳播。

2 融媒體時代時政新聞傳播的策略

2.1 創新傳播方式

傳統媒體在傳播時政新聞方面雖然具有權威性和深度，但往往時效性和互動性不強。而新興的融媒體平臺則具有實時性、互動性和個性化等特點，能夠更好地滿足公眾對時政新聞的需求。首先，時政新聞需要充分利用多元化的媒介形式，如網站、社交媒體、移動應用等，建立起多渠道、多形式的傳播體系。通過網站，時政新聞可以及時發布最新的政治動態和政策解讀，同時提供有深度的分析和評論。社交媒體則可以讓公眾更加便捷地參與到時政新聞的討論中來，增強互動性和參與感。移動應用則可以讓公眾在任何時間、任何地點獲取時政新聞，滿足隨時隨地獲取信息的需求。其次，時政新聞需要借助融媒體平臺的優勢，創新傳播方式。例如，可以通過直播、短視頻、H5等形式，將時政新聞以更加生動、形象的方式呈現給公眾。同時，可以通過數據可視化、大數據分析等技術手段，將時政新聞的數據以更加直觀、易懂的形式呈現出來，提高公眾對時政新聞的理解和認知。最后，時政新聞需要注重與公眾的互動和反饋。在融媒體時代，公眾不再是單純的受眾，而是成為信息的生產者和傳播者。時政新聞需要積極與公眾進行互動和交流，了解公眾的需求和反饋，不斷改進和創新傳播方式，提高傳播效果。

2.2 提高信息質量

提高時政新聞的信息質量是傳播的關鍵。這就要求新聞工作者提供真實、準確、客觀的報道，同時注重報道的深度和廣度。首先，提高時政新聞的信息質量要求新聞工作者具備高度的專業素養。這包括對新聞傳播理論、新聞采訪與寫作技巧、新聞編輯與審核等方面的專業知識。新聞工作者需要不斷學習和實踐，提高自身的專業能力，以便在面對復雜的時政事件時，能夠準確地捕捉信息，客觀地分析問題，提供真實、準確、全面的報道。其次，提高時政新聞的信息質量要求新聞工作者具備較高的職業道德。新聞工作者應當堅守新聞職業道德規范，保持中立、客觀、公正的態度，避免在報道中夾帶個人偏見。同時，新聞工作者應當具備高度的社會責任感，關注社會熱點問題，積極傳遞正能量，推動社會進步。再次，提高時政新聞的信息質量還要求新聞工作者具備敏銳的洞察力和廣闊的知識面。具體來講，新聞工作者要時刻關注國內外時政動態，了解政治、經濟、文化等方面的最新進展，以便在報道中提供有深度、有廣度的分析。同時，新聞工作者還需要能夠發現并捕捉時政事件中的重要信息，為讀者提供有價值的報道。最后，提高時政新聞的信息質量還要求新聞媒體加強內部管理，完善審核機制，提高新聞報道的質量和水平。新聞媒體應當完善審核機制，對新聞報道進行嚴格的審核和把關，確保報道的真實性和準確性。同時，新聞媒體還應當注重提高新聞工作者的待遇，吸引更多優秀的人才加入新聞行業。

2.3 加強互動屬性

加強與受眾的互動性可以提高公眾的參與度和滿意度，因此在傳播過程中，要重視與受眾的互動。具體而言，可以通過社交媒體、在線論壇等方式與受眾進行互動，了解公眾的需求和反饋。在傳播過程中，加強與受眾的互動性可以及時收集到受眾對傳播內容的反饋，以便更好地調整和優化傳播策略。首先，社交媒體是目前最主要的受眾互動平臺之一，通過社交媒體，傳播者可以發布內容，同時也可以看到受眾的評論和反饋。這些反饋可以幫助傳播者更好地了解受眾的需求和反應，從而有針對性地改進傳播策略。其次，在線論壇也是另一個重要的受眾互動平臺。在線論壇可以提供一個更加開放和自由的討論環境，受眾可以在這里發表自己的觀點和看法，同時也可以看到其他人的評論和反饋。傳播者可以通過在線論壇與受眾進行更加深入的交流和互動，了解公眾的需求和反饋，同時也可以通過在線論壇來引導受眾的討論，提高受眾對傳播內容的理解和接受程度。

除了社交媒體和在線論壇之外，還有其他一些方式可以加強與公眾的互動性。例如，在紀念中國工農紅軍長征勝利80周年之際，江蘇廣播電視臺采用了“微信步數”形式，推出“重走長征路公益捐步”互動活動，成功吸引了很多年輕人的參與[3]。不僅突顯了時政新聞的核心價值，還將受眾置于新聞活動的中心，催生出更多優質、有溫度的時政新聞產品。

2.4 搶占先機，強化時效性

時政新聞的時效性是關鍵。在當前的媒體環境中，信息傳播的速度較快。隨著社交媒體和其他數字平臺的普及，人們能夠更加方便地分享和獲取信息。這為新聞媒體提供了更大的機會，但也帶來了新的挑戰。其中最大的挑戰之一是確保新聞的時效性。時政新聞涉及國家政治、經濟、文化等方面的重要事件。這些新聞對于公眾了解國家發展狀況具有重要意義。因此，強化時政新聞的時效性是非常必要的。為了強化時政新聞的時效性，新聞媒體需要加強信息收集和報道的能力，積極利用數字技術和社交媒體等渠道，及時獲取最新的政治動態和相關消息。與此同時，媒體還需要不斷更新技術應用，不斷強化團隊建設，以提高新聞的時效性。一方面，可以通過先進的技術手段，如大數據分析、人工智能等，更加快速地收集、整理、篩選和發布新聞；另一方面，要加強專業的新聞采編團隊建設力度，強化對新聞從業人員專業素養和技能的培訓，進而使他們在實際工作中更加靈活地處理采編環節相關的問題，提高新聞時效性。除了技術手段和團隊建設之外，媒體還需要加強與受眾的互動和溝通，了解受眾的關注點，調整報道方向和內容，搶占報道的先機，不斷擴大新聞傳播的范圍，提升媒體影響力。

2.5 多元化呈現內容

在融媒體時代，時政新聞可以通過文字、圖片、視頻、直播等多種方式呈現給公眾。因此，新聞工作者需要掌握各種技能，采用多元化的報道形式。時政類新聞報道想要得到受眾認可，必須適應融媒體用戶的習慣，積極探索呈現形式的優化策略[4]。首先，新聞工作者需要熟練掌握視頻制作技能。視頻是一種能夠生動形象地展示新聞事件的方式，而且能夠吸引更多的受眾。因此，新聞工作者需要學會拍攝高質量的視頻，并通過剪輯和后期制作，將新聞事件呈現得更加具體。此外，新聞工作者還需要掌握數據可視化的技能。數據可視化是一種能夠將大量數據轉化為圖表、圖像等易于理解的形式的技術。通過數據可視化，新聞工作者可以將復雜的時政數據轉化為易于理解的圖像、圖表，幫助觀眾更好地了解時政情況。例如，在2019年全國“兩會”期間，新華社新媒體發布了一篇名為《一杯茶的工夫讀完6年政府工作報告，AI看出了啥奧妙》的數據新聞作品，使用動態圖展示了國內生產總值（Gross Domestic Produc, GDP）、高鐵運營里程、城鎮就業等幾個方面的變化。相比傳統的新聞報道方式，這種數據新聞的呈現方式更加直觀和生動，讓受眾更容易理解和接受。最后，合理利用人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術，將時政新聞的內容與受眾的個人生活聯系在一起，并引導受眾進行互動，實現新聞的有效傳遞。2020年全國“兩會”期間，新華社運用“5G+AI”聲像分析技術，對《政府工作報告》的全場37次“共振時刻”（掌聲）進行分析，以可視化技術進行呈現，傳遞國家對未來的期許和信心，振奮民眾創造美好未來的決心和斗志[5]。在融媒體時代，時政新聞的呈現方式多種多樣，新聞工作者需要掌握各種技能，采用多元化的報道形式，更好地滿足觀眾的需求，提供更加優質的時政新聞報道。

3 結語

在公共話語空間當中，時政新聞不僅是向受眾傳遞國家重要策略的途徑，也是促進受眾與政府溝通的有效渠道。融媒體時代給時政新聞的傳播帶來了巨大的機遇和挑戰。為了更好地傳播時政新聞，新聞從業者需要不斷創新傳播方式，提高信息質量，加強與公眾的互動性，強化時效性，并采用多元化的內容呈現方式。只有這樣，才能更好地滿足公眾對時政新聞的需求，發揮其對社會的重要作用。