以創新性數字敘事賦能中華文化國際傳播

肖月華

（作者單位：湖北民族大學文學與傳媒學院）

1 創新性數字敘事的概念與特點

1.1 創新性數字敘事的概念

數字敘事是指利用數字技術和在線平臺進行故事敘述的一種形式。創新性數字敘事不同于一般的數字敘事，它將文學、藝術、媒體和技術融合在一起，通過圖像、聲音、文字和互動等元素，以創新的方式向受眾傳遞故事和信息。在創新性數字敘事中，超文本信息、互動式視聽內容和生成式人工智能等成為主要的元素。超文本信息指的是通過鏈接和導航方式將故事的各個部分連接在一起，形成非線性的敘事結構，讓受眾可以自由選擇不同路徑和細節。互動式視聽內容則利用音頻、視頻和動畫等多媒體形式，為受眾打造身臨其境的體驗，增強情感共鳴和參與感。生成式人工智能則通過機器學習和自然語言處理等技術，使計算機能夠生成并參與故事敘事的過程[1]。

1.2 創新性數字敘事的特點

創新性數字敘事作為數字敘事的一種特殊形式，具有一定的獨特性，在中華文化國際傳播中具有強大的潛力和影響力。

（1）多媒體融合。創新性數字敘事利用圖像、音頻、視頻、動畫等多種媒體元素，將不同的感官體驗融合在一起。通過多媒體的綜合運用，可以豐富敘事的表現力和觀賞性。

（2）互動參與。創新性數字敘事強調觀眾的參與和互動。觀眾可以通過點擊、滑動、選擇等方式與故事進行互動，這種互動參與不僅增強了觀眾的參與感和沉浸感，也使得敘事更個性化和具有針對性。

（3）虛擬現實體驗。創新性數字敘事通過虛擬現實技術，為觀眾提供身臨其境般的體驗。觀眾可以通過虛擬現實設備進入虛擬的故事環境中，與虛擬角色進行互動，獲得身臨其境般的敘事體驗。

（4）跨平臺傳播。創新性數字敘事具備跨平臺傳播的特點。它可以在不同的數字平臺上進行傳播，這種跨平臺傳播使得敘事的影響力得以擴大。

2 中華文化傳播的優勢和面臨的問題

2.1 中華文化傳播的優勢

2.1.1 包容性

中華文化以其包容性而獨具特色。中華文化歷史上接納了多個民族的文化元素，形成了一個多元共生的文化體系。這種包容性也體現在對其他國家的文化和思想的尊重上，促進了跨文化交流與融合。

2.1.2 傳承性

中華文化源遠流長，具有強大的傳承性。通過世代相傳的方式，中華文化得以延續和傳承。這種傳承性體現在多個方面：一是中華文化注重家庭和社會的傳統價值觀念，如尊老、孝順、忠誠、謙遜等，代代相傳，成為中華文化的重要組成部分；二是中華文化強調師德和師者授業解惑的傳統。通過師傅與徒弟（教師與學生）之間的關系，將技藝和知識代代相傳，確保了中華文化的延續。通過傳承，中華文化在國際社會中得以傳播，展示了其豐富的內涵和多樣的魅力[2]。

2.1.3 生命力

首先，中華文化在數千年的歷史中經歷了多次社會變革和文化交融，但仍能保持其核心價值觀和特色的傳承。這種生命力使中華文化能夠在時代的變遷中保持其獨特性和魅力，為國際傳播提供了持久的動力。其次，中華文化以開放包容的特點展現了與時俱進的生命力。中華文化在吸收外來文化的同時，也能夠進行融合和創新。例如，中國當代服裝文化就很好地融合了外來服裝文化，并結合本土特色進行了轉化與創新。今天，這些融合了中西文化的服裝設計在國際舞臺上也擁有了一席之地。這種生命力使中華文化能夠與當代社會的需求和趨勢相結合，更好地引領時代發展。

2.2 中華文化國際傳播面臨的問題

2.2.1 文化差異

中華文化與其他國家文化在價值觀、審美觀念、思維方式等方面存在差異，這些文化差異可能導致外國受眾對中華文化產生誤解。例如，中國的傳統文化注重含蓄、間接的表達方式，而西方文化則更加直接和開放，這種文化差異使得中華文化在國際傳播中需要進行跨文化解讀和溝通以促進相互理解和認同[3]。

2.2.2 媒體傳播的局限

首先，傳播主體不足。中華文化的國際傳播主要依賴主流媒體。當前，面對全球數字環境中激烈的信息競爭，主流媒體正在將數字敘事能力作為國際傳播能力建設的核心[4]。但是，其他媒體、社會團體參與國際傳播的程度較低，限制了中華文化的充分展現。其次，媒體對傳播方式的選擇也需要考慮受眾接受能力和文化適應性的問題。

2.2.3 文化競爭

在全球化的背景下，中華文化面臨來自其他文化的競爭。西方文化、日韓流行文化等在國際舞臺上具有較大的影響力和傳播能力，中華文化在國際傳播中需要與其他文化進行差異化競爭，弘揚自身的獨特性和特色，以吸引和留住國際受眾的注意力。

3 數字敘事在中華文化國際傳播的應用

3.1 數字敘事在中華傳統藝術傳播中的應用

中華文化擁有豐富多樣的傳統藝術，如京劇、中國畫、傳統音樂等。傳播者利用數字敘事，將這些傳統藝術生動地展現給全球受眾。以京劇為例，通過數字敘事的方式，可以制作互動式的虛擬京劇表演，讓受眾在虛擬環境中與京劇演員互動，了解京劇的演唱、表演技巧以及背后蘊含的文化內涵。此外，利用虛擬現實技術，可以還原中國古代藝術品的細節，讓全球受眾能夠近距離欣賞和體驗中華文化的獨特魅力。比如：故宮博物院推出的“宮里過大年”數字沉浸體驗展，利用增強現實技術和虛擬導覽系統，將古代建筑、傳統藝術等呈現在受眾面前，打造沉浸式的參觀體驗，讓全球觀眾能夠身臨其境般地了解中國古代文化。

3.2 數字敘事在中華美食文化傳播中的應用

很多傳播者通過多媒體展示和互動體驗，將中華美食文化生動地傳播給全球受眾。通過展示中華傳統菜肴的制作過程和獨特的風味，吸引全球觀眾的眼球和味蕾。同時，傳播者結合互動式的數字敘事，可以提供菜譜、烹飪技巧和食材介紹等內容，讓受眾能夠參與其中，親身體驗中華美食文化的魅力。比如：英國廣播公司（British Broadcasting Corporation, BBC）推出的紀錄片《發現中國：美食之旅》，通過視頻、圖片和互動式內容展示中國各地的傳統美食文化。受眾可以通過該片了解不同地區的特色菜肴、食材來源和獨特的烹飪技巧，與中華美食文化進行互動和交流。

3.3 數字敘事在中華歷史與經典作品傳播中的應用

中華文化擁有悠久的歷史和豐富的經典作品，如《紅樓夢》《水滸傳》《西游記》等。傳播者利用數字敘事，將這些經典作品以創新的形式呈現給全球受眾，增強其吸引力和受眾參與度。例如：利用動畫、聲音、圖像等多種媒體元素，還原古代場景，重現經典作品的情節和人物形象；通過利用虛擬現實和互動技術，將中國歷史與傳統故事生動地展現給觀眾。觀眾可以通過身臨其境般的虛擬現實體驗，進入古代場景，與歷史人物進行互動，了解中國歷史和傳統文化的魅力。

4 以創新性數字敘事賦能中華文化國際傳播

4.1 提升傳播效果和觀眾參與度

數字敘事在中華文化國際傳播中具有巨大的潛力，可以通過創新的方式使中華文化更加生動、引人入勝，提升傳播效果和觀眾參與度。

虛擬現實和增強現實技術。通過虛擬現實和增強現實技術，可以打造出身臨其境般的體驗，將受眾帶入中華文化的世界。例如：可以利用虛擬技術重建歷史古跡的場景，讓觀眾親身感受中國古代文明的壯麗和獨特之處；利用增強現實技術將數字信息與現實場景相融合，為觀眾呈現豐富的文化信息和互動體驗。

互動性的體驗。通過互動，觀眾可以探索不同的情節線索，作出決策或選擇，從而影響故事的發展和結局。例如，在中國傳統戲曲藝術中融入創新性數字敘事，觀眾可以通過數字技術和互動性體驗，在虛擬的舞臺上與戲曲角色互動，學習戲曲表演技巧，了解戲曲文化的內涵。這種互動性的數字敘事不僅使觀眾的參與感增強，也能促進中華傳統戲曲在國際傳播中的傳承與發展。

4.2 拓寬傳播渠道和覆蓋范圍

社交媒體平臺。利用社交媒體平臺，可以將中華文化通過創新性數字敘事推廣給全球受眾。利用社交媒體，如微博、臉書（Facebook）、Tik-Tok（抖音海外版）等，把圖像、聲音、文字、互動等融入體現中華文化的傳播內容中，通過定制化的內容和精準的定位策略，可以吸引更多的目標受眾。

在線平臺和應用程序。建立專門的在線平臺和應用程序，以創新性數字敘事的方式集中展示和推廣中華文化。這些平臺和應用程序可以提供豐富的文化資料、多樣化的敘事形式和交互體驗。例如，創建中華文化主題的數字圖書館、藝術展覽平臺或文化交流應用程序，為全球用戶提供便捷的訪問和體驗。這個平臺通過數字敘事的方式展示中華文化的豐富內涵，吸引了全球用戶的關注和利用[5]。

多媒體展覽和活動。將創新性數字敘事與現實場景相結合，給受眾帶來更全面、多元化的沉浸式文化體驗。例如，創建虛擬仿真平臺，運用全自動智能展播、手動操作交互體驗、全景觀覽等方式，把融入中華文化的內容，以影像、聲音、文字等形式予以呈現，給受眾帶來全方位的沉浸式文化體驗。

4.3 增強中華文化的國際影響力

文化創意產業。創新性數字敘事可以促進中華文化與創意產業的融合，創造具有國際影響力的文化產品和作品。通過數字技術和創新的敘事手法，可以將中華文化的核心價值和獨特魅力傳遞給國際受眾。例如，利用動畫、游戲、影視等形式，呈現有關中華文化的故事和角色，打造深受歡迎的文化IP（知識產權）。比如，中國動畫電影《白蛇：緣起》通過創新性數字敘事和有創意的劇情設計，將中國傳統神話故事與現代藝術風格相結合，打造了一部在國際上備受矚目的影片。

跨文化交流。創新性數字敘事可以促進中華文化與其他文化之間的交流。通過數字平臺和社交媒體的互動性，可以促進人們的跨文化交流，增進對彼此文化的理解和認知。在跨文化交流的基礎上，可以相互吸收對方文化的合理成分，融入自己的文化創造與文化發展過程中，做到“各美其美、美人之美、美美與共”，從而推動人類文化在當下的創造性轉化和創新性發展。

5 面臨的挑戰與未來發展方向

5.1 跨文化適應性挑戰

要想讓融合數字敘事的中華文化在國際舞臺上取得成功，需要克服跨文化適應性的挑戰。不同文化有不同的審美觀念、價值觀和敘事方式，因此利用數字敘事在國際上傳播中華文化時需要考慮觀眾的文化背景和需求，了解不同文化受眾的偏好和習慣，進行本土化的調整。同時，建立多元化的創作團隊，結合國際和本土的專業知識和經驗，打造具有全球吸引力的數字敘事作品。

5.2 技術創新和更新挑戰

隨著新技術的涌現，觀眾的期待也在不斷提高，他們對于高質量的視覺效果、互動體驗和創新性的內容有著更高的要求。我國文化類數字敘事作品要想在國際舞臺上持續引人注目，需要不斷跟進最新的技術發展趨勢，融合創新技術，提升敘事的質量和受眾的體驗。具體來講，就是未來需要緊跟技術發展趨勢，積極探索和應用新技術，如人工智能、虛擬現實、增強現實等，為中華文化的數字敘事創作提供更多元、更具創新性的形式，為受眾帶來更豐富、更具沉浸感的體驗。

5.3 法律和版權保護挑戰

利用數字敘事講述中華文化時需要面對保護知識產權、維護合法權益的挑戰。確保數字敘事的知識產權被有效保護，既可以激勵創作者的創作積極性，也能夠維護中華文化的聲譽和作品的品牌形象。因此，要健全法律保護和版權管理機制，尤其要結合數字敘事快速發展的現狀，完善相關法律與管理規范，健全數字敘事作品的版權登記和維權體系。