善用本地資源 共建文化社區
——以《嘉興日報》江南周末副刊的運營實踐為例

文_周偉達

著名報人趙超構先生曾說：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看，主要看副刊?！薄睹鲌蟆穭撌既私鹩瓜壬嘤姓f法：“副刊是一張報紙的靈魂，港聞和國際電訊大家都差不多，但是副刊做得出色的話，那張報紙就會與眾不同?！睙o論哪種觀點，都突出了副刊之于一張報紙的重要性。相較于新聞主要由記者采寫而言，副刊內容的得來固然離不開文化新聞條線記者編輯的采、寫、編，更離不開背后一大批受眾的支持，這受眾就包括作家、文史研究者、文學愛好者乃至文化名家等?？梢哉f，副刊也意味著“文化人群”的精神社區。因此，維護好這一批“文化人群”頗為重要，實際上這本身也是副刊工作的一部分。

嘉興市新聞傳媒中心的《嘉興日報》江南周末副刊創立于2005 年4 月。近20 年來，副刊一直與受眾積極互動、廣泛交流，努力調動受眾的積極性，發揮受眾的建設性作用，打造了一個共同成長、彼此成就的文化社區。

一、副刊為受眾搭建廣闊的文化平臺

構建文化社區。《嘉興日報》江南周末副刊定于每周五出報，設有封面報道、悅讀、南湖、人文地理、藝術、口述等版面，各版面副刊編輯在負責這些固有版面時，還經營著南湖區、秀洲區副刊，涉及新青年、煙雨樓、藝生活、曝書亭、長虹橋等版面，每位副刊編輯都對接著數量不少的受眾。為便于日常交流與寫作切磋，每位副刊編輯都建立了聯系作者的微信群，除日常接收用稿之外，也定期根據時令、熱點發布相應主題的征稿，確保稿源充足，優中選優。譬如筆者建立的“嘉興日報南湖副刊交流群”截至目前有近350位群友，群內以嘉興市本級與各縣（市、區）的優質作者為主，也有上海、杭州、蘇州等長三角城市群的作家。編輯每天在群內發布所刊作者的文章，作者與作者之間也可交流創作心得，分享文化資訊。同時，筆者還建立了“嘉興日報新青年副刊作者群”，此群成立不足一年，已有群友112人，涉及嘉興大學、嘉興南湖學院、同濟大學浙江學院、嘉興職業技術學院、浙江大學國際聯合學院(海寧國際校區)、浙江傳媒學院桐鄉校區等高校學生與嘉興一中、桐鄉高級中學、元濟高級中學等高中學生，編輯在群內定期發布新刊發的學生作品，努力發掘文學新人。

2022年11月27日，張慰軍受邀參與“大師有約”活動，講述父親張樂平的故事

挖掘名家資源。嘉興文脈鼎盛，名人燦若星辰，僅近現代以來就有張元濟、王國維、李叔同、茅盾、豐子愷、張樂平、朱生豪、金庸等?！都闻d日報》江南周末副刊立足嘉興名人文化，在嘉興市委組織部、嘉興市委宣傳部的指導下，聯合嘉興市文聯、嘉興市黨群服務中心等單位，籌劃組織了“大師有約”系列活動，從2021年2月起，陸續推出《星光璀璨，嘉興名人文化如何“一名”驚人？》《永遠的朱生豪》《永遠的三毛，勇敢的戰士》《錢君匋何以藝兼眾美》等有影響力的報道，融入舞臺劇、訪談、講座、展覽等形式，并通過紙媒、讀嘉客戶端、直播等方式實現線上線下廣泛傳播。譬如2022年6月17日，嘉興市全民閱讀推廣活動啟動儀式在海鹽舉行，海鹽籍著名作家余華蒞臨現場演講，《嘉興日報》江南周末副刊進行了視頻圖文報道，并參與組織開展了余華作品品讀會，邀請地方高校、作協的文學研究者與愛好者等40余人參加活動?！按髱熡屑s”系列活動還邀請了生于嘉興平湖的茅盾文學獎得主王旭烽、“三毛之父”張樂平之子張慰軍等名家與名人之后，為廣大受眾奉獻文化大餐。

打造優質品牌?！都闻d日報》江南周末副刊聯合嘉興市圖書館、嘉興市新華書店，于2014 年發起成立倡導全民閱讀的讀書品牌“好書有約”。它不僅成為嘉興市十大文化品牌，還獲評全國報紙副刊最佳專欄、浙江新聞獎社會活動獎。“好書有約”品牌為讀者策劃讀書活動、為作家開展新書發布會，并形成了“事前預告+事中主辦+事后報道”的閉環，在嘉興地區基本營造起作家新書出版、新書發布必有“好書有約”品牌參與，讀者長期關注“好書有約”品牌活動的良好氛圍。2024年1月27日，“好書有約”品牌邀請《收獲》雜志編輯、作家吳越在嘉興市圖書館分享新書《必須寫下我們：被寫作改變的人生》，暢談編輯與作家之間的交往，嘉興作家、文藝評論家以及市民讀者等積極參與。

二、受眾為副刊“添磚加瓦”

提供副刊稿件?！度嗣袢請蟆肺乃嚫笨Y深編輯、作家、著名出版策劃人李輝說過：“中國的報紙副刊是中文報紙的一大特色，魯迅的《狂人日記》《巴金的家》、沈從文的《記胡也頻》、郭沫若的《女神》，都是在報紙副刊上發表的。報紙副刊一直延續到現在，我認為它還有存在的價值，副刊是可以發表相對有深度和長度文章的?！苯刂?024 年2 月29 日，《嘉興日報》江南周末副刊出刊908 期，發表了數千篇文章，有賴于作者的投稿支持。著名作家余華的散文《巴金很好地走了》《土地》，魯迅文學獎得主、復旦大學中文系教授張新穎的散文《得書記》《以書標記一段年輕路途》《山崗上的初中》，茅盾新人獎得主、著名懸疑作家蔡駿的散文《從白天鵝到紅船》等一批名家名作，以及嘉興各縣市區為主的廣大作者，為《江南周末》副刊貢獻了數以千計的散文、詩歌、短篇小說佳作。

提供資源對接?！傲硕伞笔侵竷蓚€陌生人之間，最多通過六個人就可以建立聯系。這一定律在副刊作者中同樣有效，甚至不需要通過六個人。副刊的受眾或者作者，他們在能力范圍內為《嘉興日報》江南周末副刊辦好辦強提供了強有力的資源對接。譬如2020 年10 月17 日是巴金先生逝世15周年，當天上午，“溫暖的友情——巴金與友朋往來手札展”在嘉興市圖書館開幕，《嘉興日報》江南周末副刊是主要承辦方。作家周立民是《嘉興日報》江南周末副刊的作者和老朋友，為展覽邀請了華東師范大學教授、《現代中文學刊》主編、巴金研究會副會長陳子善，以及時任中國現代文學館副館長梁飛等文化名家，助力活動成功舉辦。而每一次“好書有約”品牌活動的舉辦，除了通過作家協會、新華書店系統、圖書館系統邀請嘉賓外，副刊作者、受眾也常常為活動積極牽線。

提供選題參考?！都闻d日報》江南周末副刊的記者、編輯從事副刊工作最長的有19年，最短只有3年，人員亦有進出、流動，所以對副刊選題的發掘廣度有限。尤其是每周一期的《江南周末》封面整版報道，時間緊、任務重，一般選題又上不了封面，因此每周例會的較大一部分時間都在討論下周選題，此時不少作者、讀者不時為副刊提供選題參考。譬如2024年2月2 日《嘉興日報》江南周末副刊刊發的封面報道《朱尚剛的三個心愿》，其選題就由“翻譯巨匠”朱生豪之子朱尚剛本人提供。年過八旬、身體抱恙的朱尚剛心中非常記掛父親朱生豪故居能否修繕提升、《朱生豪全集》能否在其有生之年出版、其父母朱生豪宋清如合葬墓如何確保后續管理這三個問題，記者許金艷敏銳捕捉到此事的文化價值及其對于地方名人文化保護傳承的意義，很快從朱尚剛的講述切入，并采訪了諸多關聯人物，形成報道，引起相關部門重視。

三、副刊+受眾：1+1＞2

互相陪伴?！都闻d日報》江南周末副刊自創立之初就想成為“一份有溫度的人文周刊”，也一直這樣堅持。副刊團隊努力為受眾采寫、編輯優質的內容，受眾也積極為副刊發展建言獻策、添磚加瓦。副刊團隊見證著受眾隊伍的不斷擴大，受眾也陪伴著副刊越辦越久。兩者相加，感情越濃，效果越佳。譬如“掃地詩人”陳中明自費出版詩集《低處的陽光》，《嘉興日報》江南周末副刊不僅刊發報道，還為其尋找銷路，最終售出200余冊，其勤勞奮斗、樂觀陽光的精神感動了禾城市民。2023 年，他又出版了第二部詩集《以流水之名》。這些年，他加入了中國詩歌學會、浙江省作家協會，還寫了不少樸素、真誠的詩歌、散文刊發在《嘉興日報》江南周末副刊上，為副刊增添了一抹亮色。來自重慶云陽的他將嘉興當作“第二故鄉”，他說：“嘉興人和家鄉人一樣好?！?/p>

共同成長。一份優秀的副刊應當是與受眾、與作者共同成長的，《嘉興日報》江南周末副刊的記者、編輯一直以來也是這樣要求自己的，這就要求個人為學日益，尤其是專業素養要不斷進步?！都闻d日報》江南周末副刊在2022 年策劃推出“嘉禾星光歷”，又在2023 年到2024 年春節期間策劃推出“嘉興群星閃耀時”，前者以一年365天為一輪，以名人可查生卒年為切入點，每天推出一個嘉興歷史名人，后者是搜羅某個領域內嘉興古往今來的名家，形成群像描寫。這兩個欄目考驗記者、編輯的文史功底與考據能力，需要投入大量時間。最終，這兩個欄目由記者、編輯與副刊作者共同推進，大家在寫作過程中互相學習、彼此交流、共同成長，欄目收尾之時，各自在資料爬梳、文史考據等方面的功力均有所加強。副刊與受眾相輔相成的前進，在產生成果的同時，也讓一地的文化研究氛圍更為濃郁。

彼此成就。很多作家是從副刊起步的，《嘉興日報》江南周末副刊亦見證了不少作家的誕生。報紙副刊限于篇幅，除連載外很難產生鴻篇巨制，加上作者本身也更愿意將作品投向行業認可度更高的刊物，這也是地級市副刊不可避免的尷尬。但這并不影響副刊和作者的友情。大多數人剛剛走上寫作這條道路時，寫的是短文章，散文、詩歌，他們在報紙副刊上練習，精進寫作水平，直到匯入文學的洪流。作家草白還是大學生時，就在《嘉興日報》江南周末南湖副刊上發表散文，后來逐漸拿下包括《上海文學》獎在內的諸多文學獎項，和她一同獲得《上海文學》獎的還有嘉興籍90后小說家王占黑?！都闻d日報》江南周末副刊為此特意出了一期《這一次，是她倆》的報道，關注這兩位在本地副刊上發表了不少佳作的青年作家。這樣的例子還有很多：副刊作者張嫣在《嘉興日報》江南周末人文地理版面發表了十來篇走讀古鎮的散文，受到激勵后又走讀了不少古鎮、豐富了不少內容，最終匯成《江鄉最好是分湖——走讀長三角古鎮》一書；副刊作者夏春錦也常給《嘉興日報》江南周末副刊供稿，以研究木心的文章為主，其《木心考索》《文學的魯濱遜：木心的前半生》兩書的發布會由《嘉興日報》江南周末副刊記者報道，其作品《木心先生編輯事輯》與嘉興文史研究者子儀力作《陳夢家先生編年事輯》一起的新書分享會由“好書有約”品牌主辦。