全媒體聯動講好“八八戰略”的海寧故事

文_鄔欣

2023年是全面貫徹黨的二十大精神開局之年,是“八八戰略”實施20周年，如何講好“八八戰略”的生動故事是擺在浙江各級主流媒體面前的重要任務和共同課題。海寧市傳媒中心堅持早謀劃、早部署、早落實，以《“八八戰略”在身邊》系列報道為抓手，深入一線，通過全媒體聯動來全面展現海寧踐行“八八戰略”的豐碩成果，生動呈現基層一線與“八八戰略”同聲共鳴的故事，在全市上下營造濃厚的輿論氛圍。海寧市傳媒中心堅持以優質內容為核心，以用戶思維為導向，推出多維度、組合式、立體化的全媒體產品和活動，融合廣播、電視、報紙等傳統媒體和“兩微一端”等新媒體，以媒體融合改革帶來的新動能，構筑了立體化的全媒體傳播體系。

一、及早謀劃部署，主題宣傳做深做實

“八八戰略”相關報道屬于重大主題報道，海寧市傳媒中心于2023 年春節過后就及早謀劃部署，從制度保障、采編模式、宣傳推廣等環節做文章，推動主題宣傳做深做實。

1.專班化深耕主題。2023年4月，海寧市傳媒中心成立宣傳報道專班，通過召開編委會、編前會、協調會等形式，對照報道方案，選派政治素質好、黨性覺悟高、業務能力強的編輯、記者、主播、攝像、技術人員參與宣傳報道，做好規定動作，做優自選動作。搭建由大潮客戶端為頭部，海寧日報、海寧電視臺、海寧人民廣播電臺等協同傳播的全天候發布媒體矩陣，形成大屏小屏“多點開花”、傳統媒體與新媒體互推互粉的立體傳播格局。在全年的“八八戰略”主題宣傳中，全媒體共刊播重點稿件60余篇，新媒體閱讀量破百萬。

2.小切口講好故事。海寧市傳媒中心在“八八戰略”主題宣傳策劃之初就定下了小切口、講故事的基本要求。為此，我們依托全媒矩陣統一開設《“八八戰略”在身邊》總欄目，分別開設《潮城答卷》《潮城足跡》《主播說潮城》《親歷者說》《潮城回響》等子欄目，自2023年5月22日起，圍繞八個方面優勢，分層次、分階段、多主題，做好“八八戰略”宣傳報道。如《潮城答卷》系列報道，派出8路記者深入基層一線，聚焦城鄉變化，以記者的所見所聞所感，講述潮城大地的變與新，形象生動地宣傳20年來海寧踐行“八八戰略”的豐碩成果，先后推出《“有為政府”+“有效市場”=“圈粉”無數的優等生海寧！》《20年打通一堵“墻”！城鄉一體化發展，看海寧如何“破圈”》等見人見事的主題報道，用一個個生動故事來詮釋“八八戰略”在海寧的貫徹落實。

3.同頻共振放大影響力。主題宣傳要做深做實，還在于提升引領力和傳播力，要做到這一點，就必須要不斷擴大主題宣傳的聯動朋友圈，同頻共振放大影響力。為了更好地實現這個目標，我們在城區主要路段的宣傳電子屏、公交電視、樓宇電梯播放器等平臺上滾動播放“八八戰略”系列主題報道。同時，積極尋求相關部門支持，在全市范圍內進行有效的傳播推廣。

二、創新理念手段，融合報道出圈出彩

“八八戰略”是可挖掘的新聞富礦，如何圍繞這一主題，創新理念手段，生產多樣化的融合報道，是提升報道傳播力的關鍵。為此，我們通過組合式報道，形成規模效應，讓“八八戰略”可聽可看。

1.多形式報道形成效應。媒體融合改革讓多形式報道融合傳播成為新趨勢。海寧市傳媒中心通過各類短視頻報道，廣播、電視、新媒體多載體協同發力，提升報道效果。如《主播說潮城》通過與海寧市委黨校合作，讓8 位主播走進海塘村社、產業園區、故居展館等不同特色點位，用生動事例現場講述“八八戰略”在海寧的生動實踐；《潮城回響》系列紀錄片，分別從體制機制優勢、區位優勢、特色產業優勢、城鄉協調發展優勢、生態優勢、山海資源優勢、環境優勢、人文優勢8個方面，運用紀實手法，從理論和實踐相結合的角度進一步講好潮城故事。

2.沉浸式宣講打造品牌。“八八戰略”報道，要讓群眾聽得懂、記得住，才稱得上成功。海寧市傳媒中心創新形式，推出《勇立潮頭》融媒理論專欄，邀請各條線上踐行“八八戰略”的代表，以及浙江省委黨校公共管理教研部副主任屈群蘋教授作為特邀嘉賓，共同剖析“八八戰略”在海寧的生動實踐，分別從“加速發展·向經濟高質量邁進”“改善民生·向美好生活奮進”“提升素養·讓文化文明并進”三個主題探究溯源，全面解讀海寧20年來的發展之路。

3.多元互動提升效果。融媒體時代的雙向互動傳播，讓傳播效果得到大幅提升。為了讓更多年輕的受眾能夠更好地了解“八八戰略”，更好地感知“八八戰略”帶給海寧人的變化，海寧市傳媒中心整合融合編輯部、電視節目部、視頻產品部等6個部室的骨干力量，成立專門的創意團隊，主攻創意互動產品，前后累計推出30多個創意互動產品，內容基本涵蓋了“八八戰略”在海寧實踐的方方面面，取得了很好的傳播效應。如2023年7月31日，我們創新推出“‘八八戰略’在身邊·潮城答卷”互動H5，圍繞八個方面關鍵詞，將相關文字、圖片等串珠成鏈，實現1+1＞2的效果，H5發布24小時，閱讀量破10萬。

三、積極對外推介，海寧經驗亮點紛呈

在做好主題宣傳和融合報道的同時，相關報道和產品的對外推介也十分重要。海寧市傳媒中心抓住這一機遇，通過多渠道“借船出海”，以此來宣傳推介“八八戰略”實踐中的海寧亮點，讓海寧經驗更出彩。

1.向上供稿推介海寧經驗。做好外宣工作是對外有效發聲的基礎，海寧市傳媒中心主動介入、精心策劃，充分整合各項可利用資源，積極做好外宣報道。我們積極與上級主流媒體對接，及時提供選題和拍攝素材，同時踩準重要節點開展重點推介，外宣成效可圈可點。如2023年7月1日浙江衛視頭條播發《思想的偉力在“八八戰略”指引下》點贊上海漕河涇開發區海寧分區；7 月4 日，《浙江日報》頭版刊發《良法善治，護航活力浙江——“八八戰略”實施20周年系列綜述之八》一文，點贊海寧民生議事堂。據統計，國家級及省級媒體共刊播涉及海寧“八八戰略”實踐的相關報道10余條次。同時，我們還積極向學習強國平臺投稿，先后被采用10余篇。

2.為專家研究提供海寧經驗。智庫專家的介入，能夠較好地助力地方經驗和典型做法的提煉推廣。海寧市傳媒中心在講好“八八戰略”海寧故事的實踐中，積極對接專家學者，通過他們的智慧來為宣傳賦能。我們先后對接了4 家高校和3 家社科研究單位，累計邀請了13 位專家學者來一起研究探討，讓“八八戰略”的海寧故事更加立體形象。

3.評優評獎擴大海寧影響力。評優評獎是行業內對于優秀作品的肯定，也是對地方好做法的一次再宣傳、再推廣。為此，海寧市傳媒中心要求所有采編人員在創作“八八戰略”相關報道和融合產品時，一定要樹立創優為先的理念，通過評優評獎來擴大海寧的影響力。

為此，我們在內部按季度對相關作品進行評優評獎，然后再積極參與嘉興市級、浙江省級和學習強國平臺的相關評優評獎活動，取得了一定成績。如2023年7 月6 日，浙江省廣播電視局和浙江省廣播電視學會面向全省開展“八八戰略”實施20 周年主題優秀廣播電視新聞作品評選，《勇立潮頭》融媒理論專欄以接地氣的宣講形式、冒熱氣的宣講故事，在嘉興地區數十件作品中脫穎而出，入圍最終評審。