融合傳統紋樣元素的濟南五龍潭IP形象設計研究

摘要：文章將中國傳統紋樣元素融入濟南五龍潭景區的品牌IP形象設計中，探索傳統與現代設計的融合路徑，旨在提升景區的文化內涵和品牌價值。研究基于五條龍的五行屬性及其象征意義，選取具有代表性的傳統紋樣，如折枝紋、珊瑚紋、龍紋等，并將其應用于每條龍的各個部位——龍首、龍眉、龍鼻、龍角和龍尾。通過對這些紋樣進行細致設計和反復優化，確保每個部位的紋樣不僅符合各自的五行屬性，還能在整體上達到和諧統一的效果。最終的設計定稿將傳統紋樣元素與五龍形象完美融合，形成兼具文化內涵和現代感的品牌IP形象。

關鍵詞：傳統紋樣元素；IP形象設計；濟南五龍潭；五行；文化

中圖分類號：J522 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）20-00-03

0 引言

隨著旅游業的蓬勃發展，構建景區品牌形象顯得尤為重要。濟南五龍潭景區作為歷史文化名城的重要景點之一，擁有豐富的自然資源與深厚的文化底蘊。如何將這些優勢轉化為更具吸引力的品牌形象成為亟待解決的問題。本文融合傳統紋樣元素，探索五龍潭景區IP形象設計的新路徑，旨在提升景區的品牌知名度，促進傳統文化傳承與發展。

1 研究背景

近年來，國內外關于旅游景區IP形象設計的研究逐漸增多。學者們普遍認為，成功的IP形象應具備獨特性、較高的識別度以及與地方文化存在緊密聯系［1］。在此基礎上，許多研究開始嘗試將傳統藝術元素融入現代設計之中，以尋求更具吸引力的視覺表達方式。因此，如何有效地將傳統紋樣與當代審美相結合，是一個值得探討的問題。

西方關于IP的研究起初僅限于法律保護方面，集中對其知識產權的本意進行研究，后延伸為商業行為的體現［2］。美國影視行業根據電影塑造了大量IP形象，好萊塢是商業IP的發源地，迪士尼也推出了米奇、米妮等卡通化IP形象［2］。

我國在IP形象創作方面，曾有過民族文化特征鮮明的黃金年代，《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》等作品曾風靡一時，但出于各種原因，我國動畫產業并沒有精準轉型，使得這些高人氣IP沒有得到繼續發展，出現了國產IP空白期［3］。近年來，隨著我國文化產業的崛起，不少業內人士積極探尋IP設計方式，其中不乏革故鼎新的創作，如故宮貓系列IP等，其出現為我國本土化IP設計指明了方向。但市面上仍存在一些粗制濫造的作品。業內人士在設計IP形象時，應把握好其內容與形式，操之過急或一味參考國外藝術風格，勢必影響我國IP形象設計健康發展。

通過對現有文獻的梳理及實地調研，筆者發現盡管旅游景區IP形象設計研究已經相當豐富，但對于濟南五龍潭這樣一個具有獨特歷史文化背景的景區，專門的IP形象設計研究相對較少。五龍潭景區擁有豐富的自然景觀與深厚的文化底蘊，具備打造特色IP形象的良好條件。因此，本文旨在填補這一領域的空白，通過融合傳統紋樣元素的設計手法，為五龍潭景區打造出更具品牌個性的IP形象。

2 設計理念

查閱五龍潭名稱來源可知，“五龍潭，也叫烏龍潭、龍居泉，元朝初年為大旱禱雨，在潭側建廟，內塑五方龍神，故稱五龍潭”［4］。五龍潭畔五龍廟的具體資料，現已無從考證。關于“五龍”，《現代漢語詞典》給出的解釋如下：“古代傳說中五個人面龍身的仙人，道教稱為五行神。《鬼谷子·本經陰符七術》：‘盛神法五龍’。陶弘景注：‘五龍，五行之龍也。’”［5］基于這一說法，本次設計采用中國古代五行學說中的“五方五色”概念，將五龍潭景區的IP形象定義為“東方青龍、西方白龍、南方赤龍、北方黑龍、中央黃龍”，每條龍都代表一個方向及其相應的色彩，同時象征著五龍潭景區多元化的自然景觀與人文精神。

3 創作流程

3.1 形象初擬

本階段旨在通過系統的文獻回顧、市場調研及問卷調查，為濟南五龍潭景區的品牌IP形象確立初步方向。首先，通過系統梳理國內外相關文獻，總結旅游景區IP形象設計的理論框架和成功案例，特別關注卡通形象在提升景區品牌認知度和游客滿意度方面的作用。此外，研究團隊設計并發放了問卷調查，以收集潛在游客對景區IP形象的偏好和期望。問卷調查對象涵蓋不同年齡、性別和職業背景的群體，確保樣本的多樣性和代表性。問卷調查結果顯示，年輕游客和家庭游客對可愛風格的卡通形象表現出較高的興趣和較強的認同感。因此，將本次設計的IP形象定為五個可愛風格的卡通小龍。

為了確保這五個卡通小龍形象具有獨特性和辨識度，研究團隊進一步考慮每個形象的個性特征，融入相應的紋樣元素，力求在視覺上達到和諧統一。

3.2 特征選取

在查閱相關文獻資料，考察其他動漫IP形象設計的基礎上，以龍首、龍眉、龍鼻、龍角、龍尾為特征點，并選取相應的紋樣元素融入其中。

3.3 紋樣應用

3.3.1 龍首設計

在五龍IP形象設計中，龍首作為整個形象的焦點，設計至關重要，不僅要通過威嚴和莊重的形態傳達出五龍的權威和尊貴，還要在選取紋樣時考慮“五方五色”的特性。

東方青龍在五行中屬木，其龍首設計采用蓮瓣紋。蓮瓣紋象征著純潔和高雅，與水生植物蓮花相聯系，符合五龍潭景區的水文化特點。西方白龍在五行中屬金，龍首設計采用線條流暢有力的云雷紋，這是一種由云朵和雷電形狀組成的紋樣，象征著祥瑞和威嚴，同時體現了金的高貴。中央黃龍在五行中屬土，龍首設計采用海水江崖紋中的江崖紋，江崖紋中的山崖代表堅實。黃龍龍首采用江崖紋設計，既符合土的特性，又能使其看起來更加穩重。南方赤龍五行屬火，龍首設計選取了與火相關的火焰紋，象征著光明、力量、生機、熱情、活力、期望以及神圣不可侵犯的威嚴。北方黑龍在五行中屬水，龍首設計采用海水紋，象征寧靜和深遠。

3.3.2 龍眉設計

五龍IP形象設計中，龍眉作為表達情感和個性的重要元素，增強了整體形象的親和力和吸引力。其形狀應與整體形象的風格保持一致，確保線條流暢自然，避免生硬和突兀，以增強整體的和諧感；色彩方面也應與整體形象的主色調相協調，可以適當使用對比色增強層次感和立體感。此外，紋樣選取還應考慮到文化意義與視覺效果的和諧性。

東方青龍的眉毛設計采用祥云紋，祥云紋形似如意，是古代云紋的一種演變。其象征著吉祥、喜慶和幸福，代表著人們對美好生活的向往和追求，同時我國有“平步青云”的說法。西方白龍的龍眉設計選取云紋，與東方青龍龍眉的祥云紋屬于同源紋樣，皆有祥瑞、吉祥、喜慶、幸福的象征寓意。中央黃龍的龍眉選取朝陽紋，朝陽紋是明清兩代官服補子的專用紋樣，有官方正統的含義，與中央黃龍在五龍中的核心地位相吻合。南方赤龍龍眉也選取云紋，與西方白龍龍眉外形相似，但不完全相同。按云紋的形態特征劃分，西方白龍龍眉采用的是單岐云，南方赤龍龍眉采用流云紋，紋樣形態更為輕盈靈動，以達到既莊重又活潑的藝術效果。北方黑龍龍眉設計再次用到了海水江崖紋，此處所用海水紋中的立水紋，更具體地說是立水紋中的浪花，因其五行屬水，取浪花為眉暗含“乘風破浪”之意。

3.3.3 龍鼻設計

為了確保五龍IP形象設計在視覺上達到統一和諧的效果，五龍的龍鼻設計統一采用如意云紋，象征吉祥如意和美好愿望。如意云紋起源于春秋時期，由云紋演變而來。該紋樣以一對方向相反的漩渦形紋飾為特征，展現出動感與活力，其線條圓潤流暢，形狀團圓飽滿，寓意吉祥、圓滿和幸福。另外，本次IP形象設計的主體是五龍，《周易》中有“云從龍，風從虎”的說法，因此多處使用云紋或云紋的變形，以營造騰云駕霧、氣勢恢宏的視覺效果。

3.3.4 龍角設計

龍角作為龍首上方最引人注目的部分，在紋樣選取過程中應兼顧其五行屬性和文化寓意，以凸顯每條龍獨特的自然屬性與文化內涵，提高其整體形象的辨識度。

東方青龍的龍角設計采用折枝紋，紋樣由植物的枝葉組成，線條流暢而優雅，象征生機勃勃和繁榮昌盛，符合東方青龍木屬性的特征，展現了東方青龍的生命力。西方白龍龍角設計采用八寶紋中的珊瑚紋，其線條細膩而精致，象征著高潔和高貴，與金的特性相契合。中央黃龍龍角設計選取的是龍紋，其象征著權力、尊貴和威嚴，以龍紋為黃龍龍角素材，與土的特性相契合，增強了中央黃龍的穩重感。南方赤龍龍角設計采用蟠龍紋，其由盤旋的龍形組成，線條有力，象征著力量和威嚴，與火的特性相契合，反映了南方赤龍的熱情和活力。北方黑龍龍角設計仍采用海水江崖紋，使用紋樣頂部的海浪元素，增強了北方黑龍的深邃感。

3.3.5 龍尾設計

五龍IP形象設計選取的最后一個特征點是龍尾，龍尾在設計中起著增強整體形象動態感和生命力的作用。在選取紋樣時，要凸顯每條龍的性格特征。

東方青龍的龍尾設計采用卷葉紋，象征著生機勃勃和繁榮昌盛，代表生命力和希望，與木屬性象征的生機、成長和繁榮契合，反映了東方青龍的活力。西方白龍龍尾設計采用的是龍紋，龍紋作為權力和尊貴的象征，與金堅固、珍貴、高貴的特性相契合，凸顯了西方白龍的尊貴感。中央黃龍龍尾設計采用的是飛龍紋，這也是龍紋的一種，強調龍的飛翔姿態，象征著力量和威嚴，與土穩固、堅實、中庸的特性相契合，反映了中央黃龍的穩重感和權威感。南方赤龍龍尾設計選用了與龍首一致的火焰紋，確保了整體形象的統一性，其象征光明和希望，與火的特性相呼應，體現了南方赤龍積極向上的精神。北方黑龍龍尾設計選取海濤紋，其由波浪形狀組成，線條流暢且變化豐富，不僅象征著海洋的廣闊和包容，還代表著生命的流動和變化，進一步強化了北方黑龍的流動感和變化感。

3.4 設計定稿

經過精心設計和反復推敲，五龍潭景區品牌IP形象設計定稿。每條龍的特征點——龍首、龍眉、龍鼻、龍角和龍尾，都具有獨特的紋樣，完美地體現了五行屬性和文化內涵。

通過傳統紋樣元素的融入，五龍的形象不僅在視覺上高度統一與和諧，還傳達了各自不同的精神內涵，五龍IP形象的最終設計結果見圖1。

4 結語

本文將中國傳統紋樣元素融入濟南五龍潭景區的品牌IP形象設計，旨在探索傳統文化與現代設計完美結合的路徑。通過深入挖掘中國傳統紋樣的文化內涵和美學價值，精心挑選了一系列具有代表性的紋樣，并將其巧妙地融入五龍潭景區IP形象的各個設計環節。在設計實踐階段，設計者注重保持傳統紋樣的精髓，同時結合現代審美趨勢和設計理念，對紋樣進行了創新性的重構和演繹。這一過程不僅考驗了設計者對傳統文化的理解和把握能力，也鍛煉了其在現代設計語境下對傳統元素的再創造能力。

然而，本文也存在不足之處，在設計中融入傳統文化元素并非易事，要求設計者具備深厚的文化底蘊和敏銳的設計直覺。同時，如何在保持傳統精髓的基礎上，實現傳統與現代的完美結合，也是設計者未來需要不斷探索和解決的問題。

參考文獻：

［1］ 董慶濤.基于UXD的鄉村文創產品設計研究［J］.包裝工程，2024，45（16）：334-345.

［2］ 潘望.旅游文化背景下IP形象的創新設計及開發探索

［D］.海口：海南大學，2022.

［3］ 敬梓儀.中國動畫電影的英雄形象研究（1949—2020）

［D］.北京：中國電影藝術研究中心，2022：18-20.

［4］ 邵劍書.泉與城市：明清濟南泉水資源的利用與治理［J］.山東社會科學，2024（5）：182-192.

［5］ 和麗娟.明代云南辭賦研究［D］.昆明：云南大學，2011.