媒體融合背景下的時政新聞傳播策略

◎苑美麗

(周口日報社，河南 周口 466000)

在當今信息時代，媒體融合的浪潮正在全球范圍內掀起巨大的變革，輿論生態、媒體格局、傳播方式、傳播路徑等都發生了巨大變化。這一變化不僅深刻地影響著媒體產業的發展方向，也對時政新聞傳播提出了新的更為復雜的要求。在這一背景下，對媒體融合背景下的時政新聞傳播策略進行探究具有重要的現實意義。

一、媒體融合背景下加強時政新聞傳播的重要性

媒體融合使得信息獲取的途徑更為多元，傳播的途徑更為廣泛，在這樣的背景下，時政新聞需要通過多種媒體形式，如文字、圖像、音視頻等，更全面地傳遞信息。這樣不僅能夠滿足不同人群的信息需求，也有助于提高信息的可信度和說服力。媒體融合使得傳播不再是單向的，而是多方位、多層次、多角度的互動過程。在這種互動中，時政新聞能夠更好地融入社會對話，與公眾進行更深入的交流。這樣的互動傳播有助于公眾更深刻地理解政治事務，促進培養民主意識，提高民主參與意識。媒體融合為時政新聞提供了更大的傳播平臺，使得信息能夠更廣泛地傳播至各個領域。通過在不同媒體平臺上的發布和宣傳，時政新聞能夠更好地滲透到社會的各個層面，提高其影響力。這有助于形成社會共識，推動國家長治久安。媒體融合帶來了更為便捷的信息獲取方式，使得公眾更容易了解政治動態。通過加強時政新聞傳播，可以激發公眾的參政欲望，推動他們更積極地參與社會和政治事務。這對于形成良好的政治氛圍和促進國家治理現代化具有積極的作用。隨著科技不斷進步，媒體融合已經成為不可逆轉的趨勢。因此，加強時政新聞傳播是順應時代潮流、適應社會發展的必然選擇。只有通過媒體融合，提升時政新聞宣傳活力，增強傳播效果，時政新聞才能更好地適應信息時代的需求，才能更好地服務于社會。

二、媒體融合背景下時政新聞傳播存在的問題

(一)缺乏科學性，傳播策略制定不夠全面

在時政新聞傳播中，科學性至關重要，它涉及到新聞報道的設計、安排以及傳播的整體策略[1]。當前，一些新聞媒體在這方面存在較為明顯的不足，表現為以下幾個方面的問題：一些新聞媒體在時政類新聞報道傳播過程中，未能從媒體融合的角度科學設計和安排，媒體融合不僅是信息的整合，更是傳播手段和渠道多元化。然而，一些新聞媒體仍然局限于傳統的“宣傳”理念，未能充分挖掘和利用不同媒體形式，導致時政新聞報道在傳播中缺乏吸引力。缺乏對媒體融合的全面理解，媒體在時政新聞傳播中的設計往往顯得單一和陳舊，影響了信息的深入傳遞。部分新聞媒體對時政類新聞報道傳播的專業化水平不高。專業機構在時政新聞傳播中扮演著重要的角色，它能夠保障信息的準確性和權威性。然而，一些新聞媒體未能建立比較科學的專業機構，導致時政類新聞報道的專業水平不高。這反映了在媒體融合背景下，有些媒體對傳播內容的專業性要求認識不足，缺乏對時政新聞專業特點的深入挖掘和理解。最根本的原因在于一些新聞媒體對媒體融合的認識不到位，存在認識上的局限性。媒體融合不僅是技術和手段上的整合，更是一種全新的傳播理念和策略。一些新聞媒體未能順應媒體融合的趨勢，依然停留在傳統傳播的思維模式中，忽視了媒體融合帶來的全方位變革。因此，媒體融合的理念在新聞傳播中的應用仍顯得相對薄弱，從而影響時政新聞報道的科學性。

(二)缺乏系統性，傳播機制建設不夠完善

在媒體融合的時代大背景下，為了使時政類新聞傳播更具實效，對系統性建設的重視顯得尤為迫切。目前，一些新聞媒體在傳播系統性建設方面相對滯后，造成時政類新聞報道傳播功能相對弱化。具體表現為，個別新聞媒體未能充分注重時政類新聞報道傳播渠道的建設，尤其是在整合媒體資源、構建“線上”“線下”相結合的傳播模式方面，存在較大不足。這使得時政類新聞在傳播中，無法全面、多元地覆蓋受眾，因此在打通黨群信息溝通、連接大眾“最后一公里”方面存在不足，在引導群眾、服務群眾方面也缺乏力度。此外，與各類新媒體的融合和互動也顯得相對薄弱，限制了時政類新聞報道在媒體融合時代的發揮。一些新聞媒體在傳播機制建設方面表現不足，未充分注重拓展傳播渠道，表現在對具有吸引力、影響力和集聚性的傳播平臺的打造上，缺乏針對性和特色化。由此造成的結果是時政類新聞報道傳播渠道狹窄、單一，難以形成對廣大受眾的深遠影響，傳播機制沒有完善，也直接影響時政類新聞在融合傳播中的整體效果[2]。這種缺乏系統性的現象，根本原因在于一些新聞媒體尚未充分認識到媒體融合對時政類新聞報道傳播提出的新要求和新挑戰，認為紙媒才是時政新聞的“主戰場”，紙媒受眾才是時政新聞的主要受眾。對媒體融合缺乏深刻系統的理解，新聞媒體未能及時調整傳播策略，觀念上的固化讓時政新聞缺少甚至沒有“流量通道”，因此，難以談及傳播速度、受眾互動、傳播效果等內容。新聞媒體應提高對媒體融合系統、深度的認識，轉變時政新聞傳播方式，讓時政新聞在媒體融合時代擁有一席之地。

(三)缺乏嚴謹性，難以把握創新尺度

在媒體融合模式不斷創新背景下，為了使時政類新聞報道傳播功能更加強大，必須在強化創新性方面下投入更多精力。然而，一些新聞媒體在時政新聞的創新和嚴謹把控方面略有不足。這主要體現在兩個方面，一是一些新聞媒體在時政類新聞傳播中考慮到創新宣傳方式、擴寬傳播渠道、豐富傳播語言等傳播要點，但在實際操作時，過度依賴“網絡流行語”。二是不能夠平衡“活潑講述”和“客觀嚴謹”的度，使得時政新聞嚴肅性受到挑戰，權威性和公正性受到懷疑，雖然吸引了受眾，但受眾對于信息的真實性提出質疑。

在新聞傳播中，權威性和公正性是至關重要的，否則可能引發社會不滿，降低新聞媒體的信任度。一些新聞媒體在時政類新聞報道傳播工作的綜合性方面表現不足。在應用“中央廚房”模式時，缺乏足夠的風險防范意識，未能充分考慮新媒體的強大傳播性可能帶來的負面影響。新媒體的傳播力極大，一旦傳播虛假信息，可能形成聚集效應，給新聞媒體造成較大的負面影響。因此，在創新的同時，需要更加注重綜合性，謹慎應用傳播模式，這種缺乏創新性的現象主要源于一些新聞媒體未能充分認識到媒體融合對時政類新聞報道傳播提出的新要求和新挑戰。新媒體時代，信息傳播更加迅速、廣泛，新聞媒體應該以創新思維和嚴謹態度應對這些挑戰，同時高度重視信息的真實性和公正性。

三、媒體融合背景下時政新聞傳播的優化措施

(一)增強科學性，樹立媒體融合傳播理念

在媒體融合的背景下，為了優化時政新聞傳播，加強科學性至關重要。增強科學性既包括對時政新聞報道的設計和傳播過程的科學性考量，也包括對媒體融合理念的深刻理解和應用。建立專業、高效的時政新聞報道團隊是加強科學性的首要步驟，這需要擁有多層次、跨領域的專業人才，包括記者、編輯、數據分析師等，這樣的團隊能夠從不同維度全面考量時政新聞的報道，確保報道的科學性和準確性。建立科學的時政新聞報道標準，明確報道的真實性、客觀性和權威性要求，這包括對信息的核實機制、引用來源的規范以及報道風格的規范等方面的詳細要求。通過科學的標準，可以有效提升時政新聞報道的質量和可信度。深刻理解和應用媒體融合理念是加強時政新聞傳播科學性的基礎。媒體融合并不僅是技術上的整合，更是一種思維方式的融合。新聞機構需要通過培訓和引導，使工作人員深入理解并貫徹媒體融合的理念，使其在報道過程中更好地利用不同媒體形式，提高報道的深度和廣度。

在時政新聞報道中，加強數據的可視化呈現是提高科學性的有效手段。通過圖表、地圖、圖像等形式，將復雜的信息以直觀、清晰的方式呈現給受眾，這不僅有助于提高新聞報道的易讀性，也能夠讓受眾更好地理解和分析時政信息。在時政新聞報道中，引入公眾參與機制，充分利用互聯網和社交媒體平臺。通過開展問卷調查、網絡討論等形式，獲取公眾的意見和反饋，有助于使報道更貼近受眾需求，提高報道的科學性和參與度。在媒體融合的背景下，增強時政新聞傳播的科學性是新聞行業適應發展潮流的迫切需要。

(二)提升系統性，科學建設全方位傳播渠道

在媒體融合的背景下，提升時政新聞傳播的系統性是一項至關重要的任務。提升系統性旨在構建更為完善和高效的時政新聞傳播體系，以適應媒體融合時代的需求。在媒體融合時代，傳播不再僅限于傳統的平面媒體，還包括數字媒體、社交媒體、移動端應用等多元渠道，如微博、微信公眾號、短視頻平臺等。時政新聞傳播需要建設全方位的傳播渠道，建成具有強大競爭力的媒體平臺，以覆蓋更廣泛的受眾群體，包括構建線上線下相結合的傳播模式，充分利用各類媒體平臺，確保時政信息能夠及時、全面地傳達給公眾，提升媒體的新聞輿論引導能力。提升系統性需要強調跨媒體的資源整合和團隊協作。不同媒體平臺之間可以通過共享信息、合作報道等方式，形成協同效應，提高報道的深度和廣度。

此外，建立跨職能的團隊，包括記者、編輯、技術人員等，能夠更好地應對媒體融合的挑戰，形成更具系統性的時政新聞傳播團隊。構建先進的內容管理系統是提升系統性的重要步驟，包括全面規劃新聞內容的存儲、管理、檢索和分享等方面。通過建設完善的內容管理系統，可以實現高效利用和共享新聞信息，提高時政新聞傳播的工作效率和系統性。

提升系統性需要關注風險管理和建設監管機制，特別是在媒體融合時代，信息傳播更容易受到虛假信息、惡意傳播等問題的影響。因此，建立健全的風險評估和管理機制以及強化監管手段，對新聞傳播進行有效監控，是確保提升系統性的關鍵步驟。政府在政策和資源方面的支持對于時政新聞傳播提升系統性至關重要。同時，行業內需要建立一套規范和標準，引導媒體融合健康發展。政府和行業組織可以通過制定相關政策和法規以及建立專業組織和標準，推動時政新聞傳播提升系統性。通過全方位的措施，從團隊協作到技術支持，從傳播渠道到風險管理，都能夠有效推動時政新聞傳播提升系統性，更好地適應和引領媒體融合時代發展。

(三)激發創新性，增強時政新聞整體傳播效果

創新性的提升不僅能夠使時政新聞更具吸引力和影響力，也能夠適應媒體融合的發展趨勢。媒體組織應該倡導并建設鼓勵創新的文化氛圍，為新聞從業者提供充分的發揮空間，鼓勵他們提出新觀點、新思路，并勇于嘗試創新性的報道方式。時政新聞不再僅限于傳統的文字報道，還包括圖像、音頻、視頻等多種形式，新聞機構應鼓勵記者嘗試多元化的報道手段，包括數據可視化、虛擬現實等技術的應用，以豐富報道形式，提升時政新聞的創新性。積極引入新技術和工具，如人工智能、大數據分析等，進一步優化時政新聞生產、內容傳播，以“大兵團”作戰模式向創新進軍，以現代化科技手段服務時政新聞整體傳播效果。例如，通過人工智能技術可以實現自動化報道、智能推薦等，提高時政新聞傳播的創新水平。倡導開放式創新，鼓勵新聞機構與外部創新者、科技公司、社會組織等合作，共同推動時政新聞的創新。通過開展合作項目，引入外部創新思維，可以帶來更多的新穎觀點和創新性的報道方式。深入調查和深度報道是創新性的重要來源，要用好“深度”的作用，鼓勵記者進行深度挖掘和獨家調查，通過深入了解事件背后的故事，提供更為豐富和獨特的時政新聞內容，增強其厚重感和可讀性，擴大時政報道的影響力。為新聞從業者提供創新培訓和資源支持，使其能夠更好地應對媒體融合時代的挑戰，包括培訓新技術、新媒體形式以及提供先進工具和設備，幫助他們更好地實踐創新性時政新聞報道。

媒體融合時代，對采編人員提出了更高的要求，熟練掌握新技術、使用新設備是基本要求，將培訓常態化、長效化納入媒體融合發展戰略體系內，使時政新聞采編人員持續“充電”，以創新思維、過硬技術“武裝”自身，應對媒體融合挑戰[3]。建立創新獎勵機制，通過設立獎項、獎金等方式激發新聞從業者的創新激情，可以促使記者更加努力地尋求創新點、挖掘獨特視角，從而提升整體時政新聞的創新水平。時政新聞從業者應該時刻關注行業內的新趨勢和創新案例，通過學習和借鑒，不斷拓展自己的創新思維，有助于在報道中更好地融入新理念、新方法，提升時政新聞傳播的創新性。激發時政新聞傳播的創新性需要全方位措施，從組織文化到報道形式，從技術工具到用戶參與，都需要新聞機構和從業者共同努力，應對媒體融合時代的挑戰，為時政新聞傳播帶來更多新鮮思維和創意。

四、結語

綜上所述，在媒體融合浪潮中，時政新聞傳播扮演著不可或缺的角色，其發展與變革既是時代的產物，也是時代的塑造者。通過本文深入探討，希望對媒體融合背景下時政新聞傳播的重要性、存在的問題以及應對之策有更為清晰的認識。時政新聞傳播的重要性不僅在于其直接關系到公眾對國家政治的了解，更在于它是塑造社會觀念、引導輿論、推動社會進步的有力工具。在媒體融合時代，時政新聞傳播面臨科學性、系統性和創新性等方面的挑戰。這些問題既是制約時政新聞傳播水平的瓶頸，也是催生新的發展機遇的契機。在未來的發展中，期待時政新聞傳播在媒體融合的推動下，更好地適應時代的需求，發揮其引領輿論、促進社會理性對話的積極作用，通過共同努力，相信時政新聞傳播將更好地服務社會、傳播真實、推動進步，助力構建一個更加開放、包容、智慧的媒體環境。