鄉村振興戰略下白褲瑤文化旅游商品創新設計研究

摘要：目的：隨著鄉村振興戰略的深入實施，文化旅游成為推動地方經濟發展的關鍵力量。白褲瑤地區憑借獨特的文化和自然資源，展現出巨大的文化旅游發展潛力。然而，當前的文化旅游商品設計較為傳統，難以滿足現代消費者日益多樣化的需求。基于此，文章旨在探索如何運用創新設計理念，增強白褲瑤文化旅游商品的吸引力和市場競爭力。方法：文章聚焦于南丹縣白褲瑤文化，探討文化旅游商品創新設計的可行性與必要性。研究的核心在于如何將創新設計理念融入文化旅游商品設計中，以優化游客的互動體驗和文化感知。結果：研究發現，運用創新設計理念能夠顯著提升白褲瑤文化旅游商品的吸引力，讓游客在深入體驗白褲瑤文化的同時，產生購買商品的意愿。這種創新設計模式對白褲瑤地區文化旅游產業的發展起到了積極的推動作用，有助于促進當地經濟繁榮發展。結論：鄉村振興戰略背景下，白褲瑤文化旅游商品的創新設計對促進民族地區文化旅游產業可持續發展具有重要意義。

關鍵詞：鄉村振興；白褲瑤；文化旅游商品；創新設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）19-00-03

本文引用格式：譚仲璇.鄉村振興戰略下白褲瑤文化旅游商品創新設計研究［J］.藝術科技，2024，37（19）：-.

1 文化旅游商品概述

自黨的十九大報告首次提出實施鄉村振興戰略以來，鄉村旅游產業迎來了前所未有的發展機遇。鄉村振興戰略強調要深入挖掘鄉村的多元價值，推動鄉村經濟、社會、文化全面發展［1］。在此背景下，文化旅游商品作為鄉村旅游的重要組成部分，創新設計顯得尤為重要。

文化旅游商品不僅承載著傳播地方文化的功能，還是推動地方經濟發展的重要力量。通過創新設計，可以將地方特色文化與現代審美、科技手段相結合，打造出具有獨特魅力和市場競爭力的文化旅游商品。這不僅能滿足游客的消費需求，還能增強游客對地方文化的認同感和歸屬感。

然而，當前眾多地區的文化旅游商品設計仍存在一系列亟待解決的問題。其中，同質化現象嚴重、文化內涵挖掘不夠深入、新穎獨特的創新元素缺乏等問題尤為突出，嚴重制約了文化旅游商品的市場競爭力和對游客的吸引力。為了打破這一困境，必須積極尋求新的突破點。因此，探索如何巧妙運用創新設計理念，以及充分借助現代科技手段，全面提升文化旅游商品的品質與內涵，成為當前文化旅游商品設計領域亟待解決的關鍵問題。

2 白褲瑤文化旅游商品現狀

南丹縣白褲瑤地區憑借獨特的民族文化和得天獨厚的自然資源，已然成為廣西乃至全國范圍內享有盛譽的旅游勝地。白褲瑤文化旅游資源非常豐富：獨特的服飾以鮮艷的色彩、精巧的圖案和深厚的文化內涵，吸引了無數游客的目光；別具一格的建筑風格，無論是吊腳樓還是鼓樓，都彰顯著白褲瑤人民的智慧與匠心；傳統工藝如刺繡、蠟染等，以精湛的技藝和獨特的藝術魅力贏得了廣大游客的青睞；豐富多彩的民俗活動，如歌圩節、盤王節等，更是讓游客深刻感受到了白褲瑤文化的獨特魅力。這些文化元素如同璀璨的明珠，為文化旅游商品設計提供了取之不盡、用之不竭的素材。

然而，當前白褲瑤地區的文化旅游商品設計存在一些不容忽視的不足。一方面，市場上文化旅游商品同質化現象愈發嚴重，許多商品只是機械地復制傳統文化元素，缺乏特色與創意。千篇一律的設計難以使游客產生購買欲望，嚴重制約了文化旅游商品的市場競爭力。另一方面，部分商品的質量有待提升，如做工粗糙、材質不佳等，這些問題不僅影響了游客的購物體驗，也降低了游客對白褲瑤文化旅游商品的滿意度和信任度。

此外，白褲瑤地區的文化旅游商品在營銷和推廣方面有較大提升空間。許多具有獨特魅力的商品，由于缺乏有效的宣傳和推廣渠道，只能沉寂于市場的角落，知名度和影響力都極為有限。同時，部分商家為了吸引游客的眼球，不惜夸大其詞，甚至進行虛假宣傳，對白褲瑤地區旅游產業的發展造成了嚴重的負面影響。因此，優化文化旅游商品的設計和營銷，提升商品質量，凸顯商品特色，已成為白褲瑤地區旅游產業發展亟待解決的問題。

3 白褲瑤文化旅游商品創新設計原則

3.1 深入挖掘文化內涵，突出特色與差異

文化旅游商品設計不應停留在表面，而應深入挖掘地方文化的內涵和特色，真正凸顯獨特性和差異性。在白褲瑤地區，豐富的文化資源是設計的靈感源泉。在設計過程中，可以圍繞白褲瑤獨特的服飾文化，提取其精美的圖案和色彩，巧妙融入時尚配飾、家居用品等現代商品中，實現傳統文化與現代生活的和諧統一。此外，將傳統工藝與現代科技相結合，可以創造出既保留傳統韻味又兼具現代感的商品，使游客深刻感受到白褲瑤文化的深厚底蘊［2］。

3.2 注重實用性與美觀性相結合

優秀的文化旅游商品具有深厚的文化內涵與鮮明的特色，同時需實現實用性與美觀性的平衡。在設計過程中，要綜合考慮游客的實際生活需求與審美偏好，確保每件商品既實用又具備觀賞性。例如，一系列融合了白褲瑤文化元素的實用日用品，如餐具、茶具等，功能完善、使用方便，其上裝飾的白褲瑤圖案與元素能讓游客在日常使用中深刻感受到白褲瑤文化的獨特魅力。此外，裝飾品的創意設計同樣至關重要。白褲瑤豐富多彩的文化元素被精妙地融入掛畫、擺件等裝飾品之中，這些藝術品在美化家居空間的同時，構筑起一扇展現白褲瑤文化獨特韻味的窗口。游客細細觀賞這些裝飾品，不僅能感受到家居環境的雅致，還能深刻品味到那份源自遙遠地域的文化魅力，仿佛與白褲瑤的古老智慧與藝術精粹進行了一場跨越時空的對話［3］。

3.3 強化互動體驗，提升游客參與度

隨著科技的飛速進步，互動體驗已成為文化旅游商品設計領域的顯著趨勢。運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等現代技術手段，能夠優化游客的體驗，使游客更深層次地探索和感受白褲瑤文化的魅力。例如，一款融合VR技術的虛擬旅游體驗產品能夠讓游客仿佛置身于白褲瑤的村落，觀賞傳統表演，甚至親身參與民俗活動，從而直觀領略白褲瑤文化的獨特魅力。同時，結合AR技術的互動游戲或尋寶活動不僅能夠提高游客參與度，更能讓游客深入了解白褲瑤的文化與歷史［4］。

3.4 注重環保與可持續發展

在文化旅游商品設計過程中，應重視環保與可持續發展。選用環保材料，采用可持續的生產工藝及包裝策略，能減輕對環境的負面影響，同時提升商品的品質與形象。要積極倡導并推廣環保理念，引導游客樹立綠色消費觀，攜手推動文化旅游產業可持續發展。例如，采用可降解材料包裝商品，或在生產過程中應用節能減排技術與設備。

3.5 融合傳統與現代的設計理念

在白褲瑤文化旅游商品設計過程中，必須深刻認識到融合傳統與現代設計理念的重要性。傳統元素作為白褲瑤文化的精髓，具有悠久的歷史與深厚的文化底蘊。而現代設計理念和科技手段則能為這些商品帶來活力與創意。例如，將白褲瑤傳統服飾中獨特的圖案和鮮明的色彩，與流行剪裁、新型面料等現代時尚元素巧妙融合，設計出既保留傳統文化韻味又符合現代審美標準的服飾。再如，將傳統手工技藝與3D打印、激光雕刻等現代科技結合，創造出既彰顯白褲瑤特色又蘊含現代科技感的工藝品。這種設計方式不僅能傳承和弘揚白褲瑤的文化遺產，還能賦予其新的生命與活力。

3.6 注重商品的多元化與個性化

在設計白褲瑤文化旅游商品時，為滿足不同游客的多樣化需求和偏好，必須注重商品的多元化與個性化。一方面，要精心打造多個系列、風格迥異的商品，覆蓋從高端精品到親民小物的廣泛消費層次，以及滿足從紀念品到實用品的多元市場需求。另一方面，要提供個性化定制服務，根據游客的具體需求和喜好進行一對一的專屬設計。這種多元化的商品選擇與個性化的定制服務，不僅能極大地提升游客的購物滿意度，還能顯著提升商品的附加值，有效增強商品的市場競爭力。

4 白褲瑤文化旅游商品創新設計流程

4.1 產品定位與目標市場分析

白褲瑤文化旅游商品創新設計需要精準定位并深入分析目標市場。通過廣泛調研與深度訪談，全面了解游客、商家等利益相關方對文化旅游商品的詳細需求與偏好。基于對市場需求的深刻理解與對競爭態勢的細致分析，確立“傳承白褲瑤文化，創新旅游商品設計”的核心理念，以及以中高端游客為核心的目標市場，為后續設計與開發奠定穩固的基礎。

4.2 創意設計與方案構建

在明確產品定位與目標市場后，設計團隊要深入探索白褲瑤文化的精髓與特色元素，巧妙融合現代設計理念與先進技術，展開富有創意的構思與設計。經過深入研討、調整與完善，最終形成一套包含服飾、配飾、手工藝品、紀念品等在內的多品類的文化旅游商品設計方案。這些方案不僅能充分彰顯白褲瑤文化的獨特韻味，還能實現實用性與審美性的和諧統一，同時融入創新的互動體驗設計，為游客帶來全新的購物感受。

4.3 技術融合與實施

確定設計方案后，進入技術融合與實施階段。充分利用VR、AR等前沿科技，為游客帶來別具一格的互動體驗。例如，一款融合白褲瑤服飾元素的時尚配飾，通過開發VR虛擬試戴功能，使游客能夠輕松了解配飾的佩戴效果與風格魅力。此外，為一款手工藝品設計AR互動游戲，游客只需掃描商品上的AR標識，即可參與互動，深入了解白褲瑤文化的相關知識，這能極大地提升商品的趣味性與教育價值。

4.4 測試與精進

設計完成后，則進入全面的測試與精進階段。邀請游客、商家等利益相關方試用，并廣泛收集反饋意見。針對提出的問題與建議，進行細致的調整與優化。例如，改進部分商品的材質、工藝，以提升其品質與耐用性；優化互動體驗功能，以確保其穩定性與易用性。采取這些措施可以確保商品的品質與體驗。

4.5 推廣與營銷

加強推廣與營銷能夠提升白褲瑤文化旅游商品的知名度與影響力。測試與精進完成后，進入推廣與營銷階段。可通過線上線下多渠道、多方式的廣告宣傳，從多個維度提升文化旅游商品的曝光率、知名度與影響力。同時，與旅游景區、酒店、民宿等建立緊密的合作關系，將文化旅游商品融入其銷售渠道，拓寬銷售網絡。此外，還要提供周到的售后服務與精細的客戶關系管理，以確保游客獲得良好的購物體驗。

5 結語

鄉村振興戰略背景下，白褲瑤文化旅游商品創新設計研究不僅具有深厚的理論意義，更彰顯出顯著的實踐價值。本文深入挖掘白褲瑤文化豐富的內涵和鮮明的特色元素，將這些寶貴的文化遺產與現代設計理念、前沿科技手段緊密結合，進行了富有創意的構思和技術應用研究。獨具白褲瑤文化魅力的文化旅游商品不僅能充分滿足游客的購物需求，讓游客在旅途中收獲獨特的文化記憶，還能滿足游客對文化的感知和體驗需求，加深游客對白褲瑤文化的認識和了解。同時，創新設計文化旅游商品能極大地推動白褲瑤文化旅游產業蓬勃發展，為地方經濟的增長注入新的活力。展望未來，應繼續深化這一領域的研究和實踐探索，不斷總結經驗，提煉方法，為文化旅游商品創新設計提供更多的新思路、新方法。

參考文獻：

［1］ 時宇寧.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游創新發展路徑研究［J］.農村財政與財務，2021（12）：46-49.

［2］ 尚磊，劉聰，韓斯羽.文旅融合下“旅游紀念產品”中地域文化元素的“去”與“留”［J］.經濟師，2024（2）：160-161.

［3］ 原華豐.桂西北白褲瑤民族圖形元素在旅游紀念品設計中的傳承與應用研究［J］.文化創新比較研究，2024，8（13）：81-85.

［4］ 譚仲璇.鄉村振興戰略背景下白褲瑤生態博物館虛擬展示設計研究［J］.藝術科技，2024，37（10）：84-86.

基金項目：本論文為2022年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“鄉村振興戰略下廣西白褲瑤文化旅游景區虛擬展示研究”成果，項目編號：2022KY0778；2021年度桂林航天工業學院科研基金項目“鄉村振興戰略下白褲瑤文化旅游商品的創新設計研究”成果，項目編號：XJ21KT15

作者簡介：譚仲璇 （1993—） ，女，博士，講師，研究方向：數字媒體技術與交互動畫。