中國民間神話主題在包裝設計中的創新應用探究

摘要：文章旨在研究中國民間神話題材在現代包裝設計中的創新應用，分析民間神話元素在包裝設計中的運用方式及其效果。采用理論分析與案例研究相結合的方法，深入剖析現有以民間神話為主題的包裝設計案例，總結其優勢與不足，探索中國民間神話題材在包裝設計中的應用價值。研究發現，中國民間神話與包裝設計相結合，不僅能豐富產品包裝的文化內涵，彰顯產品包裝的審美價值，還能促進民間神話傳承，推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展。

關鍵詞：中國民間神話；包裝設計；創新

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）19-00-03

本文引用格式：宋琳琳.中國民間神話主題在包裝設計中的創新應用探究［J］.藝術科技，2024，37（19）：-.

中國神話根植于民間，具有深厚的歷史文化底蘊。在當今科技飛速發展的時代，不僅需要保護傳統文化遺產，更需要將其與現代設計相結合，彰顯其獨特的魅力。包裝是人們日常生活中常接觸到的傳播媒介，不僅能傳遞產品的信息，還能展示品牌的形象與設計理念。因此，在包裝設計中融入中國神話元素，能夠為產品注入獨特的文化內涵。

1 中國民間神話概述

神話“myth”，源于希臘文“mythos”，清末民初傳入我國。1903年，蔣觀云在《新民叢報·談叢》（36號）發表的《神話歷史養成之人物》一文中首次使用了“神話”一詞，后來該詞被人們廣泛使用［1］。中國民間神話是民間文學的一種體裁樣式，是遠古時期人們創造的反映自然界、人與自然的關系以及社會形態的具有高度幻想性的故事，具有極高的美學價值與文化價值。中國民間神話特點鮮明、題材多元，與歷史、哲學等具有緊密聯系，是中華傳統文化的重要組成部分。

1.1 中國民間神話特點

1.1.1 題材的多元性

中國民間神話以豐富多樣的主題展現了先祖對自然環境和人類生活的深刻洞察。這些神話故事涉及自然災害、農耕活動、疾病醫療等與日常生活息息相關的主題，反映了先民應對自然挑戰和改善生活條件的智慧與創造力。

中國地域遼闊，民族眾多，各地神話在形式、主題和傳統習俗上均呈現出鮮明的地域特色。例如，北方地區的民間神話多圍繞農耕和狩獵展開，強調人與自然的互動與依存關系；南方地區則更多是山水神話，注重人與自然的和諧共生；云貴地區以巫蠱神話為主，突出巫師與自然的緊密聯系，以及巫師在社會中承擔的責任。民間神話中的題材包括人物、動物、植物、自然現象、社會生活等，豐富多樣的元素不僅深化了中國神話的內涵，也塑造了其多元化特征。

1.1.2 藝術的想象性

馬克思認為神話是“通過人民的幻想用一種不自覺的藝術方式加工過的自然和社會形式的本身”［2］。中國民間神話的藝術想象體現在其豐富多彩的故事情節和神明形象上。在民間神話故事中，神仙、妖魔等神明形象形態各異，不僅具備超凡的能力，還具有鮮明的個性，人物形象更加立體且貼近人類的情感體驗。

中國民間神話的藝術想象性體現在其獨特的藝術形式上，常常采用寓言、象征、夸張、隱喻等手法。在敘事結構上，神話故事常通過非線性敘事、循環敘事或多重視角展開，打破了現實邏輯的束縛，營造出一種超越時空的敘事空間。

1.1.3 廣泛的流傳性

中國民間神話題材與人們的日常生活和文化傳統緊密相連，反映了人們對自然和社會的認知和想象。這種基于現實生活又超越現實的敘事特征，使神話故事具有較強的共鳴性與可理解性。

作為民間文化的重要組成部分，神話通過口頭傳承、儀式表演、藝術創作等多種形式在民間廣泛流傳。這些故事不僅是人們交流、娛樂的重要內容，更在代際傳遞中逐漸內化為一種文化記憶與集體認同。通過這種傳承機制，神話故事得以跨越時空，成為連接過去與現在的文化紐帶，并在不斷演變中適應新的社會語境，展現出強大的生命力。

此外，中國民間神話在藝術創作中展現出極強的表現力與適應性。神話故事以跌宕曲折的情節與豐富多彩的形象為文學、戲劇、音樂、繪畫等藝術領域提供了豐富的創作素材。在文學領域，神話題材被廣泛應用于小說、詩歌和散文創作中，成為作家探索人性、表達情感和傳遞思想觀念的重要工具。在戲劇與音樂領域，神話故事常被改編為戲曲、歌劇和舞蹈作品，進一步拓展了神話的表現空間。在繪畫與雕塑領域，神話形象則通過藝術家的再創造，呈現出多樣化的美學風格。這種廣泛的流傳性與極強的藝術融合力，使中國民間神話成為連接古代與當代、傳統與現代的文化橋梁。

1.2 中國民間神話在當代文化中的價值

中國民間神話作為中華文化的重要組成部分，蘊含著極高的當代價值。首先，民間神話以豐富的想象力、跌宕的故事情節和神秘的人物形象為當代文化發展提供了豐富的創意，成為創意設計重要的靈感源泉。其次，民間神話故事的廣泛流傳，可以讓人們深入理解中華文化的內涵，以及中華民族的傳統精神和價值觀。最后，民間神話具有重要的現實意義和社會價值。神話中蘊含著一些深刻的道德教誨和人生智慧，如“自強不息”“勇往直前”“善良寬厚”等。因此，應該重視對中國民間神話的傳承，使其為當代文化的發展和社會進步貢獻更大的力量。

2 中國民間神話主題在包裝設計中的價值

2.1 隱喻產品包裝的文化內涵

中國民間神話主題不僅可以完美契合包裝設計所強調的文化內涵，還能借具體的形象闡釋抽象的精神，讓顧客在使用產品時解讀出更深層次的意義。

弗萊認為神話只有從隱喻的角度理解，才能產生創造性。“具有神力的一行或一段文字會沖破其現下的語境并開拓更廣闊的語境?！保?］

方回春堂推出的黑芝麻丸包裝采取“老字號，新玩法”的設計方式，版式上借鑒了民國時期的雜志海報和包裝；運用中心對稱構圖，營造出莊重而不失活潑的視覺效果。在視覺主體上，選取了南極仙翁與太上老君這兩個極具文化內涵的神話形象，成功地將黑芝麻與健康長壽、營養豐富等概念掛鉤，隱喻產品具有健康養生功效，能夠使人頭發烏黑濃密。此外，包裝上的葫蘆元素同樣寓意深厚，葫蘆諧音“福祿”，不僅象征著健康長壽，更傳達了為人們帶來福祿的美好祝愿。

由此可見，神話所具有的隱喻特質能夠在產品包裝設計中發揮獨特作用，不僅能有效傳遞深層次的信息與價值觀念，還能精準詮釋產品的核心理念。

2.2 凸顯產品包裝的獨特性

在中國當代消費市場中，獨特的產品包裝設計成為吸引消費者目光的關鍵因素之一。傳統的保健食品長期以來主要面向中老年消費群體，因此在包裝設計上，往往傾向于采用傳統紋樣作為背景裝飾，以食材作為主視覺圖像，并大量運用傳統色彩體系。然而，近年來隨著養生觀念的普及，越來越多的年輕一代積極投身于養生潮流之中。這一顯著的消費群體結構變化，給保健食品包裝設計帶來了新的挑戰與機遇，促使設計師更加關注并深入研究年輕消費者的審美需求與文化喜好。

羊肚菌是一種兼具營養價值與市場潛力的保健食材。創新性地融合現代插畫藝術技巧，通過細膩的筆觸、豐富的色彩和富有創意的構圖，描繪神農在廣袤山林間不畏艱險、遍嘗百草的場景，并將其運用于羊肚菌包裝設計中，不僅能將羊肚菌與古代先人的探索精神及健康智慧結合起來，還能通過營造神話氛圍與故事性，吸引年輕消費者的注意力，創造出既飽含傳統文化韻味，又精準貼合年輕人審美取向的全新產品形象，從而提升產品在市場中的辨識度與吸引力。

2.3 加強對民間神話的傳承

將中國民間神話與產品包裝相結合，能讓更多人了解神話的文化內涵，更好地傳承與弘揚中華傳統文化。

酒及酒文化源遠流長、傳承不息。先秦時期，酒是祭祀之物和貴族才能使用的奢侈品，到秦漢，酒已經進入平民百姓的日常生活，呈現出世俗化和平民化傾向，酒文化發展定型［4］。舍得酒業選取嫦娥奔月與夸父逐日的神話主題，通過插畫的方式巧妙地將兩個神話故事融入包裝設計，展現嫦娥追求自由以及夸父堅韌無畏的精神。此外，紅藍色調的對比也是整體設計的一大亮點，其不僅能夠吸引人的注意力，也能夠與神話故事主題相呼應，讓人聯想到月光的柔和與太陽的熾烈。將神話題材融入包裝設計，不僅可以彰顯酒包裝獨特的審美價值，還能更好地傳承和弘揚中國民間神話，使消費者在品嘗美酒的同時，感受到神話故事背后的文化內涵。

3 中國民間神話主題在包裝設計中的融合與創新

將神話題材應用于包裝設計，要對神話元素進行提煉、加工、升華［5］。因此，在包裝設計中，技法與風格創新至關重要。采用不同的設計手法，能夠使民間神話與包裝設計更好地融合，更好地表現設計美感。

3.1 技法創新

在包裝設計領域，為更生動地展現民間神話主題，可大膽嘗試多元技法與工藝。例如，采用立體工藝、燙金工藝、彩印技術等多種現代工藝，創造出更具立體感和華美效果的民間神話元素。此外，可以創新應用不同材質，結合古今繪畫技法，以提升包裝設計的審美價值。

當前，要想在競爭激烈的化妝品市場取勝，就必須重視化妝品包裝設計。產品包裝不僅是產品的保護殼，更是品牌形象的直觀展示和產品價值的延伸。例如，花西子的“百鳥朝鳳”眼影盤包裝設計選取百鳥朝鳳的神話故事，外包裝的山水圖案以及鳳凰與百鳥采用了傳統水墨繪畫技法，銀邊則增強了包裝質感，整體形象婉約靈動，給人一種寧靜舒適的感覺。內部的眼影圖案采用現代雕刻技藝，展現出百鳥朝鳳的場景，每個部分都經過精細描繪，眼影色塊看起來仿佛一幅幅繪畫作品，能為用戶帶來更好的視覺體驗（見圖1）。

3.2 風格的創新

在包裝設計上，風格創新同樣是彰顯民間神話主題的重要手段。這種創新并不局限于表面的圖案更迭與色彩變換，更體現在對神話元素的深度挖掘、重新詮釋以及獨特表達上。當前，中秋禮盒的設計風格同質化現象較為嚴重，大多采用傳統紋樣或嫦娥奔月的國潮風設計，難以吸引消費者的目光。而“我欲乘風”這款禮盒以玉兔為主視覺形象，巧妙運用橢圓和正圓的幾何圖形，精準勾勒出兔子圓潤可愛的外形，生動展現了玉兔的萌態，同時圓形寓意團圓和幸福，契合中秋佳節的文化內涵（見圖2）。在色彩運用上，以平涂和疊色為主，采用扁平化的設計手法，這種簡約而不失時尚感的風格，彰顯了玉兔生動活潑的特質，與傳統的中秋元素呈現方式形成鮮明對比。

此外，這款禮盒的盒蓋內置立體熒光畫，關燈后，消費者能感受到獨特的賞月氛圍。同時，其可作為立體擺件進行裝飾，兼顧實用性和趣味性。

4 結語

中國民間神話是中華傳統文化的重要組成部分。傳統的神話故事被廣大消費者所熟知，在包裝設計中運用現代藝術手法和表現形式，對傳統元素進行抽象化、創新化，注重形式和色彩的表達，能使包裝設計更具現代感和時尚感，增強產品競爭力；同時能夠推動傳統文化傳承和發展，增強消費者對傳統文化的認同感和自豪感，讓中國民間神話煥發出新的生命力。

參考文獻：

［1］ 李福清.國外研究中國各族神話概述［J］.長江大學學報（社會科學版），2006（1）：5-15.

［2］ 中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局.馬克思恩格斯選集（2）［M］.北京：人民出版社，1957：11.

［3］ 諾思洛普·弗萊.神力的語言：“圣經與文學”研究續編［M］.吳持哲，譯.北京：社會科學文獻出版社，2004：122.

［4］ 代夢然.淺析傳統文化中“酒”字的發展與酒文化傳承［J］.漢字文化，2023（11）：90-92.

［5］ 張麗娜.神話題材在包裝設計中的應用研究［D］.株洲：湖南工業大學，2015.

作者簡介：宋琳琳 （1997—） ，女，研究方向：視覺傳達。