智慧體育旅游助力鄉村振興的影響機理與實施路徑研究

肖嘉林 王莉

摘要：近年來，智慧體育旅游作為一種新興的旅游形式，以其獨特的魅力和優勢，越來越受到廣大游客的青睞。本文運用了文獻資料法、實地考察法、邏輯分析法等研究方法，以鄉村振興為背景，對智慧體育旅游在鄉村振興中的影響機理和實施路徑進行分析，經研究發現，智慧體育旅游能夠通過提供高品質的旅游體驗，吸引更多游客到鄉村地區旅游，從而促進當地經濟的發展和鄉村居民生活水平的提高。但在現實發展中，仍存在阻礙鄉村體育旅游產業發展的系列問題，借此，本文針對性地提出了“政府統籌規劃、科技賦能，提升旅游管理效能、打造特色體育旅游產品，提升服務水平、創新體育旅游營銷模式”四個改善路徑，以期為智慧體育旅游助力鄉村振興提供實踐指導和政策建議。

關鍵詞：智慧體育? 體育旅游? 鄉村振興? 影響機理? 實施路徑

中圖分類號：G80文獻標識碼：A文章編號：1006-8902-（2024）-02-160-3-JF

民族要復興，鄉村必振興。習總書記在黨的二十大報告中指出，全面建設社會主義國家，最艱難最繁重的任務仍然在農村。重農固本是安民之基，鄉村振興是新時代中國特色社會主義事業發展的重大戰略部署，是國家未來發展的關鍵舉措，不僅是國家治理體系和經濟發展走向現代化的必然要求，又是實現中華民族偉大復興的根源。近年來，我國鄉村旅游、農家樂等農村旅游形式得到了迅速發展，為鄉村振興提供了有力支持。然而，傳統農村旅游形式單一，產品同質化嚴重，難以滿足游客日益增多的需求。智慧體育旅游作為一種融合了體育、旅游、科技等元素的新興旅游形式，具有強大的市場潛力，對于推動鄉村振興具有重要意義。2022年7月，國家體育總局辦公廳印發了《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》的通知，文件強調，加快體育與5G、大數據、人工智能等新技術的融合，大力發展數字體育。同年12月，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》文件提到，鼓勵發展智慧旅游、智慧廣電、智慧體育。2023年我國智能體育市場規模達到1500億元，智能健身市場規模達380億元，可以看出，我國智慧體育產業已從理念構想逐漸轉變成體育實踐改革的具體行動，隨著今年的杭州亞運會和世界大學生運動會的完美謝幕，高科技助力體育賽事已成為我國未來體育賽事管理的砥柱，構建智慧體育愈顯明晰。如何將智慧體育融入到鄉村體育旅游當中，突破原有的固化旅游模式，協同打造新型數字化智慧體育旅游框架，從新的角度激發鄉村體育經濟活力，是目前亟待解決的問題。本文將以智慧體育旅游為抓手，以全新的視角闡述智慧體育旅游的內涵，并以智慧體育與鄉村體育旅游的融合視角出發，總結出可持續發展的建設性路徑。

1、智慧體育旅游的內涵

智慧體育旅游是指通過運用信息技術、網絡技術、大數據分析等現代科技手段，實現體育與旅游的深度融合，提供個性化、智能化、高品質的體育旅游產品和服務，其中數字智能化、便捷化、精準化、共享普惠化是智慧體育旅游內涵的重要組成部分。

（1）體育旅游資源的數字智能化：數據賦能社會發展的趨勢下，體育旅游與數字化的融合正在為體育產業的發展打開了一扇全新的大門，利用大數據、云計算、人工智能、5G、區域鏈等技術，通過線上收集、整合分析各類體育旅游資源信息，建立局域網數據庫，實現體育旅游資源的網絡數字化管理；

（2）體育旅游服務的便捷化：互聯網信息不受時間和空間的限制，能在極短的時間內相互銜接運作，有效解決了信息流通慢、不對稱的低效現象，提升了體育旅游管理的交流效率，避免不必要的時間、人力成本。同時能最迅速地為游客提供便捷的適時服務，以提高他們的旅游體驗感；

（3）體育旅游營銷的精準化：運用互聯網、物聯網等智能平臺對體育旅游資源數據進行分析，可以避免人工操作帶來的隨意性和滯后性，改變了傳統的經驗式數據預估，針對不同人群設計與之相匹配的營銷方案，以抓住市場消費趨勢，使最終數據具有科學性和精細化，進而提高產能效率，促進產業創新升級；

（4）體育旅游產業融合的共享普惠化：體育旅游業的發展以如何將體育消費場景對接市場環境、如何與旅游業、體育業銜接為主要方向。“數字+體育+旅游”三重功能的融合可以充分挖掘其附加值，在空間聯動、業態模式上不斷深化，形成適應廣大消費人群、具有定制化、人性化、智能化的產業鏈。

2、智慧體育旅游助力鄉村振興的影響機理

2.1、創新驅動，推動農村產業轉型升級

實現產業興旺，促進農村經濟發展，是鄉村振興的第一要務，使農村產業升級、產業融合、優化生產要素是振興農村經濟的基本途徑。體育旅游產業是鄉村產業發展中的重要一環，由于大部分農村地理位置偏僻，交通不便，所以導致其體育產業發展較慢，智慧體育的介入，以互聯網、數據庫為平臺，在網絡技術與信息的支持下，能時刻對體育旅游資源最新數據進行挖掘，并以物聯網、云計算等平臺，對全國各地區的鄉村體育旅游產業產品、游客信息進行監測，以得到最精確的市場數據。同時，能有效地提升農村體育產業的區域知名度，吸引游客，并可以通過大數據得到游客的旅游傾向，時刻根據社會旅游熱點及時調整產業升級，因地制宜地開展“熱點”體育產業，進而帶動農村經濟增長。經數據顯示，體育產業增加值每增加1%，將帶動國內生產總值增加1.04%，目前，體育旅游是我國居民旅游消費的特色領域，是改變地區經濟發展質量的重要力量。

2.2、“一體兩翼”，鄉村治理的重要抓手

智慧體育旅游對帶動鄉村文化、政治、生態的治理有積極且長效的作用，同時鄉村各方面的治理成果也在潛移默化地影響智慧體育旅游的良性發展，兩者相輔相成、共同促進。鄉村體育旅游、鄉村多方位治理與鄉村振興有著“一體兩翼”的關系，通過智慧體育的融入，可以促進鄉村體育旅游治理主體改變單一化結構，逐漸向多元化演變，不僅增強了政府與鄉村基層的聯動作用，也促進了社會組織、村民與市場的契合度，使鄉村體育產業經濟走向了集體，向參與主體的多元化發展。如今，網絡已走進家家戶戶，借助互聯網智慧體育信息，可以使村民與時俱進，吸收先進的產業服務文化，協調利益分配，創新鄉村體育經營理念。同時，智慧體育旅游的融入，可以提升鄉村的公共服務體系，打造線上線下一體化的體育旅游服務平臺。

2.3、拉動經濟，提高農民生活質量

智慧體育旅游的發展為農民提供了更多的就業機會和創業平臺。農民可以通過參加智慧體育旅游項目線上及線下的開發和運營，實現家門口就業；也可以利用自家庭院、田地、魚塘等資源，開設體育體驗設施、體育康養場所、運動競技場地等產業，實現增收致富。此外，智慧體育旅游業的線上信息平臺，還能帶動農副產品、手工制品的線上推廣銷售，切實提高農民的收入水平。

2.4、推動鄉村文化傳承與發展

智慧體育旅游的發展有助于鄉村文化的傳承與發展，（1）智慧體育旅游的發展能深挖當地民俗體育資源，借助互聯網平臺，能將具有民俗、民族特色的體育項目發揚流傳，并與當地其他民俗文化結合，轉化為具有本地特色的鄉村體育旅游產業，進一步提高鄉村的知名度；（2）智慧體育旅游為鄉村文化的創新提供了平臺，使鄉村文化在傳承的基礎上，吸收外來文化，撇除不良風俗，不斷改變創新，形成新的文化基因。

3、智慧體育旅游助力鄉村振興的現實困境

3.1、政策管理缺位，網絡協同治理格局難以形成

鄉村體育旅游產業的可持續發展受多個方面的影響，其中政府部門的助力扶持是促進鄉村體育旅游產業振興的有力推手。但在實際發展中，絕大部分地方政府對鄉村體育旅游的認識落后，重視度不高，導致地方各管理部門之間出現責權不明確、監管不到位等現象。其主要原因體現在：（1）缺少相應的扶持政策。鄉村體育旅游是鄉村振興的重要組成部分，在推進過程中，需要當地各級政府的扶持激勵，例如，出臺土地開發、招商引資、資金下撥、產業監管等政策，對本地鄉村體育旅游產業的發展提供可持續幫助；（2）缺少政府牽頭的網絡協作平臺。大多數鄉村的體育旅游產業在“互聯網+技術”方面的應用實力較薄弱，市場信息通訊的范圍狹窄，智慧手段很難達到全時段、全區域覆蓋，缺乏政府的引領導向，未能達到整個鄉村區域體育旅游市場上下貫通，協同服務機制尚未建立。如今，國內大多數省市對鄉村體育旅游的建設部署缺乏系統性，對長遠的發展目標缺少針對性的分析。如河南、江西、甘肅等地作為鄉村體育旅游大省，政府尚未頒布相應的專項扶持政策，管理職能未充分體現，從而對當地鄉村體育旅游的發展產生阻礙。

3.2、管理模式守舊，服務效能低下

鄉村體育旅游是以旅游服務為主體的第三產業，與社會其他服務業相同，吸引游客、服務好游客、提升服務效率是其可持續發展的關鍵因素。但在實際發展過程中，鄉村體育旅游尚存在管理模式落后、服務效能低等問題：（1）我國大部分鄉村仍采用傳統的體育旅游管理模式，堅持人工為主的生產管理模式，這樣會出現服務效率低下、數據分析不全面、產品運營受限等問題；（2）數字技術應用的缺失，導致服務精準度下降，無法從互聯網數據庫中得到最新的人群消費動態，以及游客的消費需求、心理預期，更將錯失對整個體育旅游市場數據的可視化分析，逐漸失去行業創新的管控及時代信息的輔助，進而使鄉村體育旅游產業發展緩慢，甚至停滯。

3.3、營銷宣傳模式滯后

目前，我國鄉村體育旅游行業的營銷宣傳模式主要依靠：（1）單一的網絡宣傳。大部分鄉村農家樂、個體企業會通過網絡平臺將設計好的宣傳網頁發布在互聯網上，但其對網絡技術的利用僅限于此，使游客無法跟蹤后續旅游信息，并未充分發揮區域網絡協作、數據監控、適時流量推薦等功能；（2）游客間的“口口相傳”、街邊廣告、雜志、旅行社推薦等。“口口相傳”的方式覆蓋面狹小，僅限于小部分的游客團體，很難對整個鄉村體育旅游市場帶來大的收益。街邊廣告、雜志和旅行社推薦的宣傳方式會使游客產生質疑的心理，使游客對體育旅游景點的服務態度和游玩體驗感產生不確定性。電視廣告和新聞宣傳雖然范圍廣，但成本高，只有極少部分的鄉村體育旅游產業使用。由此可見，傳統的宣傳營銷手段對鄉村體育旅游擴大市場覆蓋率，提升經濟效益的過程作用有限。

3.4、體育旅游產品缺乏創新、同質化現象嚴重

體育旅游產品的創新是鄉村體育旅游高質量發展的重要保障。隨著人民生活健康指數的提高，廣大游客逐漸將旅游重心向戶外體育運動、鄉村康養等方向轉變，希望得到既能鍛煉身體又能愉悅身心的旅游體驗。據統計，目前我國20000多家景區中，90%的景區存在旅游產品“同質化”現象，旅游產品嚴重供過于求，其中近一半景區存在運營困難甚至虧損狀態。鄉村體育旅游作為我國旅游產業的一份子，近年來發展迅速，隨著鄉村振興戰略的提出，成為國內大小地產商、旅游公司、個體戶重點投資建設的目標，使鄉村體育旅游產業的規模不斷壯大。但凡事欲速則不達，隨著鄉村體育旅游產業數量的增多，旅游產品同質化、服務質量不高、缺少人文內涵、地域特色不鮮明等問題也逐漸暴露出來。導成鄉村體育旅游產品“同質化”的主要原因：（1）鄉村未能挖掘自身體育人文資源，使體育旅游產品缺少本地文化特色，缺乏對游客的吸引力；（2）體育旅游產品存在信息差，產品類型落后，難以抓住游客的消費心理；（3）部分鄉村的體育旅游服務類型脫離時代，未能融入數字互聯網技術、更新網上服務平臺。“同質化”的鄉村體育旅游產品會使我國鄉村體育旅游產業陷入惡循環，多結構、個性化、數字化才是我國鄉村體育旅游產業的未來發展方向。

4、智慧體育旅游助力鄉村振興的實施路徑

4.1、政府統籌規劃，加強政策扶持力度

鄉村振興是一項重大且系統的工程，需要多方面共同助力才能持續發展，穩步前進，智慧體育旅游對鄉村振興的助力同樣離不開多方資源的大力扶持。（1）要充分發揮政府的政策調控功能，時刻把鄉村財政問題放在第一位，落實好財政扶持政策，同時疏通外來投資渠道，培育投資氛圍，鼓勵省內外各類型企業的投資，建立市、縣、鎮、村四級政府與社會企業、融資機構的聯動合作機制，借助外來企業扶持培育本地村鎮文化、體育等復合產業，如合作開發體育戶外小鎮、戶外競技項目、康養小鎮等；（2）政府要明確農村土地扶持標準，完善土地經營流轉體系，提高土地的利用效率，合作期間，按照“收益+分紅”的模式，確保村民的所得利益；同時，要建立鄉村振興體育旅游扶持基金，健全農村公共基礎設施，并依托不同鄉村的優勢，協同打造體旅文化品牌；（3）建立鄉村體育旅游監管體系，由于鄉村體育平臺廣闊，項目類型復雜、模式多樣，所以在日常監管中會有一定的難度，這就要求各級政府要做好監管預案，特別是在土地建設開發和招商引資期間，要明確權責職能，依法依規進行定期監測與評估，切實維護好游客和村民的基本利益，各級政委也要做好線上與線下監督，嚴查違反國家法律法規的行為。

4.2、科技賦能，提升鄉村旅游管理效能

鄉村體育旅游的發展應與時俱進，只有不斷升級自身的管理服務模式，才能提質增效，吸引更多的游客前來。首先，鄉村體育旅游要將互聯網作為主要平臺，嵌入區域鏈、人工智能、5G+8K等技術，將傳統的體育旅游管理模式、體育旅游產品、民俗文化與時更新，創造出最符合大眾興趣的產品。具體措施分以下幾點：（1）建立村鎮體育旅游網絡信息平臺。由政府牽頭，聯合互聯網公司、旅游公司等部門，制定以互聯網為基礎的智慧化體育旅游發展規劃，讓數字信息技術服務于鄉村體育旅游的線上線下宣傳、旅游產品設計、產品營銷、游客體驗、三方服務等環節；（2）建立鄉村體育旅游大數據系統，提升管理品質，降低管理難度，相比較以往的紙質文檔、人工管理而言，通過全村共享互聯的大數據系統平臺，只需輸入賬號便可找到所需數據，提升體育旅游管理的運行效率，簡化工作流程。大數據系統可以時刻監控到各景點游客的人流變化、產品的消耗及游客的購買意向，進行信息化陳述，即可了解到游客的個人需求，這樣一來，便可以根據市場最新需求來及時創新體育產業、產品，提升鄉村體育旅游的管理水準。

4.3、打造特色體育旅游產品，提升服務水平

鄉鎮政府和鄉村體育產業機構，要以本地自然風貌、民俗文化、歷史傳統等特色資源為依托，結合互聯網信息平臺及當地體育旅游數據系統，充分發揮智慧體育的優勢，依托網絡平臺，打造具有鄉村特色的體育旅游產品，滿足游客的多元化需求。例如，東北鄉村可以在冬季開展滑冰、滑雪、冰球等冰雪體育活動，打造冰雪度假村，西部山區可以利用地形開展攀巖、蹦極等體育活動，在具有紅色歷史的鄉村，可以開展青少年紅色文化研學、徒步重走革命道路等紅色體育活動；對于人口密集的鄉村，可以聯合周邊村鎮打造“村BA”、“村超”等體育聯賽，設立游客比賽隊伍，吸引游客們的參與。打造特色鄉村體育旅游產品的最終目的便是提高知名度，帶動鄉村經濟增長，正所謂“體育搭臺、經濟唱戲”。同時，要利用智慧體育旅游手段，提升鄉村體育旅游服務水平，通過移動互聯網、物聯網等技術平臺，為游客提供便捷的體育旅游服務，例如，實行線上門票、線上辦理入住、線上訂車票等服務，以改善游客的旅游體驗。另外，還要加強鄉村體育旅游人才培訓，提高服務人員的專業素質，與國內各大旅游服務公司對接，學習先進的體育旅游管理及服務理念，并與各大高校合作，邀請體育專家到鄉村定期培訓戶外運動指導和各類急救知識，其次，可利用互聯網智慧化體育平臺，與專家遠程連線進行培訓，既便捷又節省了人力資源。

4.4、注入技術活力，創新體育旅游營銷模式

（1）大數據分析技術，對鄉村體育旅游市場熱點及游客人群進行分類，分析季節性的旅游熱點趨勢，要根據不同季節、天氣環境、網絡關注度等因素對鄉村體育旅游項目進行建設和規劃，同時對少、中、老三個年齡段的游客消費情況進行分析，要抓住不同年齡階段人群的消費觀念，對癥下藥，有針對性地分別開展適合各個年齡段的體育旅游項目，實現精準營銷；（2）營銷方式要有所變化，同樣借助智慧體育觀念，利用互聯網、物聯網等信息平臺，建立“鄉村體育旅游+互聯網”營銷模式，切實開展線上的旅游宣傳和推廣活動，例如，在交通不變、區域偏僻的鄉村，可利用網絡APP、自媒體等媒介，推出模式多樣的體育旅游產品及體育旅游線路，并使用AR全景、線上云體驗等功能，可以使游客們足不出戶，便可通曉鄉村體育旅游項目；（3）可以與旅游博主、體育明星合作，增加網絡曝光度和影響力，進而提高鄉村體育旅游產品的知名度。

5、結論

智慧體育旅游作為體育與旅游融合發展的新興產業，具有廣闊的市場前景和良好的發展潛力。在鄉村振興戰略背景下，智慧體育旅游可有效推動鄉村產業結構優化升級，促進鄉村經濟發展。本文從鄉村振興背景出發，針對目前智慧體育旅游助力鄉村振興提出了：政府統籌規劃，加強政策扶持力度、科技賦能，提升鄉村旅游管理效能、打造特色體育旅游產品，提升服務水平、創新體育旅游營銷模式四個實現路徑，但仍需結合當地鄉村體育旅游發展現狀進行選擇，進而有序推動鄉村體育旅游產業建設，以期為鄉村振興戰略的實施提供有益的借鑒和啟示。

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