音樂與景區品牌塑造及形象傳播研究

本文探討音樂在景區品牌塑造及傳播中的關鍵作用。音樂能增強品牌識別度，提升游客體驗，促進文化傳承，對景區經濟有積極影響。但音樂選擇不匹配、版權問題及傳播渠道單一等問題限制了其效用。為此，本文提出精準定位音樂創作、多元化傳播、版權合規、持續更新與游客反饋及跨文化交流等策略，旨在通過音樂提升景區品牌形象，擴大影響力，實現可持續發展。在全球化與文旅融合趨勢日益顯著的今天，上述策略對于景區作為展示文化傳承與提供旅游體驗的關鍵舞臺，具有重要意義。

1 音樂對景區品牌塑造及形象傳播的影響

1.1 音樂能夠塑造景區獨特品牌形象

音樂通過旋律、節奏和音色等元素，為景區營造出獨特的氛圍和情感色彩，塑造出獨一無二的品牌形象。例如，當游客踏入一個以自然風光為主題的景區，輕柔的自然音樂或民謠能夠立即讓人聯想到大自然的寧靜與和諧，將景區與“自然、寧靜”這樣的品牌形象緊密相連。音樂通過其獨特的魅力，成為景區品牌識別的重要標志，使游客在聽到相似音樂時，可以立刻聯想到該景區，從而加深品牌印象。

1.2 音樂在提升游客體驗中的作用

在景區內，適時、適地播放與景點特色相契合的音樂，可以引導游客的情緒，增強景點的感染力。比如，在歷史遺跡處播放古典音樂，能夠營造出一種穿越時空的氛圍，讓游客更加沉浸于歷史的長河中；而在兒童游樂區播放歡快的兒歌，能夠激發孩子們的歡樂情緒，進而提升整個家庭的游玩體驗。音樂還能夠作為景區導覽的一部分，通過旋律的變化引導游客游覽，使游覽過程更加有序且充滿樂趣。

1.3 音樂對景區文化傳播與認同的促進

景區不僅是自然風光的展示地，更是文化傳承的重要載體。音樂作為文化的一種表現形式，能夠跨越語言障礙，直接觸動人心，成為景區文化傳播的有力工具。通過演奏當地特色樂器、演唱民族歌曲或演繹傳統戲曲，景區不僅能夠豐富游客的文化體驗，還能夠增強游客對景區文化的認同感和歸屬感。游客在享受音樂的過程中，無形中接受了景區文化的洗禮，成為文化傳播的使者。

1.4 音樂對景區經濟效應的潛在影響

音樂在景區品牌塑造和形象傳播中的積極作用，最終將轉化為對景區經濟效應的正面影響。一方面，獨特的音樂品牌形象能夠吸引更多游客前來參觀，增加景區的游客量和門票收入；另一方面，音樂活動如音樂節、音樂會等，本身就能夠成為吸引游客的亮點，帶動景區周邊的餐飲、住宿、購物等消費。此外，音樂可以作為景區特色商品的一部分，如音樂紀念品、現場錄音等，為景區帶來額外的經濟收益。合理利用音樂資源對于提升景區經濟效益、促進旅游業發展具有重要意義[1]。

2 音樂在景區品牌塑造中面臨的挑戰

2.1 音樂選擇與景區特色不匹配的問題

在景區品牌塑造過程中，音樂的選擇直接關系到景區形象的塑造和游客體驗的提升。實踐中常常出現音樂選擇與景區特色不匹配的問題。部分景區盲目追求流行或熱門音樂，忽視自身獨特的文化內涵和景觀特色，導致音樂與景區環境格格不入，難以有效傳達景區的品牌信息。例如，一個以歷史文化為主題的景區，如果播放的是現代流行歌曲，就會顯得與景區的歷史氛圍極不相稱，難以激發游客對景區文化的共鳴。這不僅削弱了音樂的品牌塑造功能，還可能給游客留下不專業的印象，影響景區的整體形象。

2.2 音樂版權與知識產權的困擾

隨著版權保護意識的增強，音樂作品的版權歸屬和使用權限變得日益復雜。景區在選用音樂時，應確保獲得合法的授權或許可，否則會面臨侵權的法律風險。在實際操作中，部分景區由于缺乏對版權知識的了解或忽視版權歸屬問題，導致未經授權使用音樂，引發版權糾紛。這不僅會給景區帶來經濟損失，還會損害景區的聲譽和品牌形象。如何合法、合規地使用音樂，成為景區品牌塑造中亟待解決的一大問題。

2.3 音樂傳播渠道單一，影響力有限

音樂在景區品牌塑造中的傳播效果，在很大程度上取決于傳播渠道的多樣性和覆蓋面。部分景區的音樂傳播渠道相對單一，主要依賴于景區內的現場播放或簡單的線上推廣。單一的傳播方式限制了音樂的影響力，難以形成廣泛的品牌傳播效應。例如，一些景區雖然制作精美的音樂視頻或音頻，但僅通過景區官網或社交媒體平臺進行小范圍傳播，未能充分利用各類媒體資源和傳播渠道，導致音樂的傳播效果大打折扣。如何拓展音樂傳播渠道，提高音樂的傳播效率和影響力，是景區品牌塑造中需要重點關注的問題。

2.4 音樂更新與維護不足，導致游客體驗下降

音樂作為景區品牌塑造的重要元素，需要隨著景區的發展和市場需求的變化而不斷更新和維護。一些景區在音樂更新和維護方面存在明顯不足。由于長時間使用同一首或幾首音樂，導致游客產生聽覺疲勞；或者未能及時更換與景區季節、活動相匹配的音樂，導致音樂與景區氛圍脫節。這不僅會降低游客的游覽體驗，還會影響游客對景區品牌的評價和忠誠度。

2.5 跨文化交流中的音樂誤解與沖突

在全球化背景下，景區吸引著來自不同文化背景的游客。音樂作為跨文化交流的重要媒介，在選擇和運用上不當，容易引發誤解。例如，某些音樂在某些文化中具有特定的含義或象征意義，而在其他文化中可能被視為不恰當或具有冒犯性。如果景區未能充分了解并尊重這些文化差異，容易在音樂選擇上出現失誤，導致游客產生誤解或不滿。

3 音樂在景區品牌塑造及形象傳播中的應用策略

3.1 精準定位與音樂創作

在景區品牌塑造中，音樂的選擇與創作需要緊密圍繞景區的特色和文化內涵進行，實現精準定位。基于景區特色進行音樂定制是關鍵。景區需要摒棄盲目追求流行或熱門的音樂選曲方式，尋求與自身特色相契合的音樂風格。例如，對于以山水風光著稱的景區，可以選擇悠揚的山水音樂或民謠，這些音樂通過其獨特的旋律和節奏，生動地展現出大自然的寧靜與壯美，讓游客仿佛置身于山水之間，感受大自然的魅力。而對于那些具有深厚歷史文化的景區，則可以創作或選用古典音樂、歷史歌曲等，以音樂為載體，將景區的歷史故事娓娓道來，讓游客在聆聽中穿越時空，增強他們的文化體驗感，使旅游不僅僅是視覺上的享受，更是心靈上的觸動[2]。

通過音樂講述景區的故事，不僅能夠增強音樂的感染力和吸引力，還能夠使游客在欣賞音樂的同時，更加深入地了解景區的文化內涵，產生情感共鳴和認同感。

3.2 多元化傳播與渠道拓展

在景區品牌塑造中，音樂的傳播渠道和方式對于擴大其影響力至關重要。利用社交媒體與數字平臺是擴大音樂影響力的有效途徑。在當今數字化時代，社交媒體如微博、微信、抖音等擁有龐大的用戶群體，為音樂的傳播提供了廣闊的空間。景區可以創建官方社交媒體賬號，定期發布與景區音樂相關的內容，如音樂視頻、音樂故事、幕后制作花絮等，以吸引游客的關注和互動。通過數字平臺如音樂流媒體服務、在線電臺等，將景區音樂推送給更廣泛的聽眾群體，增加音樂的曝光度和傳播范圍。

舉辦音樂節活動是增強游客參與感、提升品牌認知度的有效方式。音樂節活動不僅能夠為游客提供現場欣賞音樂的機會，還能夠通過活動的互動性和趣味性，加深游客對景區品牌的印象。

3.3 版權管理與合規使用

在景區品牌塑造中，音樂的版權管理與合規使用是確保音樂內容合法、有效傳播的關鍵環節。建立完善的音樂版權管理制度是基礎。景區應設立專門的版權管理部門或崗位，負責音樂的版權審核、授權許可、費用支付及版權維護等工作。該制度應明確音樂的來源、使用范圍、使用期限、版權費用等關鍵要素，確保每一首用于景區宣傳、活動或背景音樂的曲目都具備合法的授權。此外，應建立版權登記和檔案管理制度，對音樂的版權信息進行詳細記錄，以便隨時查閱和追蹤。在版權管理制度中，景區需要特別注重版權風險的防范。例如，對從網絡或公共平臺上獲取的音樂，應進行嚴格的版權審查，確保不侵犯原作者的著作權。此外，通過定期對音樂使用情況進行自查和審計，及時發現并糾正潛在的版權問題。

探索與音樂創作者的合作模式是提升音樂版權使用效率和效果的重要途徑。景區通過與音樂創作者或音樂制作公司建立長期穩定的合作關系，通過定制創作、版權買斷、分成合作等多種方式獲取音樂的合法使用權。這不僅能夠確保音樂的獨特性和與景區品牌的契合度，還能夠降低版權費用，提高音樂使用的性價比[3]。

3.4 持續更新與游客反饋循環

在景區品牌塑造的音樂策略中，持續更新與游客反饋循環是確保音樂內容與時俱進、滿足游客需求的關鍵環節。建立音樂更新機制是保持音樂新鮮感的重要途徑。景區應設定明確的音樂更新周期，如每季度、每半年或每年更新一次音樂庫。在更新過程中，景區應綜合考慮音樂風格、流行趨勢、季節變化以及游客偏好等因素，確保新音樂與景區品牌形象相契合，能夠為游客帶來全新的聽覺體驗。

定期收集游客反饋是優化音樂選擇的重要手段。景區應設立多種反饋渠道，如現場問卷、在線調查、社交媒體評論等，鼓勵游客對景區的音樂提出意見和建議。在收集反饋時，景區應注重游客的多樣性和代表性，確保能夠獲取到不同年齡段、不同性別、不同地域游客的真實聲音。在收集到游客反饋后，景區應及時進行整理和分析。通過挖掘游客對音樂的具體評價、喜好以及改進建議，景區可以更加精準地了解游客的音樂需求，為后續的音樂選擇提供有力的依據。

3.5 跨文化交流與尊重

在全球化日益加深的今天，跨文化交流與尊重已成為景區品牌塑造中不可或缺的一環，特別是在音樂策略的制定與實施過程中。提升對音樂多樣性的認識與尊重是跨文化交流的基礎。音樂作為一種文化載體，蘊含著豐富的地域、民族和歷史信息。景區應充分認識到，不同國家和地區的音樂風格、節奏和旋律都各具特色，反映各自獨特的文化背景和審美觀念。在制定音樂策略時，景區應秉持開放包容的態度，積極吸納和融合多種音樂元素，避免單一化、同質化的音樂選擇。

在國際游客中推廣具有地方特色的音樂是提升景區品牌知名度的重要途徑。地方特色音樂承載著豐富的地域文化信息，是游客了解當地文化、體驗異域風情的重要窗口。景區應挖掘和整理地方音樂資源，通過編排和演繹，將具有地方特色的音樂呈現給國際游客。

4 結語

音樂作為景區品牌塑造與形象傳播的關鍵要素，通過精準定位與創作、多元化傳播、嚴格的版權管理、持續的更新機制以及跨文化交流的尊重與融合，景區可以充分利用音樂這一文化媒介，打造獨具特色的品牌形象，提升游客的滿意度與忠誠度，實現經濟效益與社會效益的雙贏。隨著技術的不斷進步與市場的日益成熟，音樂在景區品牌建設中的作用將更加凸顯，為旅游業的持續繁榮注入新的活力與動力。

引用

[1] 李祥.旅游景區的當地民族音樂運用——以武陵山區音樂為例[J].藝術大觀，2023（30）：121-123.

[2] 張亮.旅游與民族音樂的融合發展探究[N].中國旅游報， 2024-05-09（004）.

[3] 程超，賀小麗，王麗萍.景區背景音樂設計與應用淺析[J].新課程研究，2020（6）：79-80+89.

作者簡介：周培（1989—），女，湖南永州人，碩士研究生，講師，就職于永州職業技術學院。