寧德時代：在匈牙利布局新能源 電池產業基地

項目主體：寧德時代

調研主體：吉林大學公共外交學院王茜

項目背景：

隨著全球氣候變化日益嚴峻，能源議題逐漸凸顯，可持續發展成為世界各國亟待共同應對的重大課題。在這一背景下，新能源產品、服務和技術的需求日益旺盛，展現巨大的發展潛力。中國新能源企業經過長期的技術積累，已經具備了向海外輸出“技術”的能力。寧德時代新能源科技股份有限公司（CATL）成立于2011年，是國內率先具備國際競爭力的動力電池制造商之一，專注于新能源汽車動力電池系統、儲能系統的研發、生產和銷售。全球市場占有率達37.1%，公司市值7165億元。2022年8月，寧德時代發布公告稱擬投資73.4億歐元（約合人民幣509億元），在匈牙利德布勒森市投資建設匈牙利時代新能源電池產業基地項目，規劃產能為100GWh。匈牙利外交與對外經濟部長西雅爾多也在當天表示，匈牙利已經發展為世界領先的電池生產基地，通過寧德時代的投資，匈牙利正在進一步擴大優勢。一次性73.4億歐元的投資也是匈牙利歷史上最大的單筆投資。

執行策略：

首先，寧德時代實施有效的服務型公關戰略。寧德時代奉行修己、達人、奮斗、創新的企業價值觀。將“創新成就客戶”作為企業使命。寧德時代的海外用戶主要是歐洲車企，尤其是德系車企奔馳、寶馬、大眾等，公司根據車企的不同需求進行“私人訂制”，提供匹配度更高的產品。寧德時代目前為奔馳體系內高端電動車提供電池，2021年公司宣布為奔馳EQS提供811高鎳電池，2022年公司宣布為2025年前后上市的G-Glass提供新一代高能量密度電池。2022年寧德時代與寶馬集團宣布達成一項長期協議，從2025年開始，寧德時代將為寶馬集團“新世代”車型架構的純電車型供應圓柱電池，而這些產品將在中國和歐洲的工廠進行生產。寧德時代通過研判各大車企的不同需求，提供不同的電池產品，與核心用戶實現深度捆綁，有力的保障了其后續業務在歐洲的順利開展。

其次，寧德時代實施了有效的合作型國際公關戰略。一方面，寧德時代注重與當地車企在動力電池領域的合作，并將合作進一步深化。2022年梅賽德斯-奔馳將進一步擴大高性能電池電芯的開發與生產規模，以全力邁進“全面電動”的未來。寧德時代在匈牙利德布勒森新建的工廠將為位于德國和匈牙利的歐洲生產基地供應電池電芯，奔馳將成為寧德時代匈牙利工廠在初始產能規模下的首位且最大用戶。2023年寧德時代與Stellantis集團簽署戰略合作備忘錄，寧德時代將在歐洲當地向Stellantis集團供應磷酸鐵鋰（LFP）的電芯和模組，助力Stellantis在歐洲市場的電動汽車生產。為進一步支持Stellantis集團宏偉的電動化戰略和目標，雙方正探討以對等模式成立一家合資企業的可能性。另一方面，寧德時代積極與當地合作伙伴探討共同開發太陽能項目，踐行減少電池制造碳足跡的承諾。此外，寧德時代還將與當地合作伙伴探討建立電池材料工廠的可能性，推動電池價值鏈可循環及可持續發展。寧德時代強化與當地企業的合作是實現其電池本土化生產的重要環節，也是推動整個歐洲電動化的重要一步。

第三，寧德時代采取了有效的交際型國際公關策略。寧德時代借道匈牙利實則意在整個歐洲市場，為加快融入歐洲市場，寧德時代積極拓展對外交往渠道，積極與歐洲當地企業接觸。2022年寧德時代攜儲能全場景解決方案在德國慕尼黑國際電池儲能技術博覽會亮相，該展會是歐洲規模最大、最重要的儲能展會。在展會期間，寧德時代除了展出最新電池產品和技術之外，還在國際太陽能會議與業界同行分享對未來儲能的見解與創新理念。2023年，寧德時代董事長曾毓群受邀出席中德經濟合作論壇、中法企業家交流會，與德、法兩國企業就深化能源轉型、綠色發展等領域的合作展開交流。寧德時代已在歐盟10多個國家開展風光儲和獨立儲能等項目，希望與德國伙伴共同探索風電、光伏等可再生能源的協調發展和綜合利用方案，提高能源利用效率，降低能源成本，共同推進經濟的綠色轉型。

第四，寧德時代采取了有效的維系型國際公關戰略。寧德時代高度重視自主創新，在世界各國共有4083個專利家族。2022年寧德時代推出重磅新品“麒麟電池”，該電池可實現整車1000公里續航，電芯控溫時間縮短至原來的一半，該電池被《時代》周刊評為2022年度最佳發明。2023年8月，寧德時代發布全球首款采用磷酸鐵鋰材料并可實現大規模量產的4C超充電池——神行超充電池，實現了“充電10分鐘，續航400公里”的超快充速度，并達到700公里以上的續航里程，極大緩解用戶補能焦慮。2023年12月，神行超充電池獲得歐洲著名獨立汽車評委會AUTOBEST組委會頒發的AUTOBEST最佳技術獎，成為全球首個獲得該獎項的動力電池產品。寧德時代方面也表示神行超充電池將在歐洲快速落地，讓歐洲消費者盡快駕駛上搭載神行超充電池的新能源汽車。

第五，寧德時代采取有效的協調型國際公關戰略。寧德時代在全球動力電池領域龍頭地位穩固，但進軍歐洲市場并非易事。寧德時代的研發團隊必須緊跟產品，適應不同地區消費者思維邏輯和消費習慣。為了實現歐洲本土化戰略，2021年寧德時代與巴斯夫歐洲公司宣布在電池材料解決方案領域內建立戰略合作伙伴關系，雙方將聚焦正極活性材料和電池回收領域，開展密切合作。寧德時代積極推動歐洲市場的本地化，通過優質的產品和卓越的服務為客戶提供長期性、本土化售后服務保障。寧德時代入駐的匈牙利德布勒森市，如同心臟一般可以盤活周邊的多家車企，為歐洲地區的新能源汽車生產提供穩定且高質量的電池供應。

第六，寧德時代實施有效的社會責任型國際公關戰略。“為人類新能源事業作出卓越貢獻，為員工謀求精神與物質福祉，提供奮斗平臺”是寧德時代的企業愿景。匈牙利工廠的建設嚴格遵守歐盟相關環保法規，并通過匈牙利政府的環境評估。2023年寧德時代計劃縮減其在匈牙利德布勒森工廠的規模，這一舉措意味著較小的電池工廠生產面積，降低工廠對當地的環境影響。寧德時代持續落實保障企業及供應鏈中的勞工權益、人權、職業健康等領域，德布勒森工廠將為當地提供近9000個工作崗位，在一定程度緩解的當地的失業問題。

項目效果：

基于上述國際公關戰略的選擇，寧德時代匈牙利德布勒森新能源電池生產基地的建設取得了積極進展。當前匈牙利工廠正按計劃順利推進，預計將于2026年實現產品供貨。根據匈牙利當地媒體N?vekedes.hu報道，寧德時代匈牙利工廠規劃產能100GWh，建成后將成為歐洲產能最大的電池工廠，該工廠將成為歐洲汽車工廠的服務中心，為包括寶馬、奔馳、大眾在內的大約30個電動車品牌供貨。2022年奔馳將成為寧德時代德布勒森工廠初始產能規模下首位且最大客戶。德布勒森工廠的建設受到《環球時報》、《澎湃新聞》、ORIGO、Index等眾多媒體的關注，表達對該項目建成的高度期待與展望。

此外，該項目拓展了了中國新能源科技企業出海歐洲擴大歐洲市場份額的經驗，產生了良好的示范效應。億緯鋰能、蔚來汽車等企業紛紛在匈牙利建設海外工廠，通過匈牙利連接歐洲市場。匈牙利也通過吸引中國新能源科技企業加強與中國的經濟合作，同時推動自身的電動化、綠色化轉型，不僅滿足了寧德時代未來業務的發展和海外市場拓展的需要，也有助于中國新能源企業的形象塑造。