沃爾沃TECH DAY 暨EX90中國(guó)首秀

申報(bào)單位：朗知傳媒

獲獎(jiǎng)情況：新產(chǎn)品上市傳播金獎(jiǎng)

項(xiàng)目要求：

沃爾沃品牌的第一款真正意義上的純電車(chē)——沃爾沃EX90即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如何打響進(jìn)入中國(guó)的第一炮？在有限的預(yù)算用傳播聲量做大最大化。通過(guò)傳播讓消費(fèi)者了解到沃爾沃的電氣化新產(chǎn)品，以及沃爾沃的科技智能技術(shù)。通過(guò)尋找在沃爾沃區(qū)隔于其他競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，引發(fā)話(huà)題傳播，真正地在傳播上助力沃爾沃的電氣化轉(zhuǎn)型。

項(xiàng)目調(diào)研：

我們對(duì)比和分析了沃爾沃的核心競(jìng)品的產(chǎn)品力、發(fā)布會(huì)做法、消費(fèi)者需求等；來(lái)看50萬(wàn)以上高端純電市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)到底在哪里？沃爾沃在這個(gè)電氣化時(shí)代的機(jī)會(huì)在哪里？消費(fèi)者真正關(guān)心的痛點(diǎn)在哪里？

項(xiàng)目策劃：

傳播內(nèi)容策劃：通過(guò)調(diào)研分析，從燃油到電動(dòng)時(shí)代，沃爾沃能夠延續(xù)其品牌基因的就是安全，品牌資產(chǎn)不能舍棄，“安全基因”仍然要堅(jiān)持講，沃爾沃如何繼續(xù)擦亮“技術(shù)品牌”的招牌，確立“安全+智能”的技術(shù)品牌形象，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到沃爾沃有最安全的電動(dòng)車(chē)EX90。

傳播動(dòng)作策略：在僅有一臺(tái)車(chē)且只能靜態(tài)展示的情況下，如何做到最大規(guī)模的曝光，讓品牌以及產(chǎn)品持續(xù)得到關(guān)注。策劃了從路透預(yù)熱到提前拍攝到發(fā)布會(huì)到后期的高層專(zhuān)訪，同時(shí)配合話(huà)題炒作來(lái)全方位鋪光品牌和產(chǎn)品信息。

傳播渠道策劃：媒體做到全出擊，真正地做到擊穿式營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)流量最大化。通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜巳悍治鲞壿?，挑選頭部的流量媒體、核心媒體平臺(tái)、汽車(chē)垂直媒體、行業(yè)KOL，并選擇大流量平臺(tái)如：微博、抖音，同時(shí)配合線上amp;線下的媒體傳播，來(lái)實(shí)現(xiàn)流量收割。

項(xiàng)目執(zhí)行：

項(xiàng)目分為四波流量，線上+線下組合式傳播實(shí)現(xiàn)最大化收割。第一波：路透預(yù)熱amp;7*24小時(shí)提前拍攝，共計(jì)200家媒體；第二波：預(yù)熱直播；第三波：媒體活動(dòng)邀請(qǐng)200家線下媒體+500加線上媒體；第四波：活動(dòng)內(nèi)容總結(jié)分享amp;高層媒體專(zhuān)訪amp;workshop深化傳播。

團(tuán)隊(duì)兩個(gè)月時(shí)間沒(méi)有周末休息時(shí)間，一次次打磨媒體篩選邏輯、一次次打磨傳播內(nèi)容方向，在執(zhí)行階段根據(jù)媒體的檔期執(zhí)行24小時(shí)三班倒的拍攝工作安排，確保保質(zhì)保量完成傳播需求。

項(xiàng)目評(píng)估：

項(xiàng)目成果：抖音話(huà)題#沃爾沃EX90國(guó)內(nèi)首秀累計(jì)3.8億次播放，活動(dòng)當(dāng)晚登上實(shí)時(shí)熱榜以及種草榜，歷史上首次汽車(chē)品牌雙榜第一。抖音種草榜霸榜第一名長(zhǎng)達(dá)24個(gè)小時(shí)。同時(shí)相關(guān)自然流量、用戶(hù)興趣、人群資產(chǎn)都有全方位地提升。微博話(huà)題達(dá)到12億曝光；整體內(nèi)容全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)超過(guò)10億。

在上海車(chē)展前夕，眾多品牌搶占流量高地的時(shí)候，沃爾沃真正做到了行業(yè)首屈一指的好成績(jī)。擴(kuò)大了沃爾沃的基盤(pán)人群，收割了一眾擁躉，使品牌關(guān)注度持續(xù)提升。