與上汽奧迪一起，讓每個“吳彥祖”成為路上的焦點

如今，出行已不僅僅是地理空間上的簡單移動，是人和生活的連接，更是個人視野與個性的延伸。每款車型都承載著不同的設計理念與品牌文化，反映了車主的審美偏好與生活態度，更在無形中傳遞出車主的身份標簽。

近期，上汽奧迪攜手明星代言人吳彥祖，為兩款力作——上汽奧迪Q6與A7L帶來新的詮釋。超越傳統品牌代言人營銷，奧美上海團隊拆解了吳彥祖身上的符號，將其與產品深度結合，并借用電影里的經典形象以及網絡熱梗具象化品牌理念，塑造立體化的品牌形象，在拓展新消費群體的過程中，助力品牌與消費者搭建深層次的連接。

挖掘身份標簽，靈活輸出品牌形象。提到吳彥祖，你能想到的是什么？吳彥祖作為知名演員，除了以各種角色活躍在銀幕上，在生活中，他也詮釋著建筑設計師、賽車手等多重人生腳本。上汽奧迪作為豪華汽車新勢力，始終堅持奧迪“突破科技啟迪未來”的品牌精神，不斷進取！旗下三款產品詮釋著“有顏值、有實力、有態度”的豪華品質，在如今嘈雜的市場中，上汽奧迪需要一個集代表性、話題性、號召力于一身的品牌代言人，而吳彥祖正是最合適的人選。與此同時，奧美團隊發現在多種文化氛圍中成長起來的年輕人身上也有著不同的身份標簽，消費者需要能代表自己多面個性的社會符號。在上汽奧迪Q6的廣告片中，吳彥祖在各個人生角色中靈活切換，每個多元化的生活場景都應了那句“處處有戲 大有看頭”，同時這也是品牌向每一位希望成為多面吳彥祖的消費者傳達的信息，激勵每一位年輕消費者勇敢追求自己的夢想，探索屬于自己的

無限可能。

不只是營銷，更是一場品牌與年輕市場的對話。你身邊有多少個“吳彥祖”？這個形容詞一般的名字在年輕人中掀起了新的文化潮流。這個詞同樣給了奧美團隊靈感，在廣告片中團隊運用了年輕人群體中流行的“各地吳彥祖”文化，結合這一熱門梗將豪華出行變成了每一位“吳彥祖”觸手可及的日常，運用新穎的創意表現手法為品牌注入活力。

此外，團隊結合代言人的電影名場面，打造系列社交平臺短片，在展現產品本身的獨特魅力之余，在目標受眾心中建立起更具有親和力的品牌形象，構建起品牌與受眾之間的情感連接。此次合作是上汽奧迪擁抱社交新營銷的嘗試，希望以互聯網的語言突破豪華車市場的固有印象，拓展新的消費群體。

多平臺引流，全方位提升品牌認知。上汽奧迪在微信視頻號、抖音、微博、小紅書、B站等多個社交平臺上線了此次合作的系列廣告片。從輕松幽默的短視頻，到深度訪談類紀錄片，品牌講述了與代言人和每個“吳彥祖”的故事。

通過多樣化的內容形式，上汽奧迪在各個平臺上傳達了一致的品牌價值觀，以不同的方式觸達每一位潛在用戶，讓消費者感受到品牌的深度和內涵。這種傳播模式不僅有效強化了用戶的品牌認知，還使品牌形象更加鮮活、立體地呈現在消費者面前，從而幫助品牌在激烈的市場競爭中贏得更廣泛的消費者青睞。

截至日前，該系列廣告片總曝光量達23億次，Q6的日均線索較年初提升173%，真正實現了從破圈到出圈的華麗轉身。在商業影響力層面，此次活動助力品牌銷量環比提升53%，市場份額環比提升44%。

奧美團隊以精準的洞察和有趣的創意為品牌擁抱年輕市場提供了新的思路。此次合作，不僅是一次上汽奧迪與代言人的完美碰撞，也是奧美對于當下品牌出圈所給出的具有影響力的解決方案。每一位車主都是自己生活的主角，上汽奧迪就是旅途中陪你一同探索未知的伙伴。在未來，上汽奧迪將與每一位“吳彥祖”共同創造的更多精彩瞬間。