2024進博會傳播洞察：以傳播育信任，讓創(chuàng)新穩(wěn)健前行

近日，第七屆中國國際進口博覽會已在上海圓滿落幕。愛德曼再次攜手合作伙伴，共同賦能多家品牌在進博會期間的傳播，分享參展企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術、新服務。每一年，進博會的傳播都會呈現(xiàn)新的特點，也為在中國的企業(yè)敘事留下寶貴的經(jīng)驗與啟發(fā)。以下為愛德曼進博會團隊對今年傳播的洞察：

1.借平臺搭橋梁，進博故事促發(fā)展。盡管國際環(huán)境復雜多變，今年的進博會還是迎來了129個國家和地區(qū)的近3500家企業(yè)參展，國別（地區(qū)）數(shù)和企業(yè)數(shù)都超過了上屆；參展的世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)達297家，創(chuàng)歷史新高；186家企業(yè)和機構成為七屆“全勤生”。

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進博會通過政策引導和市場機制的有機結合，為國際貿(mào)易的發(fā)展注入了新活力。在本次展會上，來自食品、消費品的多家愛德曼客戶首次參與進博會，進一步打開了他們在中國的“朋友圈”。愛德曼用其擅長的企業(yè)傳播與媒體、公眾互動能力，幫助這些品牌更好地融入到進博故事的敘事中，不僅展現(xiàn)了這些企業(yè)對中國市場未來的信心，也分享了他們的創(chuàng)新故事。

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進博會向來具有內(nèi)外雙循環(huán)的意義。這些創(chuàng)新故事，不僅展現(xiàn)外資企業(yè)在中國的發(fā)展，也為中國的產(chǎn)業(yè)轉型升級提供了參考與啟發(fā)，而這正是愛德曼持續(xù)支持企業(yè)開展進博會傳播的使命之一。在愛德曼的信任度研究中，一直呼吁通過高質(zhì)量的信息，協(xié)助產(chǎn)業(yè)及從業(yè)者更好地理解產(chǎn)業(yè)及公司發(fā)展的能力與使命。我們也期待未來更多外資企業(yè)能夠積極參與、分享自己的進博故事，打通“引進來”與“走出去”，促進中國產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

2.以傳播育信任，讓創(chuàng)新穩(wěn)健前行。自第一次進博會以來，創(chuàng)新始終是展會的一大關鍵詞。從消費新品到前沿科技，特別是在服務新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展過程中，創(chuàng)新更是被賦予了前所未有的重要地位，成為了首要驅動力。而今年的亮點，來自于新質(zhì)生產(chǎn)力的崛起。大量進博會故事，展現(xiàn)了創(chuàng)新是如何促進經(jīng)濟結構的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級的深化，這也符合愛德曼近年來對于創(chuàng)新及其背后公眾期待、企業(yè)能力及責任的研究。

據(jù)最新發(fā)布的2024年愛德曼信任度調(diào)查中國報告中的數(shù)據(jù)顯示，中國民眾面對前沿創(chuàng)新的接受程度中，位列前三的分別是綠色能源（58）、人工智能（51）和基因醫(yī)學（41），同時，報告也指出充分的傳播，對于分享創(chuàng)新進展、贏得公眾對創(chuàng)新的信任有重要意義。

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在本次的進博會企業(yè)展中，創(chuàng)新孵化專區(qū)首次聚焦數(shù)字經(jīng)濟、綠色低碳、生命科學、制造技術，集中展示360個創(chuàng)新項目。以愛德曼服務的醫(yī)療類客戶傳播為利，越來越多的品牌方不僅僅展現(xiàn)自己在醫(yī)藥健康領域方面的創(chuàng)新研發(fā)，也更多地關注如何提升公眾的健康意識，讓公眾對醫(yī)療發(fā)展更有信心。

進博會一直以來都是全球矚目的經(jīng)貿(mào)盛會，匯聚了來自世界各地的創(chuàng)新力量。展會期間，眾多前沿技術和創(chuàng)新產(chǎn)品和與會者們見面，充分展現(xiàn)了全球創(chuàng)新生態(tài)的蓬勃活力。在創(chuàng)新引領下，進博會不僅促進了各國之間的技術交流與合作，還推動了產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟發(fā)展。愛德曼期待在未來的進博盛會上，繼續(xù)協(xié)助更多品牌方分享發(fā)展背后的全球智慧與力量，一起共謀發(fā)展，共創(chuàng)繁榮，攜手書寫合作共贏新篇章。