關(guān)于文旅深度融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考

〔摘要〕文化是旅游的靈魂，旅游是文化傳播的載體。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，不但是影響文旅產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展的核心因素，還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀需求。文旅融合發(fā)展可以滿(mǎn)足人民群眾對(duì)高品質(zhì)生活的追求，促使區(qū)域經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，等等。推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展要從打造特色文旅項(xiàng)目、提升文旅品牌形象、創(chuàng)新與完善文旅發(fā)展理念及政策、打造文旅服務(wù)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)等方面入手。未來(lái)，文旅融合的發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為綠色旅游、多樣化旅游體驗(yàn)、多樣化旅游及互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游等。

〔關(guān)鍵詞〕文旅融合；文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)

〔中圖分類(lèi)號(hào)〕F592〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕2096-8442（2024）01-0095-03

黨的二十大報(bào)告指出，要“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。近年來(lái)，我國(guó)文旅融合持續(xù)深入推進(jìn)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量不斷提高，優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給能力大幅提升，人民群眾的獲得感、幸福感明顯增強(qiáng)，文化旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度不斷提高。推動(dòng)文旅深度融合是大勢(shì)所趨、大有可為。但是，目前文旅融合發(fā)展未能走出融而不合、低位運(yùn)行的階段，文化與旅游亟須在深度融合上來(lái)一次全方位的“升級(jí)”。本文分析了文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，并提出優(yōu)化文旅深度融合發(fā)展的策略，同時(shí)對(duì)文旅融合多樣化發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

一、文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

文化是旅游的靈魂，是加快旅游發(fā)展的精神動(dòng)力；旅游已成為文化傳播的載體，是提升文化影響力的依托。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展較快，為傳承中華文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。

一是滿(mǎn)足人民群眾對(duì)高品質(zhì)生活的追求。現(xiàn)今大部分游客關(guān)注的是旅游的體驗(yàn)與分享，更樂(lè)于選擇具有多樣性、個(gè)性化的文化旅游。游人對(duì)文化內(nèi)涵高品質(zhì)的向往需求，促推文化體驗(yàn)游應(yīng)運(yùn)而生，也成為游客出行的重要選擇。比如，利用地方文化遺產(chǎn)、博物館、歷史文化街區(qū)等這類(lèi)富有歷史文化底蘊(yùn)的地點(diǎn)，開(kāi)拓旅游路線及旅游模式，能滿(mǎn)足人民群眾對(duì)高品質(zhì)生活的追求，自然而然地成為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要推手。

二是促使區(qū)域經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。文旅融合發(fā)展能創(chuàng)造出更多就業(yè)崗位，如鄉(xiāng)村休閑游、生態(tài)旅游發(fā)展，既可以提供就業(yè)機(jī)會(huì)，拓寬農(nóng)民增收渠道，又能促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興作出貢獻(xiàn)。文化旅游融合發(fā)展能提升當(dāng)?shù)氐拿雷u(yù)度與知名度，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造出更好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，有效推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮。

三是提升文化產(chǎn)業(yè)附加值。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中文化植入是重要保障，通過(guò)拓展旅游文化內(nèi)涵，會(huì)使大部分人認(rèn)識(shí)文化與了解文化，繼而可使傳統(tǒng)文化得到進(jìn)一步保護(hù)與傳承。同時(shí)，和文化有關(guān)的學(xué)術(shù)交流、教育培訓(xùn)等活動(dòng)，能夠獲取較大關(guān)注與支持，推進(jìn)文化事業(yè)發(fā)展。此外，文化拓展能夠提升旅游特色影響力，更好地滿(mǎn)足人們多元化旅游的需求，真正將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)，增進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效應(yīng)。

四是促進(jìn)城市規(guī)劃與城市形象的提升。文化與旅游業(yè)相結(jié)合，會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)源地帶來(lái)諸多的資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，提高地區(qū)的吸引力與整體形象。同時(shí)，由于文旅融合發(fā)展具有業(yè)態(tài)集聚度高、人員流動(dòng)性大、消費(fèi)帶動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，已成為許多地方打造文化地標(biāo)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極，打造出更具特色的旅游文化城市。

二、文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

目前，文旅融合發(fā)展受到各地高度重視，旅游與文化的有機(jī)融合創(chuàng)新成為文旅深度融合發(fā)展的核心發(fā)展方向。但實(shí)踐中文旅融合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)際質(zhì)量并不高，文化與旅游融合發(fā)展還有待進(jìn)一步強(qiáng)化。

一是文旅資源融合深度有待開(kāi)發(fā)。首先，旅游業(yè)發(fā)展落后于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一些地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的綜合水平與發(fā)展的完整度相對(duì)不高，使得諸多文化資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)深度不足，很難把文化資源高效轉(zhuǎn)變成旅游產(chǎn)業(yè)所需的融合性資源。其次，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型率不高。一些地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)在地域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的占比較高，在產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍上升到一定規(guī)模后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綜合轉(zhuǎn)型難度會(huì)變大。一些地區(qū)在面對(duì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)行業(yè)從業(yè)人員收入減少、政府旅游稅收下降、旅游景點(diǎn)營(yíng)利水平不高等問(wèn)題，這些問(wèn)題影響旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而嚴(yán)重影響文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深度。

二是文化資源保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)政策支持力度有待加強(qiáng)。一些地方政府只對(duì)具有研究?jī)r(jià)值的文化遺產(chǎn)或是具有知名度的歷史文化遺產(chǎn)實(shí)施了保護(hù)，而對(duì)部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史研究?jī)r(jià)值不高的文化資源保護(hù)不到位。例如，部分具有地域特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化、社會(huì)制度文化等都具有很高的傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化融合價(jià)值，但受商業(yè)文化傳統(tǒng)屬性的影響，往往會(huì)被文化保護(hù)機(jī)構(gòu)忽視。另外，一些地方政府對(duì)旅游開(kāi)發(fā)與文化資源保護(hù)的政策支持力度不足，缺少推進(jìn)文旅融合發(fā)展的促進(jìn)性與指導(dǎo)性政策。現(xiàn)有的文旅融合發(fā)展項(xiàng)目一般是由旅游企業(yè)或是基層文化工作機(jī)構(gòu)發(fā)起的，但在具體發(fā)展中備受政策限制，進(jìn)而嚴(yán)重影響文旅深度融合性發(fā)展。

三是文旅融資渠道有待拓展。在文旅融合開(kāi)發(fā)中，要全面保護(hù)好文化古跡，就需要加強(qiáng)有關(guān)服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而必須有大量資金作為支撐，比如，以古建筑為例，鑒于古建筑年久失修，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要對(duì)其實(shí)施必要的保護(hù)，這就需要大量的資金投入。但由于地方財(cái)政資金不足，社會(huì)資本不愿投入，致使融資渠道過(guò)于單一，嚴(yán)重制約著文化旅游多元化發(fā)展。

四是文旅融合體系有待完善。目前，針對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合模式、結(jié)構(gòu)等體系并不完善，致使文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的運(yùn)營(yíng)方式及整體結(jié)構(gòu)層面存在各種問(wèn)題。因此，需要全面創(chuàng)新與探索智慧化的融合模式，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

四、推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展的優(yōu)化策略

隨著文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的蓬勃發(fā)展，文旅融合已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和提高人民生活質(zhì)量的重要手段。進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游深度融合發(fā)展，需要探索出一條切實(shí)可行的實(shí)現(xiàn)路徑。

一是打造特色文旅項(xiàng)目。打造特色文旅項(xiàng)目，就需全面激活文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)資源。首先，要梳理傳統(tǒng)文化資源，深挖文物及非遺資源內(nèi)涵。通過(guò)各種非遺資源，開(kāi)拓具有地方特色的旅游體驗(yàn)、旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)等。比如，發(fā)展鄉(xiāng)土文化，就要側(cè)重打造一些體驗(yàn)場(chǎng)館景點(diǎn)與文創(chuàng)商店，配合開(kāi)發(fā)一些和本土有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游人能夠切實(shí)了解、體驗(yàn)并購(gòu)買(mǎi)與本土文化有關(guān)的服務(wù)。其次，要深挖傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)對(duì)非遺傳承基地、博物館、愛(ài)國(guó)主義教育等文化創(chuàng)意資源開(kāi)放力度。比如，把公共文化館打造成文化創(chuàng)意品牌，讓收藏在博物館里的古文化、文物及遺產(chǎn)等活起來(lái)。

二是提升文旅品牌形象。首先，要打造文旅特色品牌。若想提升文旅特色品牌形象，就需要地方政府設(shè)計(jì)出富有傳播性、獨(dú)特性的文化符號(hào)。比如，設(shè)計(jì)標(biāo)志性城市專(zhuān)有的符號(hào)、設(shè)計(jì)城市文化顏色、設(shè)計(jì)代表性文藝作品等，以文藝模式講述我國(guó)優(yōu)秀的文化故事，憑借現(xiàn)有文化企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，將特色文化符號(hào)做大做強(qiáng)，形成具有吸引力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)業(yè)。其次，要加強(qiáng)品牌宣傳。全面結(jié)合地域文化旅游品牌形象，開(kāi)展全方位、高品質(zhì)、多樣化的文旅宣傳活動(dòng)。比如，以生態(tài)旅游園區(qū)、千年古城等旅游品牌形象進(jìn)行活動(dòng)宣傳，然后再進(jìn)行多元傳播。不僅可以通過(guò)報(bào)紙雜志、電視等傳統(tǒng)文化傳播模式進(jìn)行宣傳，還可以全面應(yīng)用新媒體模式進(jìn)行大力宣傳。比如，通過(guò)微信公眾號(hào)、平臺(tái)、微電影等模式進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)文化旅游傳播的多樣化發(fā)展。另外，也可對(duì)一些有影響力的公眾人物進(jìn)行采訪，推進(jìn)地方文化旅游資源與產(chǎn)品宣傳，以此強(qiáng)化文旅資源的影響力與傳播力。

三是創(chuàng)新與完善文旅發(fā)展理念及政策。首先，要加強(qiáng)組織建設(shè)。針對(duì)文化旅游融合發(fā)展統(tǒng)籌協(xié)調(diào)不力的問(wèn)題，建立健全文旅融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組與文旅產(chǎn)業(yè)投資公司，做好系統(tǒng)規(guī)劃，并誠(chéng)邀專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)參加設(shè)計(jì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，掌握文化產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)，確立以文化發(fā)源地資源優(yōu)勢(shì)為核心的發(fā)展方向。其次，要全面完善有關(guān)文旅融合發(fā)展政策。在財(cái)政投入與融資增加、人才引進(jìn)、場(chǎng)地提供等方面加大扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)間合作交流，促使文旅產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，同時(shí)要提高文旅融合產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，提升文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效益。另外，對(duì)于文旅融合發(fā)展的規(guī)劃問(wèn)題，需要科學(xué)制定有關(guān)政策法規(guī)，明確管理方案，確立相應(yīng)的工作任務(wù)及支持政策。

四是打造文旅服務(wù)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。首先，要加強(qiáng)人才培育。一方面，加強(qiáng)與高校合作，共同培育出文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)的優(yōu)秀人才，強(qiáng)化文化旅游企業(yè)發(fā)展力。同時(shí)要鼓勵(lì)企業(yè)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展速度。另一方面，要以培養(yǎng)文旅融合發(fā)展優(yōu)秀管理人才、高技能人才、高端創(chuàng)意人才為主，打造出復(fù)合型、創(chuàng)新型的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，為文旅融合發(fā)展提供人才保障。其次，要加強(qiáng)招商力度。補(bǔ)足文旅產(chǎn)業(yè)招商短板，對(duì)準(zhǔn)一流文化企業(yè)，通過(guò)優(yōu)化文旅投資環(huán)境，吸引專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的大型企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。

五、文旅融合多樣化發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)

隨著我國(guó)文旅融合發(fā)展不斷深入，文旅市場(chǎng)的需求側(cè)和供給側(cè)都發(fā)生了重大變化，綠色旅游、多樣化旅游體驗(yàn)、互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游等，正在引領(lǐng)文旅發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

一是綠色旅游。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)與科技發(fā)展，未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將會(huì)側(cè)重朝著綠色環(huán)保與可持續(xù)性發(fā)展方向前行。通過(guò)綠色化旅游模式保護(hù)與傳承文化旅游資源。比如，以環(huán)保旅游、推廣低碳旅游等模式，降低文化旅游對(duì)環(huán)境的影響。

二是多樣化旅游體驗(yàn)。鑒于游客需求的多樣化，文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展將會(huì)提供更具定制化與個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。比如，憑借人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，按照游客的實(shí)際需求，提供多樣化的旅游路線與旅游活動(dòng)推介，促使文旅融合發(fā)展朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。

三是互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游。在數(shù)字化時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展中得到廣泛應(yīng)用，未來(lái)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟運(yùn)用在文旅融合產(chǎn)業(yè)中，可通過(guò)線下線上融合，提高文旅的體驗(yàn)感與便利性。比如，利用在線支付、在線預(yù)訂等服務(wù)，為游客旅行提供便利，進(jìn)而促使文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

文旅融合發(fā)展的重要價(jià)值在于推進(jìn)文化的傳承與創(chuàng)新，全面提高旅游的吸引力，推進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新時(shí)代，要加強(qiáng)政策的支持力度，加快創(chuàng)新步伐，推進(jìn)文旅融合發(fā)展朝著綠色環(huán)保、多樣化、智能化方向前行。

〔參考文獻(xiàn)〕

〔1〕冷函陽(yáng).D市文化旅游融合問(wèn)題及對(duì)策研究〔D〕.沈陽(yáng)：遼寧師范大學(xué)，2021.

〔2〕蔣令萍.吳忠市紅寺堡區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的政府職能研究〔D〕.銀川：寧夏大學(xué)，2022.

〔3〕李楠.政府主導(dǎo)型文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究〔D〕.武漢：華中科技大學(xué)，2020.

〔4〕鄭旭.文化旅游融合政策的測(cè)量與演化邏輯研究〔D〕.天津：天津商業(yè)大學(xué)，2022.

〔5〕邵倩倩.文化旅游產(chǎn)業(yè)中的政府職能研究〔D〕.武漢：華中師范大學(xué)，2021.

〔6〕黃語(yǔ)嫣.文化旅游產(chǎn)業(yè)政策工具的選擇偏好研究〔D〕.重慶：重慶大學(xué)，2020.

〔7〕張璐.文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究〔D〕.北京：北京郵電大學(xué)，2020.

〔8〕鄒曉悅.文化旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究〔D〕.哈爾濱：哈爾濱商業(yè)大學(xué)，2022.

責(zé)任編輯曉晨