數字經濟背景下光影演藝文旅融合發展探析

蘇 斐，葉設玲

（無錫職業技術學院旅游文化研究所，江蘇 無錫 214121）

近年來，數字經濟已成為新時代中國經濟發展的新動能和產業轉型的新引擎。以“文化+旅游+科技”三方融合為核心的數字文旅產業正在成為文旅高質量發展的重要推手。其中，涌現出的光影演藝又稱為“光影秀”，是一種融合了文化藝術、高科技和商業運行的全新光影藝術形式，它是存在于實景與電影之間的一種獨特的演藝技術，并且以“文化”為基礎核心、“科技”為輔助手段，打造出一張獨具特色的名片。光影演藝巧妙地將歷史與現代、自然與人文、藝術與科技進行創新性的融合表達，通過最先進的科技手段來復原一段歷史，為每一處景點的展示進行量身定制，激發觀眾的震撼感、笑點與淚點，讓游客獲得一種別樣的人生體驗。[1]本文以河北邯鄲涉縣赤水灣古鎮大型塔樓水木光影演藝《風華涉縣》為例，對光影演藝發展的背景、原因、不足及高質量發展策略進行初步的思考與探索。

一、光影演藝發展的要素分析

（一）利好政策的推動

隨著文化旅游的不斷發展，光影演藝作為一種新興的文化藝術形式，受到了越來越多游客的青睞。政府在支持文化旅游發展方面也采取了一系列利好政策來推動光影演藝旅游項目的發展。2019 年8 月，國務院出臺的《關于加快發展流通促進商業消費的意見》中提及活躍夜間商業和市場的相關措施并指出：鼓勵各類特色商業街與文化、旅游、休閑等緊密結合，可加大投入，打造夜間消費場景。隨后，國務院辦公廳發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》提出建設一批國家級夜間文旅消費聚集區，到2022 年，建設200 個以上國家級夜間文旅消費集聚區。[2]在政策的有力支持下，一些旅游景區紛紛開展夜間游覽服務，例如一些博物館、美術館可延長開放時間；一些地方推出“最美餐桌”“最火深夜食堂”等旅游美食“打卡”地；策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的“夜京城”文化休閑活動；推動中心城區4A 級以上景區根據實際條件延長開放時間。[3]

此外，財政資金、稅收優惠和土地使用政策上也給予了相應的支持，從而降低企業經營成本，鼓勵企業積極參與光影演藝旅游項目的發展。總之，政府所出臺的政策為鼓勵和扶持光影演藝旅游項目的發展起到了重要的作用，加強了對光影演藝旅游項目的監管和保障，維護了光影演藝旅游項目的安全和穩定，為光影演藝旅游項目的投資和落地提供了良好的政策環境和保障。

（二）智慧旅游與技術的發展支持

光影演藝主要以夜間旅游形式為發展模式，創作原理主要依靠本土的特色文化與周邊的旅游景點，并利用高科技技術進行融合發展，從而吸引大量游客的興趣。因此，科技的支持使光影演藝發展的重要條件。光影演藝是集合了聲光電、全息投影、多維激光、3D Mapping 影像、裸眼3D 互動技術、全新技術、藝術裝置多媒體科技交互、虛實結合場景，以及利用水陸空三個空間來融合打造的一出非常具有沉浸式科技感的大型歷史文化劇，它包括演員的一些戲劇表演和舞蹈表演來串聯的一種沉浸式的光影盛宴。[5]所以，光影演藝出現與發展的前提條件是當代高新技術的發展。

在高科技的支撐下，景區演藝中心通過獨特大比例場景的立體視覺效果展現了震撼人心的場面,利用投影功能，畫面場景可以產生全方位包容立體空間的壯麗感覺，同時利用邊緣融合技術可以增加整體圖像的亮度和分辨率，使整個畫面產生更強烈的層次感和視覺沖擊。采用虛實結合的形式，提供更有生命力的基礎燈光構造，最后采用以滿足游客多樣化需求的獨特服務形式，突破單一夜賞模式，為游客在夜色下創造極致的情感體驗，形成白晝、夜晚不一樣的情緒，進一步增加游客的沉浸式體驗感受。同時，融合當地的傳統特色文化，借助全息技術、光影技術、VR 技術、AR 技術等高科技與文化的融合，采用劇本、音樂、舞蹈、美術、燈光、服裝、道具、演員表演等元素，以及裝置藝術、影像藝術、表演藝術多種不同的藝術作為表現形式，為當地手繪一張獨特的名片，還原一段歷史，重新呈現出一道亮麗的景色，讓游客擁有一次全新的人生體驗。[6]

（三）市場空缺的有利環境

隨著自媒體的發展，光影演藝在互聯網的傳播下變得廣為人知，許多網紅采用剪輯短視頻的方式進行大力宣傳，進一步使得更多人了解了夜間旅游，光影演藝也更加吸引游客們的興趣。根據《2020中國夜間經濟發展報告》的數據顯示，從集體層面看，全國5A 級景區夜間開放率達22.8%，4A 級景區夜間開放率20.4%，從比重來說，仍存在很大提升空間；從社區層面來看，社區電影、文藝活動、公園夜游、街區夜市、商圈時長延展豐富多彩；從個人角度來看，夜跑、夜市、廣場舞、劇場、開放麥、相聲、音樂節、雜技等可體驗參與的夜間活動越來越多。受疫情的影響，導致夜間消費整體呈收縮態勢，同時通過中國旅游研究院大數據調研，超八成的受訪者表示夜游意愿強烈，夜游市場需求強勢回歸。省內和都市夜游率先回暖，夜間經濟點亮假日市場。但是目前的相關光影演藝運營公司還不足以滿足消費的需求，還存在較大的發展空間。[7]

同時，光影演藝的輕體量投資、落地周期快也是市場投資熱度高的一個原因。光影演藝主要采用高科技技術進行投影播放，最初的投資主要是以內容制作、設備購買和組裝服務，一般僅需要傳統實景演出投資的10%，而技術運用多為固定，投資量的多少主要取決于規模的大小，例如一般規模由小到大可劃分為光影+為演藝、光影秀+演藝、光影+演藝+整體夜游。同時，創意設計之外，加快景區光影演藝施工落地時間，有利于企業較快實現利益循環。許多光影演藝的演出時間不需要新建場地和大型設備，主要注重創新的設計，一個好的光影演藝項目需要新穎的效果來吸引游客。小項目一般三個月完成，大型項目則需要六個月完成。在運營成本方面相對于傳統的以景觀為主的旅游開發項目，光影演藝的日常運營維護成本低，內容易迭代、回報高。光影演藝一般不涉及演員的更換與排練等問題，演藝內容都是根據本土文化進行特定設計，而后隨著經濟發展實時更新，光影演藝回報效益明顯，可以利用周邊景區樹立品牌形象，得以提升經濟效益。

二、案例分析——大型塔樓水木光影演藝《風華涉縣》

目前，隨著經濟的發展和互聯網的傳播，簡單的夜間活動已經不能滿足人們的需求，反而對于光影演藝充滿了期待，而河北省邯鄲市的涉縣擁有發達的經濟條件、優美的環境、深厚的文化底蘊，為光影演藝的發展提供了很大的優勢。大型塔樓水木光影演藝《風華涉縣》是華北區首個光影夜游項目，便是在人們對生活需求逐漸提升、希望有更多的夜間活動在市場需求下發展起來的。從項目展示開始，《風華涉縣》光影演藝就一躍成為了行業經典案例，其媒體轉發累計655 000 條，地方省市級電視臺、廣播、報紙、新聞網絡、旅游媒體、新媒體迅速傳播，市場占有量發展迅速。

大型塔樓水木光影演藝《風華涉縣》是一場集水、木、光、影、音于一體的文藝演出，旨在展示涉縣豐富的歷史文化和地方風情。該演藝以涉縣古鎮赤水灣為背景，通過大型塔樓、水、木、燈光、影像、音效等藝術手段，將赤水灣古鎮的歷史、人文、建筑、傳統產業等元素生動地呈現出來。演藝分為六個章節，分別為“水韻涉縣”“赤水灣記憶”“鄉愁”“傳統產業”“現代化”和“和諧涉縣”。六大篇章采用突出副線的方式，將劇情與不同場景的沉浸式演出進行融合設計，實現歷史與現實的相交匯，帶領游客穿越時空了解本土文化，再次重現了涉縣和邯鄲最具特色的歷史、紅色文化以及新時代的新發展景象。

（一）光影演藝文旅項目的優勢

1.吸睛力強，融合度高

《風華涉縣》與以往普通的劇院場景不同，它的整體演出設在室外，并且以赤水灣古鎮的文昌塔為基底，一座高約36 米的古塔，塔內設置了各種現代化的燈光、音響、投影等設備，塔外則是一片水池和小橋流水，將高聳的塔樓、蔚藍的天空、美麗的演繹島以及隨處可見的河道都變成了舞臺，設計出了一場位于“天地間”的完美演出，讓游客們在旅游中欣賞美麗景色的同時也能感受到藝術演出帶來的震撼感。制作團隊為進一步增加觀眾的視覺吸引力，不但在表演中增加了互動環節，還制作了約六平方米的風洞以及噴射范圍五六米高的氣柱。獨特的水幕光影突出文昌塔的高度景觀以及它下方的水系環繞，雜技、戲曲、火焰以及噴泉的加入進一步增加了觀眾的視覺吸引力。

2.運營成本相對較低，建設周期短

同時，《風華涉縣》自創作之日起至結束用時58天包括燈光編程、視覺制作、音樂創作、聲光電集成編排等，采用服裝化妝道具一體化，總體不到三個月便已完成。運營成本多以技術為主，相比較大型的景區、主題公園等實體旅游綜合體項目的建設，其實際所需要的成本并不會太高，其中涉及到的演員更換人數也較少，充分展現了光影技術與文旅融合的項目建設優勢。《風華涉縣》項目演藝整體效果超出預期，成為景區亮點；夜間每場432 個觀眾坐席，場場預約爆滿，獲得多家線上OTA 平臺及旅游團慕名合作，促進了景區夜游提升，景區的游客絡繹不絕，豐富了夜游娛樂體驗，拉動了客流，帶動周邊旅游吃、住、行、游、購、娛消費，提升消費效果明顯。最終發展成為當地集文化、藝術、娛樂于一體的演出，展示了涉縣的獨特魅力和歷史底蘊，為游客打造了一場不容錯過的文化體驗。

（二）光影演藝文旅項目的不足

1.重視覺感官，輕互動體驗

一般而言，光影秀都有著獨特的設計，但忽視了游客，無法與游客進行更多的互動和聯系，現下許多光影秀都遇到同樣的尷尬處境。例如，曾經轟動一時的白鷺園民俗文化村，除去地理位置的偏僻之外，這里本該是古色古香的文化村，卻為了商業發展隨處可見的便是小食攤，只是為了利益盲目發展，并沒有依據自己特有的產物進行發展。從此可以看出，缺少的不是設計創意，而是靈活的思維，商業價值要基于文化層面的內涵，要因地制宜，應該站在觀眾的角度思考問題。

2.多種形式雷同，易產生審美疲勞

光影秀以光為主體，向人們展示一座城市的美麗，但一些光影秀過于追求色彩，對光影秀認知不全，只是以燈光裝置進行展示，沒有具體主題，紛雜繁亂，毫無技術含量，導致設置不合理，容易造成審美疲勞，減少了游客們對于光影秀的期待。例如，一些節日期間，城市會舉行一些燈光秀來慶祝，這些燈光秀雖然將絢麗奪目的燈光和優美的音樂融為一體，但是卻不夠新穎，使游客們的記憶點只停在表演期間。

3.過于注重技術，忽視藝術

光影秀采用的技術眾多，許多文旅集團只是進行簡單的視覺表演，并沒有提煉出主題里存在的藝術元素，缺乏影像藝術，沒有更好地利用本土特色，體現不出城市風貌，復制性過強，無法滿足游客視覺享受，大大減少了游客的體驗感。節假日期間城市道路左右的燈光秀只是以燈光色彩為主，并沒有將藝術放在首要地位，一味地突出色彩的絢麗，吸引人們眼球，卻忘記了這個城市獨有的特色更容易加深人們的印象，無論是什么樣的光影展示，都應該擁有自己的主題，明確主體技術與要表達的內涵而不是只以外表的色彩為主。[8]

三、光影演藝文旅融合高質量發展策略

其一，定制化創作。光影演藝不能是千篇一律的，要和其他的演藝有區別，需要團隊結合當地獨特的文化色彩或是景區特色進行創作，無論是內容創作以及演出形式都要突出當地地域特色，令人眼前一亮的光影項目可以吸引更多的游客，推動景區周圍產業的發展，拉動全景區的經濟增長。現如今一些城市的文旅項目為人們熟知，甚至成為一個景區和城市的代表，可以利用這一特點進行推廣，使景區景點成為獨立品牌，進一步推進當地旅游品牌的發展。夜間環境優越，通過技術渲染，以不同角度多場景的形式向游客講述文化，讓游客在休閑體驗中體會文化魅力。

其二，品牌化發展、藝術化呈現。品牌化的光影演藝項目已經成為了夜間旅游的主體亮點，一些優秀的文旅項目已經令人影響深刻，逐漸成為一些景區甚至一個城市的核心吸引物，不斷地幫助景區聚集游客、創造收益。所以，光影演藝可以成為一個企業的品牌，也能帶動當地旅游產品的發展，進一步增加品牌的競爭力與影響力。光影演藝的表演不是現場演出，但卻包含了現場演出的所有元素，例如劇本創作、音樂創作、戲劇元素、大地藝術、影像藝術、表演藝術等表現形式。此形式利用現代技術進行演出，是人們未曾見過的，從而更容易吸引人們的興趣。

其三，場景化設計、演藝化表達。相反于白日里嘈雜的景點，突出夜晚的舒適環境。光影演藝通過燈光、特效、多媒體技術投影等多種手法，在真山真水為舞臺的條件下，為游客講述當地文化或是景區的故事，讓游客以沉浸式的方式進行體驗，大大擴展了夜間經濟的發展前景。光影演藝主要是以沉浸式的方式進行展出，演藝的方式也與傳統表演大有不同，所使用的都是高科技多媒體技術，以此把最好的一面呈現給游客，演藝方式的重要性決定了一件作品的成功與否。

其四，促進消費升級，推動周邊產業發展。隨著夜間旅游的飛速發展，夜間表演也使旅游地的夜晚更加豐富，景區適當延長營業時間是保留游客游玩時間和過夜幾率的最佳時機，帶動與周圍產業的聯系，填補夜間光影秀項目在旅游市場的商業空缺，增加了商業互動，滿足了游客的多樣化旅游服務，產生溢出效益，逐步發展為高質量的旅游產業項目。尤其要重點提升光影秀的制作技術，站在游客的角度了解大眾審美，不斷擴展設計思路，產品設計核心要理解人性、符合市場。以融合與聯動的商業形式帶動周邊產業的質量提升，升華為優質產品帶給游客優質體驗。據數據統計，夜間消費至少是白天消費的三倍，增大光影秀的投入，能夠進一步發揮其作為高質量產品的帶動作用，有助于實現當地經濟的平穩健康發展。[9]