技藝結(jié)合：虛擬主持人個性化形象塑造探究

一、主持人“虛擬化”現(xiàn)象層出不窮

近幾年，虛擬主持人在傳統(tǒng)媒體中炙手可 熱，各大媒體平臺依靠政策支持，主持人“虛 擬化”已然進入爆發(fā)期。《2022 年度中國虛擬 數(shù)字人影響力指數(shù)報告》（以下簡稱《影響力 報告》）顯示，目前國內(nèi)虛擬主持人主要有以 下三類： “虛擬偶像”“虛擬主播”及“數(shù)字 員工”。本文主要探討第二種類型：“虛擬主 播”。它是指面向新聞媒體，從事播音主持工 作的虛擬數(shù)字人，可以代替真人主持，進行新 聞播報以及簡單的主持工作，也被稱為“虛擬 主持人”。虛擬主持人并非新近誕生的產(chǎn)物， 早在 2001 年，全球首位虛擬主持人“阿娜諾 娃”在英國誕生，此后的虛擬主持人大量涌 現(xiàn)。同年， 中國首位虛擬主持人“言東方”在 天津電視臺《科技周刊》節(jié)目中與真人主持人 搭檔主持節(jié)目。技術(shù)的不斷完善使虛擬主持人 在近幾年不斷得到發(fā)展。2018 年，虛擬主持人 “康曉輝”在中央電視臺新聞頻道正式亮相， 搜狗“新小微”、新華社“新小萌”、微軟“小 冰”、湖南衛(wèi)視“小漾”等虛擬主持人也紛紛 進入大眾視野。除傳統(tǒng)媒體外， 各大傳媒公司、 科技公司也紛紛推出虛擬數(shù)字人。根據(jù)《影響 力報告》數(shù)據(jù)顯示，位列前三的虛擬數(shù)字人分 別是虛擬美妝達人“柳夜熙”、虛擬女歌手“洛 天依”、虛擬偶像女團“A-SOUL”，而虛擬主 持人排名最靠前的是央視網(wǎng)“小 C”，位列第 18 名。不難看出，除平臺賦能外，名列前茅的 虛擬數(shù)字人特長各異，定位恰當(dāng)，人物鮮明， 也是贏得大眾青睞的重要原因。

二、虛擬主持人個性化形象塑造

吳洪林教授在《主持藝術(shù)》中提出： “主 持人是以‘我’的方式出現(xiàn)在鏡頭與話筒之 前，為受眾群準(zhǔn)備并駕馭一檔固定節(jié)目的演播 主人。”因此，主持人應(yīng)是一位具有參與性、 駕馭性及指向性的“演播主人”，而每位主持人都具有獨特性和不可復(fù)制性，個性化的塑造 則是成為一個成功“演播主人”的重要途徑。 就目前來看，虛擬主持人個性化形象塑造大多 集中于表征模仿——僅限于模仿真人主持人的 表面特征，忽略內(nèi)在塑造，其塑造過程是由外 向內(nèi)的，且當(dāng)下大眾審美單一，各大平臺推出 的虛擬主持人以女性居多，導(dǎo)致虛擬主持人的 同質(zhì)化程度極高。主持人是一個內(nèi)外兼修的職 業(yè)，個性化的塑造需要重視內(nèi)在塑造，在迎合 觀眾審美的同時能提高觀眾的審美趣味，注重 主持技術(shù)與主持藝術(shù)的結(jié)合，打造重復(fù)率低的 個性主持風(fēng)格，才能促使虛擬主持人擺脫發(fā)展 瓶頸。

（一）主持意識——駕馭性主持

“主持意識”是指主持人參與節(jié)目的自覺 程度與掌控節(jié)目的自主能力，這是在主持節(jié)目 過程中表現(xiàn)出來的一種職業(yè)意識，鮮明的主持 意識是主持人駕馭節(jié)目制作流程的首要前提。 這要求主持人需要具備超越觀眾的意識和超越 觀眾的行為。

就當(dāng)下啟用虛擬主持人的節(jié)目來說，虛 擬主持人制作團隊缺乏“主持意識”，主要體 現(xiàn)在以下兩點：一是將虛擬主持人生硬嫁接到 現(xiàn)成節(jié)目中，這違背了主持人要成為節(jié)目“演 播主人”的原則，使虛擬主持人被動地成為節(jié) 目的客體，從而整檔節(jié)目無明晰的主持脈絡(luò)； 二是與現(xiàn)場觀眾互動的虛擬主持人較少，虛擬 主持人的單向傳播，導(dǎo)致節(jié)目缺乏趣味性與有 機性。麥克盧漢認為： “最有影響力的電視節(jié) 目應(yīng)該是那些包含了須由觀眾完成的過程的狀 況。”湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《快樂大本營》的制 勝法寶之一便是與觀眾互動，場內(nèi)觀眾可以與 主持人互動交流、做游戲，場外嘉賓可通過電 話連線參與節(jié)目，互動將主持人與觀眾的距離 拉近，主持人始終處于主動駕馭狀態(tài)，讓觀眾 在不經(jīng)意之間“被駕馭”，從節(jié)目受眾變成節(jié)目參與者，主持人與觀眾之間形成有效的雙向 傳播。反觀由虛擬主持人主持的節(jié)目，就目前 來看，虛擬主持人受限于技術(shù)壁壘，在現(xiàn)場無 法與觀眾實時互動，致使節(jié)目趣味性在一定程 度上有所降低，虛擬主持人的存在感并不高。

由此可見，制作團隊需具備主持專業(yè)知 識，使虛擬主持人成為節(jié)目的“主人”，而非 工具。春晚節(jié)目中的“小小撒”作為主持人撒 貝寧的主持搭檔出現(xiàn)， 《快樂大本營》的“小 漾”作為主持群的一員出現(xiàn)，下一步可嘗試讓 虛擬主持人變成“演播主人”，與真人嘉賓搭 檔主持，抑或獨立完成一檔節(jié)目，讓觀眾對虛 擬主持人產(chǎn)生深刻記憶，除去只能作為搭配的 刻板印象。這也要求制作團隊的分工更加細化， 確保虛擬主持人能夠在團隊的操控下提升與觀 眾的交互，增強對節(jié)目的駕馭能力，才能使虛 擬主持人免遭觀眾淘汰。

（二）形象融合——有機性主持

人的形象，是指一個人的外貌長相以及衣 著打扮所呈現(xiàn)出的整體形態(tài)，但主持人的形象 有所不同，吳洪林教授認為，節(jié)目主持人的形 象由兩部分融合而成——“主持人本體形象和 節(jié)目主體形象”，創(chuàng)造一個節(jié)目主持人的過程 就是將主持人的個人形象與節(jié)目風(fēng)格融合的過 程。形象塑造千變?nèi)f化，每個節(jié)目對主持人的 形象要求不盡相同。如中央電視臺主持人朱迅 在主持春節(jié)聯(lián)歡晚會時，服裝多為長裙，以紅 色花朵圖案為主，發(fā)型妝容大氣得體，形象端 莊；而在《正大綜藝·墻來啦》節(jié)目中，朱迅 的服裝多為褲裝和短裙，顏色多彩時尚，發(fā)型 多變，靈動活潑。所以，主持人的形象具有 一 定的彈性與可塑性，最終服務(wù)于節(jié)目。同理， 虛擬主持人的形象應(yīng)是設(shè)計之初形成的外在本 體形象，加之節(jié)目主體形象，才生成虛擬主持 人的最終形象，一檔節(jié)目在制作之初，必然要 根據(jù)節(jié)目形象來找準(zhǔn)主持人的定位，形成虛擬主持人最終的融合形象。

《動畫夢工廠》的虛擬主持人“跳跳龍” 是性格天真活潑的小恐龍形象。《動畫夢工"" 廠》是中央電視臺少兒頻道推出的動畫欄目，"" 節(jié)目主要受眾為兒童，而龍作為中華民族的傳"" 統(tǒng)圖騰和文化符號，具有特殊的文化含義和神"" 話色彩，許多民間故事、成語故事和童謠經(jīng)"" 常以龍為主角。在中國傳統(tǒng)文化背景的影響之"" 下， 中國人對于龍的崇拜和喜愛也一脈相承，"" 即便卡通形象“跳跳龍”并不具備人形，卻依"" 然能贏得觀眾喜愛，與節(jié)目完美融合、相得益"" 彰，它的主持效果并不亞于真人主持，也成了"" 《動畫夢工廠》的獨特名片。

與之異曲同工的還有《我是唱作人》節(jié) 目 主 持人“Producer C” —— 熊貓形象 虛 擬 主 持人。該節(jié)目作為一檔說唱音樂節(jié)目，深受年 輕人追捧，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目主持人已經(jīng)無法滿足 年輕人追求新潮的觀看需求。節(jié)目組在不違背 節(jié)目宗旨的前提下，大膽采用虛擬熊貓形象， 并給出“性格高冷智商更冷，霸氣軟冷無縫銜 接”的人物定位，愛奇藝平臺還為它開通微博 賬號， 吸引大批粉絲留言互動。這位虛擬主持 人結(jié)合了元宇宙虛擬形象和豐富的音樂知識儲 備，個人形象與節(jié)目形象相輔相成，推進了虛 擬主持人由量到質(zhì)的突破。在虛擬主持人的個 性化塑造過程中，由“人”向“非人”的逐漸 過渡或許突破了傳統(tǒng)意義上對主持人形象的桎 梏。

（三）補償機制——可替代性主持

根據(jù)虛擬現(xiàn)實補償論可知，隨著科技的不 斷進步，人們在現(xiàn)實中缺失的部分會努力在虛 擬世界得以補償。根據(jù)上述《影響力報告》顯 示，名列前茅的虛擬數(shù)字人在現(xiàn)實世界中均是 當(dāng)下流行文化與大眾文化的集合體，如現(xiàn)象級 虛擬數(shù)字人“柳夜熙”的爆紅，正是迎合了當(dāng) 下大眾對于中國傳統(tǒng)文化與神話傳說的審美趨

向。許多虛擬主持人的出現(xiàn)，也正是填補了現(xiàn) 實中缺乏此類主持人的空白。

浙江衛(wèi)視打造的虛擬主持人“谷小雨”， 在 2022 年 4 月 20 日正式與觀眾見面。“谷小 雨”的設(shè)計初衷是打造一位傳承宋韻文化、推 廣宋韻文化的形象大使，因此“谷小雨”的人 物設(shè)定是一位腹有詩書氣自華的宋代才女，對 宋代詩詞與宋代文化無所不知，對答如流。制 作團隊又為其加上唱歌跳舞的技能，讓這位虛 擬主持人在技術(shù)方面更加豐富立體。它的不同 之處在于，相比起其他虛擬主持人，它具備更 加強大擬人的感知、表達和交互能力，全鏈路 技術(shù)讓它可以在交互中擁有語音識別、語義理 解等能力，可以實現(xiàn)基本交互溝通。在綜藝節(jié) 目《天賜的聲音》中， “谷小雨”的服飾在宋 韻服飾的基礎(chǔ)上加上現(xiàn)代流行元素，既有宋韻 的文化風(fēng)格又不失現(xiàn)代的流行俏皮，在多檔節(jié) 目中頻頻露面，吸粉無數(shù)。

“谷小雨”的出現(xiàn)，是虛擬主持人在文化 領(lǐng)域的有益嘗試與突破。這也正是虛擬主持人 的一大特性：彌補現(xiàn)實中此類主持人的空缺， 用虛擬技術(shù)“填補”了主持藝術(shù)領(lǐng)域的空白。

（四）IP 孵化——可持續(xù)性主持

在融媒體市場中，IP（知識產(chǎn)權(quán)）孵化如 火如荼。IP 孵化是指 IP 從設(shè)計、注冊、營銷、 形成品牌到授權(quán)的全過程。從最初的產(chǎn)品 IP 孵 化，到目前的達人 IP 孵化（以人為孵化點打造 的個人形象品牌） ，促使許多傳統(tǒng)媒體主持人 紛紛申請以個人形象為代表的官方平臺認證賬 號，創(chuàng)立個人 IP，完善品牌鏈條，此舉既拓寬 了粉絲群體，增加了商業(yè)模式，也更加符合當(dāng) 下融媒體時代的傳播特點。在《影響力報告》 中，排名前十位的虛擬主持人在多個網(wǎng)絡(luò)平臺 都有粉絲量過萬的賬號，但虛擬主持人并無完 善的 IP 孵化鏈。目前，虛擬主持人大多依靠各 大媒體頭部節(jié)目的聯(lián)動，缺少獨立的 IP 品牌鏈條，所以，參考傳統(tǒng)媒體主持人的孵化成果， IP 孵化也是虛擬主持人個性塑造的重要手段。

虛擬主持人 IP 孵化可以使虛擬主持人更加 立體、多元，拓寬虛擬主持人的展示空間。成 功的 IP 孵化可將虛擬主持人打造成一個獨特、 有吸引力和可持續(xù)發(fā)展的品牌形象，它不僅是 一個虛擬形象，還包括與之相關(guān)的價值觀、特 點、風(fēng)格和故事等，有助于增加虛擬主持人的 認可度和吸引力，吸引更多觀眾的關(guān)注和支 持，從而建立起忠實的粉絲社群和用戶參與平 臺。通過建立虛擬主持人的粉絲社群，制作團 隊可以與觀眾建立更緊密的聯(lián)系，再通過社交 媒體、線上直播和互動等活動，為觀眾提供更 加豐富和多樣的娛樂體驗，增強用戶忠誠度和 參與度。

隨著虛擬主持人行業(yè)的規(guī)模和影響力不斷 擴大，通過打造優(yōu)秀的虛擬主持人 IP，可以進 一步推動虛擬主持人行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為整個 行業(yè)帶來新的商業(yè)模式和機會。

三、結(jié)語

人工智能時代，虛擬主持人的加入為傳統(tǒng) 媒體注入新的生機，但目前虛擬主持人的研發(fā) 與亮相還處于創(chuàng)新擴散理論中的確認階段。在 此過程中，虛擬主持人的價值理性程度低、觀 眾的期待值與接受度落差大、技術(shù)限制造成的 恐怖谷效應(yīng)等問題都亟待逐一攻破，制作團隊 不僅要注重技術(shù)加持， 更應(yīng)遵循主持藝術(shù)原則， 技藝結(jié)合，塑造出具有獨特性和不可替代性的 新形象，不必受限于對人形的模仿，或許有更 大的發(fā)展空間。

[ 作者簡介 ] 趙妍琦，女，漢族，山東濟南人， 山東藝術(shù)學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向為廣 播電視藝術(shù)。