算法推薦視域下主流意識(shí)形態(tài)傳播的風(fēng)險(xiǎn)審視與優(yōu)化路徑

摘" "要：近年來，算法推薦技術(shù)被廣泛應(yīng)用于信息傳播領(lǐng)域，對(duì)意識(shí)形態(tài)傳播產(chǎn)生了一定影響。算法推薦與意識(shí)形態(tài)傳播的深度融合具有雙重效應(yīng)：一方面促使我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播格局發(fā)生新變革，技術(shù)賦能推動(dòng)形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代相交互的傳播主體、實(shí)時(shí)與時(shí)效相貫通的傳播形態(tài)、個(gè)性與普及相融合的傳播模式；另一方面使得我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播面臨信息來源冗雜、傳播難度加劇、受眾圈層固化、價(jià)值效能束縛等風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，應(yīng)堅(jiān)持和加強(qiáng)黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，規(guī)避算法推薦的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。因此要積極引導(dǎo)，通過復(fù)歸技術(shù)理性、加強(qiáng)科學(xué)監(jiān)管、強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)、凝聚最大合力等路徑來優(yōu)化傳播方式，及時(shí)化解主流意識(shí)形態(tài)傳播危機(jī)，致力于鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代主流思想輿論，提升主流意識(shí)形態(tài)傳播能力。

關(guān)鍵詞：算法推薦；主流意識(shí)形態(tài)；風(fēng)險(xiǎn)審視；優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)：D64；G206" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " doi：10.3969/j.issn.1009-6922.2024.04.004

文章編號(hào)：1009-6922（2024）04-33-08

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。近年來，算法推薦技術(shù)被廣泛應(yīng)用于信息分發(fā)和媒體傳播領(lǐng)域，既給我國(guó)意識(shí)形態(tài)工作帶來了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也帶來了“信息繭房”“大數(shù)據(jù)殺熟”“困在系統(tǒng)里”等社會(huì)隱憂。面對(duì)算法推薦技術(shù)帶來的意識(shí)形態(tài)安全問題，習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“網(wǎng)絡(luò)輿論亂象叢生，嚴(yán)重影響人們思想和社會(huì)輿論環(huán)境。”［1］5因此，要堅(jiān)持用主流價(jià)值導(dǎo)向“駕馭”算法，積極主動(dòng)化解我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力，推動(dòng)新時(shí)代我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)安全建設(shè)。

一、開局之智：算法推薦視域下主流意識(shí)形態(tài)傳播的技術(shù)革新

新時(shí)代催生新使命，新技術(shù)引領(lǐng)新變革。2022年3月1日，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》正式施行，這是我國(guó)首部以算法作為專門規(guī)制對(duì)象的部門規(guī)章。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門對(duì)“算法推薦技術(shù)”作出明確定義：應(yīng)用算法推薦技術(shù)是指利用生成合成類、個(gè)性化推送類、排序精選類、檢索過濾類、調(diào)度決策類等算法技術(shù)向用戶提供信息［2］。算法推薦技術(shù)在新媒體中的運(yùn)用日益廣泛與深入，新型主流意識(shí)形態(tài)傳播體系的適用性和時(shí)效性日益提升，為主流意識(shí)形態(tài)傳播注入創(chuàng)新動(dòng)力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力。”［3］318算法推薦使得技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)深度融合，助力主流意識(shí)形態(tài)傳播，極大改變了主流意識(shí)形態(tài)傳播效果。

（一）傳統(tǒng)與現(xiàn)代相交互的傳播主體

在算法推薦技術(shù)支撐體系下，新興媒體快速發(fā)展，深刻影響著主流意識(shí)形態(tài)傳播的模式和形態(tài)。格奧爾格·齊美爾（Georg Simmel）指出：“個(gè)人愈來愈社會(huì)化，擺脫傳統(tǒng)的束縛，一方面創(chuàng)造著個(gè)性，為個(gè)人爭(zhēng)得更多的自由空間；另一方面，基于勞動(dòng)分工結(jié)構(gòu)之上的專門化和個(gè)體化也產(chǎn)生著各種不同的、相互并存的社會(huì)和群體的地位和個(gè)人人格的相似和適應(yīng)。”［4］新興媒體不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，能夠滿足受眾多樣化和社會(huì)化需求。新興媒體對(duì)受眾群體同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容，傳播者和接收者成為對(duì)等的交流者，形成了一種雙向互動(dòng)的良性傳播方式。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體相交互的聯(lián)動(dòng)傳播形式使得社會(huì)輿論呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。新興網(wǎng)絡(luò)媒體具有較強(qiáng)的自由性，進(jìn)而導(dǎo)致虛假信息的泛濫，接收者面對(duì)海量的信息無所適從，一定程度上使得新興媒體的權(quán)威性和可信度低于傳統(tǒng)媒體。在復(fù)雜的傳播互動(dòng)過程中，其他人的意見和觀點(diǎn)左右著個(gè)人價(jià)值判斷和選擇，加劇了多元化觀念的對(duì)立和融合，甚至引發(fā)“群體極化”。傳統(tǒng)與現(xiàn)代相交互的傳播主體為主流意識(shí)形態(tài)傳播帶來了新的機(jī)遇，但同時(shí)也引發(fā)了不可避免的信任危機(jī)，極大影響著主流意識(shí)形態(tài)傳播的廣度與深度。基于這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體各自的傳播優(yōu)勢(shì)，不斷提高綜合運(yùn)用能力，積極主動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，筑牢網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播主陣地。

（二）實(shí)時(shí)與時(shí)效相貫通的傳播形態(tài)

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，依托算法推薦技術(shù)的全媒體時(shí)代新聞信息的傳播量更大、傳播速度更快、時(shí)效性更強(qiáng)。算法推薦技術(shù)使得新聞信息的傳播渠道更為豐富，信息傳播的途徑更為全面廣泛。新興媒體互為補(bǔ)充，新聞信息傳播呈現(xiàn)多元性特征，信息能夠在較短時(shí)間內(nèi)傳遞給更多受眾，充分體現(xiàn)新聞?shì)浾摰臅r(shí)效性。

在時(shí)代進(jìn)步和科技創(chuàng)新的雙重推動(dòng)下，主流意識(shí)形態(tài)的傳播手段和方式產(chǎn)生了巨大變化，由傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫?shí)時(shí)傳播為主，新聞信息的獲取和傳播更加便利，大大提高了傳播效率。實(shí)時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)⑿畔⒌谝粫r(shí)間傳遞給受眾，打破時(shí)空界限，將主流價(jià)值觀念和政策理論直觀地呈現(xiàn)在受眾面前，受眾能夠及時(shí)了解學(xué)習(xí)黨的重要方針政策和最新理論知識(shí)，有利于擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)影響力。在實(shí)時(shí)傳播過程中，人人都是信息的傳播者和接收者，隨時(shí)可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和回復(fù)。主流媒體必要時(shí)可以參與到話題討論、網(wǎng)民互動(dòng)中來，及時(shí)傳播事件的最新進(jìn)展，有效提升新聞的互動(dòng)性，從而使得主流意識(shí)形態(tài)得到更加廣泛的傳播和認(rèn)同，推動(dòng)黨的聲音“飛入千萬(wàn)家”，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

（三）個(gè)性與普及相融合的傳播模式

當(dāng)前，傳統(tǒng)的傳播模式已然不能滿足大眾獲取信息的多樣化需求，全新的傳播模式應(yīng)運(yùn)而生。作為技術(shù)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，基于算法推薦的個(gè)性化定制與精準(zhǔn)推送正悄然改變著主流意識(shí)形態(tài)傳播的方式，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求。不同于現(xiàn)實(shí)空間，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間具有個(gè)性化定制的特點(diǎn)，每個(gè)人都能夠根據(jù)喜好和需要定制專屬的“社交媒體”，自由任意選擇媒體的內(nèi)容和形式。互聯(lián)網(wǎng)受眾的自我意識(shí)和個(gè)性化需要得到極大的保護(hù)，單一終端上媒介種類與數(shù)量的增加使得受眾的選擇空間和范圍越來越廣泛，不斷促使主流意識(shí)形態(tài)傳播模式與時(shí)俱進(jìn)，朝著個(gè)性與普及化方向發(fā)展。

主流意識(shí)形態(tài)傳播模式的變革是深度利用算法推薦技術(shù)的結(jié)果。一方面，精準(zhǔn)推送能夠利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)系統(tǒng)全面地分析受眾的興趣、特點(diǎn)和瀏覽偏好等，這使得主流意識(shí)形態(tài)傳播更具針對(duì)性，傳播效果更加顯著，在傳播內(nèi)容普及化的基礎(chǔ)上更顯個(gè)性化。另一方面，個(gè)性化定制根據(jù)受眾的特性和喜好為每個(gè)人量身打造適合自己的主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，既充分尊重人們的個(gè)性和選擇，又能夠在潛移默化中提升個(gè)人政治覺悟和文化素養(yǎng)，接受和傳播主流意識(shí)形態(tài)的積極性也會(huì)隨之提升。個(gè)性與普及相融合的主流意識(shí)形態(tài)傳播模式不僅有助于提升主流意識(shí)形態(tài)傳播的質(zhì)量和效果，而且有利于促進(jìn)國(guó)家穩(wěn)定和社會(huì)發(fā)展，更能為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

二、解題之鑰：算法推薦視域下主流意識(shí)形態(tài)傳播的風(fēng)險(xiǎn)審視

算法推薦技術(shù)在實(shí)踐應(yīng)用的過程中往往會(huì)出現(xiàn)“算法黑箱”“算法權(quán)力異化”等現(xiàn)象，被資本邏輯所裹挾，無法真正發(fā)揮算法推薦技術(shù)應(yīng)有的效能。算法推薦技術(shù)深刻改變了主流意識(shí)形態(tài)傳播的內(nèi)容、形式、載體，為受眾帶來全新傳播體驗(yàn)的同時(shí)，也嚴(yán)重?cái)_亂傳播的信息來源，誘使傳播內(nèi)容同質(zhì)、固化傳播受眾圈層、束縛傳播價(jià)值效能，給主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

（一）“流量為王”擾亂主流意識(shí)形態(tài)傳播的信息來源

依托算法推薦技術(shù)所構(gòu)建的平臺(tái)，作為主流意識(shí)形態(tài)傳播的重要媒介，使得“人人皆為記者，人人皆為媒體”成為常態(tài)化，“流量為王”的弊端也逐漸顯露。在新的傳播媒介中，“迅速出圈”“一夜爆火”“日進(jìn)斗金”“粉絲千萬(wàn)”等標(biāo)簽接踵而至，各類自媒體公司和網(wǎng)絡(luò)博主層出不窮，很多人都想搭上這列“網(wǎng)絡(luò)快車”，實(shí)現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)自由”。各類傳播信息良莠不齊，“博眼球”“吸睛”的虛假視頻和不實(shí)信息彌漫整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間。與之相較，主流意識(shí)形態(tài)傳播內(nèi)容更為積極內(nèi)斂、敘事宏大，傾向于“慢工出細(xì)活”，所展現(xiàn)的視頻內(nèi)容更具政治性與理論性，但很難滿足受眾“獵奇”心理，往往不被個(gè)性化算法推薦，點(diǎn)擊率也相對(duì)較低，這使得主流意識(shí)形態(tài)難以進(jìn)場(chǎng)主導(dǎo)，于是傳播范圍覆蓋面變窄，主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

算法推薦場(chǎng)域下多元主體互相碰撞，新興媒體大量涌現(xiàn)、所占比例逐漸增加，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的地位造成一定沖擊。在傳播過程中，信源作為重要的輸出者，其可信度與傳播效果相互依存。傳統(tǒng)傳播模式下，主流媒體與受眾之間的信息傳播屬于從上而下的“輸出—接受”型，形式相對(duì)單一，主流媒體掌握較大話語(yǔ)權(quán)。算法推薦場(chǎng)域則是將話語(yǔ)權(quán)下沉，形成官方媒體與一般媒體、主流媒體與自媒體并存的多元化媒體傳播模式。廣大受眾可以通過個(gè)性化定制、形象塑造以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方式，打造出獨(dú)具特色的專屬表達(dá)方式，各人各異，極大增加了主流意識(shí)形態(tài)傳播難度。

（二）“過濾氣泡”加劇主流意識(shí)形態(tài)的傳播難度

“過濾氣泡”過分“投其所好”致使受眾被困于窄化的信息圈層，極易造成認(rèn)知固化和思維局限，進(jìn)一步加劇主流意識(shí)形態(tài)傳播難度。“過濾氣泡”一詞最早由伊萊·帕里澤在《別讓算法控制你》中提出，他發(fā)現(xiàn)搜索引擎可以隨時(shí)了解受眾偏好，并過濾掉異質(zhì)信息，為受眾打造個(gè)性化的信息世界，但同時(shí)也會(huì)筑起信息和觀念的“隔離墻”，令受眾處在一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)泡泡”的環(huán)境中，形成一種自我封閉的信息環(huán)境，阻礙多元化觀點(diǎn)的交流。

“過濾氣泡”主要是基于用戶后臺(tái)的基本信息以及用戶平時(shí)所使用的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面信息來構(gòu)筑的，比如Google要求填寫用戶姓名與年齡，微博、QQ、微信都能一鍵登錄后臺(tái)用戶信息。海量、碎片化信息的涌現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下共享性、便攜性等新需求的提出，迫使大眾傳媒不得不調(diào)整其在信息傳播過程中的角色，將部分“把關(guān)者”的權(quán)力讓渡給算法。這種基于算法的信息過濾和排序的設(shè)計(jì)邏輯基本上都是按照興趣來進(jìn)行推薦，從而導(dǎo)致受眾越來越看不到個(gè)人興趣之外的世界，傳播信息更加同質(zhì)化，認(rèn)知逐漸固化窄化，社會(huì)群體之間關(guān)系淡漠，喪失社會(huì)黏性，對(duì)主流價(jià)值觀造成一定沖擊。長(zhǎng)此以往，“過濾氣泡”為受眾營(yíng)造的擬態(tài)信息環(huán)境會(huì)越來越狹隘，受眾便會(huì)被隔絕在信息孤島中，難以觸碰到真實(shí)的世界，從而引發(fā)主流意識(shí)形態(tài)認(rèn)同窄化的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）“回音室效應(yīng)”固化主流意識(shí)形態(tài)傳播的受眾圈層

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在帶來便捷的同時(shí)也在無形中給人們打造出一個(gè)封閉的、高度同質(zhì)化的“回音室”。“幾十億人的行為持續(xù)不斷地被記錄、被儲(chǔ)存、被分析，生物學(xué)人被添加了數(shù)字屬性，國(guó)家/政府權(quán)力結(jié)構(gòu)與每個(gè)個(gè)體的關(guān)聯(lián)性在不斷減弱，強(qiáng)制性逐漸弱化，個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上被重新解析，價(jià)值觀亦被重新建構(gòu)。”［5］在信息獲取方面，新技術(shù)的發(fā)展賦予受眾更多更大的自主選擇權(quán)，但是基于算法推薦技術(shù)的信息獲取存在著出現(xiàn)“回音室效應(yīng)”的可能或風(fēng)險(xiǎn)。算法推薦技術(shù)使得人們更容易接觸到符合自己興趣和觀點(diǎn)的信息，這些信息不斷重復(fù)，甚至以夸張或其他扭曲形式重復(fù)，可能導(dǎo)致人們陷入自己的“信息繭房”，將這些重復(fù)的信息當(dāng)作真理，減少了對(duì)不同意見的思考。

當(dāng)下，社交平臺(tái)已經(jīng)成為眾多媒體重要的傳播通道，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能的算法推薦消減了信息傳播的多樣化，所帶來的“信息窄化”增加了受眾被困于“回音室”的可能。此外，基于行為的協(xié)同過濾算法推薦主要根據(jù)受眾偏好推送內(nèi)容，使得受眾在不斷強(qiáng)化自身觀點(diǎn)的過程中難以接觸到相反的觀點(diǎn)。在這種情況下，人們往往會(huì)忽視或拒絕與他們現(xiàn)有觀點(diǎn)不符的信息，對(duì)相反觀點(diǎn)產(chǎn)生抵觸和排斥情緒，從而強(qiáng)化對(duì)立情緒和加劇社會(huì)分化，影響社會(huì)和諧穩(wěn)定。當(dāng)人們接觸到的信息主要來自于與自己觀點(diǎn)相近的群體時(shí)，他們可能會(huì)減少對(duì)多元視角的理解和接受，從而導(dǎo)致認(rèn)知的固化和極化，形成固化圈層。在一些形成回音壁的群體中，意見領(lǐng)袖的片面觀點(diǎn)被不斷重復(fù)。不同“回音室”之間的隔閡可能導(dǎo)致接收到的內(nèi)容差異極大，主流意識(shí)形態(tài)的傳播力也因此產(chǎn)生變化，甚至可能出現(xiàn)群體極化和社會(huì)分化現(xiàn)象。

（四）“娛樂至上”束縛主流意識(shí)形態(tài)傳播的價(jià)值效能

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代存在著以?shī)蕵返男膽B(tài)來消解經(jīng)濟(jì)、政治、文化嚴(yán)肅性的現(xiàn)象，諸多原本不具備娛樂性質(zhì)的事物被賦予了娛樂化的特質(zhì)。在“娛樂”的外衣掩蓋下，人們傾向于放棄深度思考，不再追求事物的深層價(jià)值。當(dāng)前，我國(guó)的泛娛樂主義本質(zhì)上是資本邏輯與消費(fèi)主義的內(nèi)在耦合，主要表現(xiàn)為價(jià)值功利化、價(jià)值碎片化與真實(shí)幻象化，并對(duì)青年價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響，導(dǎo)致青年精神匱乏、道德規(guī)范失序及自我認(rèn)知迷失。泛娛樂主義思潮對(duì)理性思維方式進(jìn)行批判、質(zhì)疑乃至消解，挑戰(zhàn)社會(huì)主流話語(yǔ)，減弱民眾的主體意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，消解媒介社會(huì)職責(zé)，削弱公共事務(wù)的政治性和權(quán)威性，潛移默化地侵襲社會(huì)價(jià)值觀念，威脅國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全，弱化主流意識(shí)形態(tài)傳播效果。

過度迎合受眾喜好的算法反而可能導(dǎo)致人們深陷虛擬世界，使價(jià)值觀受制于技術(shù)，而非自主地塑造我們的生活。算法主導(dǎo)的“娛樂至上”價(jià)值觀念使網(wǎng)民熱衷于淺俗信息消費(fèi)，對(duì)主流價(jià)值的追求逐漸淡化，導(dǎo)致價(jià)值觀產(chǎn)生“異化”。以往傳統(tǒng)媒體一直是傳播主流價(jià)值觀的重要渠道，然而隨著算法媒體、自媒體的崛起，主流意識(shí)形態(tài)受到“算法權(quán)力”和“算法黑箱”的挑戰(zhàn)，這使得傳統(tǒng)媒體在傳播主流價(jià)值觀的過程中顯得力不從心，難以適應(yīng)時(shí)代的變化，加劇主流意識(shí)形態(tài)邊緣化危機(jī)，弱化傳播的價(jià)值效能。

三、破題之道：算法推薦視域下主流意識(shí)形態(tài)傳播的優(yōu)化路徑

“古往今來，很多技術(shù)都是雙刃劍。”［6］算法推薦技術(shù)在維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)安全的同時(shí)，也伴隨著巨大的潛在風(fēng)險(xiǎn)，要想讓算法推薦服務(wù)于主流意識(shí)形態(tài)傳播，就必須遵循“破立并舉”的原則，從優(yōu)化算法邏輯、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、防范西方技術(shù)霸權(quán)、完善法治治理等方面著手，正面應(yīng)對(duì)算法推薦給我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播帶來的挑戰(zhàn)，化解傳播危機(jī)，著力改善我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播效果。

（一）全程貫通：加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的科學(xué)監(jiān)管

由于傳播“去中心化”，主流媒體信息篩選的“把關(guān)權(quán)”被削弱，依托算法推薦技術(shù)的新媒體平臺(tái)成為輿論話語(yǔ)交流、交融與交鋒的空間和話語(yǔ)權(quán)力博弈的場(chǎng)域。因此，應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)，進(jìn)而筑牢主流意識(shí)形態(tài)傳播的安全防線。

1.堅(jiān)持黨管媒體，強(qiáng)化約束力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)。”［3］314完善算法推薦法治約束，掌握主流意識(shí)形態(tài)主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，構(gòu)建全面系統(tǒng)的算法監(jiān)管體系迫在眉睫。相關(guān)部門要積極履行監(jiān)管職責(zé)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)亂象出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)導(dǎo)向，讓主體駕馭算法而不是算法支配主體，杜絕“技術(shù)綁架”。通過頒布法律條文，針對(duì)各類不當(dāng)行為實(shí)施不同懲罰措施，嚴(yán)守紀(jì)律紅線，把算法“權(quán)力異化”關(guān)進(jìn)制度的籠子里。

2.加大執(zhí)法力度，提高公信力。執(zhí)法人員要及時(shí)主動(dòng)出擊，嚴(yán)懲惡意操縱算法行為。針對(duì)運(yùn)用推薦算法技術(shù)的媒體平臺(tái)，展開全面安全風(fēng)險(xiǎn)排查，消除各類傳播主體存在的亂象假象，嚴(yán)加管控、勇于亮劍，從根本上解決問題。與此同時(shí)，平臺(tái)企業(yè)也應(yīng)承擔(dān)起自我監(jiān)管的責(zé)任，不斷完善平臺(tái)內(nèi)部的算法審計(jì)制度，確保算法推薦的公平、公正、透明。另外，受眾也應(yīng)樹立正確的信息傳播觀念，自覺抵制不良信息，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的健康生態(tài)。

3.加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)，提升針對(duì)性。充分利用算法帶來的信息傳播精準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)，全方位全過程監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情。通過跟蹤熱點(diǎn)事件、了解公眾關(guān)注焦點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并掌握網(wǎng)絡(luò)中的負(fù)面信息和潛在風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，加強(qiáng)與主流媒體的協(xié)作，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)與監(jiān)測(cè)，傳播正能量，引導(dǎo)公眾正確看待國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)問題，以理性、客觀的態(tài)度參與網(wǎng)絡(luò)討論。此外，借助大數(shù)據(jù)和人工智能，針對(duì)不同群體的特點(diǎn)和需求，量身定制個(gè)性化的信息推送方案，不斷增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。

（二）正本清源：復(fù)歸主流意識(shí)形態(tài)傳播的技術(shù)理性

人工智能以算法為核心，讓受眾無法避免地接收到統(tǒng)一性和均質(zhì)化的信息，造成“意識(shí)形態(tài)繭房”困境，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播構(gòu)成較大威脅。為此，應(yīng)從源頭把控，重構(gòu)算法推薦規(guī)則，清醒認(rèn)識(shí)到技術(shù)紅利和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)并存，深化對(duì)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，不斷鞏固文化主體性［7］，為主流意識(shí)形態(tài)傳播提供技術(shù)支持。

1.完善甄別過濾功能，辨別信源真?zhèn)巍Ｈ缃瘢畔鞑サ乃俣群头秶_(dá)到了前所未有的程度，這使得主流意識(shí)形態(tài)的傳播面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一方面，要把好信源質(zhì)量關(guān)，對(duì)海量信息進(jìn)行嚴(yán)格篩選，將信源中的雜質(zhì)和不良信息篩選出去，保留下有價(jià)值、符合主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)應(yīng)有的引導(dǎo)作用。另一方面，要通過算法技術(shù)手段對(duì)信息進(jìn)行有效過濾，保障主流意識(shí)形態(tài)傳播暢通，使主流意識(shí)形態(tài)更好地聽民意、聚民心。

2.優(yōu)化分類排序功能，算法優(yōu)先推送。在一系列甄別過濾的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將保留下來的信源進(jìn)行分類排序，對(duì)含有主流意識(shí)形態(tài)傳播內(nèi)容的信源賦予較高優(yōu)先級(jí)推送，以破解“算法黑箱”與“算法偏見”。一方面，完善人工后臺(tái)審核機(jī)制，審核人員對(duì)推送內(nèi)容進(jìn)行二次把關(guān)，做好“把關(guān)人”，以確保主流意識(shí)形態(tài)傳播內(nèi)容及時(shí)準(zhǔn)確推送。另一方面，靈活調(diào)整推送策略，根據(jù)受眾群體、場(chǎng)景需要和信息緊急程度動(dòng)態(tài)調(diào)整推送內(nèi)容和順序。

3.重視實(shí)時(shí)更新功能，改進(jìn)算法技術(shù)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)空間存在不少痼疾，例如算法邏輯不合理、正能量?jī)?nèi)容難以觸及受眾等。一個(gè)合理的算法邏輯應(yīng)當(dāng)兼顧信息的時(shí)效性、關(guān)聯(lián)性和受眾興趣，從而讓正能量?jī)?nèi)容得到更好的推廣。因此，為確保主流價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)空間得到充分傳播，必須推進(jìn)算法技術(shù)邏輯升級(jí)，填補(bǔ)算法漏洞，打破原有單一的“熱度優(yōu)先”“流量?jī)?yōu)先”壁壘，讓正能量?jī)?nèi)容更容易被受眾接觸到，提升網(wǎng)絡(luò)空間的正能量。

（三）主體發(fā)力：加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的隊(duì)伍建設(shè)

黨的二十大報(bào)告提出：“牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。”［1］43牢牢掌握算法時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，必須加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播隊(duì)伍建設(shè)，不斷優(yōu)化馬克思主義理論傳播的載體、方法和路徑，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播水平邁上新臺(tái)階。

1.擴(kuò)大教育培訓(xùn)范圍，提升主流意識(shí)形態(tài)隊(duì)伍能力和水平。由于我國(guó)人口規(guī)模巨大，信源過于龐雜，需政府、平臺(tái)、學(xué)校三方共同協(xié)作。一是政府需要出臺(tái)明確的政策，加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)宣傳和解讀力度。二是平臺(tái)方應(yīng)制定與主流意識(shí)形態(tài)緊密相關(guān)的學(xué)習(xí)課程，拓寬傳播范圍，確保主流意識(shí)形態(tài)的傳播不受限于熱門話題或流量導(dǎo)向。三是學(xué)校作為培養(yǎng)未來媒體人的重要場(chǎng)所，應(yīng)高度重視主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè)，實(shí)施雙重預(yù)防策略，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的意識(shí)形態(tài)教育，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)隊(duì)伍意識(shí)和素養(yǎng)。主流意識(shí)形態(tài)傳播隊(duì)伍肩負(fù)重要使命，要從認(rèn)知、認(rèn)同、踐行三個(gè)維度著手。一是堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，著力培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，全面理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。二是積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。主流意識(shí)形態(tài)的傳播者，應(yīng)充分利用各種傳播渠道，讓更多的人了解和認(rèn)同主流價(jià)值觀，使之內(nèi)化為人們的行為準(zhǔn)則。三是用實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在日常工作和生活中，要展現(xiàn)出堅(jiān)定的理想信念，始終保持清醒的政治頭腦，以高度的責(zé)任感和使命感積極投身于主流意識(shí)形態(tài)傳播事業(yè)。

（四）協(xié)同共建：凝聚主流意識(shí)形態(tài)傳播的最大合力

主流媒體是主流意識(shí)形態(tài)傳播的重要陣地，要正確運(yùn)用算法推薦技術(shù)，加快媒體融合發(fā)展，完善主流媒體的話語(yǔ)體系，暢通傳播渠道，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播影響力。習(xí)近平總書記指出：“我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。”［3］317主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容需要更新自身的話語(yǔ)范式，用通俗易懂的語(yǔ)言和生動(dòng)形象的表述，推進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)深入人心。

1.打造線上線下相結(jié)合的傳播矩陣。為了擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)傳播覆蓋面，應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體，注重發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高傳播效果，從而達(dá)到更好的宣傳和教育目的。一方面，重視傳統(tǒng)媒體的作用。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播等，具有較高的公信力和權(quán)威性，能夠迅速傳播信息，影響廣大人民群眾。另一方面，充分發(fā)揮新興媒體作用。“積極利用圖像、儀式、數(shù)據(jù)、音樂等具象化傳播的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心。”［8］通過開展多樣化的宣傳活動(dòng)，吸引更多人關(guān)注和參與，進(jìn)一步擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)的影響力。

2.溝通協(xié)調(diào)多方主體共畫最大同心圓。主流意識(shí)形態(tài)傳播需要政府、社會(huì)團(tuán)體、受眾緊密合作，共同構(gòu)建全社會(huì)共同傳播主流意識(shí)形態(tài)的良好格局。一是充分利用政府的政策支持和資源配備，推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)的傳播。二是社會(huì)團(tuán)體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極參與主流意識(shí)形態(tài)的傳播。三是人民群眾是主流意識(shí)形態(tài)的接受者和實(shí)踐者，應(yīng)始終堅(jiān)持以人民為中心的意識(shí)形態(tài)工作導(dǎo)向，了解群眾需求，關(guān)注群眾心聲，讓意識(shí)形態(tài)工作反映人民訴求、回應(yīng)人民關(guān)切。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，算法推薦技術(shù)在主流意識(shí)形態(tài)傳播中的應(yīng)用越來越廣泛，極大影響著主流意識(shí)形態(tài)傳播效果。因此，算法推薦技術(shù)的弊端不容忽視，要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，優(yōu)化主流意識(shí)形態(tài)傳播方式和路徑，以主流價(jià)值駕馭算法技術(shù)，夯實(shí)主流意識(shí)形態(tài)傳播陣地。著力發(fā)揮算法推薦技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，減少算法技術(shù)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播的負(fù)面影響，為維護(hù)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全營(yíng)造良好的國(guó)內(nèi)、國(guó)際輿論環(huán)境，從而為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體持續(xù)貢獻(xiàn)中國(guó)力量。

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