民俗文創產品的敘事性設計探索

Shanghai Qingpu Grandma Tea is not only a carrier oftea culture， but also carries rich" customs and traditions.This article explores how narrative design can be appliedto folk cultural and creative products to protect andinherit folk culture. The article takes Shanghai" GrandmaTea as an example to analyze design strategies fromthree aspects： narrative theme， structural setting， andimage design. By exploring the cultural connotations ofGrandma tea and" combining modern design concepts， wecreate products with traditional charm and contemporarycharacteristics. In the future， narrative design will playa greater role in folk" cultural and creative products，bringing opportunities for the inheritance and innovationof folk" culture.

序言

隨著經濟的快速發展和人民生活水平的顯著提高，公眾對于文化產品的消費需求日益增長，對產品所蘊含的文化意蘊和精神價值的關注也愈發顯著。民俗文化創意產品，作為傳統文化與現代創意設計相融合的產物，逐漸成為市場的熱點，受到廣泛的關注與青睞。然而，當前市場上的民俗文創產品普遍存在文化內涵挖掘不足、表現形式單一等問題，亟須通過創新設計策略來提升其文化價值和市場競爭力。

阿婆茶，作為上海市青浦區及周邊地區流傳已久的民間飲茶習俗，起初是中老年婦女社交聚會的一種方式。由于參與者多為五十歲以上的老年婦女，因此得名“阿婆茶”。它不僅是中國四千多年茶文化積淀與擴展的體現，更在保留傳統飲茶方式和禮儀的同時，對中國茶文化的發展提供了重要的研究價值。阿婆茶不僅是民間文藝的載體，更是精神寄托和情感慰藉的象征。在上海市商榻地區，阿婆茶作為一種特有的習俗禮儀，貫穿于商榻人的生命歷程，如成年禮、婚禮、葬禮等重要時刻。例如，慶祝嬰兒出生的監生茶、嬰兒滿月的剃頭茶、女孩成年的授頭茶等，都是阿婆茶文化中的重要組成部分。阿婆茶所蘊含的禮俗文化內容豐富多樣，涵蓋了節日慶典、婚禮儀式、日常待客等多個方面，體現了人們對生命的美好祝愿、對喜事的共同慶祝、和諧的人際關系以及悠閑的生活態度。因此，將阿婆茶文化融入文創產品設計，對于民俗文化的保護與可持續發展具有重要的意義。通過對阿婆茶進行深入的實地調研和走訪，本研究認為，將敘事性設計手法應用于阿婆茶文創產品，是實現其與當代生活融合與創新的有效途徑。

敘事理論在設計領域的應用是一個跨學科的探索過程。敘事性設計，通過將故事、情節、人物等敘事元素融入設計之中，將敘事理論與設計理論相結合，旨在通過設計作品講述故事，傳遞情感和價值觀，激發觀者的情感共鳴和深思。其理論基礎涉及敘事學、符號學、心理學等多個學科領域。本研究將敘事性設計在阿婆茶文創產品中的應用劃分為三個階段：敘事性主題的確立、敘事性結構的構建、敘事性圖像的設計，以期為民俗文創產品的敘事性設計提供理論支持和實踐指導。

一、敘事性主題的確立

確立民俗文創產品的敘事性主題，是設計過程中的核心步驟，它關乎產品能否準確傳達其文化精髓與時代精神。本研究通過深入挖掘民俗文化的獨特元素，結合現代設計理念與創新手法，旨在打造既蘊含傳統韻味又展現時代特色的文創產品。此類產品不僅能夠讓消費者體驗到文化交融的獨特魅力，更有助于推動民俗文化的傳承與創新發展。

在中國傳統文化中，茶不僅是日常生活中的重要組成部分，更是人際交往與社會關系的紐帶。在上海市青浦區商榻鎮，茶文化尤為豐富，一碗茶不僅承載著多樣的風味，更象征著人們之間的禮尚往來、互助合作、社交娛樂以及家庭與鄰里間的親密交流。茶文化在商榻人的生活中，不僅是日常的調劑，更是其一生中重要儀式與慶典的核心。

阿婆茶，作為一種深植于民間的茶禮習俗，不僅蘊含著深厚的歷史底蘊，更反映了中國淳樸的民風。從其平民性出發，阿婆茶作為一種接地氣的文化現象，具有廣泛的傳播潛力。本研究采用敘事性設計手法，將阿婆茶所承載的祈福、休閑、禮儀、和諧等精神元素融入文創產品設計之中，旨在打造以商榻阿婆茶為基礎的新中式茶飲品牌。設計內容以品牌產品和原創零售為核心，融合傳統圖案、色彩、技藝等元素，確立品牌主色調、輔助色彩及字體風格，以營造統一且具有辨識度的品牌視覺形象，增強品牌的視覺沖擊力。通過這種方式，消費者在體驗阿婆茶的同時，不僅能夠獲得商品的物質價值，更能夠深入理解和感受阿婆茶文化的獨特魅力。

二、敘事性結構的設置

敘事設計的核心在于構建一個連貫且引人入勝的敘事結構，它對于確保敘事的完整性和效果至關重要。在民俗文創產品的敘事結構設計中，必須從特定的主題出發，細致分析并整合主題事件的時間序列和空間維度，以促進消費者對信息的接受和理解，從而增強他們對敘事內容的認同感。除了深入挖掘文化元素，還需結合消費者心理，探索能夠滿足其認知需求的表達形式，構建一個邏輯嚴密、結構清晰的敘事框架，以減輕消費者在接收產品包裝傳達的信息時的認知負擔。

本研究以阿婆茶的主要儀式作為敘事性主題設計的主線，以阿婆茶所蘊含的情感為紐帶，通過深入調研當地的人文歷史、地理特征以及風俗習慣，提煉出貫穿一個人一生的茶禮茶俗，如狀元茶、定親茶、返鄉茶等，并以此為基礎構建敘事性結構。通過點對點的形式，具體展現不同的敘事視角，由點及面，完善敘事性結構框架。

首先，本研究采用微縮模型的形式，復原了阿婆茶的重要場景，并根據不同的茶禮名目，結合上海市青浦區當地的非物質文化遺產小吃，設計了具有地方特色的茶禮盒。同時，考慮到社會環境的變化，一些傳統的茶禮形式可能已經消逝，而另一些則可能重新融入現代生活，形成新的茶禮名目。例如，進屋茶是新房建成后的慶祝茶禮，基層黨支部巧妙地將其應用于群眾工作中，通過茶禮與村民溝通，形成了所謂的民意茶。在產品設計中，除了保留傳統的茶禮名目，本研究還創新性地增加了結合當代語境的茶禮名目，如升職茶、暴富茶等，以繼續傳承阿婆茶表達美好祈愿的精神內核。在茶葉禮盒的包裝設計上，采用每個名目不同的場景展示，巧妙地將品牌文化融入其中，使消費者在不經意間感受到品牌文化的深厚底蘊。

三、敘事性圖像的設計

在文創產品設計中，圖像敘事是一種高效的主題表達方式，通常以插畫的形式呈現，可以采用單幅或系列插畫來展現設計主題。單幅插畫通過描繪特定場景來傳達商品主題，為消費者提供豐富的想象空間。而系列插畫則更側重于展現主題事件的演變和故事的進展，使消費者仿佛身臨其境，從而在情感上產生共鳴。圖像的視覺沖擊力強，能夠使敘事內容更加生動，相較于純文字敘述，更易于觸動人心。

本研究以人一生的茶禮為線索，選取了阿婆茶中的四個重要儀式——滿月茶、狀元茶、定親茶、返鄉茶——進行插畫場景的創作。通過插畫的形式，展現了老一輩與當代年輕人之間的文化傳承與碰撞，并將這些富有趣味性的插畫應用于茶的包裝設計中，以年輕人喜聞樂見的方式傳播當地的非物質文化遺產。這種設計不僅以現代視角賦予阿婆茶新的文化價值，而且傳播了其祈福、休閑、禮儀、和諧的精神，促進了非物質文化遺產與當代生活的融合。

四、結語

民俗文創產品的敘事性設計策略是傳承與創新民俗文化的有效方法。它通過增強產品的文化和情感價值，提升其市場吸引力和競爭力。設計時需平衡實用性與藝術性，實現文化與商業價值的融合。本文提出的策略旨在使產品更富有情感和故事性。未來，敘事性設計將進一步推動民俗文化的傳承與創新。阿婆茶作為上海非物質文化遺產，具有重要的歷史和文化價值，應被精心保護和傳承。敘事性設計的應用將為阿婆茶等民俗文化帶來新活力，使其在當代社會中重煥光彩。