文創賦新

With the rise of popular IP and Chinese fashion culture，cultural and creative design with" Chinese elements is alsofavored. Under the current evolutions， every jade carvermust find a way to help jade carving keep pace with thetimes， inherit and innovate.

近幾年，隨著消費大環境的變化及市場審美的變遷，玉雕市場呈現出一系列顯著的熱門趨勢。首先，消費結構逐漸升級，年輕消費群體成為市場的主力軍。特別是“90后”和“00后”，他們對玉雕的需求不再局限于傳統的保值和婚嫁用途，而是更加注重個性化和時尚感。這推動了玉雕設計向簡約、時尚、個性化方向發展，以滿足年輕消費者的審美需求。同時，隨著熱門IP、國潮文化的興起，具有中國元素的文創設計也備受青睞。在當前種種變化下，玉雕如何與時俱進，傳承創新，是每位玉雕師必須交出的一份答卷。

一、大師小品，文創出圈

在玉雕界，國家級工藝美術大師設計制作的玉雕藝術品通常定位為輕奢或高奢市場，這讓玉雕的經濟價值掩蓋了藝術本身更廣泛的共鳴潛力。這一現象不經意間在大師之作與消費者間筑起了一道壁壘，尤其忽略了年輕群體的審美、消費需求。鑒于此，筆者希望通過匠心獨運的玉雕小品與創意無限的文創設計，打破傳統高奢的界限，讓大師級的工藝更加親民，更符合廣大玉器愛好者的需求。這不僅是藝術形式的轉變，更是文化傳承與創新的深刻實踐，旨在吸引并激發新生代年輕人的興趣與共鳴，讓玉雕之美觸手可及。

1.新時期的玉雕消費市場

當下玉雕消費市場呈現出一種活躍且多元化的趨勢。特別是隨著電商直播平臺的興起，線上銷售渠道的拓展使得玉雕產品能夠更便捷地觸達消費者，年輕消費市場不斷擴大，并展現出強勁的增長勢頭。

此外，在禮品、國潮文化影響下，消費市場不僅關注玉雕的傳統價值，如吉祥、美好和權力的象征，還更加注重其藝術性和個性化。玉雕創作需要從傳統的擺件、掛件擴展到更廣泛的飾品、收藏品等，滿足了不同消費者的需求。

其次，玉雕消費市場呈現出明顯的品牌化和定制化趨勢。大型珠寶連鎖企業和品牌專柜憑借其強大的品牌影響力贏得了消費者的信賴。但同時，越來越多的消費者開始追求個性化玉雕小品的定制服務，以滿足自己獨特的需求和審美。這種趨勢推動了玉雕行業的技術創新和文創出圈，進一步激發了市場的活力。

2.大師小品，品牌價值

區別于千篇一律的商品玉雕，大師玉雕小品，是當下玉雕市場中一種新的消費和藝術形式。國家級工藝美術大師作為行業內的佼佼者，其作品往往代表了該領域的最高水平。玉雕師通過均衡市場價值的取舍，在小品中將精湛的技藝和獨特的創意，傳統工藝與現代審美完美融合。這些小品在工藝上追求極致，無論是選材、設計還是制作，都力求完美無瑕，從而賦予了它們極高的藝術價值。

在品牌上，大師小品還自帶品牌的價值。玉雕大師工作室通常擁有專業的設計團隊和制作工匠，雖然是小品，但仍將時尚元素與傳統文化相結合，作品通常承載著豐富的文化內涵和工藝故事。消費者在購買玉雕小品時，通常也會考慮大師工作室品牌和文化背景，以尋找與自己價值觀相契合的作品。

3.Z世代文化審美

Z世代是一個網絡流行語，也指新時代人群，通常是1995年至2009年出生的一代人。這是當下玉雕小品消費的新生代，也是未來玉雕市場的主力軍。Z世代的文化審美是一個復雜且多元化的現象，深受互聯網和數字時代的影響。他們追求個性化、獨特性和自我表達，對傳統文化和現代流行文化都有濃厚的興趣和獨特的理解。

在審美觀念上，Z世代表現出對多元文化的開放和包容。他們不僅熱愛并傳承著中華文化的精髓，如傳統藝術、民俗風情、歷史故事等，同時也積極吸收和融合全球各地的文化元素。這種跨文化的審美體驗，讓Z世代的審美觀念更加寬廣和深邃。

在具體玉雕小品的表現形式上，Z世代傾向于將傳統文化與現代時尚相結合，創造出具有獨特風格的文化產品。例如，我的作品《蛙鳴》瑪瑙香插，即結合Z世代文化審美作了創新。瑪瑙質，主體為一只大蛙，呈蹲伏狀，結合動漫元素，青蛙兩眼圓凸，肚子鼓起，令整體造型更為生動可愛，仿佛正在發出陣陣蛙鳴。巧妙的是其手捧著一只蓮蓬，可以做香插使用，打造出既具有文化底蘊又符合現代審美的時尚玉雕小品。

值得注意的是，與常見的玉雕商品相比，Z世代更加注重玉雕小品的個性化和獨特性。他們不再盲目追求大牌和奢侈品，而是更加關注產品的設計、品質和文化內涵。他們喜歡那些能夠展現自己獨特個性和品位的產品，這種審美取向，也要求玉雕師能有更多具有創新性和個性化的玉雕小品的出現。

二、文創設計在玉雕小品中的運用

文創設計是將傳統文化與現代設計相融合的一種創新形式，文創設計在玉雕小品中的運用，即旨在通過新穎的設計手法，將玉雕中傳統文化元素以現代審美方式呈現，賦予其新的生命力和時代價值。

1.聯通古韻與今風

聯通古韻與今風的設計，是文創設計在玉雕小品創作中的主旨，目的是將傳統文化的精髓與現代審美趨勢巧妙結合，創造出既具有歷史深度又不失時代感的玉雕小品。

在設計過程中，首先要深入挖掘古韻的精髓，理解并提煉傳統玉雕設計中的圖案、俏色、構圖等元素。例如，我的作品《守業旺財》，此作玉質絕佳，油潤細潔，幾乎無結構。設計中用清代宮廷畫家郎世寧畫《十駿犬圖》中的犬為題，琢一靈巧小狗慵懶而臥，大耳垂順，四肢收于身下，神態憨然，吉祥雅致，傳統文化中的吉祥寓意和美好愿景，巧妙地融入作品中。

同時，作品也在緊跟時代潮流，關注現代設計的趨勢和審美變化。創作中強調簡約、實用、創新，注重佩戴體驗和視覺沖擊力。雕刻采用簡潔的長線條，增強審美的現代感，營造出既古典又清新的視覺效果。

聯通古韻與今風的文創設計需要我們具備深厚的文化底蘊和敏銳的時尚洞察力。通過不斷的學習和實踐，可以將傳統玉雕題材與現代設計相融合，創造出既具有歷史深度又不失時代感的玉雕小品。

2.海派與新中式

海派審美，作為一種獨特的文化現象，根植于上海這座城市的深厚歷史與文化底蘊之中，同時又融合了東西方文化的精髓，具有兼容并蓄的開放性，形成了別具一格的審美風格。這種審美與當下流行的新中式審美其實不謀而合，都是融合了傳統中國文化元素與現代設計理念的審美風格。

在玉雕小品的創作中海派與新中式的審美表現，不僅僅是對古代中式風格的簡單復制或模仿，而是在深入理解并尊重傳統文化的基礎上，通過現代設計手法，創造出既具有古典韻味又不失現代感的玉雕藝術作品。

我最近創作的小品《玉貴人》即在此做了實踐，畫面中用細膩婉轉的線條勾勒出女子沐浴時清新閑適的氛圍及柔媚怡情的體態，迷人的氣息蕩漾而來，散發出律動的美感。在保持傳統文化特色的同時，也積極吸納了西方的審美觀念和藝術形式，將女性的柔美與白玉質地帶給人們的特殊視覺感受巧妙聯系在一起，利用弧面、曲線來表達女性的柔美、嫵媚，并采用夸張的表現手法最大程度地突出女性美的特征，意境醇美。

海派與新中式的審美的融合，表現出雅俗共賞的藝術性，使作品既具有高雅的藝術品位，又能夠貼近市民生活，滿足廣大群眾的審美需求。這種雅俗共賞的特點使得玉雕小品更加接地氣、更加深入人心。

3.網絡直播潮流

玉雕作品網絡直播銷售是近年來隨著電商和直播行業的蓬勃發展而興起的一種新型銷售模式。它結合了傳統玉雕工藝與現代網絡營銷手段，為玉雕愛好者提供了一個直觀、便捷、互動性強的購物平臺。

在玉雕網絡直播銷售中，主播通常具備專業的玉雕知識和鑒賞能力，他們會在直播過程中展示各類精美的玉雕作品，從選材、設計、雕刻到成品，全程向觀眾介紹玉雕的制作過程和藝術價值。同時，主播還會與觀眾進行實時互動，解答觀眾關于玉雕的疑問，分享玉雕市場的最新動態和趨勢，增強觀眾的購物體驗和信任感。

但筆者在了解中發現，高端玉雕作品在直播潮流中其實并不火熱，多為作品展示，主要市場還是回歸線下。由于網絡銷售具有虛擬性，消費者無法直接接觸到實物的特性，在綜合打造品牌、后期服務等方面，玉雕小品在直播銷售中市場反而較好，潛力值得深入挖掘。

三、走進日常百姓家

玉雕行業的創新性發展，首要條件是走進日常百姓家，要“傳下去”，也要“活起來”。作為非物質文化遺產，只有融入日常的生活，融入日常的記憶、審美和價值，玉雕行業的未來才能在遼闊深厚的基礎上展開。

1.文化IP賦新

文化IP賦新是當下玉雕小品創新創作和提高影響力走進日常百姓家的重要路徑之一。在保留原有玉雕文化內涵的基礎上，文化IP的創作玉雕小品往往會融入新的創意和元素，使其更加符合現代審美和市場需求。這種創新性使得玉雕小品能夠不斷煥發新的活力，吸引更多年輕消費者的關注。

文化IP的實例有很多，如故宮IP、敦煌IP等。這些IP通過深入挖掘和傳承中華優秀傳統文化，成功實現了文化元素與商業活動的有機結合，不僅弘揚了中華文化，也創造了可觀的經濟效益。在文化IP的賦能下，玉雕作品不再僅僅是冰冷的石材雕琢，而是承載了深厚文化底蘊與情感寄托的藝術品。玉雕大師們可以巧妙地將傳統文化元素、歷史故事、神話傳說等IP內容融入玉雕創作中，通過精湛的技藝和獨特的視角，讓這些文化符號在玉石上煥發出新的生命力。

2.玉雕小品禮物設計

自古以來，玉就被視為情感的載體，《詩經·秦風》中就有“何以贈之，瓊瑰玉佩”。玉，溫潤而澤，象征著君子之德，其純潔無瑕、堅韌不拔的品性，使得它成為傳遞情感與價值的理想媒介。

當我們將一塊精心挑選的玉贈予他人時，不僅僅是給予了一件物質上的禮物，更是寄托了我們對對方品德的認可、未來的期許以及深厚的情誼。這份禮物，承載著我們的心意與祝福，如同跨越時空的信使，將我們的情感與思念送達對方的心田。

我設計的作品白玉《貔貅》即作為玉雕小品中的禮物進行創作的。傳統文化中貔貅招財納福，大吉大利。這一對貔貅，整體飽滿，結構清晰，線條凝練。貔貅俯臥，明目炯炯，須齒凜然。戲耍小球，有財源滾滾，有求必應寓意，盡顯神獸靈圣之儀。

作為禮品設計，不僅展現了玉石的自然之美，更融入了人民對美好生活的向往與追求。當我們親手將這份禮物遞給對方時，那份沉甸甸的情感與祝福也隨之傳遞給了對方。

在當下的社會中，隨著經濟的發展和文化的交流，禮品文化也在不斷演變和創新。新型的禮品形式如定制禮品、電子禮品卡等不斷涌現，滿足了人們多樣化的需求。但同時，人們也越來越注重禮品的個性化和創意性，力求讓禮品更加獨特和有意義，這也是玉雕小品走入百姓日常生活需要挖掘的市場空間。

結語

在過去，玉雕作品往往被視為貴族或富人的專屬，它們以精湛的工藝、獨特的造型和深厚的文化內涵，成為權力和財富的象征。然而，隨著時代的發展和社會的進步，玉雕藝術逐漸打破了這一界限，開始走進千家萬戶。

或作為擺件置于案頭，增添一份雅致與溫馨；或作為掛件佩戴于身，寄托著主人的美好愿望與祝福。玉雕走入日常百姓家，不僅豐富了人們的文化生活和精神世界，也推動了玉雕藝術的傳承與發展。潤物無聲、日用而不覺，我們有理由相信，玉雕藝術將在更多人的關注和支持下煥發出更加璀璨的光彩。