快手成為2024巴黎奧運會持權轉播商

6月14日，快手與中央廣播電視總臺宣布達成授權合作協議，獲得2024年巴黎奧運會點播及短視頻權利，正式成為其持權轉播商。此舉意味著快手將攜手7億用戶共同“上快手、追奧運”。這是繼2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會后，快手第三次獲得奧運持權轉播商身份。

據了解，在即將到來的巴黎奧運會期間，快手計劃全面整合內容生態和商業生態資源。通過技術賦能、玩法創新和場景融合，平臺旨在為用戶提供全方位的賽事內容、豐富的衍生節目和即時的互動體驗。此外，快手還將打造全新的消費場景，提供一站式購物體驗和本地生活服務，進一步激發7億用戶的消費潛力。

體育內容生態持續繁榮

版權賽事與群眾體育雙線發展

作為深受國民喜愛的短視頻直播平臺，快手不斷推進體育內容生態的建設。憑借在大型賽事和版權賽事運作方面的豐富經驗，快手已經與NBA、歐冠、NFL、MLB等50多個國際賽事達成了版權及內容合作。此外，快手還成為2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會、杭州第19屆亞運會，以及2024年巴黎奧運會的持權轉播商，充分滿足用戶對多元化、高質量體育內容的消費需求。

在東京奧運會期間，快手率先開啟“奧運短視頻時代”，為用戶帶來奧運賽事、內容與互動玩法新體驗，打造不同以往的多視角、立體化的全景奧運盛宴，掀起全民觀看奧運、暢聊奧運、參與奧運的火熱氛圍，助力全民共享奧運。據統計，東京奧運會期間快手平臺內奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，而在北京冬奧會期間，快手端冬奧相關作品及話題視頻總播放量再創新高，達到1544.8億。

在與奧運會等頂級國際體育賽事深入合作的同時，快手也積極深耕群眾體育領域，全方位推動“村BA”“村超”“村VA”等民間賽事，打造獨特的群眾體育內容生態。這一系列努力形成了“頂級大賽經驗豐富、群眾賽事多樣化”的核心優勢，有效推動了群眾體育事業的發展。

作為群眾體育的代表，“快手村BA”熱度不減，不僅激活了群眾體育及地域文化活力，還為社會和文化傳播提供了價值，助力鄉村振興，已成為最具影響力的群眾體育運動IP之一。

基于領先的版權賽事運營經驗和全民參與的氛圍，快手為體育內容的普及創造了肥沃土壤，激發了用戶在體育內容生產和消費方面的熱情。數據顯示，截至2023年底，“快手村BA”賽事直播總觀看人次超過13億，相關視頻總播放量超26億，成為全網熱議的話題。此外，2023年在快手發布體育視頻內容的創作者超過1700萬人，核心體育興趣群體近2億，每月消費體育內容的用戶達5.2億，直播的群眾體育賽事超過1400場次。

商業化布局完善

釋放7億用戶消費力

借助即將到來的2024年巴黎奧運會，快手將進一步整合電商、本地生活及商業化等商業生態資源，創造超級消費場景，為7億用戶提供一站式購物體驗和本地生活服務。同時，這也將為各行業品牌和商家提供一個廣闊的經營平臺，充分挖掘體育商業價值。

從平臺端看，快手電商、本地生活、商業化等基礎建設日益完善，為品牌和商家提供了廣闊的增長空間。據財報顯示，2024年第一季度，快手電商GMV（商品銷售總額）同比增長28.2%，達到2881億元；月活躍買家數達1.26億；月動銷商家數同比增長近70%。快手本地生活的日均支付用戶數同比增長接近9倍，商品數環比增長38%；商業化營銷活躍客戶數同比增長近90%。

從用戶端來看，快手用戶具有較高的消費力和強烈的運動商品購買需求。《2024快手運動數據報告》指出，2023年有超過5000萬用戶在快手購買過運動相關產品。

尤其是在重大賽事期間，用戶消費意愿更加強烈。例如，東京奧運會期間，快手平臺的商品購買用戶數同比增長63.2%，GMV同比增長88%。北京冬奧會期間，服飾鞋靴、美妝個護、食品飲料成為消費金額最高的品類，而運動戶外類商品的GMV更是同比增長了602%。

為了進一步激發用戶的消費潛力并促進品牌及商家利用體育價值的增長，快手將結合其業務優勢，重磅打造“體育+”模式、放大“體育+”效應。

具體而言，“體育+內容”將依托于平臺領先的賽事運營經驗及其在群眾體育領域的深耕，持續提供全面的賽事內容、豐富的衍生節目和即時的互動體驗，并為品牌創造營銷機會。

其中，“體育+短劇”將成為亮點，聯合名導、明星和運動員組成的頂級陣容；“體育+電商”將通過優質內容識別和預埋商品信息，滿足用戶邊看邊買的需求；“體育+本地”則通過線上線下聯動，利用OTO（線上到線下）模式促進消費和服務獲取。這種全業務、全場景的跨界整合將充分釋放7億用戶對于“上快手、追奧運”的內容和消費需求。

快手相關負責人表示，隨著2024年巴黎奧運會于7月26日正式開幕，快手將基于以往在大型賽事運作中的成熟經驗，通過技術賦能、玩法創新和場景融合，為用戶帶來全新體驗。在激發大眾“上快手、追奧運”的熱情的同時，快手還將構建全新的奧運消費場景，進一步激發體育商業價值和經濟動力。