從內(nèi)容為王到解說為王

摘" " 要" "北京2022年冬奧會(huì)期間不僅有運(yùn)動(dòng)員在賽場上爭分奪秒、你追我趕的角逐，而且競技場外的“第二賽場”——媒體流量之爭同樣激烈。“內(nèi)容為王”是媒體行業(yè)提升傳播力的重要途徑。越來越多的現(xiàn)象表明，賽事直轉(zhuǎn)播內(nèi)容中的體育解說的價(jià)值正在逐漸被放大。運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、錄像分析法、案例分析法、專家訪談法等方法，以央視體育頻道和咪咕視頻為例，分析兩者在北京2022年冬奧會(huì)期間賽事解說的特點(diǎn)、優(yōu)勢與不足，探討北京冬奧會(huì)賽事直轉(zhuǎn)播的流量之爭，并引發(fā)了相關(guān)思考。北京2022年冬奧會(huì)的體育解說屢屢出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)熱搜榜，在這場新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比中體現(xiàn)了咪咕視頻賽事解說的創(chuàng)新與央視體育頻道賽事解說的求穩(wěn)。經(jīng)過研究得出如下結(jié)論：在后冬奧時(shí)期，咪咕視頻應(yīng)持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；央視體育頻道要適度創(chuàng)新；體育解說與人工智能深度融合可以實(shí)現(xiàn)差異化競爭；兼顧高度與溫度，實(shí)現(xiàn)體育賽事的親民化傳播；加強(qiáng)“大屏幕”與“小屏幕”的聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)解說員的個(gè)性特色；解說立場應(yīng)不偏不倚，并且要彰顯包容姿態(tài)。

關(guān)鍵詞" "北京冬奧會(huì)；體育解說；流量；解說內(nèi)容；直轉(zhuǎn)播；新媒體

中圖分類號(hào)：G80-056" " " " " "學(xué)科代碼：040301" " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

DOI：10.14036/j.cnki.cn11-4513.2024.04.002

From Content-oriented to Commentary-oriented Broadcasting： Reflections on the Traffic Controversy between Television and New Media Live Streaming about the Beijing Winter Olympics

CHEN Qiyue1， CHEN Jia1， ZHOU Yiyan1， JIANG Bei2

Abstract" "Summary During the 2022 Beijing Winter Olympics， while athletes competing on the field， a compet-ition for media traffic outside the arena is also fierce. “Content is king” is an important way for the media indus-try to enhance its communication and monetization capabilities. An increasing number of phenomena indicate that the value of “sports commentary”in the dissemination of sports events is gradually being amplified. This study adopts literature review， video analysis， case analysis， and expert interviews， taking traditional media CCTV Sports and emerging media Migu Video as examples， to analyze the characteristics， advantages， and shortcomings of the two in the event commentary during the Beijing 2022 Winter Olympics， explore the traffic competition of the Winter Olympics live broadcast， and propose relevant thoughts. The sports commentary for the Beijing 2022 Winter Olympics has repeatedly made headlines， showing people the value of oral communicat-ion. In this dialogue between new and old media， we have seen Migu’s courage and innovation， as well as CCTV’s pursuit of stability and integrity. The paper suggests that in the post Winter Olympics era， new media needs to continuously provide high-quality content to attract audiences; Traditional television media should inn-ovate moderately while adhering to the bottom line; Deep integration of sports commentary and artificial intelli-gence to achieve differentiated competition; Balancing height and temperature， achieving friendly broadcasting of sports events; Break down the obstacles of large and small screens， and cultivate the “personal characteristics” of commentators; The explanatory stance is impartial， demonstrating an inclusive attitude.

Keywords" "Beijing Winter Olympics；sports commentary；traffic; commentary content; direct broadcasting; new media

“內(nèi)容為王”這個(gè)概念最早是由美國人雷東石在1990年提出的［1］。內(nèi)容為王作為媒體擴(kuò)大影響力以及在讀者市場增強(qiáng)競爭力的金科玉律已在業(yè)界倡導(dǎo)了幾十年。隨著傳媒業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)生的巨大變化，許多傳統(tǒng)媒體面臨著生存困境，雖然內(nèi)容為王仍然正確，但是如何理解“內(nèi)容”這個(gè)概念的內(nèi)涵與外延，則成為媒體能否突破生存困境的關(guān)鍵［2］。傳統(tǒng)媒體的價(jià)值集中體現(xiàn)在內(nèi)容上，這也被認(rèn)為是“內(nèi)容為王”的最初緣由。

體育賽事的電視轉(zhuǎn)播離不開諸如策劃、編輯、導(dǎo)播、攝像、燈光、化妝、音響等電視節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，而電視節(jié)目中的體育賽事解說與評(píng)論也是體育賽事電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容的一個(gè)重要組成部分。體育解說以媒介受眾為服務(wù)對(duì)象，解說員通過對(duì)體育賽事進(jìn)行預(yù)測、描述、解釋、分析、氣氛烘托和評(píng)論能促進(jìn)媒介受眾更好地觀賞體育賽事。例如，北京2022年冬奧會(huì)賽場精彩紛呈，而電視轉(zhuǎn)播賽事的解說員評(píng)論同樣引人關(guān)注。其中，在2022年2月5日舉行的短道速滑男女混合2 000 m接力比賽中，中國隊(duì)險(xiǎn)勝意大利隊(duì)，并獲得該屆冬奧會(huì)的首枚金牌。當(dāng)武大靖沖過終點(diǎn)線之后，王濛脫口而出的一句“我的眼睛就是尺”的解說詞被評(píng)為“2022年度中國媒體十大流行語”［3］。由此可見，解說員也可以為體育賽事轉(zhuǎn)播增色。

而體育評(píng)論作為電視體育新聞的內(nèi)容，一直是電視轉(zhuǎn)播的體育賽事的重要體裁。體育解說與體育評(píng)論較為接近，可以說，體育解說也具有電視體育新聞的特征。尤其是數(shù)字傳播平臺(tái)出現(xiàn)之后，體育解說這種結(jié)合了體育評(píng)論優(yōu)勢的電視節(jié)目內(nèi)容形態(tài)的價(jià)值更為凸顯。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為電視節(jié)目提高收視率的必然選擇，高質(zhì)量的電視節(jié)目內(nèi)容可以增強(qiáng)觀眾收視黏性。對(duì)于電視轉(zhuǎn)播的體育賽事，體育解說的作用越來越大，已經(jīng)成為該類電視節(jié)目的內(nèi)容亮點(diǎn)和收視率增長的砝碼。而體育賽事是電視體育節(jié)目的重要內(nèi)容，體育賽事轉(zhuǎn)播的版權(quán)交易正體現(xiàn)了體育賽事的價(jià)值，體育賽事解說在其中則具有獨(dú)特的作用，不僅具有講解比賽的作用，而且可以使電視節(jié)目轉(zhuǎn)播產(chǎn)生許許多多的可能性效果。例如，王濛的解說詞一次又一次出現(xiàn)在北京2022年冬奧會(huì)期間的互聯(lián)網(wǎng)熱搜榜 ［4］。從北京2022年冬奧會(huì)的視屏媒體直轉(zhuǎn)播而言，受眾在新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比中看到了2種不同的解說風(fēng)格，一種是咪咕視頻解說員的創(chuàng)新，另一種是央視體育頻道解說員的求穩(wěn)。由此引發(fā)的央視體育頻道與咪咕視頻的解說之爭實(shí)際上是傳統(tǒng)語態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)的交鋒。在傳統(tǒng)語態(tài)下，央視體育頻道的解說員表達(dá)受限，必須按照規(guī)定完成解說，主要依靠用戶將所解說的體育賽事推上互聯(lián)網(wǎng)熱搜榜，在流量競爭中處于劣勢。而王濛的解說風(fēng)格與咪咕視頻的互聯(lián)網(wǎng)營銷密不可分。上述關(guān)于北京2022年冬奧會(huì)期間的新媒體流量之爭，看似是體育解說員之間的較量，歸根結(jié)底是體育解說文本和形式的競爭，依舊屬于內(nèi)容的范疇。因此，如何憑借現(xiàn)有條件把體育賽事節(jié)目內(nèi)容做成高質(zhì)量，仍舊是電視頻道需要深思的。基于以上，本研究以央視體育頻道和咪咕視頻在北京2022年冬奧會(huì)期間的賽事直轉(zhuǎn)播作為研究對(duì)象，通過分析2種媒體的體育賽事解說的特征、優(yōu)勢和不足，為我國電視體育頻道的國際體育賽事解說建言。

1" "研究方法

1.1" 文獻(xiàn)研究法

1）通過登錄北京2022年冬奧會(huì)官方網(wǎng)站、央視網(wǎng)、咪咕體育等網(wǎng)站和APP平臺(tái)搜集了相關(guān)資料。2）檢索了我國一些知識(shí)服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，搜集了與本研究相關(guān)的文獻(xiàn)。對(duì)通過以上方式搜集的文獻(xiàn)資料進(jìn)行了分析，以此作為本研究的理論基礎(chǔ)。

1.2" 錄像分析法

首都體育學(xué)院研究團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了《北京2022年冬奧會(huì)官方總結(jié)報(bào)告》的撰寫工作。該團(tuán)隊(duì)在北京2022年冬奧會(huì)舉辦期間（2022年2月4日—2022年2月20日）分組做了媒體的全天候監(jiān)測工作。該團(tuán)隊(duì)在本研究中對(duì)大量的相關(guān)比賽視頻回看之后，對(duì)解說詞進(jìn)行扒詞梳理和文本分析，并總結(jié)出解說的語言風(fēng)格和特點(diǎn)。

1.3" 案例分析法

本研究選取了央視體育頻道和咪咕視頻在北京2022年冬奧會(huì)舉辦期間的一些較有代表性的節(jié)目和解說員進(jìn)行了案例分析，通過對(duì)比找出體育解說的異同點(diǎn)。

1.4" 專家訪談法

本論文作者在2022年3月16日參加了中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心監(jiān)測評(píng)估部組織的“北京2022年冬奧會(huì)央視解說團(tuán)隊(duì)總結(jié)交流會(huì)”。在此次會(huì)議中，解說評(píng)論組負(fù)責(zé)人介紹了中央廣播電視總臺(tái)北京2022年冬奧會(huì)解說的團(tuán)隊(duì)規(guī)模與整體布局；另一位同志介紹了《體壇英豪》創(chuàng)作體會(huì)，并分享了在閉環(huán)管理下完成節(jié)目制作的經(jīng)驗(yàn)與2次專訪國際奧委會(huì)主席巴赫的感想。借此機(jī)會(huì)，本論文作者在該次會(huì)議中就論文撰寫中涉及的問題同與會(huì)者進(jìn)行了探討。

2" "央視體育頻道的北京冬奧會(huì)賽事解說表現(xiàn)分析

在北京2022年冬奧會(huì)舉辦期間，中央電視臺(tái)共有17名體育解說員與6名解說嘉賓參與了該屆冬奧會(huì)3個(gè)賽區(qū)200余場賽事的解說，17名解說員中有9人是從2017年的《一起說奧運(yùn)》節(jié)目選拔活動(dòng)中涌現(xiàn)出的新生力量。央視網(wǎng)在北京2022年冬奧會(huì)期間實(shí)現(xiàn)了多終端平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，用戶總訪問量相較2018 年平昌冬奧會(huì)漲幅超過40%，視頻累計(jì)收視時(shí)間相較2018年平昌冬奧會(huì)漲幅超過100%，直播期間同時(shí)在線人數(shù)最多為5 155 000人，是2018年平昌冬奧會(huì)同時(shí)在線最多人數(shù)的13倍。此外，央視網(wǎng)體育頻道發(fā)布的有關(guān)北京2022年冬奧會(huì)的微博話題的閱讀總量突破12億，斬獲全網(wǎng)熱搜詞條13個(gè)。以下基于北京2022年冬奧會(huì)賽事舉辦期間的央視體育賽事解說詞，同時(shí)結(jié)合《一起看冬奧》《C位看冬奧》等系列冬奧節(jié)目分析央視網(wǎng)賽事解說在語態(tài)表達(dá)、敘事建構(gòu)、技術(shù)融合層面的特征、優(yōu)勢和不足。

2.1" 解說特征

2.1.1" 解說詞詩意化

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅是各國運(yùn)動(dòng)員展示競技實(shí)力和彰顯體育精神的平臺(tái)，也是舉辦國展示國家文化軟實(shí)力的窗口。回顧北京2022年冬奧會(huì)，一種對(duì)中華文化淵源的執(zhí)著追求貫穿該屆冬奧會(huì)全程，從央視解說詞便可見一斑。例如，當(dāng)中國選手谷愛凌在女子自由式滑雪大跳臺(tái)決賽中憑借三跳完美的發(fā)揮為中國代表團(tuán)奪得第3枚金牌時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)解說員于嘉激動(dòng)地解說道：“玉汝于成，踏雪尋龍！谷愛凌就是今天首鋼大跳臺(tái)的玉蛟龍”。此類解說詞被網(wǎng)友贊譽(yù)為“中國式浪漫” “央視神仙解說詞”，甚至有些網(wǎng)友將其作為作文素材進(jìn)行積累。這時(shí)的解說員仿佛化身為詩人，將運(yùn)動(dòng)之美與詩詞之美相結(jié)合，形成了“奧運(yùn)+詩詞”的文化符號(hào)。

2.1.2" 敘事語言趨于網(wǎng)感化

央視體育頻道北京冬奧會(huì)賽事解說的另一個(gè)鮮明特征在于，解說時(shí)有一種網(wǎng)感的敘事方式和解說理念。網(wǎng)感是指對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的一種認(rèn)知和感觸，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種解說特色，是一種基于網(wǎng)絡(luò)媒介特性且能使“網(wǎng)生代”形成內(nèi)在認(rèn)同的傳播向度和內(nèi)容模型［5］。此概念用來表達(dá)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的一種態(tài)度，學(xué)界對(duì)這個(gè)概念的接受和研究最早可追溯到2015年［6］。就北京2022年冬奧會(huì)而言，央視體育解說的網(wǎng)感主要體現(xiàn)在內(nèi)容題材上，諸如《C位看冬奧》這檔節(jié)目的番外篇以“高糖來襲最強(qiáng)cp，你pick哪一對(duì)？”為題重溫了該屆冬奧會(huì)舉辦期間的幾個(gè)重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。其中較為典型的網(wǎng)感表達(dá)例如：“冰墩墩和雪融融‘卡門’cp，因連進(jìn)門都要手牽手，一刻也不能分離，故而得名‘卡門’”；“谷愛凌與蘇翊鳴之間的神仙友誼，兩人幼時(shí)相識(shí)，曾一起訓(xùn)練，各自努力，而后頂峰相見”。此外，解說員在解說王詩玥和柳鑫宇這一對(duì)搭檔時(shí)，不僅使用了 “引擎馬達(dá)cp”，更是在解說時(shí)同步播放了兩人的冰舞賽事集錦，并且稱兩人“默契得好似世界上另一個(gè)自己”。上述這些網(wǎng)感化的解說既豐富了解說語言，也貼合了“網(wǎng)生代”的表達(dá)習(xí)慣。

2.1.3" 解說形式“云轉(zhuǎn)播”化

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)分析、AR、VR等新興數(shù)字技術(shù)的快速迭代，主流媒體正在加速縱深化融合發(fā)展。本屆冬奧會(huì)是由某廣播服務(wù)公司和某網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)公司共同打造“奧林匹克轉(zhuǎn)播云”向全球提供轉(zhuǎn)播服務(wù)［7］ 。其中，《一起看冬奧》的每期節(jié)目會(huì)精選北京冬奧會(huì)的1～3場賽事進(jìn)行陪伴式觀賽，有張虹、武大靖、韓喬生等體育界知名人士“坐鎮(zhèn)”節(jié)目現(xiàn)場，并且通過以“冬奧+暢談冬奧+前方連線+冰雪齊上陣”為主要內(nèi)容的脫口秀解說形式進(jìn)行互動(dòng)交流，同時(shí)還融入了AR等新興數(shù)字技術(shù)，從而使節(jié)目呈現(xiàn)形式更加靈活。

2.2" 解說優(yōu)勢表現(xiàn)

2.2.1" 以體育精神感染觀眾

央視體育頻道解說員在解說北京冬奧會(huì)賽事時(shí)注重弘揚(yáng)體育精神，凝聚奮斗力量。例如，解說員在解說女子空中技巧比賽時(shí)不斷強(qiáng)調(diào)“在徐夢桃的職業(yè)生涯中從來沒有停止過挑戰(zhàn)”，這傳達(dá)的是一種勇攀高峰、不言放棄、奮勇拼搏的體育精神。而在高亭宇斬獲金牌后，解說員難掩內(nèi)心的激動(dòng)并評(píng)價(jià)道：“眼有星辰大海，胸有丘壑萬千，心有繁華似錦，歸來依舊少年！”對(duì)心懷夢想、不斷進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了熱情贊美。這些飽含中國式浪漫的解說詞可以使數(shù)萬觀眾感受參加北京冬奧會(huì)的中國運(yùn)動(dòng)員的體育精神的同時(shí)得到不少精神啟發(fā)［1，8］。“中國式浪漫”的解說即以中國特有的精神哲學(xué)與人文關(guān)懷，通過結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的元素激發(fā)觀眾對(duì)所指對(duì)象的想象，側(cè)重營造和諧與融洽的氛圍［9］。解說員在解說北京冬奧會(huì)賽事時(shí)對(duì)詩詞化語言的運(yùn)用無疑也為北京冬奧會(huì)的賽事轉(zhuǎn)播增添了浪漫主義色彩。許多觀眾可以從中獲得情感共鳴，甚至有些觀眾自發(fā)聚集并形成了良性互動(dòng)，不僅體現(xiàn)了中華優(yōu)秀文化的強(qiáng)大感召力和博大精深的魅力，而且還可以進(jìn)一步傳播中華優(yōu)秀文化。

2.2.2" 以平易的語調(diào)貼近觀眾

央視體育頻道北京冬奧會(huì)賽事解說員的解說詞剛中帶柔，且充滿娛樂性和趣味性，諸如“cp”“pick”等網(wǎng)絡(luò)詞匯激發(fā)了眾多青年人的好奇心，并且通過對(duì)話交流的形式呈現(xiàn)還可以與受眾拉近心理距離。此外，值得一提的是，《C位看冬奧》這檔節(jié)目由AI數(shù)字虛擬主播主持解說，在由高科技創(chuàng)新的實(shí)時(shí)表情和聲音驅(qū)動(dòng)下，AI數(shù)字虛擬主播呈現(xiàn)出甜美的形象和聲音，一改央視體育頻道解說員往日的嚴(yán)肅表情和高亢語調(diào)，被一些青年學(xué)生普遍認(rèn)可。

2.2.3" 以云技術(shù)賦能沉浸式觀賽

冰雪運(yùn)動(dòng)IP與技術(shù)元素相輔相成使央視體育頻道北京冬奧賽事節(jié)目解說成為一種形象化的感性評(píng)論，加之全景式呈現(xiàn)北京冬奧會(huì)賽場所產(chǎn)生的視覺沖擊在很大程度上可以消解電視畫面因聚焦產(chǎn)生的某些不足［10］，更容易使觀眾感受到身臨其境的沉浸式觀賽體驗(yàn)，可以強(qiáng)化受眾觀賽的滿足感。而9名通過大賽選拔進(jìn)入央視體育頻道北京冬奧會(huì)解說陣容的青年人通過自己的精心準(zhǔn)備和精彩評(píng)述不僅贏得了很多受眾的認(rèn)可，而且有效增強(qiáng)了沉浸式觀賽的代入感。

2.3" 解說不足之處

2.3.1" 點(diǎn)評(píng)用語不當(dāng)，引起負(fù)面輿論

解說員詩意化的語言表達(dá)為北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播增色不少，但是歸根結(jié)底，體育解說的初衷是用聲音轉(zhuǎn)播體育賽事實(shí)況，使用具有審美感的語言在傳播體育賽事信息時(shí)可以增強(qiáng)受眾的審美體驗(yàn)［11］。如果在解說過程中過度使用引語或者使用不恰當(dāng)?shù)囊Z，忽視對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的專業(yè)化分析，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果。例如，日本花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員羽生結(jié)弦在挑戰(zhàn)4A動(dòng)作失利時(shí)，解說員的一句——“守一座守不住的城，打一場打不贏的仗，把自己所有的榮譽(yù)、所有的輝煌，放在歷史的車輪之下，其志凜然”引起了爭議和質(zhì)疑。這句解說詞來源于鄭心儀撰寫的一篇有關(guān)國家公祭日的文章——《堅(jiān)守，“要就是我留下，要就是你留下”》，該文章描述的是唐生智在抗日戰(zhàn)爭時(shí)期的南京保衛(wèi)戰(zhàn)中自告奮勇守衛(wèi)南京的故事［12］ 。之后，這次解說事件持續(xù)發(fā)酵，不少網(wǎng)友認(rèn)為這句話的使用不妥，要求道歉，央視體育部也因此事在輿論引導(dǎo)上陷入被動(dòng)局面。而同樣是對(duì)這場比賽的解說，咪咕視頻的體育解說嘉賓則把解說重點(diǎn)聚焦在對(duì)4A動(dòng)作的難度剖析上，以更加專業(yè)、平實(shí)的語言將運(yùn)動(dòng)員在這場比賽中的狀態(tài)和技術(shù)水平傳達(dá)給了觀眾。

2.3.2" 專業(yè)化嘉賓的人數(shù)不足

雖然北京2022年冬奧會(huì)是中國媒體的主場，但是新型冠狀病毒肺炎疫情的影響直接波及到了央視體育頻道北京冬奧會(huì)賽事解說陣容的組建。在北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)，因?yàn)樾侣劽襟w工作人員必須閉環(huán)管理，所以解說員和嘉賓需要長時(shí)間進(jìn)駐冬奧村媒體運(yùn)營中心。而一些嘉賓因?yàn)楦鞣N各樣的原因，無法選擇閉環(huán)多天參與有限的幾場解說，加之其中一些嘉賓受邀出現(xiàn)在了新媒體平臺(tái)，所以央視體育頻道北京冬奧會(huì)賽事解說陣容受到不小的影響。例如，解說員劉星宇和于嘉的解說因缺少大楊揚(yáng)、劉秋宏等退役運(yùn)動(dòng)員的配合而失去了往日的風(fēng)采，在單個(gè)解說員輪換解說過程中，語言表達(dá)缺少交流感，甚至沒有亮點(diǎn)能夠吸引觀眾，對(duì)比賽中的技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)的講解更是寥寥無幾。

2.3.3" 骨干解說員數(shù)量不足

北京2022年冬奧會(huì)在賽事轉(zhuǎn)播方面亮點(diǎn)頗多，除了使用諸多云技術(shù)之外，還涌現(xiàn)出一批語言風(fēng)格獨(dú)特的解說員，譬如王濛的“嘮嗑式”解說就產(chǎn)生了很好的傳播效果，但是央視體育頻道直播的北京冬奧會(huì)賽事，除了解說嘉賓陣容人數(shù)明顯不足之外，還缺少具有獨(dú)特解說風(fēng)格和講述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的骨干解說員。

3" "咪咕視頻的北京冬奧會(huì)賽事解說表現(xiàn)分析

在北京2022年冬奧會(huì)舉辦期間，各個(gè)媒體平臺(tái)形成了激烈競爭，咪咕視頻卻倍受關(guān)注。在全民看奧運(yùn)的號(hào)召下，咪咕視頻及時(shí)搶占了以手機(jī)觀賽的“小屏幕”受眾市場，加之令人耳目一新的“濛言濛語”，使“王濛解說”成為現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)話題。咪咕視頻在本屆冬奧會(huì)享有全流量、全場次賽事直播權(quán)益，對(duì)本屆冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目中的7個(gè)大項(xiàng)、15個(gè)分項(xiàng)、109個(gè)小項(xiàng)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋直播，進(jìn)行了530多場次的全自制解說，形成了超過150人的賽事解說嘉賓團(tuán)隊(duì)，直播節(jié)目總制作時(shí)長超過1 000 h［13］ 。以下圍繞咪咕視頻的北京冬奧會(huì)賽事解說表現(xiàn)分析其解說特征、比較優(yōu)勢及不足。

3.1解說特征

3.1.1" “主持人+多位嘉賓”的解說陣容

在北京冬奧會(huì)舉辦期間，咪咕視頻的體育賽事解說采用了“主持人+運(yùn)動(dòng)員或教練員再或評(píng)論員”的組合方式。主持人在賽事解說過程中把握轉(zhuǎn)播節(jié)奏和確保輿論正確，運(yùn)動(dòng)員或教練員再或評(píng)論員則是評(píng)論比賽過程和解答比賽疑點(diǎn)。其中，由黃健翔和王濛組成的“濛翔成真”組合因?yàn)橥鯘鞯囊痪洹拔业难劬褪浅摺钡慕庹f詞與黃健翔的“你說的都對(duì)”的點(diǎn)評(píng)突然成為輿論焦點(diǎn)。此外，咪咕視頻還邀請(qǐng)著名導(dǎo)演英達(dá)、因“一個(gè)人的冬奧會(huì)”而感動(dòng)萬千網(wǎng)友的張家豪、退役運(yùn)動(dòng)員周洋以及王濛作為解說員，解說陣容的多種職業(yè)化使觀眾產(chǎn)生了諸多驚喜。可以說，咪咕視頻在邀請(qǐng)冬奧會(huì)賽事解說嘉賓方面下了很大力氣，參與賽事解說的嘉賓人數(shù)是本屆冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播媒體中最多的。

3.1.2" 沉浸式解說風(fēng)格

所謂沉浸式解說，指的是受眾對(duì)解說的一種體驗(yàn)感。簡言之，就是指受眾全身心完全沉浸在某種現(xiàn)實(shí)情境中或虛擬世界中。王濛在咪咕視頻對(duì)北京冬奧會(huì)賽事的解說就可以使受眾產(chǎn)生這樣的體驗(yàn)感［14］，她能使觀眾感到似乎與其一起在現(xiàn)場觀賽和歡呼，甚至是站起來、揮起拳、拍桌子，隨著比賽的推進(jìn)還會(huì)使觀眾與其同頻共情，帶動(dòng)觀眾與其一起發(fā)生思緒變化。她展現(xiàn)給觀眾的不只是解說技巧或?qū)I(yè)知識(shí)，更多的是其自身的人格魅力，一些觀眾也會(huì)帶著對(duì)她的期待觀看比賽。例如，她在參與咪咕視頻的北京冬奧會(huì)賽事解說前便通過《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》等綜藝節(jié)目形成了專業(yè)的、幽默的、直率的熒屏形象，而她在此屆冬奧會(huì)舉辦期間也多次因?yàn)榻庹f風(fēng)格而出現(xiàn)在微博熱搜榜。

3.1.3" 營造觀眾與之共情的解說氛圍

解說員作為賽事轉(zhuǎn)播的重點(diǎn)要素，肩負(fù)著講解專業(yè)知識(shí)、調(diào)動(dòng)觀眾情緒和把握輿論導(dǎo)向的任務(wù)。冰雪運(yùn)動(dòng)在中國普及較晚，中國受眾對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事規(guī)則的了解程度較低，這也對(duì)解說員的解說內(nèi)容專業(yè)性和情緒調(diào)動(dòng)能力提出了更高的要求。在如今的一些新媒體平臺(tái)，情緒化表達(dá)有了一定的空間，咪咕視頻直播的北京冬奧會(huì)賽事使王濛的個(gè)性化表達(dá)有了施展余地，她的極具鮮明個(gè)性的情緒化表達(dá)尤為吸引觀眾。例如，無論是在谷愛凌挑戰(zhàn)自由式滑雪大跳臺(tái)“1 620” 成功后的一聲稱贊和歡呼，還是在短道速滑混合接力賽沖金時(shí)的拍桌而起，王濛都能促成觀眾與之共情。

3.1.4" 彰顯人文關(guān)懷

在收看咪咕視頻時(shí)，多種解說功能切換時(shí)出現(xiàn)的智能字幕得到許多用戶認(rèn)可。這是國內(nèi)首次嘗試在大型體育賽事中使用AI實(shí)時(shí)字幕功能，這一技術(shù)主要是為了解決聽力受損人士和處于嘈雜環(huán)境或移動(dòng)終端設(shè)置為靜音狀態(tài)的人群觀看視頻直播時(shí)聽不清和聽不到的問題。在智能技術(shù)為視屏媒體轉(zhuǎn)播賦能的當(dāng)下，實(shí)時(shí)字幕的平均準(zhǔn)確率已經(jīng)可以達(dá)到95%，這項(xiàng)兼顧特殊人群需求的功能便彰顯了直播北京2022年冬奧會(huì)的新媒體的人文關(guān)懷。

3.1.5" 解說增加互動(dòng)參與

總體而言，咪咕視頻目前的體育賽事解說在向互動(dòng)溝通轉(zhuǎn)變，并且注重在解說過程中與觀眾的平等交流。而在5G技術(shù)的加持下，解說員與觀眾的互動(dòng)變得更為實(shí)時(shí)。例如，王濛在解說短道速滑最后一次比賽時(shí)就積極與觀眾互動(dòng)，當(dāng)王濛提出“在彈幕里告訴我，這個(gè)成績能不能算”的問題時(shí)，網(wǎng)友也在彈幕中實(shí)時(shí)給予了反饋，這個(gè)通過數(shù)字技術(shù)建構(gòu)的互動(dòng)場景可以增強(qiáng)觀眾在觀賽時(shí)的實(shí)時(shí)參與感。

3.2" 解說優(yōu)勢表現(xiàn)

3.2.1" 敢于創(chuàng)新，形成賽事解說新思路

目前，我國正在向體育強(qiáng)國邁進(jìn)，但是冰雪運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)普及較晚，北京冬奧會(huì)的視屏媒體直轉(zhuǎn)播需突破受眾圈層。咪咕視頻另辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)了北京冬奧會(huì)賽事解說風(fēng)格的破圈。“破圈”是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展演變而來的網(wǎng)絡(luò)詞匯，指的是突破行業(yè)或?qū)I(yè)限制，獲得更多人的接納和認(rèn)可。例如，在中國短道速滑隊(duì)沖擊首金的最后沖刺階段，正在解說的王濛直接從嘉賓坐席上站起來，拍著桌子喊出：“武大靖滑起來，沒有問題，沖刺！”，在直播屏幕還沒有顯示最終成績時(shí)便脫口而出“中國的首金誕生了”。王濛的一系列舉動(dòng)改變了解說員的常規(guī)表達(dá)方式，直率的解說風(fēng)格在以往的體育賽事解說中極為少有，而且大膽并專業(yè)的預(yù)測還為比賽成績揭曉設(shè)置了懸念，同時(shí)，咪咕視頻的這一創(chuàng)新舉動(dòng)又為相關(guān)新媒體平臺(tái)開拓了賽事解說的新思路。

3.2.2" 把握需求，適時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷

王濛因解說賽事而聲名鵲起之后，咪咕視頻圍繞解說員個(gè)人IP展開深度經(jīng)營，全面發(fā)掘解說嘉賓的營銷效能，將“濛翔成真”組合推上頂流，且將各大社交平臺(tái)作為流量入口，使咪咕視頻成為某手機(jī)APP商城中下載量僅次于央視頻的新晉頂流［15］。當(dāng)主持人在北京冬奧會(huì)賽事直播演播廳展示谷愛凌手辦時(shí)，王濛表達(dá)了想有一個(gè)以自己為模版的手辦。之后，咪咕視頻便在下一次直播時(shí)展示出了王濛手辦設(shè)計(jì)圖，并開始預(yù)售。咪咕視頻對(duì)傳播熱點(diǎn)的敏銳把握不僅獲得了超大的流量，同時(shí)還延長了產(chǎn)業(yè)鏈。此外，咪咕視頻還在賽事直播界面為觀眾呈現(xiàn)央視解說、方言解說、現(xiàn)場原聲等多種解說模式選項(xiàng)，以滿足觀眾的多樣化需求。而在搜索引擎中以“原來冰壺比賽現(xiàn)場商量這么大聲”為內(nèi)容的搜索內(nèi)容出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)熱搜榜之后，咪咕視頻將收看界面的“現(xiàn)場原聲版塊”改名為“喊多大聲？戳這里”，頗具趣味地回答了網(wǎng)友的問題。這些微不足道的變化實(shí)則反映的是咪咕視頻營銷人員對(duì)消費(fèi)者偏好的敏銳捕捉能力，從而使其從多個(gè)享有北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和視頻傳播權(quán)的新媒體平臺(tái)中脫穎而出，成為北京冬奧會(huì)新媒體直播流量的新晉頂流。

3.2.3" 科技助力，為解說增溫添彩

咪咕視頻在北京冬奧會(huì)舉辦期間還展示出一項(xiàng)項(xiàng)“黑科技”。例如，咪咕視頻在該屆冬奧會(huì)賽事直播時(shí)運(yùn)用了4K或8K超高清、子彈時(shí)間、多屏同看、多路解說、5G+AR、VR、AI等一系列觀賽“黑科技”，可以使觀眾產(chǎn)生清晰、流暢、生動(dòng)的觀賽體驗(yàn)［16］。除了應(yīng)用了可以滿足聽障人士需求的智能字幕，咪咕視頻還將“黑科技”運(yùn)用于虛擬人的開發(fā)，并以早在賽前就備受關(guān)注的自由式滑雪冠軍谷愛凌為原型研制了超寫實(shí)數(shù)智人，而且經(jīng)過個(gè)性化語音技術(shù)改進(jìn)之后可以達(dá)到與真人原聲接近的效果。該數(shù)智人不僅可以現(xiàn)身演播廳與賽事直播主持人互動(dòng)，還可以出現(xiàn)在賽場上為谷愛凌助力。再例如，賽事直播主持人烏曄緯在觀眾提出有關(guān)鋼架雪車的問題之后還身著運(yùn)動(dòng)服、帶著瑜伽墊細(xì)致展示了鋼架雪車滑行的技術(shù)要領(lǐng)。以上這些依靠云技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)巧妙地將知識(shí)與趣味相結(jié)合，達(dá)到了很好的傳播效果。

3.3" 解說不足之處

體育賽事解說是媒體公共服務(wù)的重要領(lǐng)域之一。體育解說工作者既是媒體工作者，也是語言文字工作者，應(yīng)具備服務(wù)國家發(fā)展大局的能力［11］。咪咕視頻的北京冬奧會(huì)賽事解說雖然在北京冬奧會(huì)舉辦期間獲得了極高的關(guān)注度，但是大膽創(chuàng)新解說方式卻暴露出如下一些問題，這些問題值得商榷和思考。

3.3.1" 解說員角色錯(cuò)位

體育賽事解說員在面向受眾解說體育賽事時(shí)不僅承擔(dān)著體育解說的任務(wù)，還具有引導(dǎo)輿論的作用。這就要求解說員要持中立立場，拋開個(gè)人喜好，保持解說的客觀性。在北京冬奧會(huì)舉辦期間，中國運(yùn)動(dòng)員孫龍?jiān)诙痰浪倩凶? 000 m接力決賽中不慎摔倒，解說這場比賽的王濛以教練角色對(duì)孫龍的批評(píng)導(dǎo)致了網(wǎng)友對(duì)運(yùn)動(dòng)員的謾罵和攻擊。雖然王濛在之后主動(dòng)解釋和道歉，但是造成的負(fù)面影響已不可挽回。

3.3.2" 解說話語權(quán)失衡

在體育賽事解說中，解說員和嘉賓應(yīng)各有分工，且各自解說側(cè)重點(diǎn)不同。但是在“濛翔成真”組合解說時(shí)，作為解說員的黃健翔很少發(fā)言，而作為嘉賓的王濛則成為解說的主力。在王濛的高頻率解說之后，黃健翔卻只說了一句“你說的都對(duì)”。在咪咕視頻的《冬奧再見》這檔節(jié)目中，王濛和黃健翔則各自身著長袍分別成為“逗哏”與“捧哏”，以相聲的形式進(jìn)行解說。王濛和黃健翔形成的解說組合雖然頗具幽默感，卻存在解說話語權(quán)嚴(yán)重失衡的問題。

3.3.3" 解說用語規(guī)范性不足

體育賽事解說是一種語言傳播活動(dòng)，不僅要求解說員發(fā)音準(zhǔn)確、語言表達(dá)語法正確，還要求規(guī)范使用解說用語、解說詳略得當(dāng)以及提高解說精準(zhǔn)度和解說效能。這對(duì)解說員的文化素養(yǎng)和大型體育賽事解說經(jīng)驗(yàn)提出了較高的要求。而許多第一次出鏡的解說嘉賓在本屆冬奧會(huì)賽事解說中使用的解說語言的規(guī)范性明顯欠缺。不可否認(rèn)的是，王濛等嘉賓達(dá)到了咪咕視頻對(duì)體育賽事解說的效果要求，但是“嘮嗑式解說”存在不少問題，首先就是不利于普通話推廣和不符合使用規(guī)范化語言的傳播要求。總之，體育賽事解說既要平衡評(píng)論員與嘉賓的話語權(quán)及使用規(guī)范的解說用語，也需要解說主體處理好理性認(rèn)識(shí)與感性認(rèn)識(shí)的辯證關(guān)系，以確保解說導(dǎo)向正確、解說態(tài)度積極及節(jié)目正常播出［17］。

4" "對(duì)北京冬奧會(huì)媒體直轉(zhuǎn)播流量之爭的思考

4.1" 新媒體在后奧運(yùn)時(shí)期應(yīng)持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在北京冬奧會(huì)舉辦期間，咪咕視頻累計(jì)曝光量達(dá)到493億7 200萬次，累計(jì)互聯(lián)網(wǎng)熱搜詞條將近500個(gè)。咪咕視頻依靠北京冬奧會(huì)賽事解說不僅超越了諸多新媒體平臺(tái)，還在與央視體育頻道的流量競爭中占據(jù)了優(yōu)勢。不可否認(rèn)，咪咕視頻作為國內(nèi)重要的體育賽事版權(quán)持有者，在體育新媒體市場具有較強(qiáng)的內(nèi)容競爭力。但是從新媒體總體而言，咪咕視頻并非行業(yè)里的領(lǐng)航者，體育賽事也只是其發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)重點(diǎn)突破口。憑借體育賽事轉(zhuǎn)播和運(yùn)營而名噪一時(shí)的某體育視頻直播平臺(tái)也曾因體育賽事版權(quán)交易而創(chuàng)造過輝煌，但是最終因經(jīng)營不善而倒閉。咪咕視頻要吸取教訓(xùn)，防微杜漸。咪咕視頻自2018年開始投資體育賽事轉(zhuǎn)播，依靠冬奧會(huì)、夏奧會(huì)、世界杯等大型國際體育賽事迅速推高流量的戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)相當(dāng)明確，可是在大型體育賽事結(jié)束后，活躍的用戶變得越來越少，缺乏其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐是咪咕視頻流量增長的軟肋。在北京2022年冬奧會(huì)賽事直播時(shí)，咪咕視頻在高水平技術(shù)保障下以文化和科技為基礎(chǔ)、以直播平臺(tái)為載體將北京冬奧會(huì)賽事場景做到了極致，未來如果缺少了大型體育賽事和王濛的標(biāo)簽，咪咕視頻則應(yīng)該把握新的市場營銷熱點(diǎn)，加強(qiáng)文體產(chǎn)業(yè)融合，提高經(jīng)營管理水平，以優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容增強(qiáng)用戶黏性和忠誠度，形成高附加值的長尾效應(yīng)。

4.2" 傳統(tǒng)電視媒體要適度創(chuàng)新

對(duì)于王濛在咪咕視頻直播的北京2022年冬奧會(huì)賽事中使解說成為流量砝碼一事，央視體育頻道有關(guān)同志認(rèn)為，由于央視體育頻道解說嘉賓數(shù)量受中央電視臺(tái)內(nèi)部規(guī)定與國家體育總局相關(guān)規(guī)定的限制，加之許多受邀運(yùn)動(dòng)員嘉賓無法進(jìn)入媒體閉環(huán)管理，邀請(qǐng)解說嘉賓時(shí)有所掣肘，所以央視體育頻道直播短道速滑項(xiàng)目時(shí)沒有解說嘉賓。此外，嘉賓與媒體平臺(tái)的適配性也是重要影響因素，同一位嘉賓在不同媒體平臺(tái)的解說風(fēng)格可能并不相同，許多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員在央視體育頻道解說時(shí)慣于藏拙，解說風(fēng)格便更加保守。對(duì)此，央視體育頻道應(yīng)與國家體育總局、各單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)等合作單位深入溝通，邀請(qǐng)其推薦合適的嘉賓人選，并在國民度與專業(yè)度上形成平衡。再者，央視體育解說員主要來自校園招聘、主持人大賽與選拔賽等途徑，但是新晉解說員缺乏從全運(yùn)會(huì)到亞運(yùn)會(huì)再到奧運(yùn)會(huì)的階梯式成長與培養(yǎng)機(jī)制，加之中央電視臺(tái)較為嚴(yán)格地限制使用新媒體在一定程度上可能抑制了解說員的表達(dá)欲與創(chuàng)作欲，所以應(yīng)當(dāng)通過央視新媒體平臺(tái)激發(fā)新晉解說員的創(chuàng)作熱情，為其提供解說表達(dá)路徑，既可以鍛煉新晉解說員的語言表達(dá)能力，又可以鼓勵(lì)新晉解說員進(jìn)行新媒體創(chuàng)作，從而還可以創(chuàng)新央視體育頻道作品樣態(tài)。央視體育頻道則應(yīng)適度調(diào)整解說表達(dá)語態(tài)的尺度，加強(qiáng)提前策劃和預(yù)埋熱點(diǎn)話題。

4.3" 體育賽事解說與人工智能技術(shù)深度融合可以使視屏媒體形成差異化競爭

科技的發(fā)展為人類的工作帶來了無限可能。隨著AI主播的出現(xiàn)，一些新聞的播報(bào)和配音已經(jīng)開始由機(jī)器主播完成。人工智能技術(shù)與體育賽事解說行業(yè)融合有著廣闊的市場前景，諸如多模態(tài)生成能力的研發(fā)可以滿足更多樣的需求。其中：一是可以使用戶獲得更好的觀賽體驗(yàn)；二是可以使海量且有序的數(shù)據(jù)資料成為輔助工具；三是可以預(yù)測受眾關(guān)注的體育賽事的熱點(diǎn)，為媒體議程設(shè)置提供思路；四是可以制作精彩賽事集錦［18］；五是可以提高冷門賽事的曝光度，增加流量和增大宣傳力度。當(dāng)然，如果未來出現(xiàn)了AI解說員也不可避免地有著局限性。例如：解說時(shí)的對(duì)象感和交流感會(huì)弱化；解說時(shí)的停頓、連接、重音、語氣會(huì)不準(zhǔn)確；在賽事評(píng)論中的共情能力相較真人差；等等。但是即使這樣，觀眾也還是可以嘗試根據(jù)自身需求對(duì)賽事的直播進(jìn)行個(gè)性化的解說定制，獲得不同風(fēng)格的觀賽體驗(yàn)。人工智能技術(shù)和體育賽事解說的融合必將成為未來的發(fā)展趨勢，體育賽事解說行業(yè)也需要與時(shí)俱進(jìn)，迎接新科技的挑戰(zhàn)。此外，隨著媒介融合發(fā)展，智媒體、新媒體、廣播臺(tái)、電視臺(tái)都要結(jié)合自身的特點(diǎn)做好分類解說。例如：傳統(tǒng)的廣播臺(tái)可以通過微信公眾號(hào)發(fā)布體育賽事短視頻解說片段；電視臺(tái)的體育賽事解說可以繼續(xù)挖掘“三感三力”（即意義感、娛樂感、設(shè)計(jì)感、共情力、故事力、交響力）；智媒體和新媒體的體育賽事解說可以從傳播時(shí)效和場景交互方面形成優(yōu)勢。

4.4" 兼顧高度與溫度，實(shí)現(xiàn)體育賽事的親民化傳播

在碎片化閱讀情形下，改變的不只是人們的閱讀習(xí)慣，體育賽事解說同樣需要“撿拾起被宏大敘事所遺漏的平凡個(gè)體和生活碎片”［19］。解說員在解說過程中可以嘗試尋找合適的切入點(diǎn)，聚焦到奪冠運(yùn)動(dòng)員背后的平凡的日常生活，展現(xiàn)出奪冠運(yùn)動(dòng)員更加立體的、有血有肉的另一面。例如，央視解說員曾親切地稱呼馬龍、張繼科、許昕為“三劍客”，可以瞬間喚起球迷對(duì)3個(gè)人曾經(jīng)的運(yùn)動(dòng)生涯的回憶。再例如，在北京冬奧會(huì)賽事直播期間，谷愛凌與蘇翊鳴被解說員稱為“滑雪雙子星”，使觀眾在觀看比賽的同時(shí)又可以進(jìn)一步了解運(yùn)動(dòng)員之間的純潔情誼。解說員應(yīng)通過這種充滿溫度的表達(dá)以小見大，在講好奧運(yùn)故事的同時(shí)傳播正能量。此外，咪咕視頻直播的北京冬奧會(huì)賽事在解說團(tuán)隊(duì)助力和通過社交網(wǎng)絡(luò)的二次傳播很好地實(shí)現(xiàn)了親民化傳播。因此，無論是央視體育頻道，還是咪咕視頻，解說員在解說體育賽事時(shí)都要兼顧高度和溫度，促進(jìn)體育賽事更貼近民眾。

4.5" 加強(qiáng)“大屏幕”與“小屏幕”之間的聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)解說員的個(gè)性特色

隨著手機(jī)APP的出現(xiàn)，自媒體得到快速發(fā)展，業(yè)余媒體主播的興起使一些青年人形成了一種社交群落。由于媒介景觀的改變，媒介受眾對(duì)體育賽事解說愈發(fā)追求社交化和個(gè)性化，由接受一般化解說逐漸傾向于接受個(gè)性化解說。例如，要求解說員在對(duì)體育賽事進(jìn)行真實(shí)的解說的前提下在解說時(shí)融入更多自身對(duì)體育賽事的真知灼見，而且必須要凸顯解說員自身的獨(dú)特個(gè)性，使解說“活”起來和“動(dòng)”起來。隨著多元媒體在國際體育賽事轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)，體育賽事解說員不再只是介紹賽場上的情況，而是開始融入更多的個(gè)性化表達(dá)。當(dāng)媒介受眾厭倦了傳統(tǒng)的“你播我看、你說我聽”的賽事轉(zhuǎn)播模式，就會(huì)期待新的節(jié)目樣態(tài)的出現(xiàn)。王濛的解說方式和她對(duì)比賽判罰結(jié)果的預(yù)測，使越來越多的人來咪咕視頻圍觀“熱鬧”，就是短短的幾分鐘，使不關(guān)注體育的人開始關(guān)注北京冬奧會(huì)，使不懂冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽規(guī)則的人看得懂短道速滑，這樣便使咪咕視頻獲得了流量。當(dāng)然，王濛的破圈首先源自她解說時(shí)因自身獨(dú)特個(gè)性使然的激情和感染力，其次是她歷經(jīng)二十多年冬季運(yùn)動(dòng)生涯而凸顯的專業(yè)性，再其次是因?yàn)樽鳛樾旅襟w主要受眾的青年人對(duì)新媒體使用黏性非常高。那么如何增強(qiáng)解說員的個(gè)性特色，以下從2個(gè)方面加以闡述。一是從解說內(nèi)容增強(qiáng)個(gè)性特色。央視體育頻道解說員應(yīng)創(chuàng)新固有的解說方式，豐富解說思路，并結(jié)合流行文化，深耕體育賽事專業(yè)領(lǐng)域，以此持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)解說內(nèi)容。二是增強(qiáng)傳播渠道的個(gè)性特色。可以增強(qiáng)“大屏幕”與“小屏幕”的聯(lián)動(dòng)，一方面在央視的“大熒幕”中進(jìn)行賽事解說，另一方面通過解說員個(gè)人社交賬號(hào)在“小屏幕”設(shè)置體育賽事熱點(diǎn)話題，使體育賽事獲得更高的話題關(guān)注度［20］。

4.6" 解說立場不偏不倚，且要彰顯包容姿態(tài)

體育解說員作為文化交流、體育賽事、人民往來的信息傳播者［21］，在解說體育賽事時(shí)發(fā)表的每一句話，甚至是一舉一動(dòng)，都會(huì)受到媒介受眾的關(guān)注，如何做到立場不偏不倚、態(tài)度豁達(dá)開放，顯得尤為重要和難能可貴。北京冬奧會(huì)的賽事解說詞便體現(xiàn)了運(yùn)用中華文化符號(hào)塑造中國國家形象的新路徑。無論是現(xiàn)場解說員，還是電視機(jī)前的中國觀眾，在他國運(yùn)動(dòng)員奪得獎(jiǎng)牌時(shí)能衷心祝賀，在本國運(yùn)動(dòng)員失利時(shí)能鼓勵(lì)，都是對(duì)“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來”的北京冬奧精神的具體體現(xiàn)。在科技賦能體育賽事直播的背景下，體育賽事解說的風(fēng)格和語態(tài)都發(fā)生了變化，未來的解說詞創(chuàng)作要遵循新聞輿論規(guī)律與新媒體傳播規(guī)律，應(yīng)從媒體立場、家國情懷、產(chǎn)品意識(shí)和輿論導(dǎo)向方面加強(qiáng)解說詞內(nèi)容建設(shè)。解說國際體育賽事的解說員要從國際視角講好中國故事，并要將中國塑造為在體育領(lǐng)域包容與友好的大國。有一則新聞便充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。該新聞敘述了習(xí)近平主席在會(huì)見國際奧委會(huì)主席巴赫時(shí)的講話，其中就有這樣一句——“我并不在意這一次中國運(yùn)動(dòng)員拿幾塊金牌獎(jiǎng)牌，我更在意它給我們今后注入的動(dòng)力和活力”［22］。

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第一作者簡介：陳岐岳（1986—），男，副教授，研究方向?yàn)閺V播電視語言傳播和體育文化傳播。E-mail：chenqiyue@cupes.edu.cn。

作者單位：1.首都體育學(xué)院廣播電視教研室，北京 100191；2.中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心，北京 100020。

1. Radio and Television Teaching and Research Division，Capital University of Physical Education and Sports， Beijing 100191，China；2. Central Radio and Television Integration Development Center， Beijing 100020，China.