新興體育項目產業化發展的困境及對策分析

摘要：體育產業作為我國產業化發展中的重要部分，為推動社會經濟水平發展，豐富群眾娛樂活動做出了突出貢獻。隨著社會經濟的發展以及社會消費水平的升級，我國的傳統體育領域中產生了許多新興體育項目，這些新興項目為傳統體育活動注入了新鮮的血液，成為體育產業化發展的新增長點。在此背景下，如何使新興體育項目進一步走向規模化、產業化的發展道路，成為了體育產業研究中急需解決的關鍵問題。研究發現在新興體育產業化發展進程中面臨著產業發展政策有待完善；專業人才匱乏，協同性不足；科技創新能力不足，創新潛力有待挖掘等問題，并提出相應的發展對策建議。

關鍵詞：新興體育項目；產業化發展；困境；對策分析

Analysis on the difficulties and countermeasures of the industrialization of emerging sports events

DING Jianlan¹"，PENG Yuxiao²"，ZHANG Li¹

（1.School of Sports Economics and Management，Xi'an Physical Education University，Xi'an 710068，China；

2.Graduate Department，Xi'an Physical Education University，Xi'an 710068，China）

Abstract："As an important part of China's industrialization， sports industry has made outstanding contributions to promoting the development of social economy and enriching mass entertainment activities. With the development of social economy and the upgrading of social consumption level， many new sports events have emerged in the traditional sports"field in China. These new sports"events have injected fresh blood into traditional sports activities and become new growth points for the development of sports industrialization. Under this background， how to make the emerging sports projects further move towards the development path of scale and industrialization has become the key problem to be urgently solved in the sports industry research. The study found that in the process of the development of emerging sports industrialization， the industrial development policy needs to be improved; Lack of professional talents and coordination; The lack of scientific and technological innovation ability and innovation potential need to be explored， and the corresponding development countermeasures and suggestions are put forward.

Key words： Emerging sports events; Industrialization development; Predicament; Countermeasure analysis

2022世界杯正在如火如荼的進行，這場足球盛宴讓全世界的球迷如癡如醉，大呼過癮的同時，成為了體育產業的一次盛大狂歡。體育產業是我國產業化發展中的朝陽產業，其發展的程度是衡量一個國家經濟水平與文化發展的重要標志。隨著體育產業十幾年的實踐發展，在一定程度上取得了長足的進步。同時，伴隨著消費力度的升級以及社會經濟的發展，我國的傳統體育領域中產生了許多新興體育項目，如小輪車、霹靂舞、滑板、帆船、攀巖、電子競技、馬拉松等都成為大眾關注度高、參與度強的熱點項目，成為體育產業化發展的新增長點。但是，新興體育項目從純競技項目轉化為商業賽事，全民參與的過程中，存在許多不規范、無監管的問題，如成為全民熱點的馬拉松項目，在甘肅白銀馬拉松百公里越野賽偶遇突變極端天氣，造成21人遇難的惡劣結果下，全國范圍的馬拉松比賽全部叫停，而更多數的新興項目則都存在發展時間較短、社會認同度不高、商業運作不足等問題。因此，對于新興體育項目的產業化發展所面臨的問題以及脫困的路徑都需要進一步梳理分析。

1 新興體育項目的定義及發展現狀

近年來體育產業發展勢頭迅猛，其中足球、籃球、排球等大眾體育運動項目是體育產業發展的主流，不僅在賽事流量上貢獻著一波一波的熱度，也為體育產業的發展貢獻了很高的產值。相對于主流的體育產業，滑板、攀巖、電子競技、滑雪等新興的體育項目也越來越受人們的青睞。有學者將新興體育運動定義為除籃球、足球、武術、體操等傳統項目之外，由國外引進的，體現當代體育發展特點，更具休閑、娛樂、時尚、刺激等時代特征的體育項目。^[1]因此，不斷創新新興體育項目發展不僅能夠使體育市場更加多元化，提供給大眾更多的選擇，還能夠帶來相當的市場份額，成為體育產業中重要的發展力量。

1.1新興體育項目產業政策支持體系

從2020年至今，國家體育總局先后出臺過一系列關于促進冰雪、山地、戶外、水上運動等體育項目的政策指導與發展規劃，這類文件的指出對于新興體育項目的發展有著至關重要的推動作用，但同時現行規定中相應社會組織的稅費、土地等優惠政策并未落到實處。基于宏觀的政策指引，缺乏新興體育項目產業化發展針對性、專業性、落實地的政策方案，使得各個項目在開展的過程中出現的實際問題難以解決，造成了新興體育項目產業化發展水平良莠不齊的局面。

1.2新興體育項目消費不斷升級

近年來，我國正在尋求傳統行業轉型，體育產業也融合“互聯網+”業態，構建出新型的互聯網體育產業生態模式，即借助互聯網平臺，同時結合“大數據、云計算”等科技手段，從而構建出新型產業生態模式。^[2]體育產業中主要以體育用品制造業與體育服務業為主，隨著“互聯網+”的賦能，與多業態結合形成新的體育產品與服務類型，并細化各個體系，形成新的體育產業生態圈與沉淀物。

社會的發展、城市化的進程以及政策紅利等因素的驅動，在物質上為體育消費提供了經濟支撐，也為消費升級營造出了良好的政策與市場環境。^[3]人們的生活理念與消費觀念也產生了很大的改變，由于體育產品具有其他產品所不具備的特征，如娛樂性、社交性、休閑性等更加受到人們的青睞。體育消費是體育產業發展的重要驅動力，也是經濟內循環的動力。隨著“全民健身”“健康中國”的推進，人均可支配的體育消費支出大幅增加，這也為經濟內循環提供重要動力。由于體育消費需求的不斷改變，體育消費內容不斷更新，具體可以表現在體育服務型消費的擴展升級、體育實物型消費檔級提升、體育網絡信息飛速發展、新興體育項目蓬勃發展等。新興體育項目的消費者開始更加追求消費品質，更加追求體育生活的質量，提升體育精神文化，選擇多元的體育產品，多元化發展的特征明顯。

2 "新興體育產業化發展的困境

2.1產業發展政策有待完善

就我國新興體育項目產業化發展現狀來看，目前對于該產業產值的規劃仍不清晰，對于戶外運動場地的建設以及各類的新興體育項目場地建設，缺乏統一的標準，各類的體育產品，如運動裝備、器材等行業標準還未完善。盡管國家以及體育總局發布了一系列產業發展政策，但是政策多是以宏觀的引導為主，且一直以來受到政府現行政策以及文化等固有觀念的影響，新興體育項目的普及發展相對遲緩。^[4]民眾消費需求的差異性，對于新興體育項目產業的主體及組成其社會組織的開展與激勵機制并不完善。新興體育項目市場前景誘人，但盈利模式尚不明確，相當一部分的新興體育項目未曾找到適合的并且能夠長期穩定發展的盈利模式，一時的熱度尚能維持，如若沒有能夠穩扎市場的根基，其波動在所難免。

2.2專業人才匱乏，協同性不足

作為正處于發展初期的行業，新興體育項目的專業人才總體處于稀缺狀態，這表現為與新興體育項目相關的企業經營與管理者、教練員、裁判員、社會指導員、場館運營賽事組織者等專業人才滿足不了市場的總體需求。且我國體育產業領域嚴重缺乏專業的體育人才，其中既懂體育項目本身又懂商業運營的復合型人才更是少之又少。^[5]同時，整個行業的專業培訓也處于發展初期，沒有相應的行業標準，人才資質存疑。而政府政策指引、市場發展態勢、民眾認知水平等都是制約新興體育項目產業化發展的重要影響因素。比如，2021年甘肅山地馬拉松運動因為運營管理不完善，安全保障不到位，保暖設備不足等問題導致選手失溫，危害了參與者的生命安全。^[6]有些新興體育項目運營成本過高、價格居高不下，普通民眾又難以負擔過高消費，導致該項運動參與度低，市場化動力不足。還有一些新興體育項目由于缺乏正規的活動場地和專業的運動設備，致使參與者的獲得感大大降低，難以吸引穩定的顧客群體。因此，作為體育產業未來發展的主力，新興體育項目產業化的發展需要各部勢力的協同發展，在政府、市場、社會三個層面形成良好聯合聯動，使得民眾的需求得到滿足。

2.3科技創新能力不足，創新潛力有待挖掘

在移動互聯網、大數據、超級計算、傳感網、腦科學等新理論新技術的驅動下，人工智能引領的新一輪科技革命正改變人們的生活方式。^[7]科技是產業發展的不竭動力，新興體育項目產業化也是如此的。相較于傳統的體育產業，新興體育項目產業具有綠色、創新、開放、協同等特點，場地設施與運動裝備都離不開科技的支持。在智能科技飛速發展的年代，運用有限的科技能夠創造出無限的發展可能，智能化的運用已經成為新興體育項目產業化發展的不竭動力。比如，5G、VR等技術能夠改善民眾的視覺體驗，廣泛運用于體育賽事、降低參加運動的門檻、滿足多樣化需求。但是，新興體育項目在科技創新上處于發展初期，整個產業尚不具備融合產業發展和科技創新的能力，政府部門和企事業單位、高校創新集群在新興體育項目產業領域中科技創新的政策支持力度不夠，造成發展動力不足。

3新興體育項目產業化發展的對策建議

3.1加強頂層設計，完善新興體育項目產業化目標

新興體育項目產業化發展應以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以市場為導向，充分發揮市場對資源配置的分配作用，在把握黨中央對發展體育事業總體要求的基礎上，構建新興體育項目產業化的新發展格局。通過逐步開放與擴大市場，使得新興體育資源能夠在不同地方、不同部門之間完善自身，互通有無，進一步整合新興體育項目的優勢資源，在全球化市場優勝劣汰的環境下，打通產業化發展的路徑，促進新興體育項目產業良好健康的發展與循環。推動新興體育項目賽事、新興體育項目文化產業、新興體育項目裝備制造業等業態發展，構建產業集群，為新興體育項目經濟發展注入新的能量。政府要在制定產業發展規劃、空間布局與結構中起到監管和引導的作用，完善相關政策、確定產業的行業規范與標準，維護好市場有序發展的路徑。在社會發展和居民消費結構升級的新形勢下，調整優化產業結構，科學布局、協同推進、具體實施。提升新興體育項目產業的服務體系的規模與質量，加快信息、金融、科技等體系融合，進一步完善新興體育項目產業的創新生態鏈。

3.2完善新興體育項目基礎設施建設，促進地方經濟發展

有序高效開展新興體育項目產業化發展的前提是完善新興體育項目基礎設施。首先，應當增加對基礎場館設施的建設，在此基礎上完善通信基礎設施，促進“互聯網+”和體育場館的融合，促進與數字產業的融合發展。對現有場館場地進行標準化改造，提升場館設施功能與配置的水平，改善周邊配套設施。使體育設施智能化、加快推進體育信息化建設，線上線下一體化的體育健身指導、體育服務咨詢等新業態的發展，促進新興體育項目產業的迭代升級。^[8]《關于體育扶貧工程的實施意見》中指出，“充分利用自然資源、農田、廢棄工廠、閑置農房、荒地等資產資源，打造諸如汽車營地、馬拉松賽區、自行車營地等具有體育特色的綜合體”，^[9]積極推動新興體育項目產業與傳統體育產業的融合，對旅游業、文化業等高度關聯的相關產業，有關部門應當引導各地區發揮自身所具備的條件與優勢，依據自然環境條件與經濟發展水平，促進新興體育項目產業內部細化，各細分產業錯位發展相互扶持，打造各具特色的差異化發展新格局。最后，應當根據不同層次、不同年齡段的新興體育運動愛好者與參與者的特點與運動需求配置相應的輔助設施，同時要加強服務功能、提高服務質量，滿足民眾對于參加新興體育項目、觀看新興體育項目賽事等多元化的需求。

3.3引進和開展影響力較大的新興體育項目賽事

為了進一步促進新興體育項目經濟發展、提升關注度，提高民眾的參與積極性，應當適當引進和開展影響力較大的新興體育項目賽事。并借此機會充分發揮國際性賽事的帶頭作用，充分利用好場館，培養高水平的新興體育項目賽事運營團隊，積極申辦國際性新興體育賽事項目，如世界霹靂舞競標賽、極限飛盤競標賽等具有國際影響力的新興體育賽事。支持新興體育社會組織發展，鼓勵新興體育產業市場主體舉辦具有商業性質的賽事，并在此基礎上創辦培養世界性的新興體育賽事，拓寬休閑產業發展的路徑。比如，推出適合不同年齡段人群的項目賽事，打造具備地方特色的新興體育運動賽事等。體育設施智能化、體育信息化建設逐步推進，線上線下一體化的體育健身指導、體育服務咨詢等新業態的快速發展，促進了傳統體育產業迭代升級。^[10]

3.4 擴大新興體育項目的影響力

在宣傳方面，應當充分利用新媒體資源，加大新聞媒體對新興體育項目的宣傳力度，規范建設新興體育項目場地場館，加強專業人才培養與創辦培訓機構，鼓勵創辦各具特色的新興體育項目賽事，使民眾能參與其中，打造精品賽事項目，拉動經濟發展。完善新興體育項目教育體系，讓新興體育項目走入校園，深入開展校園新興體育運動。在高校充分利用社團，營造濃厚的新興體育運動氛圍，構建并傳遞新興體育項目的亞文化，吸引更多的青年群體感知、體驗、了解、傳播新興體育項目。在中小學充分利用校外機構進校園的機會，引入街舞、飛盤、攀巖、定向運動等可以在中小學校園開展的運動項目，從生理上、心理上極大地激發學生體育運動的興趣，有效的與校內體育教學結合將會對完成體育與健康課程目標，培養學生終身體育意識具有重要作用。更是將學生卓爾不凡、追求時尚個性需求與強健體魄、完善人格相結合，進而形成新的潛在消費者群體，完成新興體育項目產業化發展。

4結語

在體育強國建設的進程中，隨著民眾對體育需求的不斷提高，新興體育項目的發展也充滿挑戰和機遇。新興體育項目在拓寬人們參與體育運動路徑的同時，也提升了不同年齡、層次的人民群眾參與體育運動的積極性，豐富民眾的日常體育生活。因此，把握好新興體育運動的發展方向，完善相關配套政策，推動新興體育項目產業化朝著高質量、多元化的發展，才能在新的時代浪潮中抓住發展先機，為體育強國建設、全面建設社會主義現代化國家貢獻青春力量。

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