上海城市美育打造公共文化服務品牌的路徑研究

公共文化服務是由政府主導、社會力量參與，以滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求而提供的公共文化設施、文化產品、文化活動以及其他相關服務。黨的十九屆五中全會提出，“促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一。”黨的二十大報告進一步強調，“滿足人民日益增長的精神文化需求，健全現代公共文化服務體系。” 推動公共文化服務高質量發展是中國式現代化進程中建設社會主義文化強國的內在要求，是人民群眾對美好文化生活向往的內在需求，也是推動實現全體人民精神生活共同富裕的必然之路。

近年來，我國基本建成覆蓋城鄉的現代公共文化服務體系，不斷推出與時俱進并具有情感溫度、文化高度、傳播熱度的文化產品和文化服務。當前，上海正處在打響“上海文化”品牌第二輪“三年行動計劃”的收官之年。2021年至今，上海為弘揚城市精神品格、提升城市軟實力，踐行“人民城市”理念，著力于完善公共文化設施體系，創新公共文化運營服務模式，增強公共文化內容有效供給，逐步開創了上海公共文化建設的新局面。上海的城市美育，在公共文化服務中的地位也愈發凸顯，對上海公共文化服務品牌的助力效應也愈發明顯。上海城市美育助力打造公共文化服務品牌的路徑，也成為可復制、可推廣的品牌建設經驗。2023年3月，上海宣布將每年的“文化服務日”更名為“城市美育日”，從“文化服務”到“城市美育”，一詞之易體現出城市美育對公共文化服務品牌建設的重要意義。

因地制宜 建設城市美育全域網絡

中國自古重視美育，“美育”又稱“審美教育”，可追溯至上古時期。中國古代“六藝”就是美育與其他教育共同“培養全面發展的人”的雛形。中國的現代化城市建設圍繞著人民的需求而建立，追求愛國、文明、和諧、友善、自由、便利等價值觀，城市美育在現代化城市中，不僅能滿足市民追求知識和終生學習的目標，還能不斷提高市民的審美素養、提升市民生活的幸福感、增強市民對城市精神的理解和文化凝聚力。上海城市美育對打造城市公共文化服務品牌的助力，首先體現在因地制宜，以地域文化資源為內容、公共文化服務設施為依托，建設美育的全域網絡。

上海文化品牌的著眼點始終聚焦在地域文化資源。《“上海文化”三年行動計劃》明確提出，以打響紅色文化、海派文化、江南文化三大品牌任務為頂層目標，這其中的“三大文化”都是上海獨具一格的地域文化資源。作為黨的誕生地，上海擁有大量的紅色文化遺產和遺跡，是紅色文化和紅色資源的 “富礦區”；作為開埠通商的大都市，上海融匯全國文化精華，吸納消化西方文化元素，形成了海納百川的海派文化；作為長三角不可分割的一座城，上海以江南文化為母體，延續著江南風骨，文化交流與發展始終和江南同步。

因此，在打造城市公共文化服務品牌過程中，上海的城市美育不斷發掘上海獨有的地域文化資源，以紅色文化引領，突出海派和江南特色，凸顯上海城市精神和價值取向，兼顧時尚文化、多元融合，凸顯上海文化品牌標識度，弘揚優秀傳統文化精神內涵，營造出濃郁的地方文化氛圍。以“上海市民文化節”為例，文化節從首屆至今已堅持十年。十年來，秉持“以人民為中心”的辦節宗旨，以打造“永不落幕的市民文化節”為目標，立足內容潤節、市民辦節、品牌立節、創新興節，努力探索具有時代特征、中國特色、上海特點的辦節機制，上海市民文化節推出各類活動約40萬項，惠及市民約2億人次，培育各類“百強”團隊和個人近萬支（名）。上海市民文化節的品牌成功路徑在于：首先，做到了市民全覆蓋。文化節打造出了政府“退半步”，搭臺讓各社會主體各顯才藝，人人可參加、人人可出彩、人人能享受的節日。其次，做到了地域文化全覆蓋。文化節鏈接了滬劇、滑稽戲、碼頭號子、江南絲竹等上海地域非遺項目和各種文化遺產，牢牢把握了人民群眾向上、向善、向美的美育需求。最后，做到了基礎設施全覆蓋。文化節利用全市16個區的圖書館、文化館總分館、社區、黨群中心等各種硬件資源，建設出城市美育的全覆蓋網絡。因地制宜重視地域文化，讓上海市民文化節成為城市美育的典范之作，也成為新時代十年現代公共文化服務建設的“上海品牌”。

供給轉型 建立城市美育創新機制

公共文化服務作為一種對人民精神生活需求的服務，最重要的是了解、理解和破解人民的需求。在上海城市美育建設過程中，把握住了各項供給機制的轉型，建立起了文化資源、管理制度、社會參與、活動策劃、志愿服務等方面的創新機制。

在美育資源的供給機制上重視精準聯動。上海建立起了供需對接、市區聯動、舉手申報、點單采購、績效評估在內的美育資源供給機制，提升了供給效益的精準度。以上海長寧區為例。2023年5月20日，上海首個文化館服務宣傳周啟動，在了解市民需求后，長寧區以豐富多彩的文化節目打響“文化館”品牌，邀請市民共享一場文化盛宴。長寧文化藝術中心特別推出“音樂會客廳”——《愛上這座城》口袋里的鋼琴系列活動，邀請市民參與口琴活動，邀請教師指導口琴愛好者更好地掌握口琴吹奏技巧，達成既定的美育目標。長寧文化藝術中心一樓的口琴展陳，展覽了上海口琴總廠提供的口琴及口琴制作的老物件、魔幻之聲口琴隊成員收集的口琴相關文獻及各式口琴。三樓開放聲影空間《愛上這座城》影像體驗，長達26.3米的弧形屏幕上，9臺投影儀同步運行可實現4K及以上清晰度及環繞立體聲的視聽感受，讓市民沉浸式體驗群星獎作品《愛上這座城》，感受多元化文化交互體驗，提升審美品位和審美能力。為了讓口琴愛好者實現技巧提升的需求，長寧文化藝術中心協同上海口琴會推出周末線下公益培訓，學員中既有11歲的小朋友也有70多歲的老人，實現了無年齡、純公益的美育精準供給。

在美育陣地的管理機制上實現社會化專業化管理。上海大力推進社區文化活動中心社會化專業化運作，全市90%的社區文化活動中心委托企業、社會組織、群眾文藝團隊等各類主體參與整體運行或部分項目管理。以合唱為例，在城市美育中，合唱的場地限制較弱、集體性和專業性強。在合唱過程中，把握音準、節奏、音色是非常關鍵的因素。前期訓練是合唱藝術中必不可缺的，只有經過專業教師對熱身、音準、節奏等技巧的教授，才能達到合唱中的統一、準確，達成隊員的默契與團體意識，發揮藝術效果。上海城市美育的專業化管理機制，讓專業教師成為市民合唱的專用師資，形成了一系列廣受歡迎的合唱節目，社區文化活動中心的主陣地作用也愈發明顯。上海還定期開展社區文化活動中心、街鎮圖書館評估定級工作，以評促建，著力推動基層陣地能級提升。

此外，上海每年舉辦公共文化產品采購大會，每年組織公共文化建設創新項目評審及群眾文化項目資助，每兩年定期發布合格社會主體目錄，吸引更多的社會力量參與公共文化服務，促成美育資源多元化。同時，不斷完善城市美育志愿服務機制，近年來成立“上海市文化志愿服務聯盟”，持續培育各級各類群眾文化團隊，開展“文化走親”活動，這些舉措讓城市美育不斷促進上海公共文化服務品牌的建立。

科技引領 建成城市美育數字平臺

為持續推進城市美育進程，打造公共文化服務品牌，上海以科技創新推動服務方式轉型升級，建成全國第一個省級區域全覆蓋的公共文化數字化服務平臺——“文化上海云”，為市民提供“一站式”數字公共文化服務。目前，文化云注冊用戶已超過300萬，線上場館數達3000余家，其中可預約場館數1200余家，平臺的日均瀏覽量達50萬人次。通過深化“互聯網+”模式，強化精準對接、提高供需匹配度，促進公共文化機構不斷提高服務質量，不斷提升公共文化服務效能。

上海各文化單位也積極進行線上美育的創新嘗試，并取得顯著成效。如2022年6月，長寧文化藝術中心特別啟動首場“云上端午·與‘粽’不同——長藝在線大聯播”在線大聯播，邀請了非遺傳承人、武術專家、中醫專家等嘉賓，通過長寧文化云、文化上海云等平臺進行直播。直播現場設在古色古香的長寧非物質文化遺產保護中心，包粽子、八段錦、端午評香品香、中醫養生等非遺、傳統文化體驗項目符合現代年輕人互動和參與的需求，在美育傳播的效果上十分顯著，直播活動觀看人次達21.9萬。近年來，長寧文化藝術中心在線上線下融合互動方面積累了眾多經驗，推出了“如虎添‘藝’·藝起慶福年”“美好時光長桌派”“長藝在線 ‘藝’起前行”等一系列品牌節目。截至2022年5月，長寧文化藝術中心已在學習強國、文化上海云、微博、抖音、B站等平臺共發布信息549條，共計283.7萬瀏覽量。“上海長寧文化藝術中心微信公眾號”共推送信息264條，在文化上海云中，共計直播14次，在“學習強國”上海平臺發布“學才藝”主題視頻41條，獲得153萬播放量。又如2022年，上海市民藝術夜校在上海數字文化館上開通40門免費“云體驗”課程，同步推出音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術、書法、國學、非遺等8個門類的線上課程，讓市民足不出戶就能獲得美育資源，并將直播課程的服務范圍擴大到整個長三角地區，實現了美育資源跨區域聯動，增強了上海公共文化服務的品牌效應。

總之，上海城市美育重視地域文化資源建成了全域覆蓋的美育網絡，重視供給轉型建立了城市美育的創新機制，重視科技引領建成了城市美育的數字平臺，這三條路徑共同打造出了屬于上海人民的“社會大美育”課堂，促成了大量品牌項目的誕生，隨著城市美育不斷深入學校、社區、單位、樓宇、商圈、企業等活動的推進，上海公共文化服務品牌將愈發閃亮，并回應新時代人民精神需求的召喚。 PR

（作者簡介：丁縯，上海長寧文化藝術中心舞臺藝術指導，合唱指揮專業，助理館員。）

（責任編輯：李雪威）