切實提升國際競爭力 建設不負時代的出版強國

建設具有世界影響力的出版強國是建設中國式現代化強國的戰略需要。中國是出版大國，但不是真正意義上的出版強國。據2022年“全球出版50強”數據顯示，上榜的中國企業有四家，而進入前十的只有一家。雖然排名依據是年銷售額，但這反映了中國出版行業的市場影響力。通過中國出版進出口在全球同行中的分量和比重等數據也可看出這一問題。黨的二十大報告指出，中國出版業應當肩負起自己的歷史使命，學好黨的二十大精神，面向現代化、面向世界、面向未來，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，增強中華文明的傳播影響力，講好中國故事，推進中華文化更好地走向世界。這為出版業建設明確了發展戰略、路徑和策略。中國出版業應按照二十大報告的要求建設為具有世界影響力的出版強國。

● 我國出版業在資源和環境上的有利條件

第一，中華文明優秀傳統文化對全人類有著深刻影響力，為各國學者、政治人物思考當今人類面臨的問題，并為之尋求解決方案提供著不竭的智慧和激勵，慰藉著普通人的心靈。如《道德經》這一中華傳統文化中最偉大的經典，早已成為全人類的共同精神財富。《道德經》譯本超過1576種，讀者量之廣僅次于《圣經》，是外文版本和語種最多的中國典籍。在德國，每四個家庭就擁有一冊《道德經》；疫情期間，被各種不幸困擾的普通美國人到書店購買《道德經》尋求慰藉。《道德經》對西方宗教、哲學、思想、文學、科學、藝術等產生了深刻影響，著名文化名家托爾斯泰、勒古恩等不惜費半生之力翻譯并演繹。美國活著的傳奇獎章獲得者勒古恩講述，《道德經》的思想貫穿于奠定西方奇幻文學史經典地位的《地海傳說》情節中，以隱喻的方式映襯西方文明侵略性和破壞性，從而體現出一種去西方中心的敘事觀，實質性顛覆了一直以來以西方文明為中心的奇幻小說的傳統。西方世界對中國哲學的興趣與日俱增，“學術影響網”將美國著名哲學家、漢學家艾文賀（Philip J.Ivanhoe）評為“世界上最具影響力的25位哲學家”之一，標志著中國哲學以及東亞思想已受到西方知識界高度重視。中國古典詩詞和文學經典的當代闡釋在英美漢學界蔚然成風，影響著詩人作家們的創作熱情。美國著名詩人受陶淵明詩詞中“但識琴中趣，何勞弦上聲”的沖擊，顛覆了觀察世界的方式，寫了小詩《那些美的事物》。《道德經》和陶淵明的例子表明中華文化正參與著世界文化的生產。如《西游記》被西方評為有史以來最具影響力的小說之一，甚至有西方學者撰文《猴王是如何改變西方文學的》，闡述其無所不在的影響。

第二，盡管我們身處百年未有之大變局中，面臨來自西方世界的種種挑戰，但西方因其自身發展需要離不開中國，有著了解中國、理解中國的強烈欲求。這就為解釋中國故事、講述中國故事的內容生產提供了需求前提。如亨特在特拉斯任命他為財政大臣后的幾天，就公開批評首相對華政策，建議他多讀有關中國的書，更多地了解中國，更好地與中國打交道。

第三，中國出版業的國際運作潛力有待釋放和提升。中國目前是世界上科研論文第一大生產國，卻不是科研成果的出版大國。我們的科研成果在促進人類進步的同時，應當成為中國出版國際競爭力和文化影響力的重要構成，而不是一味增添其他國家的出版實力。

● 我國出版業國際競爭力的提升策略

關于什么是出版競爭力，不同的學者提出過不同的主張。應中偉在《中國出版企業核心能力研究》中以企業核心能力理論為基礎，提出出版企業核心能力由選題策劃、出版運作、市場、品牌塑造、文化凝聚、技術創新、人力資源等具有層次結構和相互影響的要素構成，是難以替代的綜合能力和專業能力，即出版企業的核心競爭力。麥里·帕特森在《出版與五種競爭力量》一文里提出影響出版業盈利情況的三大力量是競爭對手、可替代產品的威脅及強有力的買家，提出出版業的核心競爭力是難以替代的專業化能力。可見，出版業國際競爭力的核心，長遠來看是知識產權及其運作能力，短期而言是作者資源、內容資源和服務資源及其實現能力。內容資源包括技術服務資源，包括策劃、組稿、編輯、營銷等各個環節和實現能力。為此，立足內外兼修，提出以下策略。

第一，從建設中國式現代化強國的高度，加深對該問題緊迫性的認識，以開放的心態，以為人類文明發展作出中國貢獻的襟懷，看待和謀劃提升中國出版國際競爭力。根據國內、國際形勢，制定一個提升我國出版業國際競爭力的發展規劃，設定目標定位。如面向國際最大、最權威的中國內容生產者和提供者，全球最權威的中華文明經典的闡釋者、傳播者，世界中國華文出版原數據標準的制定者。

第二，面向全球，努力構建以漢學家和中國研究專家為主體的具有國際影響力的一流作者資源，包括小說家、詩人等，以高端跨國企業建立海外研發中心的力度，切實重視主稿人和版權隊伍建設，加強國際主稿。在國內、國際兩個市場運作全球版權。

第三，重視國際平臺、國際并購，近幾十年來國際并購在國際出版業發展中起著重要的促進作用。我們可以選擇三個方向：一是瞄準細分市場的佼佼者，如鳳凰國際美國公司；二是采取謹慎的思路，可以先以漢學家熱愛中國和東方人事創辦的或經營的特色品牌出版作為重點；三是加強國際合作，努力扭轉中國科研成果在國外出版的局面。這需要高度的智慧和艱苦的努力，甚至還要面對一些國內學界人士的不理解。

第四，做強龍頭出版集團，同時釋放專業型、特色型、小型出版社和出版公司的活力，并通過政策工具為其良性發展提供環境支持。

第五，立足國內、國際兩個市場，實施出版業的數字化戰略，應該盡快立項數字化出版的基礎建設，中文出版元數據標準的研究。目前只有數據論文出版原數據已經完成研制，最重要的行業元數據標準還沒有出臺。出版元數據是關于出版數據的數據，包括描述性元素、結構性元素、管理性元素，是中文出版業數字化基礎建設的重中之重，是數字化時代出版業內容生產、流通和傳播的基本保障。

我們堅信，通過開放務實的努力，不久的將來，中國一定能成為全球舉足輕重的出版強國！

作者系鳳凰出版傳媒股份有限公司原副總經理