“5G新閱讀”創(chuàng)新出版融合發(fā)展的實踐與啟示

高質(zhì)量發(fā)展是出版業(yè)“十四五”時期的總目標(biāo)。數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下，出版業(yè)要真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先要做好融合發(fā)展。從2G紙媒閱讀開始，到3G、4G電子書、音視頻盛行，再到5G通信技術(shù)與數(shù)字、信息網(wǎng)絡(luò)融合的閱讀新時代，以“引進來”和“走出去”服務(wù)出版行業(yè)的中國圖書進出口（集團）公司，堅持從圖書出版業(yè)“內(nèi)容為王”的核心競爭力出發(fā)，通過新技術(shù)賦能，讓內(nèi)容煥發(fā)全新生命力與影響力。本文基于中國圖書進出口（集團）有限公司（以下簡稱“中圖公司”）“5G新閱讀”的探索實踐，提出5G時代圖書出版應(yīng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、引導(dǎo)消費、激活數(shù)據(jù)的融合發(fā)展路徑，旨在為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。

● 創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓內(nèi)容“活”起來

圖書出版以“內(nèi)容為王”著稱。內(nèi)容業(yè)態(tài)的豐富多元，是融合的基礎(chǔ)、發(fā)展的前提。據(jù)德國Statista數(shù)據(jù)公司2021年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國人每天使用手機的時長已超過5小時。成長在手機屏幕中的“讀屏一代”，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代的消費主體。相比圖文，長時間霸屏的是音視頻。特別是5G網(wǎng)絡(luò)高速率、低時延、大帶寬等特點，為高清視頻消費提供了更多想象空間。為此，中圖公司設(shè)立了“5G內(nèi)容創(chuàng)新中心”，嘗試通過VR、AR、超高清等技術(shù)，依據(jù)傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容特點，將其開發(fā)成擁有3D效果、720度全視角的8K超高清視頻產(chǎn)品，實現(xiàn)了圖書從靜態(tài)圖片、文字，轉(zhuǎn)化成為形象動態(tài)、沉浸式、可體驗的“新閱讀”場景。“5G賦能出版，出版豐富5G”的“5G新閱讀”概念也應(yīng)運而生。目前，中圖公司已經(jīng)與30多家出版社合作，以“紅色經(jīng)典”“傳統(tǒng)文化”“少兒通識”等為垂直領(lǐng)域，系統(tǒng)開發(fā)制作了上百部“新閱讀”產(chǎn)品。在這些新品中，小蘿卜頭畫在墻上的小鳥飛了起來，張大千的“華山云海圖”讓人能置身青山綠水之間，《天工開物》中的古代農(nóng)耕場景穿越時空、浮現(xiàn)眼前，敦煌壁畫“九色鹿”的成畫過程形象生動、過目不忘……從一本本圖書中走出來的“新閱讀”視頻產(chǎn)品，活化了書中的人物、故事、場景，而酷炫、虛實相生的VR表達(dá)，很快贏得年輕用戶的青睞。但這些視頻并非常見的UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容），所有的解說詞、知識點均源自圖書出版物，是經(jīng)過編輯系統(tǒng)專業(yè)審校，有價值、成體系、經(jīng)得起推敲和廣泛傳播的高質(zhì)量內(nèi)容。這充分說明出版融合發(fā)展要堅守其內(nèi)容創(chuàng)作的核心優(yōu)勢，要“活化”內(nèi)容生產(chǎn)，不斷進化、豐富內(nèi)容業(yè)態(tài)與呈現(xiàn)形式。

● 引導(dǎo)消費，讓出版“出圈”“破圈”

出版是傳播信息與知識，傳承人類文明的重要載體。傳播速度快、范圍廣、效果佳，是融合的目的，也是發(fā)展的預(yù)期。隨著新技術(shù)的出現(xiàn)和數(shù)字經(jīng)濟的全面發(fā)展，出版融合已經(jīng)走過將紙書簡單轉(zhuǎn)化為電子書、有聲書的上半場，進入到根據(jù)新媒介特點打造新場景、創(chuàng)造新需求的加速融合的下半場。為了讓可沉浸、可體驗、兼有知識含量的“新閱讀”成為新的文化體驗與消費，中圖公司的做法主要有三方面：一是用技術(shù)打通“新閱讀”內(nèi)容與所有屏幕的壁壘，讓內(nèi)容適配LED大屏、家庭電視中屏和手機小屏、VR頭顯設(shè)備等所有終端，讓傳播沒有障礙。二是把新內(nèi)容變成新產(chǎn)品、新服務(wù)，走進圖書館、博物館、展覽館、新華書店、研學(xué)機構(gòu)等文化空間，創(chuàng)造閱讀新體驗，創(chuàng)建文化新場景，助力智慧公共文化服務(wù)全面升級，或是跨界新領(lǐng)域，讓圖書出版“出圈”，觸達(dá)更多用戶。如改編自同名童話的《星魚》VR作品，已在新媒體平臺獲得超過6億次的點擊關(guān)注，實現(xiàn)了“破圈”傳播。三是實現(xiàn)“新閱讀”與傳統(tǒng)圖書的重新連接，形成新老媒介的相互引流，如與童趣出版公司合作，將傳統(tǒng)圖書與改編后的VR視頻、眼鏡重新組合成“5G新閱讀”套裝，延伸用戶需求，進一步做增量；與外語教學(xué)與研究出版社合作將圖書《給孩子的名畫啟蒙》開發(fā)成為“全景沉浸式傳統(tǒng)文化與美育啟蒙課程”，服務(wù)“課后三點半”，為更多孩子開啟“人在畫中游”的沉浸式學(xué)習(xí)體驗。

● 激活數(shù)據(jù)，讓“閱讀元宇宙”成為可能

數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)是內(nèi)容信息表達(dá)的符號與載體。數(shù)據(jù)的規(guī)模與質(zhì)量、數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)與價值具有無限可能性。出版行業(yè)對于數(shù)據(jù)重要性的認(rèn)識，關(guān)系融合發(fā)展的成效。在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，“5G新閱讀”團隊不僅形成了IP挖掘、創(chuàng)意策劃、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品集成、立體傳播的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，而且通過標(biāo)準(zhǔn)化每個作品、場景的最小顆粒度數(shù)據(jù)，滲透智能應(yīng)用，已初步建成出版行業(yè)第一個“閱讀元宇宙：圖壤”，其借助“5G新閱讀”內(nèi)容呈現(xiàn)，用科技進一步推動內(nèi)容業(yè)態(tài)與傳播方式的創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)造虛擬現(xiàn)實共生的全新閱讀體驗。此外，“閱讀元宇宙”還將發(fā)揮圖書出版的內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢，構(gòu)建線上線下融合的IP生態(tài)鏈。如將AI智能互動場景與手稿、圖畫、聲音等相結(jié)合，將知識的創(chuàng)作過程真實地還原在讀者面前；將作者生成數(shù)字人，通過新舊傳播模式的多元疊加，讓讀者更直觀、深入地感受到知識和閱讀的感染力；將圖書的知識點物化為虛擬數(shù)字藏品與實體文創(chuàng)，融合超現(xiàn)實的虛擬空間與超虛擬的現(xiàn)實空間，為Z世代、C世代消費者提供文化消費將來時。

目前，中圖公司“5G新閱讀”業(yè)務(wù)已經(jīng)打開局面，正在進行第二輪融資。其探索與實踐將為出版融合發(fā)展貢獻(xiàn)一份經(jīng)驗，將進一步堅定行業(yè)守正創(chuàng)新的信心。未來，新技術(shù)賦能下的新型閱讀內(nèi)容必將廣泛滲透到各個應(yīng)用場景，成為拉動出版文化與其他領(lǐng)域交叉融合的巨大引擎。出版業(yè)必須提前布局，打造以內(nèi)容為核心、數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)要素、科技為支撐的新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)真正的高質(zhì)量發(fā)展。

作者系中國圖書進出口（集團）有限公司總經(jīng)理