媒體融合視域下新媒體在廣播新聞中的應用策略探析

摘要：基于信息技術、互聯網技術發展應運而生的新媒體，憑借數字化、交互性、個性化、時效性等優勢，在傳播領域異軍突起，扮演著越來越重要的角色，廣播等傳統媒體想要在新媒體時代獲得生機，需與新媒體融合轉型。文章采用文獻分析法和調查法，分析新媒體的優勢及新媒體在廣播新聞領域應用的必要性，讓眾多廣播新聞工作者明白努力學習新媒體技術對自己未來職業發展的重要作用，也使眾多媒體工作者認識到新媒體的重要地位。此外，在研究過程中發現，新媒體與傳統媒體之間的融合存在一些困難，以新媒體在廣播新聞中的應用為例，其問題主要有：采制理念不同，融合難度增大；呈現形式不同，數據化管理不足；傳播渠道不同，傳播速度不一致。基于此，文章探討新媒體在廣播新聞中的應用策略，旨在為廣播新聞工作者提供參考。

關鍵詞：媒體融合；新媒體；廣播新聞；受眾

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0140-03

課題項目：本論文為2021年度江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目“媒介融合背景下城市廣播新聞的創新發展研究”成果，項目編號：2021SGD1749

當前，信息技術及網絡技術高速發展，新媒體已成為當今傳媒行業重點“熱詞”，傳統媒體如何迎接新媒體帶來的挑戰？如何堅守傳統媒體優勢，探索出一條適合自身發展的“融合之路”，是廣播新聞工作者必須深思的問題。

一、新媒體

相較于報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體而言，新媒體是基于互聯網技術、數字技術、移動通信技術等發展起來的，通過互聯網、無線寬帶網、移動寬帶局域網、衛星等渠道，在手機、電腦、數字電視機等終端向用戶提供音頻、視頻、語音數據服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的新型傳播形態。新媒體的出現打破了媒介之間的壁壘，使得新聞信息發布更加及時，表現形式更加多樣，也促使受眾選擇逐漸增多，增加了受眾與新聞媒體之間的粘性。傳統媒體借助新媒體的數字化、時效性、交互性、個性化等優勢，與新媒體進行融合促進了傳統媒體的革新發展[1]。

（一）數字化

數字化即借助數字技術，將現實生活中的信息、事物等轉為計算機可理解的數字形式，從而實現信息的存儲、傳輸、分析和處理。新媒體的數字化體現在：以數字技術為支撐，通過網絡平臺或智能終端采集結構數據、非結構數據、半結構數據等，對其進行數字化縮減處理，使其轉變為二進制元編碼，按照傳輸、存儲、數據分析與處理的流程完成數據編輯。在發布新聞信息時，只需傳媒工作人員點擊平臺上的發布功能，即可完成新聞信息的報道[2]。廣播新聞借助新媒體的數字化優勢不僅利于更好地管理和利用信息，還能提高新聞信息發布效率，提升新聞信息的價值。

（二）交互性

廣播等傳統媒體大多是媒體主動傳播信息，受眾被動接收信息的線性傳播模式，具有靜態性和孤立性，不能很好反映受眾需求，也不能準確及時播報新聞信息的全貌，具有一定局限性[3]。新媒體則突破了這一局限性，用戶可通過手機、平板、電腦等終端，隨時隨地利用APP中設立的留言板、評論、私信、關注、點贊、收藏等發表自己觀點和看法，媒體有關負責人對這些數據進行分析處理，從中篩選出有用的新聞素材進行報道，或可邀請優質評論的發表者進行連線，更好地反映了受眾需求，也有利于新聞報道人員及時完成新聞內容的優化，體現了新媒體的交互性。

（三）個性化

新媒體在發展過程中實現了信息傳播和收閱的個性化。這主要體現在：新媒體利用算法推薦和個性化設置，對用戶的習慣、興趣、偏好等進行分析，向受眾提供滿足其個性化需求的新聞、資訊，如對相同新聞的報道可根據不同受眾特點向其推送不同風格的新聞[4]。

（四）時效性

廣播等傳統媒體在報道新聞時程序復雜，須經過確定新聞主題和內容、收集新聞素材、編寫新聞稿件、多方審核稿件、監督后續反應、更新新聞報道等流程，且每一流程都需付出極大心力和人力，導致新聞發布周期長、速度慢，極易流失受眾[5]。新媒體剛好彌補了這一弊端。主要體現在：不受時間、空間限制，對于突發新聞事件，可快速做出反應，第一時間進行報道，受眾作為信息的接收者與傳播者，對新聞信息不斷進行轉發式傳播，一定程度上實現了新聞信息的“零時差”[6]。

二、新媒體在廣播新聞中應用的必要性

廣播曾是人們獲得信息和休閑娛樂的主要方式之一，但隨著新媒體的不斷涌現，廣播受眾及廣告市場正以驚人的速度被新媒體分割，而廣播受眾及廣告市場的流失對廣播媒體來說是最為致命的打擊。變則通，不變則悖。廣播媒體必須激流勇進，主動與新媒體融合，拓寬收聽渠道，滿足受眾需求，求得生存發展。

新媒體在廣播新聞中的有效應用，意義重大。其一，促進廣播等傳統媒體的革新，推動廣播新聞的長期穩定發展[7]。當前，廣播等傳統媒體開通微信公眾號、微博、客戶端等行為創新了廣播傳播形式，拓寬了新聞信息的傳播渠道，真正做到了與新媒體融合[8]。通過新媒體平臺，受眾積極與廣播媒體互動，主動發表對新聞事件的看法，有助于廣播媒體根據受眾需求及時調整新聞報道的方向和內容。媒體與受眾之間的多頻有效溝通，一定程度上創新了傳播內容，留住了受眾及廣告商，推動了廣播新聞的創新穩定發展。

其二，新媒體技術為廣播新聞提供源源不斷的素材，提高了廣播新聞播報效率，增加了新聞價值。網絡環境下，信息碎片化特征明顯，廣播在進行新聞事件報道時，利用新媒體技術，對碎片化信息進行分析處理，深入挖掘信息中隱藏的群眾的思想和情感，縮短了發現有價值的新聞、與群眾進行溝通交流的時間，提高了廣播新聞播報的效率[9]。當前，廣播媒體新聞編輯工作量極大，時間的縮短、效率的提高，為廣播新聞編輯贏得了更多的時間，有助于其提升專業素質、增加新媒體等專業知識儲備。同時，廣播新聞編輯能力的提升推動了廣播新聞內容的縱深發展，同時也強化了廣播新聞工作人員應對突發事件的能力，從而保證了新聞的質量[10]。

三、新媒體在廣播新聞應用中面臨的挑戰

新媒體與傳統媒體在傳播形式、采制理念等方面有著本質區別，一些新聞工作者對新媒體知識了解有限，沒有主動提高自己新媒體能力及業務素質，甚至有部分廣播新聞工作人員不能做到對新媒體完全接受，再加上新媒體與傳統媒體融合目標不夠清晰，直接導致了傳統媒體在融合過程中困難重重。

（一）采編理念不同，融合難度增大

新聞采編是一項對新聞信息進行收集、加工的活動，換言之就是新聞的策劃、采寫和編輯[11]。新媒體環境下，信息資源繁雜，信息載體多樣，用戶交流便捷，廣播新聞要想在眾多媒體新聞中脫穎而出，新聞采編人員應堅守“內容為王”導向，樹立數據新聞意識。樹立數據新聞意識有助于新聞采編人員在龐大的數據中挖掘、過濾、分析、整合有價值的新聞，并以可視化的形式呈現出來，新聞報道更加方便快捷[12]。面對如此“快餐式”的新媒體采編理念，廣播新聞仍強調新聞主題優質性、廣播新聞要素的集成性、嚴格執行原有復雜煩瑣的新聞采編標準程序，如此便形成了兩難境況，導致新媒體與廣播新聞融合困難[13]。

（二）呈現形式不同，數據化管理不足

廣播新聞采用音頻輸出方式，新媒體集文字、圖片、音頻、視頻等多種形式為一體，輸出方式多樣，廣播新聞與新媒體的融合，打破了單一的音頻形式，徹底顛覆了廣播新聞的“你寫我讀，你讀我聽，你播我看”的傳播模式[14]。但當前，廣播新聞在應用新媒體之后，大多以拓寬傳播渠道為主，忽視了對受眾喜好的分析，也忽視了在不同平臺應根據受眾偏好展示不同風格的內容。總之，廣播新聞工作人員對融合之后的呈現形式、數據化管理等研究不足。雖拓寬了傳播渠道，但由于對受眾群體的分類不夠細致，對不同平臺不同新聞的點擊率、評論量、點贊量缺乏管理分析，制約了節目的策劃和研發，也不利于廣播新聞節目呈現效果的提升。

（三）運作速度落后，極易流失受眾

新媒體環境下，新聞信息繁雜、資源載體豐富，新聞受眾的需求也面臨著翻天覆地的變化，他不滿足于聲音、文字的播報方式，渴望參與到新聞事件的報道中來。因此，對于廣播新聞媒體來說，重視新聞播報方式的多樣化、留意及關注受眾在新聞當中的評論極其重要[15]。媒介融合背景下，廣播新聞也逐漸拓寬傳播渠道，不再受限于原有電臺傳播方式，逐步在微博、客戶端、網頁等平臺傳播新聞信息，如大多數人通過車載音響、智能手機在駕車、學習、娛樂、跑步等過程中收聽新聞，滿足了受眾快餐化、碎片化地收聽新聞的需要，但由于廣播新聞側重于依靠聲音且定時段進行傳播，很多年輕受眾不能準時收聽且進行有效評論，在當前新媒體環境下廣播新聞受眾的年輕化、高品質、多樣化、規模化需求得不到滿足，面臨著受眾流失的危險。

四、媒體融合視域下新媒體在廣播新聞中的應用策略

媒體融合視域下，新媒體在廣播新聞中的應用勢不可當，但當前應用過程中存在一些問題，只有改變和突破廣播新聞中不適合新環境的因素，才有可能適應競爭激烈的媒介市場。針對廣播新聞中存在的融合問題，主要從以下幾個方面進行分析探討。

（一）積極轉變采編理念，加大融合力度

為了提高新媒體的應用效果，當前廣播新聞媒體應樹立一體化采編理念，優化采編流程。這就需要廣播新聞工作人員積極學習經濟學中生產要素配置理論，將其充分應用于新聞采編中。廣播新聞工作者在報道新聞時，應以高質量發展為目標，制定要素配置方案，增加技術要素的占比。另外，廣播新聞工作者也應通過各個渠道進行培訓學習，努力提升自己的新媒體知識和業務技能，將新媒體資源和技術充分應用到廣播新聞工作中。

（二）了解受眾新聞需求，增強呈現效果

開展受眾數據管理，對受眾需求進行分析，根據受眾偏好優化廣播新聞節目，促使廣播新聞節目成為受眾的“盤中餐”。研究表明：廣播新聞受眾青中年群體占據總聽眾的70%以上，廣播受眾正朝著年輕化方向發展，因此，滿足受眾的多元化需求十分重要。如在保證新聞質量的前提下，可適當讓主播們“露臉”，打造一批網紅主播，也可開展主播與粉絲的見面會等活動，利用網紅主播為廣播新聞拉動流量，這種“線上+線下”的模式不僅增強了廣播新聞節目的呈現效果，也推動了廣播新聞的有效傳播。

（三）開發新媒體技術，促進新聞創新發展

首先，廣播媒體負責人應加大人力、物力、財力的投入。廣播媒體負責人應積極與當地政府部門溝通，表達自己訴求，爭取獲得政府的政策支持和一定的財力幫助，也可通過穿插廣告的形式吸引廣告商進行投資。

其次，加強新媒體人才的引進和培養。廣播媒體人力資源部門應提高準入門檻，可通過筆試和面試的形式篩選人才，也可通過工資、住房補貼、福利待遇、人才補助等方式吸引優秀的廣播新聞人才。另外，對于已進入的新聞工作者，應定期組織培訓，在培訓交流中增強新媒體意識，提高新媒體素養。

最后，做好新媒體的運營。廣播新聞媒體借助新媒體發展，應明確運營目標，保證目標的可行性、清晰性、具體性、時間性。另外，廣播新聞在借助新媒體平臺傳播時應根據新聞特點選擇合適的平臺，如可利用抖音、快手、知乎、微信、微博等平臺打通受眾交流通路，加強受眾與媒體互動，增加黏性，留住受眾。只有借助技術支撐，明確運營目標，保證內容優質，才能促進廣播新聞創新穩定發展。

五、結語

媒體融合是當前傳媒行業發展的必然趨勢，面對新媒體的迅猛發展，廣播新聞作為傳統媒體，只有積極應對新媒體發展帶來的沖擊，才能獲得一線生機。而如何跟上新媒體的步伐，更好地發揮新媒體的作用，是當下我們每個廣播新聞人都應思考的問題。

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作者簡介？陶穎峰，記者，鎮江市廣播電視臺交通廣播電臺副總監，研究方向：廣播新聞采編。