新媒體時代國際新聞的傳播策略探析

摘要：隨著新媒體技術的不斷發展和普及，國際新聞傳播正在經歷翻天覆地的變化。傳統媒體逐漸失去市場份額，而社交媒體等新媒體則快速占據了新聞傳播的制高點。文章采用文獻研究法和案例分析法，通過對新媒體時代國際新聞傳播策略的探討，得出以下結論。首先，新媒體在國際新聞傳播領域具有巨大潛力和影響力，其快速、實時、互動性強等特點使其成為國際新聞傳播的重要工具。其次，新媒體時代國際新聞傳播策略需要與時俱進，媒體機構應充分利用社交媒體平臺，定制內容以符合受眾需求，并加強與讀者的互動。此外，跨文化交流也是國際新聞傳播的關鍵，媒體機構應加強對不同文化的理解和尊重，以確保信息能夠準確傳達并被接收。針對以上結論，文章提出以下建議：媒體機構應不斷適應新媒體技術的發展，加強與讀者的溝通和互動，提升內容質量和吸引力；同時，加強對不同文化的研究，提高對全球事件的準確報道和解讀能力。文章深入探討新媒體時代國際新聞傳播特點與傳播策略，并從內容、形式、平臺等方面進行分析和研究，旨在為相關媒體機構和從業者提供指導和借鑒，以適應新媒體時代的新聞傳播環境，提高新聞傳播的效果和影響力。

關鍵詞：新媒體；國際新聞；準確報道；傳播策略；跨文化交流

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0103-03

一、引言

新媒體時代國際新聞傳播的重要意義日益凸顯。在信息技術飛速發展、網絡通信日益普及的今天，傳媒機構能夠將新聞信息通過各種渠道傳送到世界各地，從而在世界范圍內進行信息交流。這不僅對媒體自身的發展具有重要意義，對全球經濟社會發展也具有深遠的意義[1]。

國際新聞傳播能夠增進文化間的溝通與了解。文化背景與價值觀的差異容易導致人們對一些事件或者問題產生分歧。國際新聞傳播有助于人們了解各國、各地區的文化、風俗，進而尊重不同文化。

國際新聞傳播能促進全球社會發展變化。信息時代，國際新聞傳播能夠幫助人們認識到世界各地存在的社會問題，從而更好地解決氣候問題、貧困問題以及其他一些常見問題。它還能增進受眾對全球議題的認識，更重視全球議題并積極行動起來，促進全球經濟社會發展與轉型。

國際新聞傳播對國際關系穩定具有重要作用，能夠增進各國間的溝通與理解，排除誤解與偏見，進而減少各國間的沖突與摩擦，以維持全球的和平穩定。

二、新媒體時代國際新聞傳播的特點

（一）傳播速度快

傳統媒體新聞傳播以電視、報紙和廣播為主，其傳播效果受時間空間限制，發行范圍狹窄，更新速度緩慢。而新媒體平臺能夠利用互聯網技術在全球范圍內進行即時傳播，使人們能夠在任何時間、任何地點發布或獲取新聞信息[2]。

傳播迅速的好處是可以滿足用戶對即時信息的需求，使用戶第一時間獲知最新、最熱門的消息，增強用戶黏性，提升社會影響力。與此同時，傳播速度快也給各國媒體機構帶來更大的機遇，能夠借助信息化手段對市場變化作出迅速反應，適時調整戰略與計劃，提升自身競爭力，擴大市場占有率[3]。

（二）交互性較強

在新媒體時代，國際新聞傳播具有交互性強的特征。傳統媒體僅能單向傳遞信息，而新媒體平臺的出現，則使雙向或者多向互動得以實現。用戶在獲取新聞信息的同時，也可以在社交媒體平臺與其他用戶產生交互，甚至可以主動發布相關話題。

新媒體平臺為用戶獲取新聞信息提供了更加靈活和多樣化的途徑。傳統媒體是單向傳播，如報紙、電視和廣播等，而在微博、抖音、小紅書等新媒體平臺上，用戶可以根據自己的喜好和需求，獲取感興趣的新聞內容。與此同時，用戶還可以根據自己的意愿選擇參與和互動方式，通過評論、點贊、分享等手段與其他用戶交流和討論。傳統媒體僅限于信息的傳遞，用戶無法對其進行修改和補充。而在新媒體平臺上，用戶可以通過發布觀點、評論他人觀點、參與討論等方式，對新聞信息進行進一步的延伸和發展。用戶不再只是信息的接收者，而是信息的創造者和分享者。這種交互性的特點使新媒體成了一個開放的平臺，能夠匯集和整合來自不同渠道的信息和觀點。

交互式傳播可以使用戶參與新聞事件，提高用戶滿意度。用戶以互動的方式了解新聞事件的來龍去脈，在溝通中提出自己的看法與觀點。與此同時，對新聞機構而言，交互式傳播也能獲知用戶反饋與訴求，對內容進行適時調整與優化，提升用戶黏度與滿意度[4]。

（三）多元化表達

新媒體時代，國際新聞傳播的另一個特點是多元化表達。傳統媒體在新聞報道中，通常以文字、圖片和視頻為主，如今新媒體平臺則更強調多樣性，不只是以文本進行報道，還加入音頻、視頻、直播、動畫、互動圖表、VR等表達手段。這能適應不同讀者的要求與偏好，進而增強傳播效果[5]。

多元化表達方式的信息量大、表現形式鮮明，能較好地講述新聞事件背景與細節，增強觀眾情感認同與親近感。比如直播時觀眾可通過實時連線與主持人、嘉賓等互動，以增強互動體驗感及參與感。利用VR技術，能夠使觀眾沉浸其中，將新聞事件更生動、更鮮活地展現出來。互動圖表與動畫還能夠強化新聞的視覺效果，加深觀眾對于新聞事件的認知與記憶。

三、新媒體時代國際新聞傳播策略

（一）打破傳統媒體壁壘，積極開發新媒體技術

在移動互聯網技術飛速發展的今天，新媒體已經成為國際新聞傳播最主要的渠道，傳統媒體漸漸走下了神壇。新媒體時代，傳統媒體須打破藩籬，積極發展新媒體技術，才能更好地適應與迎接新媒體環境帶來的挑戰與機遇[6]。

傳統媒體要以整合資源的方式實現信息的跨平臺共享與發布。傳統媒體應強化內部合作，整合資源。傳統媒體通常是以不同編輯部門、報道團隊為主體，各自為政，這種零散的運作模式容易造成信息孤島、資源浪費等問題。

傳統媒體應通過內部合作、資源整合等方式，加強不同媒介間的信息共享與合作，跨平臺發布與傳播信息，提升信息效率與效益[7]。

傳統媒體也可通過創新營銷策略來提升對觀眾的吸引力。例如，傳統媒體可通過社交媒體平臺的互動活動來實現與用戶間的交流，提高用戶的參與度及忠誠度。此外，傳統媒體也可通過發展定制化服務來提供個性化新聞內容，以適應不同觀眾的要求與偏好。這些創新策略能夠提升新媒體時代傳統媒體的市場競爭力，提升傳統媒體價值。

傳統媒體可通過加強培訓來促進機構與員工對新媒體技術的把握與運用。傳統媒體需要在新技術的推動下轉變傳播方式與過程，提升新聞報道與制作效率，從而提升傳播效果與影響力。與此同時，傳統媒體還需要強化數據分析與用戶反饋采集工作，對新聞內容與產品進行調整與優化，以適應觀眾的要求與期待[8]。

（二）注重傳播多元化，不斷推陳出新

新媒體時代，國際新聞傳播需要重視傳播的多元化發展，不斷推陳出新，突破傳統媒體的藩籬。新媒體技術的發展與革新既給國際新聞傳播帶來了機遇，也帶來了挑戰[9]。

重視傳播多元化，是提升國際新聞傳播影響力與傳播價值的必要前提。面對不同的受眾需求與偏好時，傳播多元化就顯得十分必要。要創新傳播渠道和傳播形式，積極運用社交媒體平臺，以視頻、音頻和圖片等為載體傳播國際新聞。要想使傳播多元化發展，記者與編輯必須對受眾喜好進行綜合考量，適時調整傳播策略，通過流動性寫作方式與留言功能不斷提升自身新聞價值[10]。

不斷推陳出新，突破傳統媒體壁壘，這是增強國際新聞傳播影響力與價值的關鍵所在[11]。例如，對于居住在海外的中國人，可有針對性地設置專欄，介紹海外各地區的餐飲、住宿和旅游景點相關信息，增強受眾黏性。同時，傳統媒體還能通過深度報道、專題報道和數據新聞等吸引更多受眾。

積極發展新媒體技術，是增強國際新聞傳播影響力與傳播價值的有力保障。新媒體時代，持續的發展和創新是決定傳播效果的重要因素。傳統媒體必須積極發展新媒體技術，以應對日新月異的信息傳播業態。以視頻報道為例，國外某媒體發布的360多條視頻新聞受到了用戶青睞，其采用虛擬現實技術，用戶能夠從任何角度觀察新聞現場，提升用戶體驗[12]。

（三）聚焦全球化背景，探索深度報道

新媒體時代，關注全球化背景、探究深度報道已成為國際新聞傳播的重要戰略。這樣既能向受眾提供更客觀、更深刻的資訊，又能提升傳媒機構國際新聞領域的專業水平、擴大覆蓋范圍、提升機構聲譽與影響力。

注重全球化背景，這意味著要注重不同區域間的連接和相互作用。就國際新聞傳播而言，選取更深層次的報道角度探討各區域間的關聯與交互，能夠給受眾帶來更詳細、更客觀的資訊，從而加強觀眾對國際新聞事態發展的了解與認知。

深度報道能帶來更專業、更準確的國際新聞報道。為提升新聞傳播的效率與質量，傳媒機構需要借助信息技術手段實現各環節的精細化管理，其中包括新聞的采編、剪輯、發布與宣傳。就新聞采編而言，傳媒機構能夠借助大數據技術對用戶興趣點與需求進行分析，從而提供更多具有針對性的新聞報道。

深度報道有助于擴大國際新聞傳播的覆蓋范圍。通過深度報道，傳媒機構能夠探索出更有價值的題材與主題，從而引起更多受眾的注意。比如在全球氣候變化報道中，可通過深度報道來討論影響因素、解決方法，以引起更多的受眾對環境問題的關注，從而拓展國際新聞傳播覆蓋面，提升其影響力[13]。

（四）強化品牌化建設，提升報道質量

新媒體時代，品牌化建設是國際新聞傳播的一項重要戰略。品牌化建設既能提升傳媒機構進入國際新聞市場的競爭力，又能提升報道質量與影響力，繼而引起更多受眾的關注與認同。

品牌化建設有助于傳媒機構塑造自身形象。傳媒機構可以打造出一個有特色、有個性的品牌形象，使其在公眾心中留下深刻的印象和記憶。傳媒機構可以通過Logo設計、視覺設計、口號設計等多種方式，展現自身價值理念，進而樹立一個獨特的品牌形象。這不僅有助于傳媒機構在市場中保持競爭優勢，還可以讓公眾對傳媒機構更加信任和認同[14]。

品牌化建設能夠推動報道專業化、多元化發展。傳媒機構要樹立自身品牌形象，就必須從報道內容、報道形式、報道方式幾個方面進行差異化創新，不斷提升報道質量與深度。如此一來，傳媒機構在報道時不但更專業、更精準，而且更能適應不同受眾的需要，增強報道的全面性與多元性。

品牌化建設能夠促進傳媒機構同受眾的互動與溝通。新媒體時代，傳媒機構需要充分考慮受眾需求及反饋信息，并與之進行互動溝通，增強報道針對性與可讀性。品牌化建設有助于傳媒機構獲得更穩定的受眾群體，并加強與該群體的互動與溝通，進而持續提升報道質量與影響力[15]。

四、結語

在互聯網技術日益發展的今天，新媒體時代成為新聞傳播領域中的重要轉折。在這一全新的時代背景之下，國際新聞傳播戰略也要不斷調整與優化，才能適應市場需求與用戶習慣的改變。新媒體時代，國際新聞傳播要更具開放性、靈活性與創新性。傳媒機構唯有與時俱進，持續創新與完善，才能夠順應市場的需求與用戶習慣的轉變，獲得快速成長與長遠發展。

參考文獻：

[1] 劉欽濤，張鋒，梁汝瀟，等.新媒體時代如何做好國際新聞傳播[J].記者觀察，2022（12）：142-144.

[2] 陳力.媒體融合時代增強電視國際新聞可看性的路徑[J].東南傳播，2022（10）：96-98.

[3] 田靜.后新媒體時代國際傳播的發展趨勢探析[J].新聞文化建設，2022（18）：45-47.

[4] 周文靜.廣播電視新聞傳播中新媒體的運用對策探析[J].視界觀，2021（19）：1-2.

[5] 張迎雪.新媒體視覺報道的傳播特性和傳播價值[J].視界觀，2021（6）：1-2.

[6] 劉新蘭.新媒體環境下中國國家形象跨文化建構探討[J].新聞研究導刊，2021，12（13）：53-55.

[7] 郭全中，劉翠霞.我國新媒體產業新進展、新趨勢瞭望[J].電視研究，2021（7）：78-82.

[8] 吳璟薇，郝潔.智能新聞生產：媒介網絡、雙重的人及關系主體的重建[J].國際新聞界，2021（2）：78-97.

[9] 陳力丹.掌握國際傳播規律 構建對外話語體系[J].新聞愛好者，2022（11）：4-9.

[10] 李明德，喬婷.中國國際傳播：歷史演變、現實背景與前沿問題[J].新華文摘，2023，42（5）：123-135.

[11] 常志剛，鄧建國.國際新聞傳播人才培養的復旦模式[J].青年記者，2022（19）：80-82.

[12] 姚福.新時代新聞傳播教育理論探析：評《新時代新聞傳播教育》[J].新聞愛好者，2021（12）：封2.

[13] 王武榮.想用、好用、有用：用戶視角下的新媒體新聞界面[J].青年記者，2023（1）：75-77.

[14] 馬強，張辰昊，蘇小龍.新媒體時代“公眾新聞”的生產與傳播分析[J].新聞愛好者，2022（11）：107-109.

[15] 王靖雯.新媒體“融合新聞”文體的基本特征及未來演進[J].電視研究，2022（8）：71-73.

作者簡介？馬佳佳，主任記者，研究方向：國際新聞采編、國際傳播。