報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型中視頻業(yè)務(wù)的拓展分析

摘要：隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但也迎來了前所未有的機(jī)遇。在媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，可通過發(fā)展視頻業(yè)務(wù)來豐富傳播形式和拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從而有效提升紙媒在融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中的立體傳播作用。基于此，文章以紙媒融合轉(zhuǎn)型為背景，重點(diǎn)對(duì)報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型中的視頻業(yè)務(wù)拓展進(jìn)行研究。在具體研究過程中，主要采用案例分析法對(duì)紙媒融合轉(zhuǎn)型過程中視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的情況和問題進(jìn)行分析，得知傳統(tǒng)紙媒為應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊，不斷推進(jìn)與新媒體理念和技術(shù)的融合，轉(zhuǎn)變以往單一的固態(tài)圖文形式，依托網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、新聞直播、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行創(chuàng)新開展視頻業(yè)務(wù)，內(nèi)容形式和傳播方式得以進(jìn)一步豐富。但這其中也存在諸多問題，主要表現(xiàn)為內(nèi)容細(xì)分不足同質(zhì)化嚴(yán)重、仍受傳統(tǒng)觀念和體制影響、視頻新聞分發(fā)制作模式有待建立及新聞倫理失范問題。針對(duì)這些問題，文章提出堅(jiān)持“內(nèi)容為王”打造高質(zhì)量的視頻新聞產(chǎn)品、突出自身優(yōu)勢(shì)打造特色的視頻欄目、借力視頻直播等新形式提升傳播影響力、優(yōu)化視頻新聞編輯流程及始終堅(jiān)守新聞媒體的社會(huì)責(zé)任等發(fā)展建議，旨在通過視頻業(yè)務(wù)拓展進(jìn)一步推進(jìn)紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展。結(jié)果表明，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合是實(shí)現(xiàn)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而在融合發(fā)展過程中，視頻業(yè)務(wù)的拓展創(chuàng)新是重中之重，也是紙媒轉(zhuǎn)型過程中不斷探索的方向。

關(guān)鍵詞：融媒體；紙媒；融合轉(zhuǎn)型；視頻業(yè)務(wù)；新聞直播；短視頻平臺(tái)

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）16-0088-03

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)快速發(fā)展的進(jìn)程中，各種新媒體終端平臺(tái)相繼出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到巨大的沖擊。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，需要主動(dòng)擁抱新技術(shù)，借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，嘗試在運(yùn)營機(jī)制、傳播渠道、信息內(nèi)容等方面進(jìn)行變革，打造融媒體，以主動(dòng)求變應(yīng)對(duì)科技帶來的行業(yè)新變化[1]。

二、報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型中視頻業(yè)務(wù)發(fā)展情況及面臨的問題

（一）發(fā)展情況

事實(shí)上，在紙媒轉(zhuǎn)型過程中，針對(duì)視頻業(yè)務(wù)的拓展創(chuàng)新已有較長的歷史，可以說紙媒是三大傳統(tǒng)媒體中做出嘗試和變革最多的一個(gè)。為更好地應(yīng)對(duì)傳播技術(shù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，紙媒從未停止探索、創(chuàng)新，積極推進(jìn)視頻業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變了以往單一的固態(tài)圖文傳播的方式，且在傳播內(nèi)容上也更為豐富。

1.借助網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)新聞視覺化

網(wǎng)站的出現(xiàn)，給紙媒視頻報(bào)道創(chuàng)設(shè)了有利的條件。在進(jìn)入新世紀(jì)后，就有許多報(bào)紙?jiān)谝曈X化方面進(jìn)行了積極探索，如2005年，南方日?qǐng)?bào)、浙江嘉興日?qǐng)?bào)等均成立了視覺新聞中心，并通過旗下網(wǎng)站積極開展視頻業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，為更好地推進(jìn)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，紙媒不斷加強(qiáng)視頻記者隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)，積極推進(jìn)視頻記者崗位專業(yè)化進(jìn)程，鼓勵(lì)記者采訪音視頻新聞[2]。

2.視頻報(bào)道推動(dòng)轉(zhuǎn)型常態(tài)化

隨著移動(dòng)電子技術(shù)及手機(jī)端的快速發(fā)展，紙媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主平臺(tái)，也開始從網(wǎng)站向手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)移，以手機(jī)客戶端作為主戰(zhàn)場(chǎng)紛紛推出自己的視頻新聞產(chǎn)品。如2016年新京報(bào)上線了“我們視頻”這一視頻新聞項(xiàng)目；2016年深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持以科技、財(cái)經(jīng)為主要特色推出了“獨(dú)創(chuàng)”這一視頻項(xiàng)目，且支持VR技術(shù)；2017年楚天都市報(bào)推出“楚天視頻”品牌；濟(jì)南時(shí)報(bào)推出了自己的短視頻產(chǎn)品“時(shí)視頻”，在內(nèi)容上專注于制作本土化、原創(chuàng)性的新聞資訊類短視頻等等。可見，紙媒基于移動(dòng)終端進(jìn)行視頻報(bào)道推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型成為一種常態(tài)[3]。

3.多元化視頻新聞豐富報(bào)道形式

在當(dāng)前復(fù)雜的新聞?shì)浾搱?chǎng)中，借力直播報(bào)道新聞，成為紙媒融合轉(zhuǎn)型過程中的新嘗試。同時(shí)，H5、VR等技術(shù)的快速發(fā)展，也給紙媒拓展視頻業(yè)務(wù)提供了有利條件。比如2016年全國兩會(huì)期間，新京報(bào)通過與騰訊新聞合作，對(duì)全國兩會(huì)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播報(bào)道；中國青年報(bào)聯(lián)合“北京時(shí)間”推出的《北京時(shí)間·中青報(bào)》新聞產(chǎn)品，主打新聞?lì)愐曨l直播等。視頻直播開始成為紙媒在報(bào)道重大事件和重大活動(dòng)中常用的一種形式[4]。

4.與短視頻平臺(tái)開始緊密合作

在新媒體快速發(fā)展背景下，新舊媒體融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，加上智能手機(jī)、智能電視廣泛普及，傳統(tǒng)紙媒相繼在短視頻APP應(yīng)用方面下足功夫，基于短視頻APP進(jìn)行新聞傳播，使得新聞傳播的及時(shí)性、快速性有效提升，同時(shí)也能實(shí)時(shí)獲得用戶反饋的信息，進(jìn)而優(yōu)化調(diào)整新聞媒體形式[5]。

（二）面臨的問題

1.內(nèi)容細(xì)分不足同質(zhì)化嚴(yán)重

雖然現(xiàn)階段紙媒紛紛推出了自己的視頻新聞產(chǎn)品，但對(duì)比視頻領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，如抖音、快手等平臺(tái)，在閱讀量、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊數(shù)方面均不如這些頭部平臺(tái)，且在內(nèi)容方面存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，各大紙媒報(bào)道的視頻新聞內(nèi)容大致相同[6]。并且，報(bào)道內(nèi)容精細(xì)化不足，未深入涉及科技、美食、生活等領(lǐng)域，難以保證自身優(yōu)勢(shì)得以有效發(fā)揮。

2.傳統(tǒng)觀念及體制影響頗深

由于長期受傳統(tǒng)新聞?dòng)^念及體制的影響，加上審核流程較長，因此紙媒視頻新聞的時(shí)效性較其他各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還較滯后。同時(shí)，用戶思維尚未建立，缺乏以用戶為中心的產(chǎn)品觀念，因此所制作的視頻內(nèi)容還不能滿足當(dāng)前用戶的多樣化需求。

3.視頻新聞分發(fā)制作模式有待建立

新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，去故事化、去播報(bào)化、記者弱化的特征尤為明顯。而在這樣的背景下，大多紙媒的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)系統(tǒng)還處于初步探索的階段，在傳播方面，缺少成熟的分發(fā)路徑，傳播形式主要為對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行分段式轉(zhuǎn)發(fā)，以至于與用戶之間存在溝通不暢的問題[7]。

4.新聞倫理失范問題

當(dāng)前紙媒與短視頻平臺(tái)合作加深，通過短視頻報(bào)道新聞成為常態(tài)。但在這一過程中，可能帶來新聞倫理失范的問題。比如，在視頻拍攝過程中，可能無意進(jìn)入他人私人領(lǐng)域，侵犯他人隱私，或者一味求快使拍攝內(nèi)容考證不足而失之偏頗。另外，現(xiàn)階段短視頻也有明顯的娛樂化傾向，這很大程度上偏離了新聞的使命與責(zé)任。

三、報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型中視頻業(yè)務(wù)拓展的策略

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造高質(zhì)量的視頻新聞產(chǎn)品

傳統(tǒng)紙媒在以視頻業(yè)務(wù)推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為視頻基石，不局限于單一的文字報(bào)道形式，積極通過視頻形式創(chuàng)新報(bào)道，以提高新聞報(bào)道的有效性。

首先，在主題策劃方面，為提升新聞傳播的影響力，優(yōu)先選擇新穎別致、能吸引人的新聞選題，在遵循融合創(chuàng)新發(fā)展原則基礎(chǔ)上，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)多媒體終端、社交媒體等渠道選擇群眾感興趣的話題進(jìn)行視頻產(chǎn)品的策劃編輯[8]。或者深入基層中進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)查，以此獲取更能反映時(shí)代風(fēng)貌且能引起受眾情感共鳴的選題和素材，通過精心策劃編輯后，提高視頻內(nèi)容的傳播力和影響力。

其次，堅(jiān)持用戶中心的原則進(jìn)行視頻新聞產(chǎn)品的創(chuàng)作，視頻產(chǎn)品要突出受眾的主體地位，可借助各種新媒體終端調(diào)研分析受眾的信息需求，然后利用大數(shù)據(jù)技術(shù)繪制用戶“畫像”，了解受眾的信息需求和偏好，在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性地推出視頻新聞產(chǎn)品，以此滿足受眾多元化的需求，獲得受眾的認(rèn)可和選擇[9]。

最后，紙媒應(yīng)重視發(fā)揮自身強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，聚焦一些新聞熱點(diǎn)和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出視頻產(chǎn)品，并緊密配合新聞采編部門，通過視頻的方式發(fā)聲和記錄歷史。比如2017年九寨溝7級(jí)地震發(fā)生時(shí)，中青報(bào)現(xiàn)場(chǎng)記者借助移動(dòng)設(shè)備采集視頻資料，在傳輸至總部后快速將這些素材制作成短視頻，并在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播。

（二）突出自身優(yōu)勢(shì)，打造特色的視頻欄目

如今，紙媒的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到“快車道”，但仍然存在不少的問題，尤其是內(nèi)容方面優(yōu)勢(shì)不突出，視頻內(nèi)容大同小異，缺乏特色。因此傳統(tǒng)紙媒要想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，在視頻業(yè)務(wù)開展過程中，應(yīng)重視自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)的有效發(fā)揮，并堅(jiān)持特色發(fā)展，積極打造具有特色的視頻欄目。從現(xiàn)有的視頻欄目來看，大致可分為專題類、人物類、周播類等[10]。

比如專題類視頻欄目，醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)在融合發(fā)展過程中，堅(jiān)持服務(wù)與用戶體驗(yàn)為先，并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，突出行業(yè)內(nèi)容的原創(chuàng)性和權(quán)威性，在自己的媒體渠道策劃推出了《健康訪談》《秒懂中藥》等視頻專題欄目，受眾反響熱烈，效果良好。其中，在《健康訪談》視頻欄目中，通過邀請(qǐng)省內(nèi)具有一定影響力的中西醫(yī)專家就常見病、多發(fā)病進(jìn)行視頻訪談，向大眾宣傳普及醫(yī)藥知識(shí)，同時(shí)還在報(bào)紙上同步開設(shè)了“掃碼看視頻”和“尋醫(yī)問藥”欄目，受邀專家與報(bào)紙版面編輯建立長期聯(lián)系，穩(wěn)定輸出內(nèi)容。《秒懂中藥》是一檔中醫(yī)視頻欄目，每期節(jié)目約在3～5分鐘時(shí)間，內(nèi)容包括中藥典故、種植、加工、炮制、入藥等環(huán)節(jié)的介紹。在視頻中，中藥材種植專家、中醫(yī)專家、中藥材炮制專家進(jìn)行講解和操作，非常直觀地向大眾宣傳和普及中醫(yī)藥知識(shí)，效果良好[11]。

（三）借力視頻直播新形式，提升傳播影響力

2016年被稱為中國視頻直播元年，紙媒積極推進(jìn)融合創(chuàng)新發(fā)展，積極借助視頻直播這一新形式，打造新聞?lì)愐曨l直播，以此提升新聞傳播的影響力。比如中青報(bào)在2017年端午節(jié)期間，聯(lián)合映客、花椒等10家大型直播平臺(tái)，舉辦了“端午·中國風(fēng)”大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，參與主播近2萬人，參與網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.6億，點(diǎn)贊量有5054萬次，獲得了良好反響。

（四）優(yōu)化視頻新聞編輯流程

在傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展過程中，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變思想，敢于打破傳統(tǒng)新聞?dòng)^念及機(jī)制，積極創(chuàng)新視頻傳播的模式[12]。比如，在視頻播報(bào)中，可通過虛擬主播替代傳統(tǒng)主持人進(jìn)行滾動(dòng)連續(xù)的報(bào)道。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，要不斷優(yōu)化新聞編輯流程，在欄目類別分工基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞素材共享，之后通過視頻的形式對(duì)新聞深加工后進(jìn)行報(bào)道。在這一過程中，堅(jiān)持用戶為中心，積極引入先進(jìn)技術(shù)，充分發(fā)揮出視頻報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，滿足受眾的需求，實(shí)現(xiàn)品牌傳播。比如，在新聞視頻制作過程中，可借助人工智能技術(shù)提高制作的效率，在人工智能技術(shù)的支持下，自動(dòng)錄制和生成視頻，且后臺(tái)自動(dòng)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行審核，之后快速發(fā)布，全程采用AI模式[13]。

（五）始終堅(jiān)守新聞媒體的社會(huì)責(zé)任

紙媒作為三大傳統(tǒng)媒體之一，在推進(jìn)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，應(yīng)始終堅(jiān)持為大眾服務(wù)的理念，堅(jiān)守媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，正確引導(dǎo)輿論。在制作新聞視頻的過程，必須堅(jiān)持真實(shí)性原則，特別是當(dāng)前人人都能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)聲和制作視頻，這其中就包含許多虛假信息，比如一些自媒體為博眼球、吸引流量而通過標(biāo)題黨制造假新聞等[14]。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，新聞編輯人員要不斷加強(qiáng)道德自律和約束，增強(qiáng)自身的道德責(zé)任意識(shí)，同時(shí)要通過有效的考核機(jī)制，對(duì)制造假新聞的行為進(jìn)行追責(zé)。在融媒體背景下，受眾也成了新聞生產(chǎn)者，在這一過程中，紙媒應(yīng)融合應(yīng)用UGG模式，使受眾成為專業(yè)的新聞生產(chǎn)者。對(duì)于非專業(yè)的視頻產(chǎn)品，在不追求時(shí)效性的情況下，由專業(yè)編輯人員深加工，以保證內(nèi)容的專業(yè)性。而對(duì)于有誤導(dǎo)傾向的視頻內(nèi)容，在審核過程中可對(duì)視頻進(jìn)行標(biāo)注，防止謠言傳播，正確引導(dǎo)大眾輿論[15]。

四、結(jié)語

目前視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向之一，為進(jìn)一步推動(dòng)報(bào)紙融合發(fā)展，應(yīng)重視視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。近幾年，融媒體趨勢(shì)愈發(fā)明顯，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間更趨于“你中有我，我中有你”融合發(fā)展。在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒的融合轉(zhuǎn)型，要轉(zhuǎn)變固有的思維模式，搭乘新媒體發(fā)展的快車，并充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新視頻業(yè)務(wù)，著力打造高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，綜合運(yùn)用直播、H5、VR、AR等技術(shù)手段，強(qiáng)化視頻編排和優(yōu)化呈現(xiàn)，進(jìn)一步彰顯主流輿論的強(qiáng)大聲勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介？宋雪梅，記者，珠海傳媒集團(tuán)記者，研究方向：電視新聞采編、新聞專題、紀(jì)錄片制作。