網絡新聞直播的優化策略探析

摘要：近年來，網絡直播憑借便捷性、互動性以及吸引力強等特點，逐漸融入社會各個領域中，再加上5G、VR等技術以及微信、抖音、微博等新媒體平臺的協助，掀起了“直播+”浪潮。新媒體視域下，“直播+新聞”的模式讓新聞傳播擁有了新的發展機遇。立足于媒介生態理論進行分析，現階段網絡新聞直播在原生態、內生態、外生態方面建立了完整的媒介生態環境。同時，網絡新聞直播憑借具有立體化、高效性等特點的報道方式，可以迅速地傳播各類新聞信息，并讓人們能夠獲得身臨其境的良好體驗，進而得到業界的重視，其媒體競爭力持續提高。所以，在推動新聞報道工作創新與發展的過程中，需要重視對網絡直播體系的構建，推動新聞信息的高質量傳播。文章以網絡新聞直播的優化策略為主要研究內容，分析網絡新聞直播的時效性、互動性、豐富性特點，以及網絡新聞直播現狀，得出要想優化網絡新聞直播，需要重視從理念、傳播方式等角度創新傳統新聞，進而提出從培養優秀主播、提高話題關注度與用戶參與感、積極創新內容、調整報道方式等方面，優化網絡新聞直播，旨在實現網絡新聞直播高質量發展的目標。

關鍵詞：新媒體；網絡新聞直播；新聞報道；傳播；優化策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0079-03

課題項目：本論文為2020年度湖南省教育科學“十三五”規劃重點課題“突發公共安全事件背景下‘互聯網+教育教學’的問題與對策研究”階段性成果，項目編號：XJK20AXX001

網絡直播具有真實性、時效性等特點，具體表現為通過網絡傳播當前正在發生的事件。直播在我國有較長的發展時間，現階段已經在社會諸多領域中得到了應用，諸如網絡直播購物以及線上教學等。作為新媒體時代的產物，網絡直播憑借互聯網的優勢與特點，能夠對不同事件進行迅速傳播，將其運用到新聞傳播中，能夠讓人們更好地掌握事件全過程，有利于減輕編造、拍攝角度問題、斷章取義剪輯等形成的不良影響，確保新聞事件的真實性、可靠性。

一、網絡新聞直播特點

第一，時效性。重大新聞事件出現后，網絡新聞直播和其他報道方式相比，優勢更加顯著。對傳統新聞直播而言，需提前投入大量的時間與精力，安排好節目的銜接，但只能讓新聞傳播達到一般及時性[1]。而在新媒體的作用下，網絡新聞直播不再受時間等因素的限制，只需運用移動設備與直播軟件等，就能夠隨時發起直播。第二，互動性。對比傳統新聞直播，網絡直播互動性更強，人們在觀看新聞內容的過程中，可以發表實時彈幕或評論，闡述自己的觀點，并和主播、網友等進行互動，這樣有利于滿足觀眾的心理需求，獲得親臨現場的感受，并提高參與感[2]。第三，豐富性。在新聞直播過程中，內容資源需要利用PGC（專業生產內容）與UGC（用戶生產內容）模式[3]。就突發類新聞事件而言，UGC與PGC相比，具備更為顯著的優勢。同時，隨著自媒體的發展，網絡傳播呈現出去中心化的特點，通過全面結合PGC和UGC直播內容，能夠增強新聞事件的立體感，并從各個角度豐富新聞內容，進而吸引更多的觀眾[4]。

二、網絡新聞直播發展現狀與存在的問題

網絡新聞直播屬于具有雙向現場發布新聞特點的報道模式，現階段逐漸演變成了一種主流新聞報道方式。在新媒體視域下，新聞工作者可以借助互聯網技術以及網絡直播平臺等，在用戶參與、協同的幫助下，運用音視頻、文字、圖片等形式，開展雙向現場發布的新聞報道[5]。2016年被人們稱為“直播元年”，原因在于2016年移動直播APP持續增多，騰訊、百度以及阿里巴巴等資本巨頭紛紛開設各類直播業務，各直播平臺均在持續地進行改革和創新，旨在吸引更多用戶的關注[6]。

現階段，網絡新聞直播主要涉及以下問題：第一，主播專業素養有待提高。因為網絡新聞直播的主播大多為記者等，并非專業主持人，缺乏主持經驗，所以在主持網絡新聞直播的過程中，無法通過多樣化的形式將新聞內容呈現在觀眾眼前。同時，部分網絡新聞直播主播未接受過系統訓練，心理素質與應變能力偏低，當直播發生突發情況時，難以良好處理。第二，直播前未進行詳細的策劃工作，使得直播內容松散，且難以掌控好直播節奏，觀眾無法從中獲得有價值的新聞信息，浪費了時間。第三，直播內容缺乏營養。在傳統新聞報道中，新聞內容以人民群眾關心的時事為主。現階段，部分網絡直播為了吸引觀眾，會加工與修飾價值不高的新聞內容，不利于新聞媒體作用的發揮。第四，新聞報道方式需要進行調整。網絡新聞直播是實時進行的，觀眾需全程觀看直播才可以準確了解事件全貌，若錯過部分內容，就可能出現偏差的情況。再加上網絡新聞直播策劃不合理等因素的影響，導致部分與新聞聯系不深的內容占據了過多時間，但又無法快進，從而影響觀眾的觀看體驗。

三、網絡新聞直播創新策略

（一）培養優秀的網絡新聞直播主播

在網絡新聞直播過程中，記者通常扮演著主播的角色，需要對新聞信息與事件進行及時傳播、準確解讀[7]。所以，為了向受眾呈現出更好的新聞內容，出鏡主播應不斷提高自身新聞專業素養，如現場掌控能力、新聞敏感性以及語言組織能力等。并且還應擁有良好的網絡直播思維與意識，增強新媒體視域下的新聞工作本領，進而更好地滿足受眾需求。同時，在具體的網絡新聞直播中，出鏡主播應對新聞信息進行有效的傳播，能夠立足于受眾角度思考問題。而要想實現此目標，需要出鏡主播在新聞現場中不斷積累經驗。

另外，出鏡主播需要在工作過程中貫徹落實人文關懷，不斷提高鏡頭自信，并熟練掌握各類直播技術，準確認識不同直播平臺的特點，進而正確處理直播過程中的突發狀況[8]。以2022年“3·21東航MU5735航空器飛行事故”為例，張騰飛作為央視新聞記者，事件發生后就第一時間趕往事故發生地點，并通過直播的方式為觀眾持續報道，他憑借專業知識，清晰的語言、邏輯以及強烈的人文關懷，受到了人們的好評。特別是3月22日晚，張騰飛于事故現場開展直播報道的過程中，鏡頭拍到乘務員證件時，他迅速用手將其遮住，表示“不用特寫”，并讓鏡頭移開此區域，再次說道，“離黃金72小時還有一段時間，希望它們的主人平安”。隨后，張騰飛報道了現場的其他狀況。在上述網絡新聞直播中，體現了一名出鏡記者及主播的專業素養，對此，各類媒體應重視對出鏡主播隨機應變能力以及語言表達能力的培養，使之形成良好的網絡直播綜合素養。

（二）提高受眾對話題的關注度

各類媒體在日常工作過程中，可根據網絡新聞傳播特點，以及網絡新聞傳播的信息設置、預熱議程等，提高受眾對新聞話題的關注度，進而實現話題預熱的作用。同時，讓受眾能夠對網絡直播信息進行主動了解，并保證在直播開啟后受眾可以第一時間進入直播間，融入直播活動，積極轉發新聞信息，以此增強網絡新聞直播的影響力，使新聞信息在社會各個領域中得到快速、廣泛的傳播[9]。通過適宜的話題預熱，還可以進一步拓寬網絡直播新聞信息的傳播范圍，獲得更多受眾的關注，增強受眾對網絡新聞直播的黏性。同時，在合理預熱的作用下，可以第一時間發現問題，讓受眾更加了解直播活動環節，全面掌控網絡新聞直播過程，并促進直播質量的提高與信息傳播效果的增強，為新聞信息高質量傳播奠定堅實的基礎。

（三）重視受眾新聞參與感的提升

在新聞傳播領域中，和其他新聞媒介相比，視頻類新聞媒介更能夠獲得受眾的關注。有調查顯示，受眾對視頻類新聞信息的參與度、關注度更高。所以，新聞媒體在優化與運用網絡新聞直播的過程中，需給予視頻新聞傳播更多的關注，通過網絡直播的方式將各類新聞信息推送給受眾，使之可以獲得具有沉浸式特點的良好體驗，以此提高受眾對新聞的現場感及參與度[10]。同時，新聞記者在網絡直播時，能夠通過第一視角對新聞內容進行報道，讓受眾獲得直接的感官體驗，抑或是直接發布并迅速傳播新聞內容。由此可見，新媒體視域下的新聞采編并不是單一采編新聞信息，還需要對新技術運用、新平臺開發等進行綜合分析，優化新聞發布體系，確保新聞信息可以在不同網絡空間中得到高效傳播。基于此，新聞媒體需要立足于新技術、新模式的支持，對網絡新聞直播模式進行優化，讓現場直播畫面維持在穩定的狀態中，憑借特色新聞直播獲得受眾的關注，進而調動其傳播新聞信息，形成良好的新聞信息傳播意識，保證網絡新聞直播影響力能夠在新媒體環境、平臺等的推動下，得到有效的拓展與延伸，促進新聞信息傳播工作整體成效的提高[11]。

（四）創新新聞內容打造媒體價值

美國《連線》雜志主編克里斯·安德森提出的長尾理論表示，“頭部”發展通常會得到人們的廣泛關注，他們愿意在此方面花費更多的時間、精力，進而不重視“尾部”力量，在信息時代背景下，需要運用好“長尾”作用[12]。

在生產新聞內容的過程中，要想用好理論并非易事，原因在于要想達到“長尾新聞”，需做到差異化與多樣性，對此，網絡新聞直播應對受眾存在的小眾需求進行深入發掘。網絡新聞直播在開展選題策劃工作的過程中，除了需要找到觸發點與挖掘新聞價值之外，還需要重視發散思維，從各個角度掌握極易被忽略的選題。例如，針對報道的不同領域內容，開展垂直細分工作，然后通過網絡直播進行結合，即“直播+體育”“直播+財經”等，通過分眾化、細分化以及垂直化內容，消除同質化內容。需要注意的是，作為技術手段，盡管直播能夠提高新聞信息的時效性、真實性，以及增強受眾互動體驗感，并改變了傳統傳播渠道與內容生產模式，但依然需要將輸出有價值的內容作為本質。所以新媒體視域下新聞媒體要將內容創新作為立身之本，打造媒體的核心價值[13]。

（五）合理調整新聞報道方式

傳統媒體新聞在進行報道前，通常需要經過許多煩瑣的制作流程之后，才能夠呈現于受眾眼前，盡管此種做法的目的在于提高新聞嚴謹性，但如果制作痕跡過于清晰，就會讓受眾產生懷疑，即是否刪減了新聞內容[14]。

同時，播報新聞前需要進行嚴格審核，若未通過則不可播報，這樣會影響受眾的知情權。而網絡新聞直播解決了傳統新聞播報涉及的相關問題，秉承即拍即現的基本原則，可以直觀呈現新聞內容，去除了中間煩瑣的環節，有利于提高新聞真實性及實時性[15]。

并且，在即拍即現模式的作用下，除了能夠增強新聞時效性，確保網絡信息來源及聲畫質量體現出較高包容度之外，還能夠讓短視頻平臺和主流新聞媒體之間進行全面融合，重視話題發掘，積極宣傳社會主義核心價值觀。例如，全國兩會期間的網絡新聞直播，直觀地展示了兩會的具體內容和開展狀況，還可以于多個視頻媒體中進行同步直播，有利于推動新聞事件傳播與共享速度的加快，獲得更多人的關注。在此過程中，微博等新媒體平臺還結合兩會內容設置了話題專區，如秒拍兩會、微博兩會等，網友可以在話題中進行討論，提高了互動交流度，為新聞媒體傳播方式的優化奠定了良好基礎，讓新聞媒體順利實現持續、穩定的發展目標。

另外，還可以運用視頻直播與圖文直播同步進行的方式，即視頻直播可根據正常播報節奏進行，然后利用圖文總結歸納整個新聞事件，確保中途進入直播間的觀眾也可以順利了解事件全貌。針對無法全程觀看直播的觀眾，可以在直播結束后剪輯重要部分以短視頻的形式上傳到新媒體平臺中，以此獲得更多觀眾的關注。

四、結語

在新媒體視域下，將網絡直播融入新聞報道中，能夠從理念與傳播方式等層面對傳統新聞進行全面優化。同時，基于新媒體平臺的推動，可增強新聞報道的互動性、真實性、時效性，進而在滿足人民群眾生活娛樂需求的基礎上，為新聞媒體的持續發展注入源源不斷的動力，并推動新聞傳媒行業不斷朝著現代化方向轉型。

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[15] 龔彥方，原鳳.網絡新聞直播機遇、困境與挑戰[J].中國報業，2020（9）：20-22.

作者簡介？胡耀華，講師，研究方向：新聞傳媒、市場調查。