網(wǎng)絡(luò)新聞直播的優(yōu)化策略探析

2023-12-29 00:00:00胡耀華

新聞研究導(dǎo)刊 2023年16期

摘要：近年來，網(wǎng)絡(luò)直播憑借便捷性、互動性以及吸引力強等特點，逐漸融入社會各個領(lǐng)域中，再加上5G、VR等技術(shù)以及微信、抖音、微博等新媒體平臺的協(xié)助，掀起了“直播+”浪潮。新媒體視域下，“直播+新聞”的模式讓新聞傳播擁有了新的發(fā)展機遇。立足于媒介生態(tài)理論進(jìn)行分析，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞直播在原生態(tài)、內(nèi)生態(tài)、外生態(tài)方面建立了完整的媒介生態(tài)環(huán)境。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞直播憑借具有立體化、高效性等特點的報道方式，可以迅速地傳播各類新聞信息，并讓人們能夠獲得身臨其境的良好體驗，進(jìn)而得到業(yè)界的重視，其媒體競爭力持續(xù)提高。所以，在推動新聞報道工作創(chuàng)新與發(fā)展的過程中，需要重視對網(wǎng)絡(luò)直播體系的構(gòu)建，推動新聞信息的高質(zhì)量傳播。文章以網(wǎng)絡(luò)新聞直播的優(yōu)化策略為主要研究內(nèi)容，分析網(wǎng)絡(luò)新聞直播的時效性、互動性、豐富性特點，以及網(wǎng)絡(luò)新聞直播現(xiàn)狀，得出要想優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞直播，需要重視從理念、傳播方式等角度創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞，進(jìn)而提出從培養(yǎng)優(yōu)秀主播、提高話題關(guān)注度與用戶參與感、積極創(chuàng)新內(nèi)容、調(diào)整報道方式等方面，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞直播，旨在實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞直播；新聞報道；傳播；優(yōu)化策略

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0079-03

課題項目：本論文為2020年度湖南省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃重點課題“突發(fā)公共安全事件背景下‘互聯(lián)網(wǎng)+教育教學(xué)’的問題與對策研究”階段性成果，項目編號：XJK20AXX001

網(wǎng)絡(luò)直播具有真實性、時效性等特點，具體表現(xiàn)為通過網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)前正在發(fā)生的事件。直播在我國有較長的發(fā)展時間，現(xiàn)階段已經(jīng)在社會諸多領(lǐng)域中得到了應(yīng)用，諸如網(wǎng)絡(luò)直播購物以及線上教學(xué)等。作為新媒體時代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢與特點，能夠?qū)Σ煌录M(jìn)行迅速傳播，將其運用到新聞傳播中，能夠讓人們更好地掌握事件全過程，有利于減輕編造、拍攝角度問題、斷章取義剪輯等形成的不良影響，確保新聞事件的真實性、可靠性。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播特點

第一，時效性。重大新聞事件出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)新聞直播和其他報道方式相比，優(yōu)勢更加顯著。對傳統(tǒng)新聞直播而言，需提前投入大量的時間與精力，安排好節(jié)目的銜接，但只能讓新聞傳播達(dá)到一般及時性[1]。而在新媒體的作用下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播不再受時間等因素的限制，只需運用移動設(shè)備與直播軟件等，就能夠隨時發(fā)起直播。第二，互動性。對比傳統(tǒng)新聞直播，網(wǎng)絡(luò)直播互動性更強，人們在觀看新聞內(nèi)容的過程中，可以發(fā)表實時彈幕或評論，闡述自己的觀點，并和主播、網(wǎng)友等進(jìn)行互動，這樣有利于滿足觀眾的心理需求，獲得親臨現(xiàn)場的感受，并提高參與感[2]。第三，豐富性。在新聞直播過程中，內(nèi)容資源需要利用PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式[3]。就突發(fā)類新聞事件而言，UGC與PGC相比，具備更為顯著的優(yōu)勢。同時，隨著自媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)出去中心化的特點，通過全面結(jié)合PGC和UGC直播內(nèi)容，能夠增強新聞事件的立體感，并從各個角度豐富新聞內(nèi)容，進(jìn)而吸引更多的觀眾[4]。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

網(wǎng)絡(luò)新聞直播屬于具有雙向現(xiàn)場發(fā)布新聞特點的報道模式，現(xiàn)階段逐漸演變成了一種主流新聞報道方式。在新媒體視域下，新聞工作者可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)直播平臺等，在用戶參與、協(xié)同的幫助下，運用音視頻、文字、圖片等形式，開展雙向現(xiàn)場發(fā)布的新聞報道[5]。2016年被人們稱為“直播元年”，原因在于2016年移動直播APP持續(xù)增多，騰訊、百度以及阿里巴巴等資本巨頭紛紛開設(shè)各類直播業(yè)務(wù)，各直播平臺均在持續(xù)地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，旨在吸引更多用戶的關(guān)注[6]。

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞直播主要涉及以下問題：第一，主播專業(yè)素養(yǎng)有待提高。因為網(wǎng)絡(luò)新聞直播的主播大多為記者等，并非專業(yè)主持人，缺乏主持經(jīng)驗，所以在主持網(wǎng)絡(luò)新聞直播的過程中，無法通過多樣化的形式將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾眼前。同時，部分網(wǎng)絡(luò)新聞直播主播未接受過系統(tǒng)訓(xùn)練，心理素質(zhì)與應(yīng)變能力偏低，當(dāng)直播發(fā)生突發(fā)情況時，難以良好處理。第二，直播前未進(jìn)行詳細(xì)的策劃工作，使得直播內(nèi)容松散，且難以掌控好直播節(jié)奏，觀眾無法從中獲得有價值的新聞信息，浪費了時間。第三，直播內(nèi)容缺乏營養(yǎng)。在傳統(tǒng)新聞報道中，新聞內(nèi)容以人民群眾關(guān)心的時事為主。現(xiàn)階段，部分網(wǎng)絡(luò)直播為了吸引觀眾，會加工與修飾價值不高的新聞內(nèi)容，不利于新聞媒體作用的發(fā)揮。第四，新聞報道方式需要進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)新聞直播是實時進(jìn)行的，觀眾需全程觀看直播才可以準(zhǔn)確了解事件全貌，若錯過部分內(nèi)容，就可能出現(xiàn)偏差的情況。再加上網(wǎng)絡(luò)新聞直播策劃不合理等因素的影響，導(dǎo)致部分與新聞聯(lián)系不深的內(nèi)容占據(jù)了過多時間，但又無法快進(jìn)，從而影響觀眾的觀看體驗。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)新策略

（一）培養(yǎng)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞直播主播

在網(wǎng)絡(luò)新聞直播過程中，記者通常扮演著主播的角色，需要對新聞信息與事件進(jìn)行及時傳播、準(zhǔn)確解讀[7]。所以，為了向受眾呈現(xiàn)出更好的新聞內(nèi)容，出鏡主播應(yīng)不斷提高自身新聞專業(yè)素養(yǎng)，如現(xiàn)場掌控能力、新聞敏感性以及語言組織能力等。并且還應(yīng)擁有良好的網(wǎng)絡(luò)直播思維與意識，增強新媒體視域下的新聞工作本領(lǐng)，進(jìn)而更好地滿足受眾需求。同時，在具體的網(wǎng)絡(luò)新聞直播中，出鏡主播應(yīng)對新聞信息進(jìn)行有效的傳播，能夠立足于受眾角度思考問題。而要想實現(xiàn)此目標(biāo)，需要出鏡主播在新聞現(xiàn)場中不斷積累經(jīng)驗。

另外，出鏡主播需要在工作過程中貫徹落實人文關(guān)懷，不斷提高鏡頭自信，并熟練掌握各類直播技術(shù)，準(zhǔn)確認(rèn)識不同直播平臺的特點，進(jìn)而正確處理直播過程中的突發(fā)狀況[8]。以2022年“3·21東航MU5735航空器飛行事故”為例，張騰飛作為央視新聞記者，事件發(fā)生后就第一時間趕往事故發(fā)生地點，并通過直播的方式為觀眾持續(xù)報道，他憑借專業(yè)知識，清晰的語言、邏輯以及強烈的人文關(guān)懷，受到了人們的好評。特別是3月22日晚，張騰飛于事故現(xiàn)場開展直播報道的過程中，鏡頭拍到乘務(wù)員證件時，他迅速用手將其遮住，表示“不用特寫”，并讓鏡頭移開此區(qū)域，再次說道，“離黃金72小時還有一段時間，希望它們的主人平安”。隨后，張騰飛報道了現(xiàn)場的其他狀況。在上述網(wǎng)絡(luò)新聞直播中，體現(xiàn)了一名出鏡記者及主播的專業(yè)素養(yǎng)，對此，各類媒體應(yīng)重視對出鏡主播隨機應(yīng)變能力以及語言表達(dá)能力的培養(yǎng)，使之形成良好的網(wǎng)絡(luò)直播綜合素養(yǎng)。

（二）提高受眾對話題的關(guān)注度

各類媒體在日常工作過程中，可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特點，以及網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息設(shè)置、預(yù)熱議程等，提高受眾對新聞話題的關(guān)注度，進(jìn)而實現(xiàn)話題預(yù)熱的作用。同時，讓受眾能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)直播信息進(jìn)行主動了解，并保證在直播開啟后受眾可以第一時間進(jìn)入直播間，融入直播活動，積極轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息，以此增強網(wǎng)絡(luò)新聞直播的影響力，使新聞信息在社會各個領(lǐng)域中得到快速、廣泛的傳播[9]。通過適宜的話題預(yù)熱，還可以進(jìn)一步拓寬網(wǎng)絡(luò)直播新聞信息的傳播范圍，獲得更多受眾的關(guān)注，增強受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞直播的黏性。同時，在合理預(yù)熱的作用下，可以第一時間發(fā)現(xiàn)問題，讓受眾更加了解直播活動環(huán)節(jié)，全面掌控網(wǎng)絡(luò)新聞直播過程，并促進(jìn)直播質(zhì)量的提高與信息傳播效果的增強，為新聞信息高質(zhì)量傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。

（三）重視受眾新聞參與感的提升

在新聞傳播領(lǐng)域中，和其他新聞媒介相比，視頻類新聞媒介更能夠獲得受眾的關(guān)注。有調(diào)查顯示，受眾對視頻類新聞信息的參與度、關(guān)注度更高。所以，新聞媒體在優(yōu)化與運用網(wǎng)絡(luò)新聞直播的過程中，需給予視頻新聞傳播更多的關(guān)注，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式將各類新聞信息推送給受眾，使之可以獲得具有沉浸式特點的良好體驗，以此提高受眾對新聞的現(xiàn)場感及參與度[10]。同時，新聞記者在網(wǎng)絡(luò)直播時，能夠通過第一視角對新聞內(nèi)容進(jìn)行報道，讓受眾獲得直接的感官體驗，抑或是直接發(fā)布并迅速傳播新聞內(nèi)容。由此可見，新媒體視域下的新聞采編并不是單一采編新聞信息，還需要對新技術(shù)運用、新平臺開發(fā)等進(jìn)行綜合分析，優(yōu)化新聞發(fā)布體系，確保新聞信息可以在不同網(wǎng)絡(luò)空間中得到高效傳播。基于此，新聞媒體需要立足于新技術(shù)、新模式的支持，對網(wǎng)絡(luò)新聞直播模式進(jìn)行優(yōu)化，讓現(xiàn)場直播畫面維持在穩(wěn)定的狀態(tài)中，憑借特色新聞直播獲得受眾的關(guān)注，進(jìn)而調(diào)動其傳播新聞信息，形成良好的新聞信息傳播意識，保證網(wǎng)絡(luò)新聞直播影響力能夠在新媒體環(huán)境、平臺等的推動下，得到有效的拓展與延伸，促進(jìn)新聞信息傳播工作整體成效的提高[11]。

（四）創(chuàng)新新聞內(nèi)容打造媒體價值

美國《連線》雜志主編克里斯·安德森提出的長尾理論表示，“頭部”發(fā)展通常會得到人們的廣泛關(guān)注，他們愿意在此方面花費更多的時間、精力，進(jìn)而不重視“尾部”力量，在信息時代背景下，需要運用好“長尾”作用[12]。

在生產(chǎn)新聞內(nèi)容的過程中，要想用好理論并非易事，原因在于要想達(dá)到“長尾新聞”，需做到差異化與多樣性，對此，網(wǎng)絡(luò)新聞直播應(yīng)對受眾存在的小眾需求進(jìn)行深入發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò)新聞直播在開展選題策劃工作的過程中，除了需要找到觸發(fā)點與挖掘新聞價值之外，還需要重視發(fā)散思維，從各個角度掌握極易被忽略的選題。例如，針對報道的不同領(lǐng)域內(nèi)容，開展垂直細(xì)分工作，然后通過網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行結(jié)合，即“直播+體育”“直播+財經(jīng)”等，通過分眾化、細(xì)分化以及垂直化內(nèi)容，消除同質(zhì)化內(nèi)容。需要注意的是，作為技術(shù)手段，盡管直播能夠提高新聞信息的時效性、真實性，以及增強受眾互動體驗感，并改變了傳統(tǒng)傳播渠道與內(nèi)容生產(chǎn)模式，但依然需要將輸出有價值的內(nèi)容作為本質(zhì)。所以新媒體視域下新聞媒體要將內(nèi)容創(chuàng)新作為立身之本，打造媒體的核心價值[13]。

（五）合理調(diào)整新聞報道方式

傳統(tǒng)媒體新聞在進(jìn)行報道前，通常需要經(jīng)過許多煩瑣的制作流程之后，才能夠呈現(xiàn)于受眾眼前，盡管此種做法的目的在于提高新聞嚴(yán)謹(jǐn)性，但如果制作痕跡過于清晰，就會讓受眾產(chǎn)生懷疑，即是否刪減了新聞內(nèi)容[14]。

同時，播報新聞前需要進(jìn)行嚴(yán)格審核，若未通過則不可播報，這樣會影響受眾的知情權(quán)。而網(wǎng)絡(luò)新聞直播解決了傳統(tǒng)新聞播報涉及的相關(guān)問題，秉承即拍即現(xiàn)的基本原則，可以直觀呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，去除了中間煩瑣的環(huán)節(jié)，有利于提高新聞?wù)鎸嵭约皩崟r性[15]。

并且，在即拍即現(xiàn)模式的作用下，除了能夠增強新聞時效性，確保網(wǎng)絡(luò)信息來源及聲畫質(zhì)量體現(xiàn)出較高包容度之外，還能夠讓短視頻平臺和主流新聞媒體之間進(jìn)行全面融合，重視話題發(fā)掘，積極宣傳社會主義核心價值觀。例如，全國兩會期間的網(wǎng)絡(luò)新聞直播，直觀地展示了兩會的具體內(nèi)容和開展?fàn)顩r，還可以于多個視頻媒體中進(jìn)行同步直播，有利于推動新聞事件傳播與共享速度的加快，獲得更多人的關(guān)注。在此過程中，微博等新媒體平臺還結(jié)合兩會內(nèi)容設(shè)置了話題專區(qū)，如秒拍兩會、微博兩會等，網(wǎng)友可以在話題中進(jìn)行討論，提高了互動交流度，為新聞媒體傳播方式的優(yōu)化奠定了良好基礎(chǔ)，讓新聞媒體順利實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展目標(biāo)。

另外，還可以運用視頻直播與圖文直播同步進(jìn)行的方式，即視頻直播可根據(jù)正常播報節(jié)奏進(jìn)行，然后利用圖文總結(jié)歸納整個新聞事件，確保中途進(jìn)入直播間的觀眾也可以順利了解事件全貌。針對無法全程觀看直播的觀眾，可以在直播結(jié)束后剪輯重要部分以短視頻的形式上傳到新媒體平臺中，以此獲得更多觀眾的關(guān)注。

四、結(jié)語

在新媒體視域下，將網(wǎng)絡(luò)直播融入新聞報道中，能夠從理念與傳播方式等層面對傳統(tǒng)新聞進(jìn)行全面優(yōu)化。同時，基于新媒體平臺的推動，可增強新聞報道的互動性、真實性、時效性，進(jìn)而在滿足人民群眾生活娛樂需求的基礎(chǔ)上，為新聞媒體的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力，并推動新聞傳媒行業(yè)不斷朝著現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)型。

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