“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力研究

閱讀是獲取知識、增長智慧的重要方式，是傳承文明、提高國民素質(zhì)的重要途徑。深入推進全民閱讀，對加強社會主義精神文明建設(shè)、促進社會進步具有重要意義。2006年4月5日，中央宣傳部、中央文明辦、新聞出版總署等11家部委共同向全國發(fā)出《關(guān)于開展全民閱讀活動的倡議書》，提出開展“愛讀書，讀好書”的全民閱讀活動。2014—2022年，“全民閱讀”連續(xù)九次寫入《政府工作報告》。2022年，黨的二十大報告明確提出要“深化全民閱讀活動”，這是繼2012年黨的十八大報告歷史性地寫入“開展全民閱讀活動”以來，“全民閱讀”第二次寫入黨的全國代表大會報告中。

中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F關(guān)于全民閱讀的推廣與研究工作已開展十年，有效推動了書香社會建設(shè)，在全國各地營造出良好的文化氛圍。2016—2017年間，集團聯(lián)合中科院信息工程研究所、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、四川大學(xué)等機構(gòu)多次組織召開關(guān)于全民閱讀大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的研討會與調(diào)研工作，著手籌備全民閱讀定性與定量研究平臺。2018年，集團獨立研發(fā)的閱讀大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺項目入選“國家新聞出版改革發(fā)展項目庫”；2019年初，該項目升級為“全民閱讀中臺”，并入選“國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫”。2018—2019年間，項目組對全民閱讀開展了大量定性、定量的課題研究，并基于對全民閱讀工作多年來的實踐總結(jié)與理論思考，籌備并成立“全民閱讀與融媒體智庫”，開啟了技術(shù)與行業(yè)智慧深度融合的創(chuàng)新性探索。2020年3月，由智庫自主研發(fā)的“全民閱讀與融媒體中臺”項目入選工信部2020年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“民生大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域”試點示范項目；2020年9月，智庫獲得出版智庫推優(yōu)項目；2021年12月，智庫入選由中宣部、國家新聞出版署評選的2021年全民閱讀優(yōu)秀項目，是入選的15個項目中唯一一個智庫項目。

智庫成立以來，始終堅持在創(chuàng)新中謀求可持續(xù)發(fā)展，從以定性研究為基礎(chǔ)擴展到定性與定量研究結(jié)合，從供給側(cè)研究發(fā)展到消費端與供給側(cè)雙向研究。智庫連續(xù)兩年發(fā)布《“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力大數(shù)據(jù)研究報告》，建立并優(yōu)化全民閱讀品牌傳播影響力指數(shù)模型，對各地全民閱讀品牌的傳播影響力進行深入研究。在2022年世界讀書日期間，由智庫技術(shù)團隊作為大數(shù)據(jù)研究支撐的第六屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”評選活動結(jié)果在首屆全民閱讀大會上進行了公布和表彰，并發(fā)布了《第六屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”入選賬號分析報告》。2022年6月，智庫在2020年度全民閱讀品牌傳播影響力的基礎(chǔ)上，發(fā)布《2021年度“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力大數(shù)據(jù)研究報告》。2022年8月，智庫研發(fā)的中國少兒閱讀數(shù)智平臺項目入選國家文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)項目庫，開啟了基于大數(shù)據(jù)的中國少年兒童閱讀評價體系研究。

“書香中國”品牌傳播影響力整體情況

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》提出，“深入推進全民閱讀，建設(shè)‘書香中國’”。在黨和政府的倡導(dǎo)推動下，我國各地所創(chuàng)辦的讀書節(jié)、讀書月、閱讀季等各類閱讀活動經(jīng)過十幾年發(fā)展，形成了眾多以“書香中國”為統(tǒng)一標(biāo)識的地方品牌，書香中國·北京閱讀季、深圳讀書月、書香嶺南等具有全國影響力的優(yōu)秀地方品牌閱讀活動每年吸引數(shù)億讀者參與。

在此背景下，全民閱讀與融媒體智庫在“大眾喜愛的閱讀新媒體號推薦活動”“書香中國萬里行”等研究成果的基礎(chǔ)上，聯(lián)合多領(lǐng)域?qū)＜遥掷m(xù)調(diào)研、跟蹤各地全民閱讀品牌發(fā)展，連續(xù)兩年推出《“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力大數(shù)據(jù)研究報告》，全面考察全國41個地區(qū)全民閱讀品牌在全年媒體傳播中的覆蓋范圍及社會影響程度，以期為提升全民閱讀傳播效果、推動全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展提供有益參考。

智庫連續(xù)兩年優(yōu)化指數(shù)模型并擴大數(shù)據(jù)收集范圍，最終構(gòu)建的指標(biāo)體系涉及52個考察指標(biāo)，綜合計算后得出綜合傳播影響力榜單，以及傳播力、影響力、美譽度三個分項榜單。2021年的數(shù)據(jù)采集渠道較2020年新增有聲聽書平臺，同時采集媒體數(shù)量大幅提高。最終收集全網(wǎng)總信息量超4.7億條，其中，中央媒體信息總量3109萬條，省市媒體信息總量1.07億條，區(qū)縣媒體信息總量2212萬條，網(wǎng)站信息總量1.34億條，商業(yè)媒體信息總量6686萬條，微信信息總量4797萬條，微博信息總量4457萬條，論壇信息總量472萬條，貼吧信息總量117萬條，自媒體信息總量1219萬條，有聲聽書信息總量3.79萬條，短視頻信息總量3.17萬條。

從兩年來的傳播影響力數(shù)據(jù)榜單入選情況看，共有書香中國·北京閱讀季等18個省（區(qū)、市）級品牌和深圳讀書月等6個市級品牌入圍。2020年排名前五的全民閱讀品牌分別是書香上海、書香中國·北京閱讀季、深圳讀書月、書香嶺南、書香吉林。2021年排名前五的全民閱讀品牌分別為書香中國·北京閱讀季、深圳讀書月、書香嶺南、書香上海、書香江蘇。對比2020年，頭部全民閱讀品牌表現(xiàn)相對穩(wěn)定，2021年排名前四的全民閱讀品牌與2020年榜單一致，穩(wěn)坐全民閱讀品牌第一梯隊。此外，2021年綜合傳播影響力榜單中有4個品牌表現(xiàn)不俗，新晉入圍，分別為書香天府、書香安徽、書香蘇州、書香貴州。

整體來看，各地區(qū)全民閱讀品牌都能夠準(zhǔn)確把握黨和國家的主題主線開展閱讀工作，深入優(yōu)化基層閱讀資源、助力鄉(xiāng)村文化振興，重點關(guān)注青少年及重點人群閱讀權(quán)益，在疫情防控常態(tài)化背景下，積極開展各類全民閱讀活動，持續(xù)建設(shè)融媒體傳播矩陣，在微博、微信、有聲聽書等平臺實現(xiàn)全方位傳播。從區(qū)域分布來看，綜合排名靠前的閱讀品牌多來自東部地區(qū)及沿海地區(qū)，華東、華北、華南地區(qū)全民閱讀品牌綜合傳播影響力優(yōu)勢突出。這在一定程度上與政策及地緣經(jīng)濟正相關(guān)，尤其展示出區(qū)域文化、教育、經(jīng)濟等綜合發(fā)展水平及地區(qū)全民閱讀相關(guān)政策對全民閱讀的積極影響作用。從品牌自身發(fā)展情況來看，創(chuàng)立時間較久的全民閱讀品牌綜合傳播影響力相對更高。頭部全民閱讀品牌在各指標(biāo)項中的表現(xiàn)較為均衡且穩(wěn)定。頭部省級品牌積極發(fā)揮品牌活動效應(yīng)，區(qū)域協(xié)同發(fā)展效果顯著，市級品牌充分結(jié)合城市特色、完善全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，有效擴大基層群眾閱讀活動覆蓋面。除品牌自身實力外，榜單的最終結(jié)果也受到全民閱讀活動主辦方議程設(shè)置能力、居民閱讀水平及地方媒體數(shù)量等因素的影響。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)，中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。隨著各地區(qū)全民閱讀工作持續(xù)深入推進，智庫也將持續(xù)優(yōu)化全民閱讀品牌大數(shù)據(jù)研究體系與數(shù)據(jù)模型，進一步挖掘分析重點主題，為全民閱讀品牌高質(zhì)量發(fā)展提供服務(wù)支撐，推動書香社會建設(shè)，并結(jié)合科教興國戰(zhàn)略、人才強國戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢，為推動國家精神文明建設(shè)和提升文化軟實力添磚加瓦。

全民閱讀品牌對比

全民閱讀品牌第一梯隊介紹

近兩年，從全民閱讀品牌的傳播影響力數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，書香中國·北京閱讀季、書香嶺南、書香上海、深圳讀書月同屬第一梯隊的全民閱讀品牌，且各具差異化優(yōu)勢。

北京閱讀季紅色閱讀活動表現(xiàn)突出，首都特色建設(shè)成效顯著。2021年，“書香中國·北京閱讀季”榜單排名上升至第一位，傳播影響力大幅提升且具有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢，在各項重點閱讀工作中全方位發(fā)展，“書香京城”建設(shè)取得突出成效。與其他閱讀品牌相比，在紅色閱讀及本地特色閱讀活動建設(shè)中表現(xiàn)尤為突出。

作為全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心，2021年“書香中國·北京閱讀季”圍繞建黨100周年，以“頌讀百年路展閱新征程”為主題，將全民閱讀活動與黨史學(xué)習(xí)教育緊密結(jié)合，通過舉辦建黨百年重點出版物系列閱讀推廣活動和全民閱讀活動，在全國41個全民閱讀品牌中表現(xiàn)突出，紅色閱讀活動傳播影響力位居第一。北京閱讀季推出近160種建黨百年主題出版物，并在全市近2000家實體書店設(shè)置專區(qū)、專柜。同時，依托自身品牌優(yōu)勢，全年陸續(xù)開展“紅色經(jīng)典 獻禮百年”主題出版物展及主題文化活動，“線上線下”同步實時互動，引領(lǐng)紅色閱讀新風(fēng)尚。

立足于北京作為“全國文化中心”的城市戰(zhàn)略定位，2021年，北京閱讀季結(jié)合北京文化內(nèi)涵，凝聚北京文化精神，推動中軸線申遺保護、實施文化惠民工程、展示北京歷史文化特色，扎實推進全國文化中心建設(shè)，持續(xù)強化國際交往中心功能。北京出版集團出版“北京文化書系·紅色文化叢書”，闡釋了首都北京紅色文化的歷史內(nèi)涵和政治意義；大學(xué)生讀書節(jié)工作小組發(fā)起大學(xué)生“走讀北京中軸線”活動，助力北京中軸線申遺；設(shè)立“閱在胡同、書香之城”分會場，展現(xiàn)節(jié)慶文化、民俗文化和京味文化魅力。

為對“書香中國·北京閱讀季”活動進行科學(xué)系統(tǒng)的評估，智庫受北京市委宣傳部和北京市新聞出版研究中心委托，連續(xù)兩年推出《“書香中國·北京閱讀季”社會傳播影響力報告》，運用定性與定量相結(jié)合的評估方法，全面、客觀、真實地反映“書香中國·北京閱讀季”的社會影響力與傳播影響力，發(fā)掘“亮點”與“瓶頸”，提出相應(yīng)發(fā)展建議，對北京市委、市政府制定全民閱讀決策提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支持和依據(jù)，得到了北京市委宣傳部的高度評價與認(rèn)可。

書香嶺南地域覆蓋廣度持續(xù)提升，文化惠民活動深入實施。2021年，書香嶺南榜單排名較2020年上升一名，進入前三。作為全國第一個省級大型群眾讀書活動，書香嶺南穩(wěn)定發(fā)展，深入群眾，與其他品牌相比，在分會場地域覆蓋面及線上線下惠民活動中具有領(lǐng)先地位。

書香嶺南分會場落地建設(shè)經(jīng)驗豐富，主要通過全地域覆蓋與多方聯(lián)動，延伸活動的廣度和深度，滿足更多讀者的需求。2021年，書香嶺南全省各地市上下聯(lián)動，以市級為中心，向區(qū)（縣）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)散，共設(shè)置321個分會場，覆蓋面更廣，閱讀普及度更高。同時，南國圖書節(jié)也持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村地區(qū)閱讀情況，利用各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動售書車、書香小巴將圖書送到村民面前。同期的羊城書展也開展“1+11+66”模式，共包括1個線上云會場，全市11區(qū)特色書店聯(lián)展，66個線下分會場，線上線下結(jié)合、分散同期舉辦，有效擴大書展的覆蓋區(qū)域、提升書展影響力。

另外，書香嶺南線上線下活動有機融合，大力加強惠民舉措。南國書香節(jié)搭建“南國書香節(jié)云平臺”，將線上展示、銷售、活動、公益和線下活動有機融合，通過“新華通讀”“羊城書展”“深圳書城+”小程序線上銷售圖書超105萬元，線上舉辦直播活動164場次，發(fā)放電子購書優(yōu)惠券超150萬元。線下321個分會場聯(lián)展聯(lián)動，同步推出全場圖書八折優(yōu)惠，“書香之夜”專場圖書限時七折優(yōu)惠，通過文化惠民助推全民閱讀。

書香上海著力講好城市故事，讀者觸達范圍持續(xù)擴大。2021年，書香上海的榜單排名略有下降，與上海書展受疫情影響舉辦延期有關(guān)。但結(jié)合兩年的表現(xiàn)來看，書香上海作為老牌閱讀品牌，綜合實力仍保持在第一梯隊。

上海作為國際性都市，通過書展活動使閱讀與生活深度融合，讓閱讀成為市民享受舒適生活的橋梁。2020年，上海市文化和旅游局發(fā)布推介10條“建筑可閱讀”旅游線路，邀請更多市民走讀上海文化。同時推動書展“破圈”，實踐文學(xué)、出版、旅游的跨界，串聯(lián)商區(qū)、園區(qū)、社區(qū)的人文鏈條，使出版服務(wù)滿足市民美好生活的需要。

書香上海在讀者觸達度上也一直表現(xiàn)搶眼。2020年，上海著力舉辦融合型書展，15個網(wǎng)絡(luò)平臺搭建“書展線上朋友圈”、各參展單位自行搭建網(wǎng)絡(luò)閱讀交流平臺，有效觸達更大規(guī)模的讀者群，社會影響力大規(guī)模提升。書展雖受疫情限流影響，到場讀者數(shù)量減少，但人均消費同比增長23%，實現(xiàn)了雙效合一。

深圳讀書月圖書展銷效果顯著，地區(qū)聯(lián)動促進閱讀交流。2021年，深圳讀書月榜單排名較2020年上升一名，排名第二。深圳讀書月作為國內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大的群眾讀書節(jié)，22年來累計開展公益閱讀文化活動9000余項，吸引線上線下逾1.7億人次參與，在圖書展銷及跨區(qū)域品牌聯(lián)動等方面具有一定優(yōu)勢。

“第三屆深圳書展”和“深圳讀書月”節(jié)展聯(lián)動，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收。組織中國出版集團、果麥文化傳媒股份有限公司、企鵝蘭登書屋、澳門文化局在內(nèi)的400家境內(nèi)外出版機構(gòu)，邀請102家出版社，展銷精品圖書種類22.3萬種、數(shù)量120萬冊，采用“1+6+1”模式在深圳書城羅湖城、南山城、中心城、寶安城、龍崗城、龍華城以及光明大仟里購物中心外廣場設(shè)立7個分會場，開展文創(chuàng)精品、互動游戲、品茗休閑等文化活動，累計接待讀者超155萬人次，銷售圖書2752萬元碼洋，刷新全國時間最長、銷量最高的城市書展紀(jì)錄。

同時，深圳作為粵港澳大灣區(qū)四大中心城市之一，2021年深圳讀書月也依托自身地理優(yōu)勢及特色，開展深港澳共讀嘉年華、“深讀書空間”評選及走讀活動、深圳圖書館館藏澳門文獻展等活動，加強粵港澳大灣區(qū)聯(lián)動，整合資源，促進三地青年的閱讀交流和文化認(rèn)同。深圳還與南京開展雙城交流，圍繞“當(dāng)設(shè)計之都遇上文學(xué)之都：深圳·南京的文化對視”舉辦一系列活動，如“新時代·新視界”深圳·南京全民閱讀交流座談會、“設(shè)計之都”遇見“文學(xué)之都”設(shè)計交流展、“美哉書籍”深圳·南京書籍設(shè)計邀請展等，分享城市閱讀推廣實踐經(jīng)驗、促進城市文化特征對話交流。

全民閱讀品牌第一梯隊情況對比

書香品牌活動宣傳報道情況對比。2021年，全國書香品牌在開展閱讀活動期間，利用廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機等多種載體，設(shè)立閱讀欄目、節(jié)目、時段和版面等，深刻解讀活動意義，追蹤活動開展進度，宣傳優(yōu)秀讀物和閱讀典型，普及閱讀知識和方法，刊播公益性閱讀廣告等，在擴大活動影響力，提高公眾參與度的同時，引導(dǎo)公眾逐步樹立終身閱讀理念。

書香品牌活動全網(wǎng)報道量對比。從全網(wǎng)報道量來看，北京閱讀季的總報道量最多，共15029篇，全年品牌活動宣傳范圍最廣，影響力最大。排名第二、第三的是深圳讀書月和南國書香節(jié)，總報道量分別為14371篇和10071篇。從分項數(shù)據(jù)來看，深圳讀書月和南國書香節(jié)在原創(chuàng)報道量方面表現(xiàn)優(yōu)異，以4953篇和4780篇排名第一、第二，而北京閱讀季、深圳讀書月在轉(zhuǎn)載報道量方面表現(xiàn)突出，以11768篇和9418篇位列第一、第二。

書香品牌活動全網(wǎng)報道媒體對比分析。統(tǒng)計網(wǎng)站、微信、報紙、微博四種主流媒體的報道情況發(fā)現(xiàn)，各地“書香”品牌活動的宣傳均以網(wǎng)站報道和微信報道為主，分別占比48%、39%，其次是報紙報道，占比9%，微博報道最少，占比4%。

北京閱讀季全網(wǎng)報道媒體總排名第一，在網(wǎng)站、微信、報紙這三類媒體報道分項排名中均為第一，其中網(wǎng)站1307家、微信號1314家，報紙449家。南國書香節(jié)在微博報道排名中，以92家位列第一，總排名第三。深圳讀書月各項指標(biāo)表現(xiàn)穩(wěn)定，總排名第二。除此之外，書香江蘇、書香上海、書香浙江等品牌在全網(wǎng)報道媒體方面整體表現(xiàn)不錯。

書香品牌活動全網(wǎng)傳播力情況。根據(jù)書香品牌全網(wǎng)傳播力統(tǒng)計表顯示，北京閱讀季的傳播次數(shù)和傳播篇數(shù)均排名第一，分別為97287次和86611篇。南國書香節(jié)與書香浙江分別排名第二、第三，傳播次數(shù)分別為50065次和35262次，傳播篇數(shù)為42599篇和22017篇。深圳讀書月在傳播次數(shù)上略高于書香江蘇，分別為34872次和25987次，而在傳播篇數(shù)上略低于書香江蘇，分別為20775篇和21653篇。頭部書香品牌加大馬力帶動閱讀活動在全網(wǎng)傳播，以多渠道、高密度的宣傳陣勢，進一步強化全民閱讀的引領(lǐng)性、示范性建設(shè)。

書香品牌特色活動開展情況對比。慶祝建黨百年，紅色書香浸潤全國。圍繞建黨百年，各地書香品牌均開展了一系列紅色主題文化活動：北京閱讀季以“頌讀百年路 展閱新征程”為主題，全年統(tǒng)籌舉辦“慶七一”主題閱讀活動、北京兒童閱讀月紅色讀書會、“慶百年華誕百部紅色經(jīng)典圖書”展等多項活動。南國書香節(jié)聚焦建黨百年，在展銷圖書選品、活動策劃和宣傳方面均凸顯紅色主題，重點推出“主題出版物聯(lián)展”“紅色書香”地鐵專列和“紅色文化輕騎兵”等活動。書香上海在“追尋光輝足跡”主題活動中表現(xiàn)突出，充分利用本地的紅色資源優(yōu)勢，在八個區(qū)同步開展主題閱讀活動，形成全城聯(lián)動的傳播效應(yīng)。

從傳播效果來看，北京閱讀季充分發(fā)揮首都引領(lǐng)優(yōu)勢，紅色主題活動的種類最豐富，持續(xù)時間最久，媒體報道覆蓋范圍最廣，觸達人群最多。北京閱讀季在各項活動傳播指標(biāo)排名中均位居前列，其中在活動總報道量和轉(zhuǎn)載量上排名第一，分別為2470篇和1830篇。書香上海的活動傳播效果緊隨其后，活動總報道量1462篇，原創(chuàng)報道量599篇，轉(zhuǎn)載量863篇。除此之外，紅色主題活動宣傳影響力與當(dāng)?shù)厝耖喿x品牌發(fā)展、經(jīng)濟文化發(fā)展水平呈正相關(guān)性，書香嶺南、深圳讀書月等東南沿海地區(qū)、創(chuàng)立時間較長的書香品牌均排名靠前。

閱讀驛站進區(qū)縣，書香助力鄉(xiāng)村振興。2021年全國書香品牌持續(xù)推動閱讀向基層延伸，開展閱讀驛站進鄉(xiāng)村等特色閱讀活動：北京閱讀季·閱讀驛站相繼走進延慶區(qū)、密云區(qū)、房山區(qū)等地，圍繞建黨100周年，開展分享百種優(yōu)質(zhì)書籍等推廣活動。南國書香節(jié)開展流動書香車進鄉(xiāng)村活動，打通公共文化服務(wù)基層“最后一公里”，將正版、優(yōu)質(zhì)圖書送到鄉(xiāng)村讀者面前。深圳在福田、寶安、南山等7個區(qū)設(shè)立閱讀服務(wù)網(wǎng)點，深圳讀書月期間，各區(qū)、街道的讀書驛站開展圖書漂流、迷你圖書館等活動，逐步形成深圳捐贈換書中心體系。

整體來看，北京閱讀季舉辦的閱讀驛站系列活動數(shù)量最多，輻射的基層范圍最廣，媒體報道數(shù)量最多、收效最好。北京閱讀季·閱讀驛站活動總報道量1051篇，其中原創(chuàng)報道202篇，轉(zhuǎn)載報道849篇，受到光明日報、新華網(wǎng)、北京日報等國家級媒體關(guān)注和轉(zhuǎn)載。此外，南國書香節(jié)·流動書香車活動的宣傳表現(xiàn)良好，活動總報道量為431篇，其中原創(chuàng)報道181篇，轉(zhuǎn)載報道250篇，活動受到南方Plus客戶端、廣州日報、羊城晚報等南方主流媒體關(guān)注和轉(zhuǎn)載。

文化潤疆溫暖西部，書香公益播撒全國。為貫徹落實習(xí)近平總書記在第三次中央新疆工作座談會上的重要講話精神，全國各地的書香品牌紛紛踐行新時代黨的治疆方略，積極開展文化潤疆等公益閱讀項目：書香中國·北京閱讀季組織13家北京出版單位，向和田地區(qū)捐贈各類優(yōu)秀圖書10萬多冊、碼洋超過400多萬。南國書香節(jié)組織“書香暖山區(qū)”大型圖書募捐活動、“牽手盲童讀好書”公益閱讀活動。深圳讀書月組織開展“陽光童年——知識關(guān)愛留守流動兒童”活動、“贈書獻愛心”圖書捐贈活動等。

從傳播情況來看，各地公益閱讀活動雖持續(xù)時間普遍不長，但數(shù)量較多且內(nèi)容豐富，全年此起彼伏、少有間斷。南國書香節(jié)對公益閱讀活動的宣傳力度最大，覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體范圍較廣，“書香暖山區(qū)”大型圖書募捐活動總報道量為352篇，媒體分布包括73家網(wǎng)站、45家微信公眾號、13家報紙和1家微博號。而全國各地對文化潤疆等公益閱讀活動的反饋以正面居多，在北京、上海、深圳等地的活動舉辦期間，受眾情感趨勢值達到100%，顯示活動全程收獲了社會各方的一致好評。

各地書展開展情況對比。在各地全民閱讀活動中，北京書市、深圳書展、羊城書展、上海書展等“地方書展”均為各地最具特色的活動之一，其規(guī)模大、參與人數(shù)多、社會反響熱烈，極大地促進了出版社、書店、讀者等不同群體的直接交流，打造了圖書等產(chǎn)品展銷對接的優(yōu)秀平臺。

各地在落地防疫政策的同時，圍繞建黨百年設(shè)置展區(qū)、開展活動，并積極推進主會場與分會場聯(lián)動，開展線上會場，擴大覆蓋面。在建黨百年主題展區(qū)設(shè)置方面，北京書市在主旋律主題展示區(qū)以“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”為主題，推出“紅色經(jīng)典獻禮百年——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”主題出版物展、黨史學(xué)習(xí)教育主題出版物展等形式豐富、體驗多元的紅色經(jīng)典主旋律內(nèi)容，將本屆書市打造成“黨的盛典人民的節(jié)日”；羊城書展以“奮斗百年路 啟航新征程”為主題，以“閱讀點亮前行的路”為口號，進一步突出時代主題，設(shè)置“書映百年偉業(yè)”主題聯(lián)展，集中展示習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想出版成果；上海圖書館展出以“弘揚偉大建黨精神 奮進新的趕考之路”為主題的慶祝“建黨百年”上海書展主雕塑；深圳書展以“講好深圳故事”為核心，圍繞“中國共產(chǎn)黨成立100周年”策劃紅色主題活動。在分會場設(shè)置方面，北京書市推出“1+N”模式，以朝陽公園為主場，聯(lián)動全市實體書店、文化園區(qū)、區(qū)級圖書館等，構(gòu)建1個主會場+100個分會場的“北京書市”；羊城書展采用“1+11+66”的辦展模式，包括1個線上云會場，全市11區(qū)特色書店聯(lián)展，66個線下分會場；深圳書展采用“1+6+1”模式，打造1個主會場及7個分會場，吸引和方便更多周邊社區(qū)群眾參與。

對比各地區(qū)書展，在存在一定共性的同時，又有自身的亮點和特色。北京書市積極運用新技術(shù)開創(chuàng)“文化廟會”新風(fēng)尚，通過采用雙系統(tǒng)雙4K高清顯示技術(shù)提供地圖導(dǎo)覽服務(wù)，倡導(dǎo)通過抖音、快手等參與“云逛書市”“短視頻打卡書市”等線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)沉浸式體驗、多媒體分享、社群引流、自發(fā)傳播等功能，吸引更多市民讀者走進書市；羊城書展惠民措施深入開展，推出全城七折優(yōu)惠購、一年免費暢讀獎勵、100位讀者購物車實現(xiàn)清空、1000本好書免費贈、10000張羊展紀(jì)念卡大派送、10萬張優(yōu)惠券不間斷放送、20萬種圖書云購買、“你悅讀，我采購”八大惠民福利；深圳書展規(guī)模大、銷量高，展銷精品圖書種類 22.3萬種、數(shù)量 120萬冊，銷售圖書2752萬元，同時打造“粵港澳大灣區(qū)”“深圳先行示范區(qū)”等城市特色主題書展，進一步彰顯深圳的文化特質(zhì)。

未來發(fā)展建議

總體來看，2021年各地全民閱讀品牌在加大閱讀內(nèi)容引領(lǐng)、加強優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給、完善全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系、突出本地文化特色、圖書推廣與展銷等方面均有優(yōu)異表現(xiàn)。根據(jù)研究內(nèi)容，未來各地全民閱讀品牌可進一步突出以下幾方面工作。

圍繞黨的二十大精神持續(xù)推進閱讀內(nèi)容引領(lǐng)工作，加強供給側(cè)精品閱讀出版。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出，推進文化自強自信，鑄就社會主義文化新輝煌，我們應(yīng)繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品。未來，各地區(qū)在全民閱讀工作中應(yīng)突出“宣傳貫徹黨的二十大精神”主題主線，聚焦深入推進新時代黨的建設(shè)新的偉大工程，加強閱讀內(nèi)容供給側(cè)改革提升，做好優(yōu)秀閱讀內(nèi)容引領(lǐng)工作。持續(xù)推出聚焦時代主題、緊扣重點工作、謳歌新時代的精品力作，結(jié)合新時代黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革以及新時代“時代楷模”先進典型事跡等，持續(xù)策劃創(chuàng)作一系列具有時代氣象的優(yōu)秀作品，同時建立線上線下宣傳矩陣，不斷增強主題出版宣傳力度，提高作品傳播力。

立足本地特色，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成全民閱讀差異化、特色化傳播。在落實黨的二十大精神及全民閱讀重點工作要求的同時，各全民閱讀品牌應(yīng)注重結(jié)合各市的地域、歷史、文化特色，舉辦一系列具有本地特色的全民閱讀活動，有效促進全民閱讀品牌的差異化、特色化傳播，提升本地群眾參與度、輻射面和號召力。同時重點加強對本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘、研究和展示，以全民閱讀活動為契機，整合本地特色資源，全方位、立體化展現(xiàn)不同地區(qū)的文化傳承和非遺風(fēng)采。開展傳統(tǒng)文化活動、本地優(yōu)秀攝影作品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等宣傳推廣、展示展覽，通過“閱讀+非遺”，使群眾更直觀、更深入地了解不同地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化特色，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

針對不同閱讀群體，按需開展精準(zhǔn)個性化服務(wù)及活動，推動特殊群體閱讀普及。2020年10月，中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于促進全民閱讀工作的意見》中明確應(yīng)保障特殊群體基本閱讀權(quán)益，有針對性地做好重點和特殊人群的閱讀工作。據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果顯示，2021年年末全國人口141260萬人，60歲及以上人口為26736萬人，其中65歲及以上人口為20056萬人，我國已進入老齡化社會。下一步，各地區(qū)全民閱讀品牌仍需提高對殘障兒童、閱讀障礙群體、中老年群體閱讀需求的關(guān)注。線下積極優(yōu)化閱讀環(huán)境，在閱讀空間中配置特殊閱讀設(shè)備或增設(shè)聽書閱讀渠道；線上應(yīng)推動數(shù)字化閱讀平臺的構(gòu)建，開設(shè)數(shù)字化閱讀公益服務(wù)，安排志愿者協(xié)同開展閱讀陪伴活動等，進一步滿足特殊群體閱讀要求。

持續(xù)加強評估督導(dǎo)，建立科學(xué)、合理、全面的全民閱讀評價指標(biāo)體系。2020年中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于促進全民閱讀工作的意見》中提出三項全民閱讀工作保障措施，其中包括加強評估督導(dǎo)，制定完善全民閱讀評價指標(biāo)體系，實施全民閱讀績效評估。目前，部分地區(qū)已對全民閱讀促進條例的落實情況展開協(xié)商式監(jiān)督，并推出一系列評選活動。未來，各地區(qū)應(yīng)進一步在法治化、制度化上提升全民閱讀工作水平和質(zhì)量，建立統(tǒng)一的管理考核機制和全民閱讀評價指標(biāo)體系，作為衡量全民閱讀活動傳播效果的科學(xué)依據(jù)，不斷優(yōu)化全民閱讀服務(wù)效能，同時促進對閱讀資源及財政資金統(tǒng)籌規(guī)劃，提高政府管理和公共服務(wù)水平。

作者系中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F總經(jīng)理，中國全民閱讀媒體聯(lián)盟常務(wù)副理事長