江西體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的路徑與機制

摘" 要：自新型冠狀病毒爆發(fā)以來，我國的國民經(jīng)濟深受其影響，其中對文體與旅游業(yè)造成嚴重并且影響廣泛的損失。而自我國的主要矛盾發(fā)生重要轉(zhuǎn)變以來，文體與旅游業(yè)已成為滿足廣大人民群眾美好生活需要的重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。基于此，本文著眼于江西省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，重點分析和討論體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，以期為江西省渡過文體與旅游業(yè)發(fā)展難關(guān)提供材料依據(jù)。

關(guān)鍵詞：江西省；體育與旅游產(chǎn)業(yè)；融合創(chuàng)新發(fā)展；路徑與機制探索

The Path and Mechanism of the Integrated and Innovative Development of Jiangxi Sports and Tourism Industries

LI Youliang， XIONG Yujun" HU Wujin" CHEN Guohua HE Yangyang

（Donghua University of Technology， Nanchang，jiangxi Province，330013 China）

Abstract： Since the outbreak of novel coronavirus， China's national economy has been deeply affected， which has caused serious and extensive losses to the sports and tourism industry. Since the major contradiction of our country has changed significantly， sports and tourism has become an important industrial field to meet the needs of the people for a better life. Based on this， this paper focuses on the development of the tourism industry in Jiangxi Province， focusing on the analysis and discussion of the integrated and innovative development of sports and tourism industries， in order to provide material basis for Jiangxi Province to overcome the difficulties in the development of sports and tourism.

Key Words： Jiangxi Province; Sports and tourism industry; Integration;Innovation and development; Path and mechanism exploration

2020年，新型冠狀病毒爆發(fā)給文體與旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的沖擊和影響。而文體與旅游業(yè)是滿足廣大人民群眾的精神文化需要以及美好生活需求的重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，能夠有效服務(wù)社會大眾，促進我國的社會經(jīng)濟發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟的升級和轉(zhuǎn)型，廣大人民群眾的消費模式、消費理念也發(fā)生了重要的變化，表現(xiàn)在文化與旅游業(yè)便是廣大人民群眾更為向往和追求以休閑旅行的方式放松身心，陶冶情操。廣大人民群眾期待的旅游出行方式也不再是單一的觀光游玩，而是更為期待體育養(yǎng)生與旅游出行相結(jié)合，能提供更具趣味性和豐富性旅游體驗的旅游形式。因此，江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題值得深入思考和研究。

1江西體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢

1.1 有關(guān)體育與旅游、體育與旅游產(chǎn)業(yè)的概念界定

體育與旅游具有十分悠久的歷史，例如：古希臘時期，大量參賽選手以及觀賽群眾前往比賽地，以參看奧林匹克賽事。但由于體育與旅游屬于跨界交叉、跨界融合的發(fā)展領(lǐng)域，其涉及范圍廣泛、牽涉問題復(fù)雜繁瑣，因此，體育與旅游的概念界定尚不明確。但社會大眾對于體育與旅游已經(jīng)有了一個基本的共識，也就是，體育與旅游根本上是一種旅游活動，它是以參與或參觀體育活動為基礎(chǔ)的，另外，根據(jù)體育與旅游活動的不同特性，可以將其進一步劃分為健身休閑類以及賽事觀摩類。而體育與旅游產(chǎn)業(yè)與體育與旅游雖然僅僅只有兩個字的差別，在概念界定方面卻有著較大的差距。體育與旅游產(chǎn)業(yè)并非體育行業(yè)和旅游行業(yè)簡單相加產(chǎn)生的領(lǐng)域，專業(yè)層面上說，體育與旅游產(chǎn)業(yè)是具有體育與旅游產(chǎn)品特征的經(jīng)濟活動的集合。由此可見，體育與旅游產(chǎn)業(yè)是體育行業(yè)和旅游行業(yè)融合形成的新興產(chǎn)業(yè)形式[ ]。

1.2 江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢

1.2.1 紅色旅游資源豐富多樣

近代以來，江西省內(nèi)爆發(fā)了多次紅色革命活動。戰(zhàn)爭結(jié)束以來，江西省也成為我國重要的紅色革命圣地。依托著革命時期英雄先烈們的英勇事跡和無畏精神，并充分響應(yīng)黨和國家發(fā)展紅色旅游資源的鼓勵和號召，江西省的重要紅色旅游圣地，如第一個革命根據(jù)地井岡山、“八一起義”英雄城等革命舊址等，已獲得較為良好的發(fā)展。

1.2.2 地理位置得天獨厚

地理位置不僅是影響旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，同時也是影響當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣、體育活動形式等的重要因素，因此，得天獨厚的地理位置和區(qū)位條件也是江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢。首先，江西省位于改革開放和發(fā)展以來，中國最為富裕的長江經(jīng)濟帶以及珠江經(jīng)濟帶，這一優(yōu)勢為江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供充足的經(jīng)濟支持和援助；其次，江西省位于河道運輸?shù)闹匾沟兀粌H為其體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供重要的交通支持，同時能夠拓寬其體育與旅游產(chǎn)業(yè)與外界各省份甚至海外各國的聯(lián)系；綜合以上分析可見，得天獨厚的地理位置將成為提升江西省的地位、發(fā)展江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)的重要支撐。

1.2.3 體育與旅游資源豐富

江西省地處我國亞熱帶地區(qū)，氣候溫暖濕潤；另外，江西省地貌單元豐富多樣，具有山地、丘陵、水域、平原等多種地貌類型。溫暖濕潤的氣候以及豐富多樣的地貌類型，使得江西省適合開展多種多樣的旅游活動，例如：休閑、度假、探險等。由此可見，在江西省，游玩者不僅可以在一年四季領(lǐng)略其風(fēng)采，同時能夠體驗各種地貌類型帶來的快樂。

1.2.4 交通方式多樣便捷

首先，基于上文分析可見江西省地處我國河道運輸?shù)闹匾沟兀\方便，但同時，水運有著受氣候條件影響大、時間緩慢、對乘客身體素質(zhì)要求高等局限，一定程度上影響著其發(fā)展。江西省除了水運條件便利之外，同樣有著其他的多種交通方式。江西省擁有多條骨干鐵路，例如：京九鐵路、浙贛鐵路、銅九鐵路等；江西省的公路運輸同樣便捷暢通，江西省內(nèi)的主要公路形成網(wǎng)狀的交通形式，四通八達，為當(dāng)?shù)鼐用癯鲂幸约捌渌罕姷穆糜纬鲂刑峁┝藰O大的便利；除此之外，江西省有著發(fā)達的航空交通。南昌機場是江西省各個機場的核心點，聯(lián)通全省的航空交通，同時能夠與全國其他省份的航空交通有效銜接，提升出行的便捷度[ ]。由上可見，江西省縱橫交錯的交通出行方式，能夠有效帶動其體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合。

1.3 江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機遇

1.3.1 旅游資源豐富，開發(fā)潛力大

正如上文指出：江西省擁有豐富多樣的自然旅游資源以及人造旅游資源，例如：滕王閣的歷史文化資源、井岡山風(fēng)景區(qū)的天然資源等都是江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐條件。但同時，江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展事業(yè)面臨著旅游資源開發(fā)角度單一局限，與體育產(chǎn)業(yè)融合不足的問題和局限。由此可見，結(jié)合體育活動與賽事，進一步開發(fā)旅游資源將能促進江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

1.3.2 廣大人民群眾的旅游理念發(fā)生重要轉(zhuǎn)變

現(xiàn)如今，廣大人民群眾的美好生活需求日益提高。廣大人民群眾的經(jīng)濟水平明顯提高、生活質(zhì)量明顯改善、生活方式發(fā)生重要轉(zhuǎn)變、生活理念和價值追求也發(fā)生了重要的變化。表現(xiàn)在出行旅游方面，廣大人民群眾更加向往和追求安靜舒適、健康養(yǎng)生的旅行方式，不再追求單一的觀光式出行而是更為向往融合體育健身以及健康養(yǎng)生的旅行活動。基于此，廣大人民群眾的旅游理念發(fā)生重要轉(zhuǎn)變?yōu)榻魇◇w育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了充足的現(xiàn)實需求。

1.3.3 國家政策為體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供重要支持

近年來，國家逐漸認識到體育活動在改善人民群眾的體質(zhì)、滿足廣大人民群眾美好生活需要、推動經(jīng)濟發(fā)展和進步、服務(wù)社會和民生工作等方面的重要作用，對體育活動提供了更高的要求，樹立了更合理的目標。由此可見，國家政策推進培養(yǎng)和塑造崇尚運動、全民健身的社會氛圍和風(fēng)尚為江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了重要的行政支持。

2江西體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的新動態(tài)

2.1 小聚集大空間的戶外運動游將蓬勃發(fā)展

2020年初，我國爆發(fā)新型冠狀病毒肺炎疫情。這次新型冠狀病毒表現(xiàn)出影響時間長，病毒潛伏期長，病毒傳播力強等特點。此次新型冠狀病毒爆發(fā)給文體與旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的沖擊和影響。而文體與旅游業(yè)是滿足廣大人民群眾的精神文化需要以及美好生活需求的重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，能夠有效服務(wù)社會大眾，促進我國的社會經(jīng)濟發(fā)展。另外，此次新型冠狀病毒給廣大人民群眾的日常出行以及節(jié)假日時期的出行旅行等都帶來了比較沉重的心理打擊。廣大人民群眾對出門活動的環(huán)境、出門旅行時接觸的人群、出行的政策規(guī)定等等，都有著較強的困惑和不確定心理。擁擠、密集的人群聚集是此次新型冠狀病毒傳播的重要條件，國家政策不斷引導(dǎo)廣大人民群眾少聚集，人民群眾也逐漸形成向往人群聚集程度小的地點的心理。在這種背景下，小聚集大空間的戶外運動游將有蓬勃發(fā)展的趨勢。在廣大人民群眾選擇出行旅游時，首先會選擇自駕游。因為自駕車出行旅行的方式能夠有效減少乘坐航空飛機、高鐵、普通鐵路和大巴車的聚集，防止在出行旅行的途中遭受新型冠狀病毒感染。綜上以上分析可見，自駕出行旅游、小聚集大空間的戶外活動已成為近年來發(fā)展具有巨大潛力的市場活動，同時也是國家積極鼓勵發(fā)展的新業(yè)態(tài)。例如，國務(wù)院辦公廳2019年印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出鼓勵發(fā)展與自駕游、戶外活動相適應(yīng)的服務(wù)，著力開發(fā)自駕車旅居、戶外活動產(chǎn)品。同時，廣大的消費者在常規(guī)傳統(tǒng)的景點旅游、戶外運動的群體中，隨著生活水平的不斷提高和個性消費能力的“私人定制化”需求，更加提升了自駕游、露營房車、戶外活動市場的層次和愛好者。綜合以上分析可見，小聚集大空間的戶外運動游將成為江西體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的新動態(tài)之一。

2.2 小眾化體育旅游活動逐漸出現(xiàn)在大眾視野

新型冠狀病毒影響之下，廣大人民群眾長期過著居家隔離的生活，不僅沒有習(xí)慣于待在家中，而是對戶外的體育活動、健康的生活方式產(chǎn)生了更多的期待和向往，同時對線下的面對面式社交活動具有強烈的愿望。廣大人民群眾對線下活動的期待和愿望促進了小眾化體育旅游活動的發(fā)展和進步。小眾化體育旅游活動與乒乓球、羽毛球、籃球、足球等主要戶外運動形式類似，這些小眾化體育旅游活動具有規(guī)則簡單、社交屬性強、入門門檻低、使用價格較低、對場地要求較低等重要優(yōu)勢，深受廣大人民群眾的喜愛，在新型冠狀病毒背景下，小眾化體育旅游活動將有蓬勃發(fā)展的趨勢。從社會的角度來說，這些運動的興起事實上是一種很正面的東西，我們在得到愉悅的同時也能夠得到身體的健康，以及心理方面的放松，這種體育運動我們是鼓勵和提倡的。廣西社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長姚華也指出：“因為這些小眾的運動需要一定特殊的裝備，同時它也要一定的場地，還有一些指導(dǎo)的教練等等，對這一類行業(yè)、產(chǎn)業(yè)以及這一類的公司來說，就會有一個比較好的發(fā)展機會。”

2.3 民族體育活動異軍突起

江西省的民族體育活動如：蹴球、射弩、高腳競速、板鞋競速、民族健身操、毽球、陀螺等，已成為支撐江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的重要條件。民族體育活動能夠為各族人民提供體驗其他民族特色文化的機會，加強各民族人民群眾之間的交流和來往，以促進團結(jié)。

3江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的路徑

3.1 提煉理念，整合旅游資源

如上文中提到，江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展事業(yè)面臨著旅游資源開發(fā)角度單一局限，與體育產(chǎn)業(yè)融合不足的問題和局限。因此，需要充分提煉和結(jié)合江西省的旅游資源優(yōu)勢和體育資源，重點開發(fā)，拓展體育與旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)單元。例如：借助江西省優(yōu)美秀麗的自然風(fēng)景資源、悠久深厚的歷史文化資源以及紅色資源開發(fā)戶外型活動，為廣大人民群眾提供遠離手機、電腦等電子設(shè)備時的寄托場所；再比如，可以借助群眾性的體育活動和體育賽事，打造和設(shè)計可以充分互動和深度體驗的體育旅行活動[ ]。綜合以上分析，江西省雖然具有豐富多樣的旅游資源，但正因為其旅游資源的多樣性和豐富性以及發(fā)展運用方式不當(dāng)也造成旅游資源的開發(fā)形式單一局限，未能與體育資源和活動有效結(jié)合。因此，江西體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展需要培養(yǎng)和塑造整合思維和提煉理念，在江西省的各種旅游資源之間以及各種旅游資源和體育資源之間進行合理高效地整合。

3.2 拓展形式，增強紅色體育旅游

3.2.1 依托體育競賽，帶動紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

借助承辦或開展重大體育競賽，能夠有效帶動江西省紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。需要注意的是體育競賽的規(guī)劃應(yīng)與紅色旅游景點發(fā)展緊密結(jié)合，例如：將體育競賽的開展地點定在紅色旅游景點區(qū)域，將體育競賽的相關(guān)宣傳與紅色旅游景點的宣傳工作相結(jié)合，另外還可以在紅色旅游景點設(shè)置紀念品銷售點，帶動紅色旅游景點的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2.2 依托體育景觀設(shè)施，帶動紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2008年，北京承辦奧運會之后，鳥巢和水立方等因北京奧運會產(chǎn)生的體育景觀設(shè)施在奧運會之后一直擁有著比較高的游客觀光率，對北京旅游行業(yè)的發(fā)展以及體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動作用。因此，江西省應(yīng)該充分借鑒北京市體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢經(jīng)驗，選擇一定的有代表性的紅色旅游景點，豐富其景觀設(shè)施，建設(shè)具有創(chuàng)新性的標志性體育建筑設(shè)施，逐漸推動紅色旅游景點和體育景觀設(shè)施的融合發(fā)展，以促進紅色體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和革新。

3.2.3 依托民族特色文化，帶動紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

紅色景區(qū)因為其特定的革命歷史背景以及其特殊的引導(dǎo)和宣傳作用，教育性和引導(dǎo)性成為紅色旅游景點的重點發(fā)展思路。這種發(fā)展思路同時也導(dǎo)致旅游出行者產(chǎn)生一定的回避心理，哪怕是親身到訪參觀的體驗者也很少產(chǎn)生多次重游的想法。因此，江西省紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)充分拓展思路，結(jié)合本省的其他優(yōu)勢進行創(chuàng)新。基于這種思路，江西省可以充分依托當(dāng)?shù)氐奶厣幕?xí)俗以及少數(shù)民族的特色文化，深入并拓展開展紅色旅游景點的旅游項目，例如：可結(jié)合南豐跳儺甚至是南昌民俗婚禮等創(chuàng)設(shè)更具趣味性和豐富性的旅游項目和活動，以提升紅色旅游景點的吸引力和市場競爭力[ ]。

3.3 提升形象，拓展旅游市場

3.3.1 建立健全體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的監(jiān)管機制，打造江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展新形象

通過建立健全體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的監(jiān)管機制，大力打擊非法經(jīng)營以及售賣假冒偽劣的體育旅行產(chǎn)品和裝備用品等違法違規(guī)行為，一方面，能夠及時有效地保障體育旅游體驗者的合法權(quán)益，另一方面，能夠優(yōu)化體育旅游融合發(fā)展的社會環(huán)境，塑造和培養(yǎng)誠實守信、公正守法的社會氛圍，加強社會大眾對江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)的信賴[5]。

3.3.2 結(jié)合江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢，拓寬體育與旅游產(chǎn)業(yè)的市場

江西省位于改革開放和發(fā)展以來，中國最為富裕的長江經(jīng)濟帶以及珠江經(jīng)濟帶。長江經(jīng)濟帶以及珠江經(jīng)濟帶由于經(jīng)濟發(fā)展水平高，人民的生活質(zhì)量較好，生活追求較高，尤其體現(xiàn)在這個區(qū)域的人民不愿意以看電視、玩手機等方式打發(fā)空閑時間，而是更加向往走向自然、體驗生活等形式；另一方面，江西省的交通極為快捷便利，這為江西省各景區(qū)之間以及江西省和其他省份之間的聯(lián)系提供了極大的便利。結(jié)合以上分析，促進江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展需要充分結(jié)合自身的優(yōu)勢，拓展其體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的市場。例如：可以通過江西省旅游集團與其他企業(yè)機構(gòu)的合作，豐富體育旅游的活動形式，提升江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力和吸引力，同時加深和延長體育與旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈[6]。

3.4 造勢促銷，加大宣傳力度

宣傳是提升產(chǎn)品知名度，提高市場競爭力的重要舉措。促進江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要提升對宣傳工作的重視程度，通過進行廣泛的宣傳提升其知名度，對潛在消費者進行引導(dǎo)，培養(yǎng)和塑造潛在消費者的消費習(xí)慣，以提升江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的知名度以及市場競爭力。

4結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型和升級，廣大人民群眾的消費模式也實現(xiàn)和創(chuàng)新和進步。體育與旅游產(chǎn)業(yè)引起廣泛的社會關(guān)注和研究，深受廣大消費者的喜愛和追捧。江西省體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有多方面多種類的優(yōu)勢資源，并在如今的時代背景下呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢，具有十分明顯的發(fā)展優(yōu)勢。同時需要通過整合得天獨厚的資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮紅色景點的優(yōu)勢和作用，與其他地區(qū)攜手拓展市場，加強宣傳樹立品牌形象等全方位一體化的發(fā)展措施推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以發(fā)揮其改善廣大人民群眾生活質(zhì)量，帶動地區(qū)服務(wù)業(yè)發(fā)展，提高地區(qū)旅游知名度，強化地區(qū)旅游業(yè)社會經(jīng)濟效應(yīng)的重要作用和價值。

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基金項目：（項目名稱：江西省高校人文社會科學(xué)研究一般項目；編號：TY21117）。

作者簡介：李友良（1980-），男，苗族，博士研究生，講師，研究方向為體育管理。