體育與康養旅游的融合分析

摘要：隨著社會經濟的不斷增長，民眾生活水平的不斷提升，人們對于休閑康養旅游服務提出更高的需求。體育資源在康養旅游項目中的創新開發應用，能夠科學有效完善康養旅游項目內容與形式，最大程度提升康養旅游文化的吸引力，為各地區康養旅游產業建設創造出更多社會經濟效益。文章將進一步對體育與康養旅游的融合展開分析與探討，旨在能夠為提升兩者科學融合發展成效提供科學參考意見。

關鍵詞：體育" 康養旅游" 融合發展" 發展策略" 產業發展

Analysis on the integration of sports and health tourism

Wen Zhen-Di and Chen Li-chun *

（College of Physical Education， Boda College， Jilin Normal University， Siping City， Jilin 136000， China）

Abstract： With the continuous growth of social economy and the continuous improvement of people's living standards， people put forward higher demands for leisure and health tourism services. The innovative development and application of sports resources in health tourism projects can scientifically and effectively improve the content and form of health tourism projects， maximize the attractiveness of health tourism culture， and create more social and economic benefits for the construction of health tourism industry in various regions. The article will further analyze and discuss the integration of sports and health tourism， aiming to provide scientific reference for improving the scientific integration of the two.

Key words： sports; Health tourism; Integrated development

在社會發展新時期，越來越多的中老年人開始追求于健康養生旅游服務，旅游市場上也相繼推出了眾多康養旅游項目，其有著顯著的修身養性、醫療康復等特征，因而受到了眾多中老年人的廣泛青睞和支持。在康養旅游項目開發過程中，體育文化的創新融入應用，不僅能夠充分發揮出特色體育資源的價值，為不同層次旅游客戶提供體育休閑康養服務，還可以推動整個旅游產業建設和諧健康的發展，實現我國旅游業供給側結構性改革發展目標。

1 體育與康養旅游融合發展意義

1.1滿足市場游客體育康養旅游發展需求

伴隨著如今人們生活水平的顯著提升，市場消費者客戶對于體育康養旅游體驗也提出了更高要求。2022年10月，國家主席習近平在二十大報告中有明確提出：“增進民生福祉，提高人民生活品質。要推進健康中國建設，把保障人民健康放在優先發展的戰略位置，完善人民健康促進政策”。在健康中國戰略制定實施下，各地區政府要高度重視國民健康產業建設工作，確保能夠為全民尤其是老年人群體提供先進完善的健康服務產品，最大程度滿足他們對于健康生活的體驗需求[1]。因此，通過加強旅游市場體育文化資源與康養旅游項目開發的創新融合工作，不斷完善體育康養旅游服務產品內容與旅游項目體驗形式，能夠吸引到市場上更多的潛在受眾用戶，有效滿足市場中老年人消費群體對于體育康養旅游服務產品的體驗需求，刺激我國旅游產業經濟消費的快速增長。

1.2指明健康服務產業正確發展方向

基于健康中國戰略實施背景下，國家政府要積極推動健康服務產業與體育、休閑旅游、養老、科技以及食品等內容的創新融合工作，促使能夠形成嶄新的健康服務產業發展業態與模式，為我健康服務產業注入更多新鮮血液與活力。我國各地區政府也開始積極響應國家政策號召，不斷加大對當地健康旅游項目的建設開發，指導市場企業創新開發體育+康養旅游融合項目。體育休閑康養旅游融合發展是以康養作為核心指導思想，以自然人文景觀作為重要載體，以大眾體育休閑運動項目作為關鍵實施方式，迎合國家大力提倡發展新時期健康服務產業的相關要求。由此可見，體育與康養旅游的融合發展不僅是體育產業與康養旅游產業的拓展延伸，更是為我國健康服務產業、旅游產業以及養老產業等科學指明了發展方向，是當代各地區城市進行旅游業供給側結構性創新改革的核心內容。

1.3優化生活方式改善生活質量

與傳統度假旅游與觀光旅游不同，體育休閑康養旅游是基于養老養生需求所衍生的深度旅游體驗。推動體育休閑康養旅游的目的在于在老齡化社會背景下滿足人們不斷增長的養老與需求需求，讓游客在旅游過程中達到健康養老、休閑旅游的目的。體育與康養旅游的融合能夠讓游客的腳步“動起來”，心靈“靜下來”，通過一系列的休閑運動旅游方式來傳播健身意識與技能。通過開展有效的健康管理方式，來滿足游客的旅游需求與養生需求。這樣不僅可以提高人們的生活質量，還能夠通過健康的生活方式增強身體素質，實現“活的健康，活的有品質”。由此可以看出，體育與康養旅游的融合是休閑度假游的深度與廣度拓展，是優化人們生活方式，改善人們生活質量的選擇。

2 體育與康養旅游融合發展困境分析

2.1體育與康養旅游產業融合創新實踐不足

我國作為一個地大物博、歷史悠久的文明古國，存在著眾多城市地區有著深厚的歷史文化底蘊和多樣豐富的自然人文景觀，這些都能夠為各地區城市大力發展體育與康養旅游產業融合工作提供有利條件。然而實際情況是，一些城市地區在體育休閑康養旅游融合項目開發商，還是停留在開發利用現有的自然觀光景點或者人文景點，缺乏引進應用豐富的體育文化資源，充分體現旅游項目的體育休閑康養成分，從而導致旅游市場消費者用戶無法同時有效享受到康養醫療與體育休閑運動體驗服務[2]。當前市場上的休閑康養旅游產品更多只是一種傳統度假村的延續，在度假村中游客能夠享受美麗自然風光和各種當地特色美食，但是卻沒有提供豐富有趣的休閑體育運動項目，凸顯出康養旅游品牌特色。與西方發達國家相比較，我國康養服務產業建設發展體系不夠成熟完善，缺乏先進的運營管理經驗與方法，更多只是片面借鑒利用現有康養旅游度假發展模式，從而導致市場上康養旅游項目存在著較為嚴重的同質化現象，體育與康養旅游產業融合工作整體創新性不足。我國各地區城市在體育休閑康養旅游創新開發過程中，還存在著配套服務不夠完善的問題，主要體現在以下幾個方面：（1）創新性融合人才缺乏。在體育與康養旅游產業建設融合發展中，不僅僅需要大量的配套設施支持，還必須有著足夠的優秀專業服務人才。他們不僅要具備專業的康養服務知識，還必須熟練掌握運用各項體育運動技能，能夠組織游客有序開展體育休閑活動，并享受康養醫療服務；（2）智能化配套服務創新不足。在數字信息化技術快速發展背景下，體育休閑康養旅游的建設發展需要充分發揮出先進智能技術與設備的作用，為中老年人群體提供優秀的康養醫療監測與健康體育智能服務，促使游客享受到配套完善的體育休閑康養旅游服務。然而當前我國體育休閑康養旅游產業在建設發展過程中，智能化配套服務創新明顯不足，未及時加大對其的投入，合理引進應用各項進行智能化技術與設備。

2.2體育與康養旅游產業融合效率偏低

當前我國體育與康養旅游產業融合效率偏低主要體現在以下幾個方面；（1）區域協調度偏低。我國育與康養旅游產業融合效率偏低的主要原因是區域發展協調性不足，區域內的政府主導力量遠遠大于市場和社會力量，三者之間未能夠有效構建出緊密的聯動機制，會容易發生錯位、越位等情況。而不同區域的政府在體育與康養旅游產業建設發展中所行使的行政力量也是不對等的，它們會有著不同的利益出發點，在資源配置利用上有各自的判定標準，這也致使我國體育與康養旅游產業融合管理發展較為混亂。從我國體育與康養旅游產業構成分析，各地區城市存在著產業結構不夠完善、產業鏈偏短等現實問題，這也促使這兩者產業融合集聚效應難以有效發揮出來，無法凸顯出各區域在產業融合中的資源優勢，會出現體育休閑康養旅游項目開發雷同的情況；（2）產業鏈整合度偏低。在產業融合建設發展中，產業鏈的優化整合能夠促進產業的科學分工與合作，創造出更多的競爭優勢。然而當前我國體育產業與康養旅游產業的產業鏈整合度偏低，各自還處于初級發展階段。它們之間的融合發展無論是在資金資產資源上，還是在技術優化整合上都有著明顯不足，未能夠形成良好的體育康養旅游產業鏈發展載體，實現全面提升產品與其他增值服務。比如，從產品鏈來分析，當前我國市場上體育休閑康養旅游服務產品多是以養老旅游為主，缺乏多元化的體育元素，無法在旅游項目中凸顯出體育康養品牌特色，滿足市場客戶對于高品質的體育康養旅游體驗服務[3]。

2.3體育與康養旅游產業融合發展支撐力不夠

我國體育與康養旅游產業融合發展過程中，還存在著支撐力不夠的情況，主要體現在以下兩個方面：（1）資金支撐力不夠。足夠資金支持作為保障任何產業建設又快又好發展的根本前提，如果沒有充足資金支持那么產業發展就會舉步維艱。體育與康養旅游產業融合是一種新經濟發展產物，當前該融合產業建設在資金支撐方面有著融資難、資金來源單一以及投資平臺滯后等問題。各地區政府在建設發展體育與康養旅游融合產業時，更多還是依賴于國家財政撥款，缺乏盤活利用社會豐富資金資源，從而導致現有投資資金難以有效滿足新時期社會的體育休閑康養旅游產業發展需求。此外，體育與康養旅游產業融合建設在前期需要投入較大的資金，并且投資周期長、投資回報不夠穩定，這些因素更是導致市場金融機構不敢放貸給該產業用于建設，從而致使產業融資困難[4]。相對于傳統產業來說，經營者可以通過利用有形資產獲取到金融機構的抵押貸款資金。而體育休閑康養旅游產業的核心價值更多是體現在無形資產上，需要依靠于市場客戶的大力消費才能夠進行快速創收。而那些傳統金融機構單位通常會考慮到投資放貸風險情況，因而不會冒險為這種新興產業提供豐富可靠的貸款融資渠道；（2）政策管理支撐力不足。基于市場經濟發展新體制下，國家政府為了推動我國健康服務產業建設的快速穩定發展，已經制定頒布了相關扶持激勵政策，指導市場企業大力建設發展體育產業與康養旅游產業。比如，中共中央、國務院于2016年10月25日印發并實施《“健康中國2030”規劃綱要》政策文件，旨在努力推進健康中國建設，提高人民健康水平。文件指出要以提高人民健康水平為核心，以體制機制改革創新為動力，從廣泛的健康影響因素入手，以普及健康生活、優化健康服務、完善健康保障、建設健康環境、發展健康產業為重點，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平。這對我國體育產業與康養旅游產業的建設一定程度給予了政策性上的支持，但是在政策管理支撐上還是存在著明顯不足。首先是相關政策法律法規缺乏良好的協同性和有效性，國家政府并沒有科學針對體育產業與康養旅游產業的融合發展提供相關指導政策意見，缺乏科學統一的市場規劃工作，各地區城市在這兩者產業融合上缺乏足夠的協同與聯動，呈現出一種“各自為政”的產業管理狀態。其次是產業融合管理模式較為落后，在我國體育和康養是屬于不同部門進行單獨管理，其中體育是由國家體育部門管理、康養則是由國家醫療衛生部門管理，該種管理模式無法適應新時期跨界融合發展下的新興產業事物，會影響到產業融合的管理質量和效率。比如，在一些交叉領域中可能會出現不同部門重復管理或者管理缺失的情況，并且不同管理部門會有著各自的評判標準，這些都會阻礙到我國體育與旅游康養產業融合的健康有序發展。

3 體育與康養旅游融合發展優化改進措施

3.1科學培育體育康養旅游服務市場，大力培養創新復合型人才

在體育與康養旅游融合發展實踐中，要注重實現體育休閑與康養旅游消費供求的科學有效對接。有關部門要安排專業人員深入市場進行調研分析工作，通過創新運用各種渠道方式全面掌握了解到市場消費者用戶對于體育休閑康養旅游的體驗服務需求，從而有針對性的創新完善體育休閑康養旅游服務內容與形式，優化設計出符合受眾用戶需求的體育康養旅游產品，滿足消費者用戶對于多元化體育康養旅游的消費需求。由于體育休閑康養旅游產業的特殊性，其涉及到眾多的服務管理內容，涵蓋了眾多行業領域，因此需要各地區政府充分發揮出市場主導作用，做好市場的協調組織與監管工作，為各地區城市之間創新搭建起先進完善的體育休閑康養服務平臺，實現實時共享傳遞有用的數據信息，盤活體育產業與康養旅游產業的優勢資源，推動我國體育康養旅游產業建設穩定持續發展。除此之外，各地區政府要指導高校與企業展開密切合作聯系，大力培養體育休閑康養旅游產業領域的專業人才，加強學生專業理論與實踐融合教學，促使學生不僅能夠學習掌握到專業康養服務知識，還能夠靈活運用好體育運動技能，能夠成為體育康養領域的優秀復合型人才。為了進一步深化體育與康養旅游的創新融合發展，還需結合市場中老年人群體對于體育康養旅游服務的需求，充分借助利用大數據技術、云技術等，搭建起專業完善的產業鏈服務平臺，為受眾用戶提供專業服務[5]。

3.2優化體育康養旅游產業結構，合理應用高新技術

體育與康養旅游融合產業作為一種新興產業，需要打破傳統產業建設運營管理工作理念的弊端，要科學發展綜合服務業，明確市場定位與發展目標，努力創造出更多產業鏈價值，提升產業的附加值，這樣才能夠推動體育休閑康養旅游產業的快速穩定發展。在體育與康養旅游融合發展中，各地區政府要做好市場協調組織工作，指導當地企業深入挖掘利用本地特色的體育與康養旅游服務資源，創新設計具有特色的體育康養旅游產品，促使能夠形成具有競爭力的品牌效益。比如，湖北十堰市可以充分發揮出當地武當山傳統太極拳的體育優勢，形成獨具特色體育項目服務，將其融入到當地康養旅游產業融合建設中。武當太極拳作為一種集武術、養身為一體的精妙的傳統拳法，深受中老年人的喜愛和追捧。除此之外，各地區城市還需引進應用先進高新技術，創新打造智能化產業服務，促進體育休閑康養旅游產業的個性發展，而不是局限于傳統模式的延續發展。比如，可以通過在體育與康養旅游融合中合理實施應用現代VR技術、AR技術等，讓游客能夠享受到沉浸式體驗服務，實現人機交互，這樣能夠幫助游客深入了解多元體育與康養專業知識。

3.3構建完善體育康養旅游金融服務體系，創新產業管理模式

體育休閑康養旅游產業的建設離不開充足資金資源的支持，因此國家政府需要及時有效構建出完善的體育康養旅游金融服務體系，拓寬產業融資渠道方式。首先，政府需要圍繞該產業建設情況與需求，合理制定頒布相關扶持優惠激勵政策，為中小企業提供符合它們需求的貸款政策，充分保障它們的貸款資金使用需求，推動我國體育休閑康養旅游產業的升級發展；其次，各地區政府要指導當地金融機構大力開展普惠金融活動，盡量滿足體育休閑康養旅游企業的貸款融資需求，有效盤活社會資金資源，激勵本地區體育休閑康養旅游企業進行創新實踐，努力開發設計出更多優質的體育康養旅游服務產品；最后，國家政府需要健全我國體育康養產業法律法規體系，加強對該產業的頂層設計工作，促使能夠發揮出其對整個產業的科學規范與引導作用[6]。國家政府要合理制定出市場統一管理標準，科學借鑒西方發達國家的體育康養旅游產業管理經驗與方法，并根據本國發展國情，創新完善產業管理模式，幫助產業中的企業有效提高經營管理效率，并為體育與康養旅游融合發展提供有利體制機制保障。

4 結語

綜上所述，在健康中國戰略制定發展背景下，各地區政府要積極響應國家政策號召，加強對體育與康養旅游融合發展的創新實踐工作。一方面政府要及時制定頒布相關扶持優惠政策，給予市場企業足夠的政策與資金支持，促使他們能夠實現自我規模擴大與產業升級發展目標。另一方面政府要做好市場的協調組織工作，指導高校、企業單位努力培養優秀產業服務人才，提高體育康養旅游服務質量，創新完善體育康養旅游產品，滿足市場受眾用戶的各項體驗需求。

【參考文獻】

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[5]楊曉平.“康養+”視角下的文創產品創新設計——以騰沖和順古鎮為例[J].文化創新比較研究，2022，6（18）：105-108.

[6]蔡銀瀟，楊姍姍.桂西北民族傳統體育與康養旅游融合發展的影響因素研究[J].河池學院學報，2022，42（01）：62-70.

作者簡介：溫振迪（1985.3-），男，碩士，講師，研究方向：體育教育訓練學。

通訊作者：陳立春（1983.3-），男，碩士，副教授，研究方向：運動營養、體育健康產業，郵箱：

基金項目：2022 年度吉林省教育廳科學研究項目“鄉村振興戰略下體育康養小鎮發展策略研究”（JJKH20221335SK）