摘要：新媒體時代的到來，為馬克思主義傳播帶來了前所未有的機遇。通過新媒體平臺，馬克思主義能夠更廣泛地傳播，觸達更多的受眾群體。同時，新媒體的互動性和個性化特點，為馬克思主義傳播提供了更多的創(chuàng)新可能性。新媒體時代，馬克思主義傳播不僅可以促進思想的傳承和發(fā)展，還能夠推動社會變革和進步。從傳播內容上分析，馬克思主義傳播內容要符合受眾的需求和興趣，采用多種形式和表達方式，提升吸引力和影響力。同時，在信息爆炸時代，馬克思主義傳播要堅守真實、客觀和科學的原則，避免傳播虛假信息和低俗內容。此外，對于不同的受眾群體，傳播內容也要進行個性化和定制化的設計，提供符合受眾需求和認知特點的馬克思主義思想內容。然而，新媒體時代，馬克思主義傳播仍存在一些問題，亟須改進。首先，新媒體技術與馬克思主義傳播須進一步融合，并建設一支具備較高專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的人才隊伍。其次，隨著新媒體的不斷發(fā)展，馬克思主義傳播方式應該得到進一步改進，從而為提升傳播質量和影響力提供更好的保障。文章旨在探索新媒體時代馬克思主義傳播策略，強化傳播效果，增進人民群眾的政治認同、思想認同、理論認同和情感認同。

關鍵詞：新媒體；馬克思主義；傳播；受眾；教育

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）21-0194-03

課題項目：本論文為2021年度山西省高等學校教學改革創(chuàng)新項目（思想政治理論課）“偉大建黨精神融入思政課教育教學研究”成果，項目編號：2021JGSZ042

隨著新媒體時代的到來，社交網絡、移動互聯(lián)網等新媒體平臺成為人們獲取信息、傳播思想的重要途徑。在這個信息爆炸和碎片化的時代，馬克思主義如何在新媒體環(huán)境下傳播，引起廣泛關注。新媒體時代馬克思主義傳播研究具有重要的理論和實踐意義。馬克思主義是一種科學的、辯證的世界觀和方法論，對于認識現(xiàn)實、解決問題具有重要指導作用。然而，在信息時代背景下，傳統(tǒng)的馬克思主義傳播方式受到了新媒體形態(tài)和傳播特點的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式難以滿足當代受眾的個性化、多樣化需求，傳統(tǒng)論文和書籍的學術語言也限制了馬克思主義的廣泛傳播。因此，如何借助新媒體手段增強馬克思主義傳播效果，已成為當前亟待解決的問題。

一、新媒體對馬克思主義傳播的影響

（一）增強傳播效果

新媒體以快速、實時的特點，使馬克思主義傳播更加迅速和廣泛。在新媒體平臺上，馬克思主義理論可以通過文字、圖像、音頻、視頻等多種形式傳播，滿足不同受眾的需求。同時，新媒體平臺具有互動性強的特點，人們可以通過評論、分享、點贊等方式參與到馬克思主義思想的傳播中，形成更加豐富和活躍的傳播氛圍。

（二）強化思想教育

新媒體平臺為全面深入地宣傳和普及馬克思主義提供了有力的平臺。通過新媒體，可以開展豐富多樣的馬克思主義宣傳活動，如在線講座、專題研討、學術論壇等[1]。這些活動不僅可以向廣大受眾傳達馬克思主義基本原理、基本觀點、基本方法，還可以針對具體問題作出針對性的理論解讀和解答。

同時，新媒體可以推送相關的馬克思主義學習資源和學習工具，方便人們進行自主學習和深入思考。

（三）促進理論創(chuàng)新

新媒體平臺為馬克思主義學者和研究者提供了更多的交流和合作機會。通過社交媒體、專業(yè)論壇、學術博客等形式，他們可以進行學術討論、理論交流和經驗分享。這種開放和多元的交流環(huán)境，有利于激發(fā)創(chuàng)新思維，推動理論創(chuàng)新。同時，新媒體為學者們提供了廣泛的學術資源和信息獲取途徑，增加了理論研究的深度和廣度。

二、新媒體時代馬克思主義傳播策略

（一）定位受眾群體

在新媒體時代，馬克思主義傳播須明確定位受眾群體。通過以下方式可以精準定位受眾群體：

第一，市場調研和用戶分析。通過市場調研和用戶分析，了解受眾的特點、需求和興趣。可以通過問卷調查、訪談、數據分析等方式，獲取關于受眾的基本信息和偏好，以及對馬克思主義的態(tài)度和理解。第二，年齡群體定位。不同年齡段的受眾對馬克思主義的接受程度和理解水平存在差異。可根據受眾的年齡分布情況，將其劃分為青年群體、中年群體和老年群體，針對不同年齡段的受眾制定相應的傳播策略和內容。第三，職業(yè)群體定位[2]。受眾的職業(yè)背景也是影響其對馬克思主義接受程度的重要因素。可以將受眾按照職業(yè)進行分類，如教師、社會科學研究人員、企事業(yè)單位員工、學生等，并根據不同職業(yè)的需求和興趣制定相應的傳播策略。第四，教育程度定位。受眾的受教育程度也會影響其對馬克思主義的理解程度和接受度。可以將受眾分為高等教育群體、普通教育群體，并根據不同教育程度的受眾特點，制定相應的內容，采取相應的傳播方式。第五，地域差異定位。不同地域的文化背景、經濟社會發(fā)展水平、價值觀念等因素也會影響受眾對馬克思主義的理解程度和接受度。因此，在進行受眾定位時要考慮地域差異，根據不同地域的特點和需求，制定相應的傳播策略。

（二）創(chuàng)作優(yōu)質內容

創(chuàng)作優(yōu)質內容是新媒體傳播馬克思主義的關鍵。首先，要深入研究經典著作。對于馬克思主義的傳播，要對經典著作進行深入的研究和解讀。通過對經典著作的理解和分析，可以提供更有深度和思考價值的內容。同時，要注重將復雜的理論內容轉化為通俗易懂的語言，使受眾容易理解和接受。其次，分享學術研究成果。馬克思主義的傳播還要借助學術研究成果的分享。學者和研究人員可以將自己的研究成果轉化為易于理解的形式，并與受眾分享。這種方式能夠提升內容的專業(yè)性和可信度，提高受眾對馬克思主義的認同度。再次，進行時事評論分析。及時關注社會熱點事件，并從馬克思主義的角度出發(fā)進行評論和分析[3]。這種方式可以讓受眾了解馬克思主義對于解決當前問題的指導意義，并使受眾更加關注和思考相關問題。最后，多媒體形式的內容呈現(xiàn)。在傳播馬克思主義時，可以采用多媒體形式來展示內容。例如，結合圖文、音視頻等方式，使內容更具吸引力和互動性。這有助于吸引更多受眾關注和參與。

（三）構建交互平臺

構建交互平臺是新媒體傳播馬克思主義的重要舉措。首先，在微博、微信公眾號、知乎等社交媒體平臺建立官方賬號，定期發(fā)布馬克思主義的相關內容。鼓勵受眾在評論區(qū)提問、發(fā)表觀點，與官方賬號互動。同時，回復評論和私信也是與受眾直接交流的方式。其次，開設論壇。創(chuàng)建專門的馬克思主義交流論壇，邀請相關領域的專家學者和受眾一起討論問題。在論壇上，受眾可以發(fā)表自己的觀點、提出問題，并與其他受眾、專家學者進行深入的交流和討論。再次，專家學者在線問答和舉辦講座。利用網絡直播等技術手段，邀請著名專家學者進行在線問答和舉辦講座[4-6]。受眾可以實時提問，與專家學者進行面對面的互動和交流，加深對馬克思主義思想的理解和應用。最后，可以在網站或平臺上設立留言區(qū)，鼓勵受眾提出問題、發(fā)表意見。同時，及時回復受眾的留言，加強與受眾的互動，并根據受眾的反饋改進內容和服務。

（四）拓展傳播渠道

新媒體視角下拓展馬克思主義傳播渠道，可以考慮以下幾個方面著手：首先，利用微信公眾號。微信公眾號是一個非常流行的新媒體平臺，可以通過開設馬克思主義相關公眾號來發(fā)布內容，并與讀者互動和交流。可以定期發(fā)布原創(chuàng)文章、圖文、視頻等形式的內容，吸引更多的受眾。其次，構建知識付費平臺。可以在知識付費平臺創(chuàng)建專門的馬克思主義課程或資料庫，以付費的方式提供給有需求的用戶。這樣可以借助平臺的流量和推廣，將馬克思主義傳播到更廣泛的用戶群體中[7-10]。再次，開通直播和舉辦網絡講座。利用直播技術，在線舉辦馬克思主義相關講座、研討會或答疑活動，與受眾實時互動。直播可以通過微博、微信、視頻網站等平臺進行，吸引更多的受眾參與。最后，與傳統(tǒng)媒體合作。與電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體機構合作，推動馬克思主義的傳播。可以邀請專家學者參與相關節(jié)目的錄制或欄目的討論，提升影響力。

（五）培養(yǎng)專業(yè)的傳播團隊

新媒體時代，培養(yǎng)專業(yè)的馬克思主義新媒體傳播團隊，可以考慮從以下幾個方面著手：

首先，根據團隊的需求和職責，招募擁有相關專業(yè)背景和技能的人員。例如，招聘有新媒體編輯經驗、馬克思主義理論素養(yǎng)較高的編輯；同時，需要攝影師、設計師等技術人員制作與呈現(xiàn)內容。其次，為團隊成員提供專業(yè)的培訓和學習機會，加強他們對馬克思主義理論的理解和掌握，同時提升其傳播能力和創(chuàng)意思維。可以組織專題講座、研討會，邀請專家學者進行培訓，或者開展內部交流與分享活動。再次，建立一套規(guī)范與標準，用于指導團隊成員的工作[11-12]。包括內容策劃、編輯規(guī)范、攝影與設計要求等方面的規(guī)定，確保傳播內容的質量和一致性。最后，鼓勵團隊成員之間加強合作和互動，建立良好的溝通機制。可以定期組織團隊會議、工作交流或者團隊建設活動，增強團隊凝聚力，提升合作效率。

（六）與相關機構合作

與相關機構合作是推進馬克思主義傳播的重要途徑。首先，要與大學、研究機構合作，共同開展馬克思主義傳播的學術研究項目。可以組織學術講座、研討會，邀請專家學者進行學術交流，共同深化對馬克思主義的理解和研究。其次，與媒體機構等合作，共同制作和傳播馬克思主義相關內容。可以合作制作專題紀錄片、電視節(jié)目、網絡視頻等形式的宣傳材料，通過多種渠道傳播，提升影響力。再次，與教育機構合作，共同開展馬克思主義傳播的教育培訓項目。可以開辦專門的培訓班、講座或研修班，面向各個領域的群體，加深他們對馬克思主義的認知和理解。最后，與政府部門、社會組織合作，共同推進馬克思主義傳播項目和計劃[13-14]。可以爭取政府的資金支持，組織各類宣傳活動，強化馬克思主義的社會影響力和傳播效果。與相關機構合作，可以借助其資源和力量，共同推動馬克思主義的傳播工作，擴大影響范圍，提高傳播質量和深度。

（七）加強監(jiān)管和引導

加強對新媒體上馬克思主義傳播的監(jiān)管和引導，可以從以下幾個方面著手：首先，制定相關法律法規(guī)。建立健全相關法律法規(guī)，明確新媒體傳播中的行為規(guī)范。制定關于懲治虛假信息、低俗內容和違規(guī)行為等方面的法規(guī)，對違法違規(guī)行為進行處罰，維護社會公共利益和傳播秩序。其次，加強監(jiān)管機構建設。設立專門的監(jiān)管機構，負責對新媒體平臺進行監(jiān)督管理。加強新媒體平臺的執(zhí)法力度和技術手段建設，提高監(jiān)管效能。定期開展檢查和評估，嚴肅查處違規(guī)行為。再次，引導優(yōu)質內容生產。加大對馬克思主義優(yōu)秀內容的挖掘和推廣力度，引導媒體和創(chuàng)作者生產高質量、真實可信的內容[15]。建立獎勵機制，鼓勵優(yōu)質內容制作和傳播，提高馬克思主義思想的傳播質量和影響力。最后，加深公眾對新媒體傳播的認知和理解，提高其媒介素養(yǎng)。開展宣傳教育活動，提升公眾對假新聞、謠言等錯誤信息的辨別能力，引導公眾積極參與馬克思主義傳播，營造良好的傳播環(huán)境。通過加強監(jiān)管和引導，能夠規(guī)范新媒體上的馬克思主義傳播行為，凈化傳播環(huán)境，促進思想傳播。

三、結語

新媒體時代，馬克思主義傳播研究是一項具有重要意義的課題。通過加強對新媒體平臺的研究和應用，注重內容質量和創(chuàng)新，以及與受眾互動，可以更好地傳播馬克思主義，增進人民群眾的政治認同、思想認同、理論認同和情感認同。

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作者簡介 王建方，講師，研究方向：思想政治教育。