新媒體背景下數字出版物版權保護的困境與對策研究

摘要：在當前互聯網技術不斷更新、新媒體快速發展的環境下，數字出版物的數量呈飛躍式增長，但同時針對數字出版物的侵權行為也越來越多，形式越來越隱蔽、多樣。再加上相關法律法規存在一定滯后性，大眾版權意識與版權產業的發展程度并不匹配，導致數字作品被盜用、濫用的現象非常普遍，數字產品市場每年都因盜版侵權行為造成巨大損失，權利人的權益得不到保障，數字經濟發展受到了較大阻礙。針對這些現象，文章采用文獻研究法、內容分析法，分析數字出版物版權保護面臨的困境，并結合其發展優勢，探討在新媒體環境下，數字出版物版權的保護和運營策略，文章著重從四個方向入手：一是法律機制，二是新技術利用，三是市場需求，四是版權意識和人才。基于以上四個方向文章提出了完善法律法規與版權交易機制、保護著作權人權益；深入開發、利用新技術，對作品進行識別鑒定、縮短確權時間；擴大對版權的需求，推動版權價值深入開發利用；建立全方位的監管機制；校企聯合、培養全方位新型人才等建議。以期促進我國數字出版物版權保護，最大限度開發利用版權價值，實現數字出版行業健康、良性運轉。

關鍵詞：數字出版物；版權保護；新技術；版權意識；新媒體

中圖分類號：G230.7；D923.41 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）21-0236-03

一、引言

數字出版是用數字技術完成內容撰寫、編輯、處理與加工，同時利用網絡技術傳播相應數字產品的一種新興出版方式[1]。以這種方式出版的作品即數字出版物。在互聯網、5G、人工智能等技術發展勢頭迅猛的背景下，數字出版物數量不斷攀升、形式愈加多樣，與此同時相關的版權產業也在穩步向前發展，但是數字出版物版權的保護及管理還存在不少短板。為了促進數字出版物數量與質量的同步發展和數字經濟的穩步上升，版權保護應當被重點關注。

二、數字出版物版權保護的優勢與困境

進入數字時代以來，數字出版物在技術、需求、渠道等要素的加持下呈現爆發式增長。尤其是2020年到2022年，在新冠肺炎疫情在全球范圍內蔓延的大環境下，“隔離”和“不接觸”的經濟發展模式為數字出版物的發展創造了新的契機。隨著數字技術不斷迭代更新，數字出版物的產品形態越來越多樣，版權關系復雜多樣，在這樣的背景下，涌現出一系列關于版權治理的問題。究其原因，是版權保護無法與數字出版物的發展進程相適應。因此，本文探討數字出版物版權保護的優勢與一直以來面臨的困境，結合新媒體發展現狀，提出針對性的建議。

（一）數字出版物版權保護的優勢。

不同形式作品與新型交易模式的產生。隨著互聯網技術的不斷成熟，大眾對數字產品的了解逐漸加深，數字作品創作門檻將越來越低，每個人都可能成為創作者。又因為傳統銷售模式轉向B2B、B2C、C2C等模式，消費者成了創作者，于是創作方式愈發多樣，創作成果數量呈爆發式增長，版權迎來了更為廣闊的市場。

數字技術的繁榮發展創造更多可能。5G時代到來后，VR、AR、云計算、大數據、區塊鏈、人工智能等前沿數字技術快速更新迭代，這些新技術將為數字出版物的生產、傳播與版權保護創造出更多便捷、智能的方法或途徑。

數字經濟帶動版權產業發展，引發各方對版權的重視。數字經濟的發展往往伴隨著技術的革新與人們生活方式的轉變，疫情之下，實體經濟受到了很大打擊，但數字經濟卻在一定程度上保障了相當一部分人的生活，促進了消費，其跨時空、無接觸的特點也使版權產業受到的沖擊相對較小。因此社會各界越來越重視對數字出版物版權的保護

（二）數字出版物版權保護的困境。

數字出版物自誕生以來，被盜用、濫用的現象就非常普遍，數字產品市場每年都因盜版侵權造成巨大損失。一直以來，數字出版物版權保護面臨的困境可以分為以下幾點。

數字出版物的一大特點是交易更快捷、隱蔽性更強，這些特征也促使其成為電商犯罪、盜版的目標。新媒體技術使數字復制及分享更加方便快捷、成本更低，也對版權保護構成了新挑戰[2]。

信息雜亂、作品質量參差不齊，確權困難。數字化時代，個人獲取信息的來源更廣、更雜，對作品是否原創，或者涉及侵權的確認比較困難。在互聯網上海量的信息中，作品可能被截取片段使用，可能經過多個平臺，被多個匿名用戶轉載，權利人無法及時獲知作品被侵權情況。

新技術的發展為侵權行為打開便利之門。由于數字技術的進步，用戶的身份信息可以隱匿，海量的資源便于取用，侵權行為帶有一定隱匿性，而且可能需要一定的技術手段進行甄別。即使成功判定侵權，判罰的補償也往往大于耗費成本[3]。新技術快速發展，群眾的版權意識依舊落后，盜版、侵權行為屢禁不止。

數字經濟發展衍生出新問題。例如，數字經濟提倡開放、共享，但版權過度擴張問題也隨之出現，不利于行業發展。

數字化時代，數字出版物的版權問題深刻影響著數字經濟的發展，建立完善的版權保護機制，建設良好的版權生態，增強全社會的版權意識，才能更好地保護版權產業鏈相關節點的生產、經營、消費者利益，共同推動我國數字經濟繁榮發展。

三、新媒體背景下數字出版物版權保護的現狀

新媒體時代，版權產業反向拉動了經濟增長，創造了更多就業機會，越來越多的消費者成了版權作品的創作者，版權作品數量劇增，但侵權案件越來越多，侵權形式也愈發多樣，這些都給版權保護帶來了更大的挑戰。2021年，光是中國網絡文學的盜版損失規模就高達62億元，同比上升2.8%，僅2021年因為盜版受影響的作家達到6萬名……[4]這些數據表明，不僅要看到數字技術發展給版權產業帶來的新氣象，還應重視數字時代版權保護面臨的難題。

第一，對版權的嚴格保護可能導致版權過度擴張問題。比如當前部分視頻平臺的“超前點播”，就被一些學者看作版權過度擴張表現，若不加以適當管控，很可能產生三次收費、四次收費……[5]

第二，群眾版權意識依舊淡薄，隱形霸王條款防不勝防。數字經濟中，每個人都有可能是版權的使用者和創造者，但這些使用者和創造者的版權意識并不強。很多消費者對網絡資源形成了免費下載和使用的慣性思維，甚至就連很多版權作者都沒有跟上數字時代的腳步，對自身權利缺乏了解。

第三，數字出版物的版權沒有得到及時有效的管理。原因之一是版權登記流程繁復、周期長，容易出現版權認證尚未完成就已經被侵權的情況[6]。同時，作品登記的成本較高、專業難度大[7]。這些問題促使很多創作者放棄對作品進行版權登記。而且對侵權行為的處罰力度較輕，維權成本大于獲得效益。維權者可能選擇放棄維權，這也助長了侵權行為的猖獗[8]。

第四，利用新技術保護版權并不穩定。目前，國內使用較為廣泛的版權技術有數字水印、云計算、DRM等[9]。但依舊存在數字版權標準尚不統一、數字水印技術易篡改不穩定、數字版權信息不共享等問題[10]。除此之外，人工智能的自主創造性不斷加強，其著作權保護實施十分困難，新形式作品的版權屬性及其權利歸屬問題是當前版權保護實踐中的難點[11]。

第五，數字出版物的版權保護還受到人民群眾的版權意識影響。國內版權產業起步較晚，現在依舊有很多消費者奉行“拿來主義”，盜版現象猖獗。

綜上所述，我國數字出版物是重要的經濟增長點，其數量劇增，延長了產業鏈、衍生出更多價值的同時，也存在版權過度擴張、群眾版權意識淡薄、版權登記和管理不到位以及確權難等問題。

四、數字出版物版權保護的策略研究

從數字出版物版權保護現狀來看，可以從完善法律法規、充分開發利用新技術、加強版權管理運營、擴大版權需求、培養新型版權人才等方面切入，提出以下針對性建議。

（一）完善版權交易機制、維護著作權人權益

版權只有通過轉讓、交易才能實現其價值。小眾著作權人在作品定價、利益分成等方面的權益往往無法得到有力保障，因此成熟的版權交易機制也是避免版權交易時，由于信息不對稱而損害交易主體利益的關鍵[12]。數字化時代，完善版權交易機制很有必要。我國嘗試成立版權集體管理機構來解決授權的矛盾，雖然取得了一定成果，但仍存在較多問題，基于區塊鏈技術進一步完善相關機制是可行方法。

（二）完善法律法規，建立全方位的監管機制

健全版權交易制度后，還需要第三方監管。不僅行政和司法機關，有公信力的社會組織也可以維護版權交易市場的秩序。通過法律法規對侵權行為進行約束、處罰的同時，還可以利用輿論制約、威懾侵權行為。但法律出臺通常滯后于侵權行為的發生，因此當下迫切需要完善法律法規，并建立起全方位監管數字出版物版權保護的機制，這樣才能為版權市場打造清明的環境。

數字時代，應鼓勵作品的創作和傳播，并且確認其權利歸屬和合理使用范圍。因此，需要不斷完善著作權法。只有及時、明確地界定相關作品所涉及的合理使用范圍和保護界限，才能保障權利人的權益，防止版權過度擴張及壟斷，促進版權產業的發展。此外，法律中對侵權行為的處罰與量刑也決定了能否遏制侵權行為。目前，版權市場龐大且具有巨大的發展潛力，但是對侵權行為的處罰較輕，導致很多人甘愿冒險。因此，為了更好地保護版權，還應該加大對侵權行為的處罰力度。

（三）利用新技術，縮短確權時間

當下數字出版物數量較大、種類多樣且新生事物不斷涌現，不僅需要應用有關技術進一步明確這些新事物是否為保護客體，還需要解決范疇界定不清晰的問題。可以利用新技術，將數字化作品涉及的每項著作權元素拆解開來，再進行針對性的保護。

當前，區塊鏈技術憑借公開透明、不可篡改、全程可追溯等優勢能夠清晰記錄版權變動的信息，具有一定的公信力，可以在數字出版物確權時加以利用。但同時該技術目前在實踐與運用過程中仍存在部分安全隱患問題，因此需要加大研發區塊鏈技術的力度[13]。

（四）擴大需求，推動版權價值深入開發

社會各界對版權的重視度越高越利于國民版權意識的培養，所以要擴大群眾對版權的需求，深入開發版權價值，以提高國民對版權的重視程度。擴大需求包括外需和內需兩個部分：外需主要體現在推動版權作品走出國門，不僅能帶動經濟增長，還順應了國家政策，起到了對外宣傳我國文化的重要作用。內需則需要優化數字交易環境，將更多資源引入數字出版產業，引導普通大眾更新對數字產品的消費觀念[14]。對數字出版物的需求增加，也將促進版權產業的發展，同時提升對版權價值的深入開發能力。

（五）校企聯合，培養新型人才

在數字經濟發展過程中，一大難題是由于人的觀念不同會產生許多矛盾，如信息透明和維護隱私、占有數據與使用數據、舊規則和新秩序等矛盾[15]。另外一大難題是相關人才不足。由于數字出版物的形態越發多樣化，內容更加豐富，因此數字出版物版權保護與運營所需的人才不僅要了解有關法律，還要對作品有進一步的了解，且具有崇高的思想覺悟和職業道德。這些人才僅憑學校培養是無法造就的，所以學校應與企業聯合，適度提高實踐實習的比重。

五、結語

新媒體環境下，對數字出版物版權的保護和運營可以著重從四個方向入手：一是交易機制，二是法律法規，三是新技術開發，四是重視監督管理與人才培養，保障版權產業平穩運行。

當前，數字出版物的發展面臨著確權困難、維權成本高、侵權行為隱蔽多樣等諸多問題，但同時具有受關注度不斷提高、技術不斷創新、大眾版權意識不斷增強等優勢，總體發展趨勢良好。

參考文獻：

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作者簡介 莊群，研究方向：數字版權。