共同富裕主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)可知可感的實(shí)證研究

摘要：習(xí)近平總書記指出，“共同富裕是社會主義的本質(zhì)要求，是中國式現(xiàn)代化的重要特征”。文章以共同富裕主題報(bào)道為切入點(diǎn)，重點(diǎn)探究主流媒體在進(jìn)行主題報(bào)道時所采用的報(bào)道文本框架建構(gòu)邏輯，深度探索在全媒體語境下實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道可知可感的實(shí)踐路徑，旨在充分將共同富裕行動實(shí)踐中蘊(yùn)含的中國智慧與中國方案提煉出來、展示出來，講述好中國現(xiàn)代發(fā)展故事。本研究采用內(nèi)容分析法、個案分析法等研究方法，首先重點(diǎn)闡述共同富裕主題報(bào)道的實(shí)踐價值，在厘清重大主題報(bào)道傳播特征、發(fā)展現(xiàn)狀及結(jié)構(gòu)框架后，分析其實(shí)現(xiàn)可知可感的內(nèi)在邏輯與傳播原則，并結(jié)合案例分析，從選題策劃、敘事策略、場景呈現(xiàn)、立體傳播等方面著手，歸納重大主題報(bào)道框架建構(gòu)規(guī)律。通過對重大主題報(bào)道的研究，文章力圖從要素的多元化視角，搭建起重大主題宣傳報(bào)道的傳播框架，在對理論成果進(jìn)行思考和歸納的基礎(chǔ)上，提出實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道可知可感的優(yōu)化思路，即宏大主題具象化、宣傳報(bào)道多元化、用戶體驗(yàn)沉浸式、融媒傳播立體化。但文章的研究建立在個案分析的基礎(chǔ)之上，缺乏內(nèi)容分析和框架分析的數(shù)據(jù)支撐，理論深度與廣度有待增加。

關(guān)鍵詞：共同富裕；可知可感；主題報(bào)道

中圖分類號：G212；F126 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）21-0119-04

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，到2035年，“人的全面發(fā)展、全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展”。而要做好共同富裕宣傳報(bào)道工作、講好共同富裕實(shí)踐故事，需要主流媒體承擔(dān)責(zé)任、引領(lǐng)輿論，以全新聲音傳遞價值思想，從而獲得理念認(rèn)同、凝聚行動合力。

重大主題宣傳報(bào)道就是以圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，能夠傳遞主流聲音、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，也是媒體的核心競爭力。主流媒體應(yīng)深耕重大主題報(bào)道，緊密圍繞共同富裕這個關(guān)鍵詞，堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，推進(jìn)媒體融合，創(chuàng)新話語方式，優(yōu)化敘事模式，以多維度、組合式、立體化的主題報(bào)道，講述好具有鮮明特征與豐富內(nèi)涵的發(fā)展故事，引領(lǐng)人民群眾共同見證大眾生活的欣欣向榮，體悟紅色力量的生生不息。

一、時代之音：共同富裕主題宣傳的現(xiàn)實(shí)意義

共同富裕是包含歷史性與發(fā)展性的重要議題。自黨的十八大報(bào)告提出“必須堅(jiān)持走共同富裕道路”“共同富裕是中國特色社會主義的根本原則”以來，逐步實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕被擺在更加重要的位置。

回首這十年發(fā)展，物換星移，山河換新，眾多重大工程與標(biāo)志性成果，從不同維度鐫刻下共同富裕的坐標(biāo)。共同富裕凝聚著中國人民的價值追求，以重大主題宣傳講好奮斗故事、記錄人民生活、展現(xiàn)中國力量，是時代賦予主流媒體的重要使命。在共同富裕主題報(bào)道中，各大媒體紛紛展開了實(shí)踐探索。為書寫好共同富裕主題宣傳這份答卷，浙江廣電集團(tuán)組織開展“共同富裕在浙江”大型融媒行動，組建百大融媒采訪團(tuán)、千名采編播人員，全面走進(jìn)全省各大縣市區(qū)，推出《今日評說》《飛揚(yáng)訪談》《共同富裕大家談》等名專欄，《還有詩和遠(yuǎn)方》《萬里走單騎》等文化綜藝品牌節(jié)目，以豐富多元、立體生動的主題報(bào)道全方位呈現(xiàn)浙江共同富裕的實(shí)踐成果與發(fā)展樣本。

主題報(bào)道是開展正面宣傳的基本方式，在共同富裕主題宣傳中，各大主流媒體必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，始終保持人民情懷，緊扣時代發(fā)展主線，講好共同富裕的故事，在傳遞共同富裕聲音的過程中讓中國人民深入了解共同富裕的精神實(shí)質(zhì)、讓世界各國學(xué)習(xí)中國的智慧與方案，這也是主題宣傳報(bào)道的價值所在[1]。

（一）全方位展現(xiàn)發(fā)展成果，反映人民心聲

重大主題宣傳報(bào)道應(yīng)與時代同頻、與群眾連心，講述共同富裕的發(fā)展故事，既是為了盤點(diǎn)成果、梳理經(jīng)驗(yàn)、總結(jié)方案，又是在講述人民群眾幸福生活的同時弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，通過“講事實(shí)”“展成果”的方式引領(lǐng)人民群眾見證時代發(fā)展與生活變遷，激發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，從而引發(fā)人民群眾最廣泛的價值認(rèn)同，堅(jiān)定人民群眾的實(shí)踐立場[2]。

（二）多樣化傳播中國聲音，樹立大國形象

隨著中國逐漸走向世界舞臺中心，掌握相應(yīng)的話語權(quán)與宣傳力是必要之舉。共同富裕是世界各國人民的美好追求，中國在共同富裕方面的行動實(shí)踐具有鮮明的時代性、典型性、示范性，通過多樣化的主題報(bào)道講述中國故事，能夠增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，讓全球各國和世界人民能夠更全面地了解中國智慧和中國貢獻(xiàn)，鮮明展現(xiàn)中國立場和中國形象[3]。

二、宏大議題：實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道可知可感的發(fā)展邏輯

（一）群眾視角，主題報(bào)道的價值趨向

重大主題宣傳報(bào)道的核心在于人民群眾，只有用人民群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳，讓群眾聽得懂、記得住，才能實(shí)現(xiàn)真正傳播。共同富裕是保存著民生溫度、升騰著生活熱氣的重要議題，與人民群眾的生活息息相關(guān)、緊密相連，在主題報(bào)道的過程中要加速形成用戶思維、受眾意識，主動貼近群眾、走進(jìn)生活，優(yōu)選宣傳視角，轉(zhuǎn)變話語方式，塑造親民風(fēng)格，將鮮活故事搬上新聞熒幕，將生活變遷寫進(jìn)主題報(bào)道，努力做到以理服人、以情動人，這樣的主題宣傳才富有生命力和傳播力[4]。

（二）共情傳播，內(nèi)容傳播的內(nèi)驅(qū)動力

在情感轉(zhuǎn)向的語境下，重大主題宣傳報(bào)道應(yīng)當(dāng)深刻辨析“景”與“情”的關(guān)系，從宏觀視角轉(zhuǎn)向生活視角，以豐富的敘事方式與語言風(fēng)格形成與用戶的情感共振。共同富裕蘊(yùn)含宏大的主題，與民族、國家、時代形成緊密的內(nèi)在聯(lián)系，但想要實(shí)現(xiàn)用戶的可知可感，就要推動宏大主題具象化，緊扣時代發(fā)展主線，挖掘大眾生活素材，展開多維度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“以小見大”“以點(diǎn)破面”，這樣既可以反映時代之聲、中國之聲，又能引起用戶的情感共鳴[5]。

（三）場景呈現(xiàn)，技術(shù)融合的全新機(jī)遇

場景思維就是以用戶的體驗(yàn)為中心，利用數(shù)字技術(shù)有效連接和整合各類人、物、場，從而形成虛擬和現(xiàn)實(shí)交互融合、多樣呈現(xiàn)的時空場景。比如，中國青年報(bào)利用AIGC技術(shù)自動生成的“青小霞兩會播報(bào)”等，通過數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)實(shí)元素相互結(jié)合產(chǎn)生新聞場景，能夠引領(lǐng)用戶從多維度感知場景、走近現(xiàn)場、體驗(yàn)內(nèi)容，從而滿足用戶對新聞產(chǎn)品高品質(zhì)的消費(fèi)需求[6]。

（四）立體矩陣，新聞宣傳的組織基礎(chǔ)

多元傳播渠道與多樣傳播手段能夠大幅提升新聞宣傳的話語權(quán)與影響力，各大主流媒體想要做好重大主題宣傳報(bào)道，就要持續(xù)提升傳播價值，深入分析各大用戶群體的文化消費(fèi)特征，依托各大媒體平臺開通賬號、相互協(xié)作、構(gòu)建矩陣，發(fā)揮媒體融合在提高用戶普及率與活躍度、擴(kuò)大報(bào)道覆蓋范圍與增強(qiáng)用戶黏性方面的功能優(yōu)勢，從而使主題宣傳報(bào)道能夠通過多樣立體的渠道實(shí)現(xiàn)全面覆蓋、精準(zhǔn)推送，使重大主題能夠在全民之中徹底火熱起來[7]。

三、守正創(chuàng)新：推進(jìn)共同富裕主題報(bào)道的實(shí)踐方案

（一）選題策劃：宏大主題具象化，凝聚價值認(rèn)同

要推動共同富裕重大主題報(bào)道破圈出彩，就需要在選題策劃上把準(zhǔn)方向、深入謀劃，既要站在時代高度，契合國家大事，又要緊扣地方發(fā)展實(shí)際，貼合基層群眾生活，從而充分發(fā)揮主題報(bào)道的價值引領(lǐng)與輿論導(dǎo)向作用。

1.走進(jìn)基層實(shí)踐，講述身邊故事

開展重大主題宣傳，要做到緊貼本地實(shí)際謀劃采訪思路、下沉新聞視角確定宣傳主題，聚焦廣大群眾的生產(chǎn)生活實(shí)踐，挖掘鮮活線索，采訪生動故事，以優(yōu)質(zhì)的新聞作品全面客觀地反映廣大群眾的生動實(shí)踐，展現(xiàn)廣大群眾積極進(jìn)取、努力拼搏、追求美好的精神風(fēng)貌。金華廣電總臺推出的《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》系列報(bào)道，就是主動走進(jìn)基層一線，緊貼金華各大鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文明生活等方面的探索實(shí)踐，生動而形象地展現(xiàn)了各鄉(xiāng)村在推進(jìn)共同富裕方面的生動嘗試與典型經(jīng)驗(yàn)，全組報(bào)道既內(nèi)涵豐富又真實(shí)動人，使人聆聽到共同富裕進(jìn)程的鏗鏘步伐，看到人民群眾的良好精神風(fēng)貌[8]。

2.縮小新聞切口，關(guān)聯(lián)宏大圖景

宏大主題與時代發(fā)展相互關(guān)聯(lián)，氣勢磅礴、內(nèi)涵深刻，簡短的新聞篇幅難以全面闡述主題報(bào)道的價值內(nèi)涵，而且還會帶來閱讀體驗(yàn)上的割裂感。因而應(yīng)用“以小見大”的策劃方式，從地方發(fā)展實(shí)際中選取宣傳報(bào)道視角與新聞素材，可以為宏大的抽象主題提供生動鮮活的注腳。

做好共同富裕重大主題宣傳，要注重“點(diǎn)面結(jié)合”，尋找發(fā)展主題與地方實(shí)踐的結(jié)合點(diǎn)，將宏觀視角與微觀視角相結(jié)合、生動實(shí)踐與遠(yuǎn)大圖景相結(jié)合、黨的決策與人民利益相結(jié)合，以用戶能感知、能觸碰、能體悟的方式傳遞主流聲音，提升主題報(bào)道的鮮活性與深刻性，使其能夠真正在廣大人民群眾心中扎根。

3.豐富宣傳維度，實(shí)現(xiàn)組合報(bào)道

扎實(shí)推進(jìn)共同富裕是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程，外延廣闊、內(nèi)涵豐富，想要全面立體地展現(xiàn)共同富裕的發(fā)展成果，就要實(shí)現(xiàn)多維度采寫、組合式報(bào)道，使各報(bào)道作品之間既各自獨(dú)立又緊密聯(lián)系，既要點(diǎn)突出又統(tǒng)攬全局。

在共同富裕重大主題宣傳報(bào)道中，《金華新聞聯(lián)播》的《聯(lián)播短評》專欄、《金廣早新聞》的《金廣時評》專欄、《百姓零距離》新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)聯(lián)合發(fā)力，推出《磐安：紅色賦能推進(jìn)共同富裕》《共同富裕 健康先行 浙大四院送醫(yī)送藥進(jìn)山村》等主題報(bào)道，緊密貼合金華在生活服務(wù)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建、紅色黨建引領(lǐng)等方面的生動實(shí)踐，對金華推進(jìn)共同富裕建設(shè)進(jìn)行全方位的闡述，引領(lǐng)用戶從多維度視角認(rèn)識金華在共同富裕方面的典型事跡及工作成果[9]。

（二）敘事策略：宣傳報(bào)道多元化，夯實(shí)共情之基

敘事策略與宣傳效果緊密相連，想要提升宣傳報(bào)道的話語力與傳播力，就要依托用戶文化消費(fèi)價值重構(gòu)主題宣傳的敘事結(jié)構(gòu)，以鮮活的故事、深刻的思想、豐富的語言，提升主題作品的可讀性和趣味性，講好共同富裕的生動實(shí)踐。

1.用好鮮活故事，提升生命力

宏大的主題需要微觀的表達(dá)，只有將共同富裕的主題內(nèi)涵賦予生動鮮活的發(fā)展實(shí)踐，以真實(shí)豐富的故事進(jìn)行闡述，才能使主題報(bào)道擁有深入人心的力量。在主題宣傳新聞作品的采寫中，主流媒體要積極探索報(bào)道故事化策略，用生動語言講述鮮活故事，將典型事例融入人物生活，折射故事背后的宏大主題。同時要靈活運(yùn)用各類敘事策略，如置換結(jié)構(gòu)、設(shè)置懸念，通過跌宕起伏的情節(jié)引領(lǐng)用戶探索鄉(xiāng)村的致富之源；如突出細(xì)節(jié)、還原事實(shí)，聚焦鄉(xiāng)村公路、生態(tài)農(nóng)田、基礎(chǔ)設(shè)施等細(xì)節(jié)，用微觀鏡頭記錄地區(qū)的精彩蝶變，在“新”與“舊”、“傳統(tǒng)”與“文明”的對比中闡述共同富裕的精神本質(zhì)[10]。

2.用好深度報(bào)道，提升思想性

優(yōu)質(zhì)的主題報(bào)道具有深刻的思想性，能夠?yàn)橛脩籼峁┥顚哟蔚拈喿x價值，在宣傳共同富裕主題時，要深入挖掘行動實(shí)踐背后的價值規(guī)律，深入剖析推動共同富裕建設(shè)的脈絡(luò)和肌理，將黨的方針政策與地方的智慧方案融入主題報(bào)道，從而增加作品內(nèi)容的深度與廣度。無限金華客戶端“金視頻”中的《共同富裕‘浙’樣干 我家‘窗前’看變化》宣傳欄目，就是將黨在推進(jìn)共同富裕建設(shè)中的戰(zhàn)略部署與行動實(shí)踐融入主題報(bào)道，聚焦金華地區(qū)黨建引領(lǐng)共同富裕的創(chuàng)新發(fā)展路徑，生動闡述盤活農(nóng)村要素資源、直播帶動產(chǎn)品外輸、地方農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等實(shí)踐樣態(tài)，為共同富裕的行動找到落地見效的生動場景，有效提升了主題報(bào)道的思想性與深刻性[11]。

3.用好敘事語態(tài)，提升宣傳力

敘事話語是新聞敘事的基本構(gòu)成，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使新聞敘事語態(tài)得到了豐富與補(bǔ)充，為主題宣傳提供了更多樣化的選擇。在共同富裕主題報(bào)道中，主流媒體要能夠靈活運(yùn)用音頻、視頻、圖片等有聲語言畫面，搭配互動海報(bào)、個性Vlog、現(xiàn)場直播等作品形態(tài)，豐富視聽體驗(yàn)，使共同富裕文章實(shí)現(xiàn)可視可感。同時在作品風(fēng)格方面，要貼合用戶價值觀念，根據(jù)節(jié)目的價值定位、宣傳對象、作品形式等進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，為新聞的語言表達(dá)提供更多樣化的選擇，比如在面向地方群眾時，要融合地方元素，運(yùn)用鄉(xiāng)音、方言，以對話交談的平和語氣展開宣傳報(bào)道，以提升作品的親和力[12]。

（三）場景呈現(xiàn)：用戶體驗(yàn)沉浸式，實(shí)現(xiàn)場景重塑

場景化傳播是媒介技術(shù)變革帶來的重要發(fā)展方向，能夠與用戶的需求實(shí)現(xiàn)高度匹配，滿足用戶對更豐富的視覺體驗(yàn)的追求，這要求主流媒體能夠運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，豐富場景呈現(xiàn)，提升作品的宣傳力與形象力。

1.融合技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)報(bào)道場景化

新媒體技術(shù)迭代升級推動新聞生產(chǎn)機(jī)制與傳播模式的深刻變革，主流媒體要與時俱進(jìn)，擁抱數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新宣傳方式，以場景化表達(dá)打開主題宣傳報(bào)道的新局面。場景化新聞空間的構(gòu)建，是通過動畫模擬和仿真，高度還原新聞現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)動態(tài)交互，以優(yōu)化用戶的視聽體驗(yàn)，重大主題宣傳報(bào)道可以基于對現(xiàn)實(shí)環(huán)境數(shù)據(jù)的抓取、采集、分析等，搭建“5G+8K”技術(shù)支持的虛擬會場，增強(qiáng)新聞在場感，讓用戶能夠真實(shí)觸摸到共同富裕建設(shè)下的大美中國；可以結(jié)合5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程連線、全程協(xié)同，通過現(xiàn)場多屏互動的方式引領(lǐng)用戶跨越時空，共同見證采訪全過程[13]。

2.滿足沉浸體驗(yàn)，賦予用戶自主權(quán)

價值交互是實(shí)現(xiàn)情感共鳴的重要手段，只有讓用戶與報(bào)道作品建立起深度合作關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道的可感可知。在構(gòu)建新聞場景的過程中，主流媒體要能夠從用戶的價值需求角度出發(fā)，為用戶預(yù)留充足的互動空間，以對話機(jī)制、個性化設(shè)置權(quán)限等方式增強(qiáng)用戶自主權(quán)，讓用戶能夠參與到沉浸式新聞的體驗(yàn)與探索之中。例如，可以通過全景漫游技術(shù)和遙感技術(shù)打造VR新聞產(chǎn)品，將共同富裕的發(fā)展成果、經(jīng)典事例、生動經(jīng)驗(yàn)、和美畫卷等元素都融合到H5頁面中，使用戶能夠自由切換觀覽視角，操作鏡頭畫面，在交互體驗(yàn)的過程中深化認(rèn)知[14]。

（四）內(nèi)容傳播：融媒傳播立體化，擴(kuò)大宣傳效果

推動立體傳播，就是充分發(fā)揮平臺的協(xié)同優(yōu)勢與社交功能，通過多渠道、多角度、多手段的相互疊加增加重大主題宣傳報(bào)道的覆蓋面與精準(zhǔn)度，從而持續(xù)營造熱度不斷、高潮迭起的宣傳聲勢，讓更多的用戶能夠參與到話題的討論與傳播之中，為主題宣傳營造良好的氛圍。

1.注重聯(lián)動協(xié)同，突出聲勢效果

浙江省金華廣電總臺高度重視媒介平臺的融合互動、追求宣傳機(jī)制的聯(lián)動協(xié)同，在宣傳策劃之初就注重協(xié)同發(fā)力，不僅協(xié)同金華市的各大主流媒體與權(quán)威渠道聯(lián)合發(fā)聲，還結(jié)合央視大型直播節(jié)目《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》，對標(biāo)開展《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》系列報(bào)道，實(shí)現(xiàn)同頻共振。同時在宣傳策劃時，深耕傳統(tǒng)“兩微一端”宣發(fā)平臺，積極入駐各大社交平臺，對接主流央媒平臺、浙江融媒客戶端，在更廣領(lǐng)域、更大范圍講好共同富裕金華故事。

這啟示各大主流媒體要發(fā)揮職能，積極推進(jìn)媒體融合，主動構(gòu)建立體矩陣，以多維視角呈現(xiàn)共同富裕實(shí)踐樣態(tài)、從多渠道傳播共同富裕發(fā)展故事，統(tǒng)籌做好重大主題宣傳報(bào)道[15]。

2.強(qiáng)化融合互動，發(fā)揮社交功能

重大主題宣傳報(bào)道想要在傳播上追求新高度，就要充分調(diào)動用戶的參與積極性，從傳播方式到互動融合，對傳播體系進(jìn)行重塑。共同富裕主題與大眾生活息息相關(guān)，在策劃內(nèi)容傳播的過程中，可以策劃豐富的線上線下活動，持續(xù)營造宣傳熱點(diǎn)，例如將系列報(bào)道作品與專題展覽結(jié)合，用文化會展、產(chǎn)品博覽、街頭采訪等方式讓群眾深入了解本地區(qū)在共同富裕建設(shè)中的發(fā)展舉措和實(shí)踐成果，還可以結(jié)合相關(guān)主題發(fā)起直播PK、展開問卷調(diào)查、組織網(wǎng)絡(luò)投票、設(shè)計(jì)趣味游戲等，讓用戶能夠以多樣化的方式參與主題宣傳，在融合互動的過程中學(xué)習(xí)共同富裕相關(guān)知識，從而提升主題宣傳的影響力和傳播力。

四、結(jié)語

共同富裕是宏大的命題、深刻的實(shí)踐，需要久久為功，共同富裕報(bào)道也是持續(xù)性的新聞活動。在宣傳報(bào)道中，主流媒體要保持站位高度，把握時代脈搏，正確認(rèn)識主題宣傳的價值功能；同時要與時俱進(jìn)，把握用戶文化消費(fèi)需求，充分運(yùn)用好共情傳播、立體矩陣、沉浸體驗(yàn)等發(fā)展邏輯，設(shè)置更具吸引力的議題、運(yùn)用更具渲染力的敘事，持續(xù)不斷推出優(yōu)質(zhì)作品，使共同富裕的價值內(nèi)涵與生動實(shí)踐得到廣泛傳播。

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作者簡介 賀爭怡，研究方向：播音主持。