泰國主流媒體中的云南形象報(bào)道特征分析

摘要：泰國主流媒體作為泰國民眾認(rèn)知國際環(huán)境的重要載體，其對(duì)中國云南形象的報(bào)道，對(duì)云南與泰國的友好往來有著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。深入剖析泰國主流媒體對(duì)云南形象的報(bào)道特征，有利于指導(dǎo)云南有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)泰交流。文章選擇2018年1月至2021年6月泰國主流媒體報(bào)道云南的相關(guān)內(nèi)容為研究對(duì)象，以“MGRONLINE（在線經(jīng)理人）”和《泰叻報(bào)》為調(diào)查樣本，通過研究泰國主流媒體中的云南報(bào)道內(nèi)容，圍繞社會(huì)領(lǐng)域、經(jīng)貿(mào)與國際合作領(lǐng)域、文化與交通領(lǐng)域等信息，綜合分析云南在這些外媒中的綜合形象，明確了泰國主流媒體對(duì)云南的報(bào)道傾向。文章總結(jié)出了泰國主流媒體的云南報(bào)道特征，還分析了泰國主流媒體對(duì)云南形象報(bào)道特征的成因和價(jià)值意義。

關(guān)鍵詞：泰國；主流媒體；云南形象；報(bào)道特征；特征

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）21-0042-03

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度云南省教育廳科學(xué)研究基金項(xiàng)目“泰國主流媒體中的云南形象研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022J0535

一、泰國主流媒體云南報(bào)道抽樣調(diào)查情況

（一）調(diào)查目的

泰國作為我國的重要鄰國，與我國云南保持著頻繁的經(jīng)濟(jì)與文化往來。隨著共建“一帶一路”的不斷推進(jìn)，泰國與云南的合作交流更為頻繁[1]。抽樣調(diào)查泰國主流媒體關(guān)于云南的報(bào)道，一方面可以更好地了解其對(duì)云南不同領(lǐng)域信息的關(guān)注度及報(bào)道趨勢，進(jìn)而總結(jié)其對(duì)云南形象的建構(gòu)特點(diǎn)，另一方面可以更好地了解泰國在文化、經(jīng)濟(jì)、人才等方面的意識(shí)傾向和迫切需求，有利于云南站在中泰合作視角，更好地開展各項(xiàng)工作，避免在合作交流中出現(xiàn)失準(zhǔn)現(xiàn)象，以提高效率和質(zhì)量。

（二）調(diào)查樣本

本次抽樣調(diào)查選取了“在線經(jīng)理人”和《泰叻報(bào)》兩大泰國主流媒體自2018年至2021年的報(bào)道內(nèi)容，其中包含“在線經(jīng)理人”報(bào)道101篇，《泰叻報(bào)》報(bào)道49篇，共計(jì)150篇。報(bào)道形式包括消息、通訊、評(píng)論、專訪等。采集渠道為“在線經(jīng)理人”和《泰叻報(bào)》的電子版，能夠保障調(diào)查所采集的報(bào)道信息與泰國國內(nèi)閱讀信息完全相符。本次調(diào)查樣本以報(bào)道中的文字為主，暫時(shí)不對(duì)報(bào)道中的圖片進(jìn)行深入分析，即調(diào)查樣本為剔除圖片后的報(bào)道信息[2]。

（三）調(diào)查方法

本次調(diào)查對(duì)調(diào)查樣本中的150篇報(bào)道進(jìn)行了漢語翻譯，根據(jù)翻譯信息，對(duì)泰國主流媒體云南報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行深入分析。通過分析泰國主流媒體云南報(bào)道的關(guān)注領(lǐng)域、報(bào)道傾向等，了解泰國主流媒體云南報(bào)道所呈現(xiàn)的特征，并結(jié)合同期云南與泰國的經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，分析報(bào)道特征的成因[3]。

二、泰國主流媒體云南報(bào)道領(lǐng)域及報(bào)道傾向分析

（一）報(bào)道領(lǐng)域

1.社會(huì)領(lǐng)域。2018年1月至2021年6月，在“在線經(jīng)理人”和《泰叻報(bào)》的150篇報(bào)道中，關(guān)于云南社會(huì)領(lǐng)域的報(bào)道數(shù)量最多，共計(jì)83篇。其中關(guān)于自然環(huán)境問題的報(bào)道共計(jì)19篇，關(guān)于民生問題的報(bào)道共計(jì)30篇，關(guān)于社會(huì)科技方面的報(bào)道共計(jì)3篇，社會(huì)管理方面的報(bào)道共計(jì)31篇。由此可見，社會(huì)管理和社會(huì)民生問題是泰國主流媒體較為關(guān)注的領(lǐng)域。

2.經(jīng)貿(mào)與國際合作領(lǐng)域。“在線經(jīng)理人”和《泰叻報(bào)》關(guān)于云南經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的報(bào)道共計(jì)19篇，內(nèi)容以云南與泰國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信息為主，如貨物運(yùn)輸、商業(yè)機(jī)構(gòu)建設(shè)等。報(bào)道主要為泰國民眾在云南開展經(jīng)貿(mào)活動(dòng)提供信息依據(jù)，對(duì)泰國民眾的現(xiàn)實(shí)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)具有一定的指導(dǎo)意義。對(duì)云南國際領(lǐng)域的報(bào)道共計(jì)24篇，內(nèi)容主要以云南地區(qū)與泰國的人才交流、技術(shù)交流及文化交流等活動(dòng)為主。

3.文化與交通領(lǐng)域。“在線經(jīng)理人”和《泰叻報(bào)》關(guān)于云南文化方面的報(bào)道共計(jì)21篇，內(nèi)容主要圍繞旅游文化方向，并重點(diǎn)突出了云南與泰國旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為泰國民眾參與中泰旅游活動(dòng)提供信息依據(jù)。關(guān)于云南交通方面的報(bào)道共計(jì)11篇，主要以云南到泰國交通運(yùn)輸?shù)臅r(shí)訊為內(nèi)容，包括航班變化、鐵路建設(shè)、船舶航道等。該類報(bào)道篇幅通常較短，較少融入媒體觀點(diǎn)。

（二）報(bào)道傾向

在泰國主流媒體對(duì)云南的報(bào)道中，正面報(bào)道共計(jì)54篇，負(fù)面報(bào)道共計(jì)13篇，中立報(bào)道共計(jì)83篇。雖然報(bào)道內(nèi)容含有部分負(fù)面消息，但是泰國主流媒體的態(tài)度多保持中立，且負(fù)面信息主要來自民間層面，報(bào)道中并未發(fā)現(xiàn)對(duì)云南及中國官方的詆毀言論。而在正面報(bào)道中，泰國主流媒體聚焦云南成就，且多數(shù)成就信息對(duì)泰國有利好影響。從表1可以看出，其報(bào)道充分體現(xiàn)了客觀公正的媒體態(tài)度，僅就事論事進(jìn)行事實(shí)分析，極少摻雜主觀評(píng)論和刻意的思想引導(dǎo)，突出了新聞信息的功能性，對(duì)輿論的導(dǎo)向作用不強(qiáng)。

三、泰國主流媒體云南報(bào)道所呈現(xiàn)的特征

（一）報(bào)道范圍相對(duì)寬泛，但缺乏持續(xù)關(guān)注焦點(diǎn)

云南地處我國西南，與泰國地緣相近，人文相親[4]。由于中泰的友好關(guān)系和泰國與云南文化的相似性，泰國主流媒體對(duì)云南的報(bào)道也較為全面。經(jīng)貿(mào)合作、跨境電商、教育交流、文化習(xí)俗、民間藝術(shù)、云南旅游推廣、中老鐵路、昆曼公路、大象北遷、湄公河次區(qū)域合作等報(bào)道較為常見。報(bào)道從不同角度出發(fā)，采用不同的方式，呈現(xiàn)出多樣化的視角。這種廣泛報(bào)道的內(nèi)容可以更好地幫助泰國民眾了解云南的整體發(fā)展情況。

雖然泰國主流媒體對(duì)云南的報(bào)道范圍廣泛，但其報(bào)道過度依賴其他媒體報(bào)道和官方信息，這導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容缺乏獨(dú)特性和深度，難以形成持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。報(bào)道大多停留于對(duì)表面現(xiàn)象的描述，較少進(jìn)行深入分析和跟蹤報(bào)道，且容易受到短期熱點(diǎn)事件的影響，如突發(fā)事件、重大活動(dòng)等。這種受短期熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)，淺嘗輒止的報(bào)道方式使得媒體對(duì)云南的關(guān)注難以持久，難以引起受眾的關(guān)注，也使得媒體無法在某一領(lǐng)域形成持續(xù)報(bào)道的焦點(diǎn)。

（二）較為重視經(jīng)濟(jì)、旅游、社會(huì)民生領(lǐng)域的報(bào)道，報(bào)道以中立和正面傾向?yàn)橹?/p>

泰國主流媒體在報(bào)道云南時(shí)，較為關(guān)注該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。尤其在報(bào)道涉及雙邊經(jīng)濟(jì)合作、貿(mào)易往來、投資項(xiàng)目等方面的內(nèi)容時(shí)，會(huì)詳細(xì)介紹這些內(nèi)容對(duì)泰國經(jīng)濟(jì)的影響，以及云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展為泰國帶來的機(jī)會(huì)，突出了云南在推動(dòng)區(qū)域互聯(lián)互通、貿(mào)易往來和人文交流等方面的作用。泰國主流媒體會(huì)關(guān)注云南的旅游資源、旅游政策及旅游市場動(dòng)態(tài)，報(bào)道對(duì)泰國游客的出行選擇和旅游體驗(yàn)具有參考價(jià)值。在社會(huì)民生方面，泰國主流媒體在報(bào)道云南時(shí)，會(huì)關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆纳频那闆r。例如，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、教育、醫(yī)療等方面的進(jìn)展，以及政府為改善民生所采取的措施。

報(bào)道除了突出云南在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域所取得的成就外，還多次強(qiáng)調(diào)云南未來發(fā)展的方向和目標(biāo)，且在對(duì)云南的描述中，大量采用了“有效、高質(zhì)量、推動(dòng)、價(jià)值、提升、促進(jìn)”等具有發(fā)展隱喻的詞語，突出了云南在中泰經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)中不可忽視的重要地位，這在一定程度上反映出泰國主流媒體對(duì)云南發(fā)展的信心。

（三）報(bào)道內(nèi)容與泰國發(fā)展及雙方交流合作緊密相關(guān)

從泰國主流媒體對(duì)云南的中立和正面報(bào)道中可以發(fā)現(xiàn)，約80%的報(bào)道內(nèi)容與泰國的發(fā)展有關(guān)，即泰國主流媒體在報(bào)道云南經(jīng)濟(jì)、文化、民生等方面的內(nèi)容時(shí)，通常會(huì)介紹其給泰國帶來的利好，部分報(bào)道還涉及泰國響應(yīng)云南發(fā)展將采取的措施。同時(shí)強(qiáng)調(diào)中泰兩國之間的友好關(guān)系，兩國在歷史、文化等方面的相似性和聯(lián)系[5]，以及泰國與云南的交流合作給雙方帶來的實(shí)際利益，并強(qiáng)調(diào)這些交流對(duì)增進(jìn)兩國人民友誼和相互了解的重要性，體現(xiàn)了對(duì)中泰民間交流與中泰友誼的重視。這種報(bào)道傾向有助于使泰國民眾對(duì)云南[6]甚至中國[7]充滿好感，進(jìn)一步推動(dòng)兩國友好關(guān)系的發(fā)展。

由此可見，泰國主流媒體對(duì)云南發(fā)展對(duì)泰國的促進(jìn)作用較為關(guān)注。此外，報(bào)道中頻繁出現(xiàn)云南關(guān)于通關(guān)、貨運(yùn)等方面的政策性信息，這說明泰國對(duì)遵守云南政策的重視，泰國主流媒體倡導(dǎo)協(xié)同合作的意向較為明確。

（四）充分體現(xiàn)了云南發(fā)展?jié)摿?/p>

泰國主流媒體對(duì)云南的形象報(bào)道是多方面的，既有肯定和贊美，也有批評(píng)和擔(dān)憂[8]，但綜合來看，泰國主流媒體在報(bào)道中為云南塑造了一個(gè)有謀略、有行動(dòng)、有目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)與文化形象。泰國主流媒體普遍認(rèn)為，云南是中國西部地區(qū)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖》葜唬瑩碛胸S富的自然資源和人文景觀[9]。隨著中國政府對(duì)云南的大力扶持，云南經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，旅游業(yè)也蓬勃發(fā)展。云南是一個(gè)能夠?yàn)橹刑╅L期有效合作提供社會(huì)保障，且擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖》荨?/p>

四、特征成因及價(jià)值意義分析

（一）泰國主流媒體對(duì)云南報(bào)道的特征成因

1.泰國對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的依賴。泰國主流媒體為云南塑造了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、社會(huì)安定和諧的區(qū)域形象，并一再強(qiáng)調(diào)了云南的發(fā)展?jié)摿Α＿@主要是因?yàn)橹袊翘﹪畲蟮馁Q(mào)易伙伴，而云南是中國面向南亞東南亞的重要窗口，對(duì)泰國的經(jīng)濟(jì)影響力不可小覷[10]。云南的發(fā)展在一定程度上昭示著泰國會(huì)獲得更有利的貿(mào)易機(jī)會(huì)，因此，泰國主流媒體在報(bào)道云南時(shí)，多從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度進(jìn)行，突出云南在文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多方面的發(fā)展成效，以堅(jiān)定泰國企業(yè)和個(gè)人對(duì)中泰貿(mào)易與中泰文化交流的信心。

2.泰國與云南往來密切。泰國主流媒體在對(duì)云南的報(bào)道中突出了云南民生、制度及發(fā)展?jié)摿Φ确矫娴膬?nèi)容，主要是由于云南作為面向東南亞的門戶，其發(fā)展對(duì)泰國有直接影響。泰國希望通過媒體幫助泰國企業(yè)和個(gè)人更好地適應(yīng)云南的文化與生活環(huán)境，進(jìn)而提高貿(mào)易的質(zhì)量和效率[11]。例如，泰國媒體會(huì)關(guān)注云南的生態(tài)環(huán)境保護(hù)、民族文化傳承等，強(qiáng)調(diào)兩地在生活方式、民間習(xí)俗等方面的相似性，以拉近泰國讀者與云南的距離，在民間層面增加與云南地區(qū)的友好往來。

3.中國國際地位的不斷提升。隨著中國國力的不斷增強(qiáng)，中國的國際地位也逐步提升，對(duì)世界的影響力也不斷擴(kuò)大。泰國主流媒體對(duì)云南的報(bào)道以中立和正向內(nèi)容為主，也是對(duì)中國國際地位提升的一種反映，表現(xiàn)出對(duì)中國的尊重和友好[12]。在報(bào)道中，泰國媒體會(huì)關(guān)注云南在中國“一帶一路”倡議中的重要地位，強(qiáng)調(diào)云南與泰國在互聯(lián)互通、經(jīng)貿(mào)往來、人文交流等方面的合作成果，展現(xiàn)出對(duì)中泰友好合作的期待。

（二）泰國主流媒體對(duì)云南報(bào)道的價(jià)值意義

對(duì)泰國而言，泰國主流媒體對(duì)云南的報(bào)道有助于增進(jìn)泰國民眾對(duì)中國的了解[13]。通過媒體報(bào)道，泰國民眾可以更加全面地了解云南的地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等情況，從而加深對(duì)中國的認(rèn)識(shí)和理解。引導(dǎo)泰國民眾關(guān)注云南與泰國之間的合作交流，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，有利于營造良好的輿論氛圍，推動(dòng)雙方在經(jīng)貿(mào)、文化、教育、旅游等領(lǐng)域的合作[14]。部分報(bào)道也可以促使雙方及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，為深化合作提供有益的啟示。對(duì)云南而言，依托泰國主流媒體的社會(huì)影響力，塑造云南的國際形象，能讓更多泰國人了解云南、認(rèn)識(shí)云南。這對(duì)云南建設(shè)面向南亞東南亞輻射中心、提升在國際舞臺(tái)上的影響力、吸引外資和開展國際合作具有積極作用[15]。

五、結(jié)語

泰國與云南的友好往來有利于推動(dòng)中泰經(jīng)貿(mào)文化交流與發(fā)展。在這一過程中，媒體作為信息傳播的重要載體，承擔(dān)著文化傳播、經(jīng)濟(jì)信息交互等多種作用。關(guān)注泰國主流媒體的云南報(bào)道，有利于云南地區(qū)采集更加豐富的信息，為地區(qū)形象塑造提供優(yōu)化參考。

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作者簡介 印凡，講師，研究方向：泰國文學(xué)與文化。 刀國新，副教授，研究方向：泰漢互譯、中泰文化對(duì)比。